SEO: Criação ou otimização de conteúdo - o que é melhor?

Há duas maneiras de criar novo conteúdo para seu site. Uma delas é criar um novo conteúdo do zero. A outra é otimizar e atualizar o conteúdo antigo que você já tem. Qual é a melhor? Bem, como na maioria dos casos de SEO, depende. Hoje, vou lhe dizer como essas duas estratégias diferem e quando usá-las.

Se você quiser obter uma resposta inequívoca para a pergunta do título, vou desapontá-lo. Não há uma resposta direta para isso. Não é possível especificar se a geração de conteúdo ou a otimização de conteúdo para mecanismos de pesquisa é mais importante na estratégia de marketing de conteúdo. Você deve encontrar o orçamento e o tempo para ambos. No entanto, não faz sentido investir em atividades que não são mais eficazes.

Portanto, se você quiser descobrir como equilibrar essas duas abordagens para tirar o máximo proveito delas, sente-se confortavelmente e continue lendo. A seguir, discutiremos quando é o momento certo para otimizar o conteúdo existente e quando colocar todos os seus esforços na criação de conteúdo totalmente novo.

Índice:

• Como posso criar conteúdo que incorpore as práticas recomendadas de SEO?
• O conteúdo é rei
• SEO complicado
• Qualidade em vez de quantidade
• Escreva para humanos, não para mecanismos de pesquisa
• O SEO local pode fazer milagres
• Sua página inicial não é uma página da Wikipédia
• A meta descrição é seu cartão on-line
• O Google sabe tudo
• 3 conclusões do artigo

Como posso criar conteúdo que incorpore as práticas recomendadas de SEO?

Não importa se você deseja criar conteúdo do zero ou se seus esforços de SEO envolvem a atualização do conteúdo existente antes de apresentar novas ideias. Há alguns princípios que você precisa seguir para obter uma classificação elevada.

Muitos novos SEOs e redatores de conteúdo são tentados a usar palavras-chave em excesso. Esse é o erro número 1. Atualmente, os mecanismos de pesquisa não gostam do preenchimento de palavras-chave e, se quiser que sua estratégia de marketing de conteúdo funcione, você precisa escrever para humanos, não para bots. Falaremos mais sobre isso depois.

Dito isso, a pesquisa de palavras-chave é absolutamente necessária se você quiser atingir seu público-alvo. Qualquer boa estratégia de SEO começa com a pesquisa de palavras-chave. Há muitas ferramentas que o ajudarão a encontrar as palavras-chave certas. Semrush e Ahrefs são algumas das mais populares.

Não se esqueça da meta tag de título - ela deve incluir sua palavra-chave alvo, mas também ser atraente o suficiente para que os usuários cliquem nela. É uma tarefa difícil, mas muito gratificante quando você vê uma CTR alta em sua postagem de blog.

Por fim, os backlinks. Os links externos e internos devem ser uma parte essencial da criação de seu conteúdo de SEO.

O conteúdo é rei

Talvez o conteúdo seja rei, mas o rei precisa de sua rainha para governar. Você pode ter uma grande coleção de artigos de qualidade, mas não obterá nenhum benefício se ninguém os encontrar em meio a uma infinidade de informações. Por outro lado, direcionar um tráfego enorme para seu website não trará nenhum benefício se os visitantes não encontrarem conteúdo relevante e forem embora imediatamente. Portanto, você precisa encontrar um equilíbrio entre os dois para se beneficiar do marketing de conteúdo. Um não funciona sem o outro.

Sei que também existem outras formas de distribuição de conteúdo, mas você realmente deve fazer amizade com o Google. Sua presença nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) é crucial para sua visibilidade on-line. Você quer que sua empresa seja encontrada, quer atrair clientes e mantê-los com você. O primeiro objetivo pode ser alcançado graças à otimização de palavras-chave e o segundo é possível graças ao valor que seu público-alvo pode obter com conteúdo relevante e de alta qualidade.

A combinação de SEO com a criação de conteúdo de qualidade será sua ferramenta poderosa para obter links de entrada e tráfego orgânico, o que aumentará suas classificações e levará ao aumento das vendas e da exposição da marca.

SEO complicado

O SEO é o processo com o qual muitos profissionais de marketing costumam se confundir. O principal motivo é que ele muda constantemente. A cada nova atualização introduzida pelo Google, as abordagens de otimização que seguimos até agora podem se tornar inúteis. Posso imaginar que acompanhar todas as atualizações pode ser frustrante.

