Comment Rankomat.pl a augmenté la visibilité de son aperçu AI de 50%

Les résultats en un coup d'œil

A propos de Rankomat

Rankomat est une plateforme de comparaison qui aide les clients à trouver et à choisir rapidement les produits financiers et d'assurance qui correspondent à leurs besoins.

Il se charge d'examiner toutes les offres et de les classer en fonction des besoins des clients. Il fait ainsi gagner beaucoup de temps et permet aux clients de choisir rapidement les options les mieux adaptées avec un minimum d'efforts.

En outre, ils disposent d'une équipe de 200 conseillers professionnels qui peuvent vous conseiller sur le plan ou la compagnie à choisir.

En vedette dans cette étude de cas :

Damian Lutowski - Responsable de la croissance organique chez Rankomat.pl

Défi

Comme beaucoup d'autres entreprises, Rankomat a ressenti presque immédiatement l'impact de l'aperçu de l'IA de Google.

Après le déploiement de l'AIO en mars 2025, le trafic organique de Rankomat a chuté de 30%. Cela les a amenés à s'associer rapidement et à rechercher la cause de cette chute, ainsi qu'une solution pour la compenser.

Comme l'a expliqué Damian mention, le coup a été particulièrement dur parce que Rankomat.pl avait accumulé des années de performance en matière de référencement grâce à une vaste bibliothèque de contenus sur l'assurance et la finance - plus de 2 500 guides.

Auparavant, ce contenu attirait de manière fiable les utilisateurs à fort potentiel. Depuis l'OAA, il a soudainement commencé à être résumé directement dans les résultats de recherche, ce qui a entraîné une chute spectaculaire du nombre de clics. Ils ont donc commencé à se poser des questions, “Comment rester présent et compétitif lorsque les réponses sont fournies avant même que les utilisateurs ne cliquent ?”

Si nous n'avons pas encore de trafic important de LLM, alors AI Overview doit être ‘revendiqué’.

Damian Lutowski

Responsable de la croissance organique

Objectif

Après avoir défini le problème, l'équipe a décidé de commencer à travailler pour le résoudre.

Il s'agissait d'améliorer leur visibilité globale dans les modèles d'IA, en mettant l'accent sur l'aperçu de l'IA de Google.

Désormais, il ne s'agit plus seulement d'optimiser leur contenu pour obtenir un classement traditionnel. Ils voulaient commencent à apparaître régulièrement dans les réponses de l'OAA.

Pour Rankomat, cela signifiait les deux : des questions cruciales pour leur marque et des questions à forte demande et à fort potentiel de trafic.

Pour 2026, dans le domaine de l'IA, notre seul KPI est la visibilité dans l'aperçu de l'IA.

Damian Lutowski

Responsable de la croissance organique

Pourquoi Chatbeat ?

Damian et son équipe ont choisi Chatbeat pour les aider à atteindre leur objectif. L'outil a comblé une lacune que les outils de référencement de leur arsenal ne pouvaient pas combler : améliorer la visibilité de l'IA dans ses messages.

Les autres outils qu'ils utilisaient étaient suffisants pour le référencement classique, mais ils ne permettaient pas de comprendre les invites et les questions que les utilisateurs posaient dans l'aperçu de l'IA. 

Chatbeat les a aidés :

• vérifier les sources utilisées par l'OAA dans ses réponses et les transformer en améliorations de contenu exploitables
• identifier les questions à contrôler (à l'aide des “Suggestions de questions-réponses”)
• voir si Rankomat.pl apparaît même dans les réponses de AI Overview / LLM et, si oui, comment
• suivre la volatilité dans le temps

Les questions suggérées sont pratiques. Pour les utilisateurs, le passage des ‘mots-clés’ aux questions complètes peut être difficile, et nous avons rencontré le même problème en interne. Nous nous surprenons encore parfois à retomber dans nos vieilles habitudes, mais les suggestions facilitent grandement cette transition.

Damian Lutowski

Responsable de la croissance organique

Comment ils utilisent Chatbeat

Le déploiement d'AIO a réduit le nombre de clics que Rankomat captait auparavant à partir de son contenu permanent. C'est pourquoi l'équipe s'est concentrée sur le suivi et l'amélioration de sa présence dans les réponses IA.

Voici comment ils ont procédé !

1. Suivi de la visibilité dans AI Overview et autres réponses LLM

Tout d'abord, les pistes Rankomat.pl s'ils apparaissent dans l'aperçu de l'IA de Google et comment cette présence évolue dans le temps.

Ils contrôlent deux séries de messages-guides :

• questions critiques pour la marque - ceux dans lesquels ils doivent se présenter
• les questions liées au trafic - pour lesquels ils souhaitent se positionner en raison de la demande la plus forte

Et si vous avez déjà essayé de suivre l'aperçu de l'IA et d'autres résultats du programme d'éducation et de formation tout au long de la vie, vous savez à quel point cela peut être difficile. Ces résultats peuvent parfois changer plusieurs fois par jour.

