SEO : Création de contenu ou optimisation - Qu'est-ce qui est le mieux ?

Il y a deux façons de créer un nouveau contenu pour votre site web. La première consiste à créer un nouveau contenu à partir de zéro. L'autre consiste à optimiser et à mettre à jour l'ancien contenu que vous possédez déjà. Quelle est la meilleure solution ? Comme dans la plupart des cas de référencement, cela dépend. Aujourd'hui, je vais vous expliquer en quoi ces deux stratégies diffèrent et quand les utiliser.

Si vous souhaitez obtenir une réponse univoque à la question posée dans le titre, je vais vous décevoir. Il n'y a pas de réponse directe à cette question. Il n'est pas possible de déterminer si la génération de contenu ou l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche est plus importante dans la stratégie de marketing de contenu. Vous devez trouver le budget et le temps nécessaires pour les deux. Toutefois, il est inutile d'investir dans des activités qui ne sont plus efficaces.

Par conséquent, si vous souhaitez savoir comment trouver un équilibre entre ces deux approches pour en tirer le meilleur parti, installez-vous confortablement et poursuivez votre lecture. Nous verrons ci-dessous quand il convient d'optimiser le contenu existant et quand il faut consacrer tous ses efforts à la création d'un contenu entièrement nouveau.

Table des matières :

• Comment créer un contenu qui intègre les meilleures pratiques en matière de référencement ?
• Le contenu est roi
• Le référencement difficile
• La qualité plutôt que la quantité
• Écrire pour les humains et non pour les moteurs de recherche
• Le référencement local peut faire des miracles
• Votre page d'accueil n'est pas une page Wikipédia
• La méta-description est votre carte de visite en ligne
• Google sait tout
• 3 points à retenir de l'article

Comment créer un contenu qui intègre les meilleures pratiques en matière de référencement ?

Peu importe que vous souhaitiez créer du contenu à partir de zéro ou que vos efforts de référencement consistent à mettre à jour le contenu existant avant de trouver de nouvelles idées. Il y a quelques principes à respecter pour obtenir un bon classement.

Beaucoup de nouveaux référenceurs et rédacteurs de contenu sont tentés par le bourrage de mots-clés. C'est l'erreur numéro 1. Les moteurs de recherche n'aiment plus le bourrage de mots-clés et si vous voulez que votre stratégie de marketing de contenu fonctionne, vous devez écrire pour les humains, pas pour les robots. Nous y reviendrons plus tard.

Cela dit, la recherche de mots-clés est absolument nécessaire si vous voulez atteindre votre public cible. Toute bonne stratégie de référencement commence par une recherche de mots-clés. Il existe de nombreux outils qui vous aideront à trouver les bons mots-clés. Semrush et Ahrefs sont parmi les plus populaires.

N'oubliez pas la balise méta title - elle doit inclure votre mot-clé cible, mais aussi être suffisamment attrayante pour que les utilisateurs cliquent dessus. C'est une tâche difficile, mais très gratifiante lorsque vous constatez un CTR élevé sur votre article de blog.

Enfin, les backlinks. Les liens externes et internes doivent constituer une partie essentielle de votre création de contenu SEO.

Le contenu est roi

Le contenu est peut-être roi, mais le roi a besoin de sa reine pour régner. Vous pouvez avoir une belle collection d'articles de qualité, mais vous n'en tirerez aucun bénéfice si personne ne les trouve parmi une pléthore d'informations. D'un autre côté, l'augmentation du trafic vers votre site web ne servira à rien si les visiteurs n'y trouvent pas un contenu pertinent et le quittent aussitôt. Il faut donc trouver un équilibre entre les deux pour tirer profit du marketing de contenu. L'un ne va pas sans l'autre.

Je sais qu'il existe d'autres formes de distribution de contenu, mais vous devriez vraiment vous lier d'amitié avec Google. Votre présence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est cruciale pour votre succès. visibilité en ligne. Vous voulez que votre entreprise soit trouvée, vous voulez attirer des clients et les garder avec vous. Le premier objectif peut être atteint grâce à l'optimisation des mots clés, tandis que le second est possible grâce à la valeur que votre public peut tirer d'un contenu pertinent et de haute qualité.

La combinaison du référencement et de la création de contenu de qualité sera votre outil puissant pour gagner des liens entrants et du trafic organique, ce qui améliorera votre classement et conduira à une augmentation des ventes et de l'exposition de la marque.

Le référencement difficile

Le référencement est un processus avec lequel de nombreux spécialistes du marketing sont souvent désorientés. La principale raison en est qu'il évolue constamment. À chaque nouvelle mise à jour introduite par Google, les approches d'optimisation que nous avons suivies jusqu'à présent peuvent devenir inutiles. Je peux imaginer qu'il peut être frustrant de suivre toutes les mises à jour.