Quando tentamos otimizar nosso conteúdo, surgem muitas perguntas. A meta descrição deve ser rica em palavras-chave? Devo enviar minha página para o Google manualmente? O número das minhas páginas é importante? O SEO local é importante? Devo me concentrar no link building? Essas e muitas outras perguntas surgem quando tentamos nos relacionar com o Google. Agora vou tentar respondê-las.

Qualidade em vez de quantidade

Espero que não seja surpresa para você que a qualidade dos seus backlinks e sites próprios seja mais importante do que o número deles. Os links são uma parte importante da autoridade do seu site, mas lembre-se de que a criação de links não é mais um jogo de números. A relevância e a diversidade desses links são fundamentais.

Portanto, se você fosse investir em sua estratégia de conteúdo, eu recomendaria contratar alguém que escrevesse para você em vez de uma pessoa para fazer link-building. De fato, a segunda estratégia geralmente leva a um número crescente de fontes. Entretanto, elas não são necessariamente da mais alta qualidade. O link-building feito corretamente ainda é válido e valioso, mas a geração de conteúdo de qualidade é um investimento de longo prazo que, de qualquer forma, traria links mais relevantes ao longo do tempo.

O mesmo acontece com o número de seus próprios sites. Naturalmente, quanto mais páginas você criar, mais chances terá de aparecer nas diversas pesquisas que fizer. Novamente, a regra da qualidade também se aplica aqui. Você pode ter muitas páginas indexadas no mecanismo de busca, mas se o conteúdo não for relevante para o seu público, você não conseguirá gerar tráfego e leads qualificados.

Pratique a redação de títulos. No Google Search Console, você pode verificar as consultas de pesquisa e as CTRs. Se você perceber que uma de suas páginas tem uma grande quantidade de impressões, mas não muitos cliques, é hora de tentar outro cabeçalho para gerar mais tráfego.

Escreva para humanos, não para mecanismos de pesquisa

A otimização de palavras-chave é importante para a classificação, mas não exagere. Você quer que suas páginas sejam indexadas nas SERPs, mas isso não é um fim em si mesmo. Você quer ser encontrado para direcionar o tráfego para seus sites e convertê-los em assinantes, leads de vendas ou quaisquer que sejam suas metas.

Portanto, não exagere no uso de palavras-chave de foco. Tente incorporá-las naturalmente nos títulos das páginas, que devem ser fáceis de ler em primeiro lugar. Seu público está em primeiro lugar e você deve escrever para ele, não para o Google. O excesso de palavras-chave resultará em uma redação muito menos atraente e pode até mesmo resultar em penalidades do Google.

Além disso, os algoritmos não estão mais tentando combinar as palavras-chave exatas que o usuário digita em um mecanismo de busca com as palavras-chave do seu website. O Google tenta entender uma determinada consulta e combiná-la com conteúdo relevante e de alta qualidade, portanto, ele também evolui nessa direção.

Em resumo, a criação de conteúdo de SEO não deve significar escrever para o Google (ou qualquer outro tipo de mecanismo de busca). Sempre pense primeiro nos leitores.

O SEO local pode fazer milagres

4 em cada 5 consumidores usam mecanismos de pesquisa para encontrar informações locais e 50% dos consumidores que realizaram uma pesquisa local em seus smartphones visitaram uma loja em um dia, e 34% que pesquisaram em um computador/tablet fizeram o mesmo (Entendendo o comportamento de busca local dos consumidores). Os consumidores buscam informações on-line em todos os pontos do processo de compra, em todos os dispositivos e em locais distintos.

Se você tem uma empresa local, essa é uma oportunidade perfeita para atrair clientes que estão nas proximidades. Eles estarão mais propensos a comprar de você se encontrarem informações relevantes on-line sobre sua empresa. Portanto, não se esqueça de otimizar suas páginas também para pesquisas locais.

Mantenha as informações consistentes em todos os sites que você possui. Certifique-se de que seu endereço e direções apareçam em seus anúncios em smartphones e computadores ou tablets. Se você usar abreviações para seu endereço (por exemplo, Ave, em vez de Avenue), use-as em todas as suas páginas da mesma forma. Além disso, certifique-se de que as informações sobre a disponibilidade do produto estejam atualizadas.