C'est exactement la raison pour laquelle Rankomat utilise Chatbeat en tant qu'outil d'analyse instantanée que rapidement détecte cette variabilité. Il les aide également à repérer les chutes soudaines et de confirmer qu'il y a eu un changement important.

Les sorties AIO peuvent changer plusieurs fois par jour, mais l'instantané de Chatbeat nous aide à détecter la volatilité et les baisses soudaines.

Damian Lutowski

Responsable de la croissance organique

2. Analyse comparative de la compétitivité dans le domaine de l'IA

Ils utilisent également Chatbeat pour comparer Rankomat.pl à ses principaux concurrents (par exemple, MUBI, PZU, Warta). Ils suivent principalement deux indicateurs : La part de voix et la visibilité globale dans les réponses à l'IA. 

Le “ score de marque ” de Chatbeat est l'indicateur de haut niveau privilégié par la plupart des parties prenantes de l'entreprise. Cependant, l'équipe de Damian le traite différemment. Pour eux, il s'agit davantage d'un signal approximatif que d'un indicateur de performance clé. Il s'agit essentiellement d'un moyen rapide de vérifier qui est pris en compte dans les réponses de l'IA et où Rankomat.pl est absent.

3. Inspection des sources pour une rétro-ingénierie du “pourquoi”

En outre, l'équipe commence à chercher le “pourquoi” lorsque Rankomat.pl constate une baisse dans une invite importante. Ils ouvrent l'invite, examinent ce qui a été cité et cliquent sur ces sources pour voir ce que l'IA a probablement utilisé.

Ces résultats servent de base aux discussions internes et aux expériences de contenu - ce qu'il faut ajouter, restructurer ou clarifier dans leurs propres pages pour augmenter la probabilité d'être utilisé comme source dans les futures réponses de l'IA.

Nous entrons dans les détails de l'invite, voyons les sources qui apparaissent, visitons ces pages et analysons ce que le LLM aurait pu en tirer.

Damian Lutowski

Responsable de la croissance organique

Résultats

1. Augmentation de la visibilité de l'OAA et de la cohérence des citations

Rankomat.pl voit son contenu plus souvent cité dans l'aperçu de l'IA. Pour l'instant, l'essentiel est de figurer dans les citations.

Ils ont également constaté un fort effet de stabilité :

• Le classement de Rankomat en tant que citation numéro 1 est le suivant beaucoup plus cohérent
• Les citations pour les 2e et 3e places ont tendance à fluctuer, souvent en train d'entrer et de sortir 

Le point de citation #1 est beaucoup plus stable. Depuis le mois de mai, la visibilité de notre aperçu AI a doublé, passant d'environ 47 000 à 100 000 mots-clés.

Damian Lutowski

Responsable de la croissance organique

2. Une meilleure visibilité globale de l'IA

Damian a indiqué que Rankomat.pl a commencé à optimiser activement le contenu pour l'IA en octobre 2025 - et c'est exactement à ce moment-là que les données commencent à changer.

A partir de là, Rankomat a commencé à voir une tendance constante à la hausse pour le “Brand Score” et la position moyenne dans les réponses de l'AI Overview.

Depuis le début du projet jusqu'en septembre 2025, les résultats de Rankomat.pl sont restés relativement stables.

La tendance s'est ensuite inversée. À partir d'octobre, les deux indicateurs ont commencé à grimper :

• “La ”note de marque" a augmenté de 10 points de pourcentage
• Amélioration de la position moyenne par 42%

Dans l'ensemble, c'est en octobre que la tendance se modifie.

À partir de là, leur travail sur le contenu de l'IA commence à se traduire dans les chiffres : plus de cohérence et un meilleur placement.

3. Augmentation du trafic induit par le LLM

Le trafic LLM ne représente encore qu'une petite partie de l'acquisition totale de Rankomat.pl - autour de ~1% - mais elle évolue clairement dans la bonne direction. 

Damian a noté que sa part est en augmentation. L'évolution est encore relativement faible (+0,1 à +0,2 point de pourcentage d'un mois sur l'autre), mais elle est bien là ! 

Suffisamment pour que la tendance soit perceptible même à ce stade précoce.

A retenir pour les autres marques

Voyons maintenant comment vous pouvez mettre en œuvre des solutions similaires dans votre propre entreprise.

Nous avons demandé à Damian ce que les autres peuvent faire pour réussir dans l'ère de l'IA du contenu. Il nous a donné un conseil simple : “Faites en sorte que votre page soit facile à lire, tant pour les humains que pour les personnes ayant une formation en droit.”

En d'autres termes :

• plus de clarté
• une meilleure couverture de la FAQ
• ajouter une valeur véritablement originale à votre contenu
• renforcer votre autorité grâce à des collaborations et des relations publiques intelligentes

Voici une liste de tâches simples que j'ai préparée - j'espère qu'elle vous aidera !