Lorsque nous essayons d'optimiser notre contenu, de nombreuses questions se posent. La méta-description doit-elle être riche en mots-clés ? Dois-je soumettre ma page à Google manuellement ? Le nombre de pages a-t-il une importance ? Le référencement local est-il important ? Dois-je me concentrer sur la création de liens ? Ces questions, et bien d'autres encore, apparaissent lorsque nous essayons de nous entendre avec Google. Je vais maintenant tenter d'y répondre.

La qualité plutôt que la quantité

J'espère que vous ne serez pas surpris d'apprendre que la qualité de vos backlinks et de vos propres sites est plus importante que leur nombre. Les liens sont un élément important de l'autorité de votre site web, mais n'oubliez pas que la création de liens n'est plus un jeu de chiffres. La pertinence et la diversité de ces liens sont la clé.

Ainsi, si vous deviez investir dans votre stratégie de contenu, je vous recommanderais plutôt d'engager quelqu'un qui écrirait pour vous plutôt qu'une personne qui ferait du link-building. En effet, la seconde stratégie mène souvent à un nombre croissant de sources. Cependant, elles ne sont pas nécessairement de la plus haute qualité. Le link-building effectué correctement reste valable et précieux, mais la génération de contenu de qualité est un investissement à long terme qui apportera de toute façon des liens plus pertinents au fil du temps.

Il en va de même pour le nombre de vos propres sites. Naturellement, plus vous créez de pages, plus vous avez de chances d'apparaître dans les différentes recherches que vous effectuez. Ici aussi, la règle de la qualité s'applique. Vous pouvez avoir de nombreuses pages indexées dans le moteur de recherche, mais si le contenu n'est pas pertinent pour votre public, vous n'obtiendrez pas de trafic qualifié ni de prospects.

Entraînez-vous à rédiger des titres. Dans Google Search Console, vous pouvez vérifier les requêtes de recherche et les taux de clics. Si vous constatez que l'une de vos pages reçoit un grand nombre d'impressions, mais peu de clics, il est temps d'essayer un autre titre pour augmenter le trafic.

Écrire pour les humains et non pour les moteurs de recherche

L'optimisation des mots-clés est importante pour le classement, mais il ne faut pas l'exagérer. Vous voulez que vos pages soient indexées dans les SERP, mais ce n'est pas une fin en soi. Vous voulez être trouvé afin d'attirer du trafic sur vos sites et de le convertir en abonnés, en clients potentiels ou en tout autre objectif.

Par conséquent, n'abusez pas des mots-clés ciblés. Essayez de les incorporer naturellement dans les titres des pages, qui doivent être faciles à lire en premier lieu. Votre public passe en premier et vous devez écrire pour lui, pas pour Google. Le bourrage de mots-clés se traduira par une écriture beaucoup moins attrayante et peut même entraîner des pénalités de la part de Google.

En outre, les algorithmes n'essaient plus de faire correspondre les mots clés exacts tapés par l'utilisateur dans un moteur de recherche aux mots clés de votre site web. Google essaie de comprendre une requête donnée et de la faire correspondre à un contenu pertinent et de qualité, et évolue donc également dans ce sens.

En résumé, votre création de contenu SEO ne doit pas consister à écrire pour Google (ou tout autre type de moteur de recherche). Pensez toujours d'abord aux lecteurs.

Le référencement local peut faire des miracles

4 consommateurs sur 5 utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations locales et 50% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale sur leur smartphone ont visité un magasin dans la journée, et 34% qui ont effectué une recherche sur un ordinateur/tablette ont fait de même (Comprendre le comportement des consommateurs en matière de recherche locale). Les consommateurs recherchent des informations en ligne à chaque étape du processus d'achat, sur tous les appareils et dans différents lieux.

Si vous dirigez une entreprise locale, c'est l'occasion rêvée d'attirer les clients qui se trouvent à proximité. Ils seront plus enclins à acheter chez vous s'ils trouvent en ligne des informations pertinentes sur votre entreprise. N'oubliez donc pas d'optimiser vos pages pour les recherches locales.

Veillez à ce que les informations soient cohérentes sur tous les sites que vous possédez. Veillez à ce que votre adresse et votre itinéraire apparaissent dans vos annonces sur les smartphones et les ordinateurs ou tablettes. Si vous utilisez des abréviations pour votre adresse (par exemple Ave, au lieu d'Avenue), utilisez-les sur toutes vos pages sous la même forme. Veillez également à ce que les informations relatives à la disponibilité des produits soient à jour.

