Comment calculer l'équivalence de la valeur publicitaire (EVP) ?

Travailler en tant que professionnel des relations publiques présente de nombreux avantages, mais aussi de nombreux inconvénients. L'un des plus grands inconvénients est la mesure des résultats de vos activités. C'est là que l'équivalence de la valeur publicitaire, ou AVE en abrégé, vient à la rescousse ! L'équivalence de la valeur publicitaire existe depuis des années (elle a été utilisée pour la première fois dans les années 1940) et, avec l'essor des nouvelles technologies, l'EVA est une mesure très pratique pour évaluer les relations publiques.

Avertissement : AVE est une mesure auxiliaire. Avec l'essor du marketing numérique, de nouvelles mesures, plus précises, ont été mises en place pour évaluer la qualité des services offerts aux consommateurs. mesurer la RP sont disponibles. Néanmoins, l'EAV peut être utilisée pour ajouter des informations à votre mesure des relations publiques.

Il a toujours été difficile de mesurer les résultats des activités de relations publiques. Comment prouver l'impact commercial des relations publiques sur les résultats de l'entreprise ?

À l'époque, les professionnels des relations publiques ont inventé l'équivalence de la valeur publicitaire. En vérifiant le coût de placement d'une publicité, un spécialiste des relations publiques pouvait prouver les effets d'une campagne de relations publiques et démontrer le retour sur investissement.

Qu'est-ce que l'AVE exactement ? Comment mesurer l'équivalence de la valeur publicitaire ? Comment le secteur des relations publiques a-t-il modifié les EAV de nos jours ? Découvrons-le !

Qu'est-ce que l'équivalence de la valeur publicitaire ?

L'équivalence de la valeur publicitaire (AVE) est utilisée dans les relations publiques pour mesurer la valeur monétaire de la couverture médiatique d'une campagne de relations publiques. L'AVE mesure l'ampleur de la couverture médiatique, l'espace où elle a été placée et calcule le tarif publicitaire pour une annonce similaire.

Pour s'assurer que les calculs sont pertinents, des multiplicateurs peuvent être ajoutés à l'équation. Les professionnels des relations publiques ont ajouté des multiplicateurs de l'ordre de 3 à 10. Les multiplicateurs doivent ajouter un facteur de crédibilité.

Lisez la suite pour savoir comment calculer la formule d'équivalence de la valeur publicitaire.

AVE vs EAV

Dans le secteur des relations publiques, vous découvrirez parfois l'abréviation EAV. Il s'agit du même terme, mais écrit différemment. EAV signifie Equivalent Advertising Value (valeur publicitaire équivalente). Le terme le plus courant pour les professionnels des relations publiques et de la communication est AVE, et c'est celui que nous utiliserons aujourd'hui.

La formule AVE

La mesure de l'équivalence de la valeur publicitaire (EVP) est simple :

AVE = TAILLE x TAUX

Ainsi, si votre contenu comporte 10 colonnes et que le tarif pour une colonne est de $10 dollars, l'équivalence de la valeur publicitaire est égale à $100.

De nombreux professionnels affirment que les campagnes de relations publiques apportent plus de valeur à leurs clients et ajoutent donc un multiplicateur à la formule. Dans ce cas, les EAV deviennent hypothétiques et ne vous donnent pas d'indications réelles sur votre campagne.

Voyez-vous le problème des EAV ?

Heureusement, avec l'essor du marketing numérique et des relations publiques, il est possible de suivre l'AVE avec d'autres paramètres auxiliaires et de déterminer les résultats d'une campagne de relations publiques.

Comment calculer l'AVE dans les relations publiques numériques ?

Premièrement, surveillance des médias calculeront l'AVE pour vous. En se basant sur d'autres articles que les outils ont dans leur base de données, un outil peut estimer le coût de la publicité. De plus, les bases de données sont régulièrement mises à jour. Vous pouvez suivre la valeur dans le temps pour noter les changements et mesurer vos progrès.

L'équivalence de la valeur publicitaire ne tient pas compte de nombreux facteurs qui ont un impact sur les objectifs de votre entreprise.

L'AVE se limite à la longueur et à l'emplacement de la couverture médiatique. Or, dans le monde numérique, il y a beaucoup plus à montrer en matière de relations publiques et de publicité.

Quels sont les autres paramètres importants pour votre client ? L'outil de veille médiatique fournit toute une série de mesures qui peuvent vous aider à déterminer la valeur monétaire de la couverture médiatique.

Le volume de mentions

Une fois que vous avez acquis un élément de contenu qui vous permet d'obtenir une couverture médiatique importante, vous devez suivre les autres sources en ligne qui parlent de votre client.

Pour ce faire, utilisez par exemple la surveillance des médias, Brand24.

Une fois que vous avez publié votre article, votre récit ou votre photo, d'autres médias peuvent partager votre contenu. Avec l'ancien modèle du taux AVE, il était impossible de mesurer l'impact total de votre publicité.

Outils de suivi des médias recueillera toutes les mention accessibles au public et contenant votre mot-clé prédéfini. Vous pouvez suivre le nombre de mention et avoir une idée générale de la manière dont votre contenu est distribué sur le web.

En tenant compte du nombre de publications sur d'autres pages, vous obtenez une vue d'ensemble du taux d'AVE total.

Sentiment

Le sentiment est l'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de mesurer l'AVE. Dans le monde d'aujourd'hui, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur la couverture médiatique.

En ajoutant un sentiment aux mesures que vous suivez régulièrement, vous pouvez répondre à une question très importante : quel est l'impact du contenu sur la réputation de vos clients ?

Toute couverture médiatique n'est pas forcément bénéfique pour une organisation. En tant que professionnel des relations publiques, vous ne devez pas vous contenter de savoir ce que les gens disent de votre client, mais aussi ce qu'ils pensent de votre message.

Un nombre élevé de mention avec un sentiment positif dominant indique une campagne de relations publiques réussie. Vos clients doivent s'attendre à un retour sur investissement élevé.

Un sentiment négatif dominant est un signe que vous devriez changer la façon dont vos communications fonctionnent. Il peut s'agir du ton de la voix, de la forme de votre message ou du canal par lequel vous communiquez avec votre public.

Atteindre

De nombreux outils d'analyse des RP distinguent deux types de portée : la portée dans les médias sociaux et la portée hors médias sociaux. Lorsque vous travaillez à la promotion d'une page, à la sensibilisation à la marque pour certains produits ou à des relations avec des influenceurs, vous devez analyser la portée.

Reach vous indique combien de personnes ont vu votre article, votre page ou toute autre publication. C'est un moyen idéal pour rendre votre calcul d'AVE plus informatif. Vous saurez non seulement combien vous avez pu économiser en termes de coûts publicitaires, mais aussi combien de personnes ont pu voir votre article.

Comment mesurer la couverture médiatique ?

La valeur des relations publiques est la valeur totale des avantages qu'une personne ou une organisation reçoit en s'engageant dans des activités de relations publiques.

L'AVE est une façon de mesurer les effets des campagnes de relations publiques pour vos clients. De nombreux professionnels des relations publiques affirment qu'il s'agit d'un indicateur de performance dépassé et qu'il ne devrait pas être utilisé dans les relations publiques modernes.

Mais l'AVE n'est pas inutile. Combinée à d'autres mesures, la valeur publicitaire équivalente vous donnera les moyens de mesurer les résultats de votre campagne de relations publiques.