Veja também: Por que você não pode ignorar o SEO local.

Sua página inicial não é uma página da Wikipédia

Não é verdade que sua página inicial deva incluir muito conteúdo. Muito pelo contrário! Ela deve conter somente as informações mais relevantes sobre sua empresa. As informações que causariam uma boa impressão nos novos visitantes e os convenceriam de seus produtos ou serviços. Essencialmente, sua página inicial deve ser visualmente atraente e incluir conteúdo suficiente para transmitir as informações necessárias sobre sua proposta de valor e instruções sobre o que o visitante deve fazer em seguida.

O conteúdo precisa ser consistente e claro, para que os usuários da Internet não fiquem confusos sobre o que a sua empresa oferece. Mantenha a simplicidade.

Menos é mais, como dizem as pessoas. Especialmente se você estiver apenas começando seu negócio, sua estratégia geral de marketing de conteúdo deve se concentrar em aperfeiçoar o conteúdo existente, em vez de criar o maior número possível de ideias.

Certifique-se de que seu conteúdo de SEO seja de alto nível. Otimize de acordo com todos os padrões atuais e só então você poderá transferir seus esforços para a criação de conteúdo.

A meta descrição é seu cartão on-line

As metadescrições não têm influência sobre as classificações de pesquisa. No entanto, isso não significa que você deva subestimar seu poder e ignorá-las. Elas servem como snippets de visualização, explicando aos usuários para onde a página em questão os levará. Você tem cerca de 150 a 160 caracteres para convencer um usuário a clicar em um link e visitar o seu site.

Desenvolva uma meta descrição convincente com informações relevantes sobre sua página. Pense nos motivos pelos quais uma pessoa deve clicar nesse link e não em qualquer outro nos resultados da pesquisa. É por isso que recomendo incluir também palavras-chave de foco nas meta descrições. Elas não afetarão sua classificação, mas as palavras-chave aparecerão em negrito se corresponderem a uma consulta de pesquisa. Não se esqueça de incluir uma espécie de call-to-action, que acabaria por convencer o usuário a clicar.

A otimização para mecanismos de pesquisa inclui muitos ajustes nas meta descrições. Novamente, recomendo verificar periodicamente no Google Search Console o desempenho de suas páginas em termos de CTRs.

O Google sabe tudo

Se você não consegue encontrar algo no Google, ele simplesmente não existe. Isso pode não ser totalmente verdade, mas se a resposta não aparecer nos resultados da pesquisa, pode ser difícil encontrá-la em outro lugar.

Portanto, você não pode se esconder muito do Google. Isso tem consequências positivas e negativas. O lado bom é que você não precisa enviar seu site ao Google para que ele apareça nos resultados de pesquisa. Ele encontrará seu site e o classificará de acordo com seus próprios algoritmos.

Dito isso, sempre que você publicar um novo texto ou otimizar o conteúdo existente, poderá enviar manualmente as alterações ao Google e elas serão indexadas mais rapidamente.

Por outro lado, não é possível ocultar os links de sites ruins para o seu site. Eles saberão! É por isso que o link building, que costumava ser amplamente empregado, não é mais tão eficaz. Na verdade, ele pode ser prejudicial ao seu site, pois você pode receber uma penalidade manual por link building não natural.

Você pode verificar se tem uma penalidade no Google Search Console.

3 conclusões do artigo

Se você tivesse que se lembrar das três coisas mais importantes sobre a geração de conteúdo em harmonia com as estratégias de SEO, elas deveriam incluir os seguintes pontos:

1. O conteúdo de alta qualidade é um investimento de longo prazo que influenciaria positivamente sua classificação no futuro, portanto, não corte custos nesse campo.
2. O cenário de SEO está em constante evolução, portanto, para se manter no topo, siga as atualizações do Google para nunca aplicar estratégias inválidas.
3. Mantenha o equilíbrio entre a qualidade do conteúdo e sua otimização. Escreva para humanos, mas tenha sempre em mente que você também quer ter uma boa classificação no Google.

O marketing digital tem tudo a ver com o aperfeiçoamento de sua presença na Web. Com sorte, você já deve saber se o seu conteúdo precisa apenas de um toque refrescante ou se deve debater novas ideias com seus colegas de equipe.