Voir aussi Pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer le référencement local ?.

Votre page d'accueil n'est pas une page Wikipédia

Il n'est pas vrai que votre page d'accueil doit contenir beaucoup de contenu. Au contraire ! Elle ne doit contenir que les informations les plus pertinentes sur votre entreprise. Les informations qui feront une bonne impression sur les nouveaux visiteurs et les convaincront de l'intérêt de vos produits ou services. Essentiellement, votre page d'accueil doit être visuellement attrayante et contenir suffisamment de contenu pour transmettre les informations nécessaires sur votre proposition de valeur et les instructions sur ce que le visiteur doit faire ensuite.

Le contenu doit être cohérent et clair, afin que les internautes ne s'y perdent pas dans les offres de votre entreprise. Restez simple.

Moins, c'est mieux, dit-on. En particulier si vous démarrez votre entreprise, votre stratégie globale de marketing de contenu devrait se concentrer sur le perfectionnement du contenu existant, plutôt que sur l'élaboration d'un maximum d'idées.

Veillez à ce que votre contenu SEO soit de premier ordre. Optimisez-le conformément à toutes les normes en vigueur, et ce n'est qu'ensuite que vous pourrez consacrer vos efforts à la création de contenu.

La méta-description est votre carte de visite en ligne

Les méta-descriptions n'ont aucune incidence sur le classement dans les moteurs de recherche. Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille sous-estimer leur pouvoir et les ignorer. Elles servent d'extraits de prévisualisation, expliquant aux utilisateurs où la page en question les mènera. Vous disposez d'environ 150 à 160 caractères pour convaincre un utilisateur de cliquer sur un lien et de visiter votre site.

Élaborez une méta-description convaincante contenant des informations pertinentes sur votre page. Réfléchissez aux raisons pour lesquelles une personne devrait cliquer sur ce lien et non sur un autre dans les résultats de recherche. C'est pourquoi je recommande d'inclure également des mots-clés ciblés dans les méta-descriptions. Ils n'affecteront pas votre classement, mais les mots-clés apparaîtront en gras s'ils correspondent à une requête de recherche. N'oubliez pas d'inclure une sorte d'appel à l'action, qui convaincrait finalement l'utilisateur de cliquer.

L'optimisation pour les moteurs de recherche comprend une grande part de bricolage avec les méta-descriptions. Encore une fois, je recommande de vérifier de temps en temps dans Google Search Console les performances de vos pages en termes de CTR.

Google sait tout

Si vous ne trouvez pas quelque chose sur Google, c'est qu'il n'existe tout simplement pas. Ce n'est peut-être pas tout à fait vrai, mais si la réponse n'apparaît pas dans les résultats de recherche, il peut être difficile de la trouver ailleurs.

Par conséquent, vous ne pouvez pas cacher grand-chose à Google. Cela a des conséquences positives et négatives. Le point positif est que vous n'avez pas besoin de soumettre votre site web à Google pour apparaître dans les résultats de recherche. Il trouvera votre site et le classera en fonction de ses propres algorithmes.

Cela dit, chaque fois que vous publiez un nouveau texte ou que vous optimisez un contenu existant, vous pouvez soumettre manuellement les modifications à Google afin qu'elles soient indexées plus rapidement.

En revanche, vous ne pouvez pas dissimuler les mauvais sites qui renvoient à votre site. Ils le sauront ! C'est la raison pour laquelle la création de liens, autrefois très répandue, n'est plus aussi efficace. En fait, il peut être préjudiciable à votre site web, car vous pouvez être pénalisé manuellement pour avoir créé des liens non naturels.

Vous pouvez vérifier si vous êtes pénalisé dans Google Search Console.

3 points à retenir de l'article

Si vous deviez retenir les trois choses les plus importantes concernant la génération de contenu en harmonie avec les stratégies de référencement, elles devraient inclure les points suivants :

1. Un contenu de haute qualité est un investissement à long terme qui influencera positivement votre classement à l'avenir, alors ne réduisez pas les coûts dans ce domaine.
2. Le paysage du référencement est en constante évolution. Pour rester dans le coup, suivez les mises à jour de Google, afin de ne jamais appliquer des stratégies non valides.
3. Maintenez l'équilibre entre la qualité du contenu et son optimisation. Écrivez pour les humains, mais gardez toujours à l'esprit que vous voulez aussi être bien classé sur Google.

Le marketing numérique consiste à perfectionner votre présence sur le web. Vous devriez maintenant savoir si votre contenu a besoin d'une simple touche de fraîcheur ou si vous devez trouver de nouvelles idées avec vos coéquipiers.