Twitch : Une mer d'opportunités marketing

Twitch est la plus grande plateforme de streaming en direct d'Internet, plus regardée que Netflix, HBO Go, Hulu et ESPN réunis. Parallèlement, il s'agit d'un marché en pleine expansion qui offre des opportunités publicitaires aux marques de jeux, mais pas seulement. Examinons maintenant Twitch d'un point de vue marketing.

Le potentiel marketing de Twitch passe encore largement inaperçu. C'est un territoire vaste et inconnu qui attend d'être exploré.

Voyons de quoi il s'agit et quelles sont les possibilités de marketing sur Twitch.

1. Qu'est-ce que Twitch ?
2. Les niches les plus populaires sur Twitch
3. Industrie du jeu
4. L'audience sur Twitch
5. Guide ultime de marketing Twitch
   • Marketing d'influence sur Twitch
   • Suivi de Twitch 
   • Contenu de marque 
   • Publicité traditionnelle
6. Avantages du marketing Twitch
7. Adoptez le marketing Twitch dès aujourd'hui !
8. FAQ

Qu'est-ce que Twitch ?

Twitch est une plateforme de streaming principalement connue pour la diffusion en direct de jeux vidéo et les compétitions eSports, mais il y a bien plus à dire sur Twitch, alors restez avec moi.

Depuis 2014, Amazon est propriétaire de Twitch.

Voici quelques statistiques sur Twitch :

• Il compte plus de 15 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
• Elle compte entre 2,2 et 3,2 millions de diffuseurs mensuels.
• Les utilisateurs de Twitch passent en moyenne 44 milliards de minutes par mois à regarder des flux en direct.
• En 2023, il y avait 20 004 800 chaînes sur Twitch.

Twitch est en tête de toutes les plateformes de diffusion en direct, avec 72,2% de toutes les heures regardées en direct sur l'internet.

Cela semble impressionnant, n'est-ce pas ?

Les joueurs utilisent Twitch pour enregistrer en direct leurs parties, diffuser des tournois et dialoguer avec le public via le chat. Les spectateurs interagissent entre eux et avec les diffuseurs.

Le phénomène culturel de la diffusion en direct de jeux vidéo est si attrayant qu'il s'agit d'un retour aux expériences sociales des jeux d'arcade. La seule différence est que l'interaction a lieu virtuellement sur Twitch, mais le concept reste le même : une personne joue à un jeu vidéo et les autres regardent, encouragent et admirent.

Un flux en direct se compose de la vidéo principale, d'une vidéo de webcam, d'un chat et d'informations sur le flux en direct, notamment le nom de l'utilisateur, le nombre de visionnages et le nombre d'heures de visionnage.

Même si la majorité du contenu de Twitch est liée aux jeux vidéo, il est important de se rappeler que Twitch est bien plus que cela. On y trouve également un grand nombre de flux en direct non liés aux jeux.

Les niches les plus populaires sur Twitch

Twitch a évolué au-delà des jeux pour englober un large éventail de contenus, ce qui en fait une plateforme dynamique pour diverses niches.

L'une des catégories les plus populaires est celle du "Just Chatting", où les streamers de Twitch s'engagent avec leur public en parlant simplement à la caméra, en partageant leurs pensées et en créant une connexion personnelle et intime.

L'émergence de talk-shows et de podcasts sur Twitch est une autre tendance en plein essor, qui offre une expérience interactive unique. Comme tout autre podcast, ces émissions sont généralement animées par un hôte et un expert interviewé.

Les flux de musique et de performances présentent des performances musicales en direct, tandis que les chaînes "Always On" proposent des flux 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, avec des contenus populaires.

Pour ceux qui sont enclins à la créativité, Twitch propose des catégories telles que "Creative" et "Art", qui permettent aux artistes de montrer leurs talents.

En outre, la niche ASMR a trouvé sa place sur la plateforme.

Enfin, Twitch est devenu une plaque tournante pour les amateurs de nourriture et de boissons, avec des créateurs qui partagent des séances de cuisine, des critiques culinaires et de délicieuses expériences gastronomiques.

Si le jeu reste la pierre angulaire, ces divers créneaux contribuent à la nature dynamique et attrayante de la plateforme.

Examinons donc de plus près le créneau des jeux.

Industrie du jeu

Selon Exploding Topic, d'ici 2024, il devrait y avoir 3,32 milliards de joueurs dans le monde. En d'autres termes, cela signifie que plus d'un tiers des habitants de la planète jouent à des jeux vidéo.

En outre, le secteur des jeux connaît une croissance continue dans presque tous les domaines, et ce pour plusieurs raisons.

• Nombre croissant de personnes ayant accès à l'internet dans les marchés émergents
• Croissance de la diffusion de jeux en direct - selon GlobalWebIndex, plus d'un milliard de personnes diffusent des jeux en direct.
• Un milliard de personnes supplémentaires regardent des flux en direct
• Augmentation du nombre d'investissements dans les paris sportifs
• Marché émergent des consoles de jeu multifonctionnelles
• Augmentation du nombre d'achats in-app et de services d'abonnement

Ces changements sur le marché alimentent la popularité de la diffusion en continu de jeux vidéo, avec Twitch en tête. Selon l'étude de Zion Market, le marché devrait passer, entre 2018 et 2026, de $800 millions de ventes annuelles à plus de $6,9 milliards.

Curieusement, malgré sa popularité mondiale et sa croissance fulgurante, le jeu ne reçoit pas le même niveau d'attention que d'autres formes de divertissement, comme le football.

Par conséquent, personne ou presque ne voit l'énorme opportunité de se connecter avec les nombreux consommateurs qui passent de plus en plus de temps sur les jeux.

L'industrie du jeu continue d'être sous-utilisée pour atteindre les consommateurs potentiels. Le jeu sur Twitch ne fait pas exception à la règle.

50% des créateurs de la plateforme sont des joueurs. Il s'agit d'un groupe puissant de streamers Twitch qui ne doit pas être ignoré.

Audience sur Twitch - qui sont les utilisateurs de Twitch ?

Le public de Twitch est relativement jeune. 70% d'entre eux se situent dans la tranche d'âge 16-34 ans. Plus d'un tiers d'entre eux ont moins de 24 ans.

Environ 80% des utilisateurs s'identifient comme des hommes. Dernièrement, les femmes ont rejoint la plateforme plus souvent, mais elles sont encore beaucoup plus nombreuses que les hommes.

Les pays les plus actifs sur Twitch sont les États-Unis, l'Allemagne et la Corée du Sud, suivis par la Russie et la France. En outre, la plateforme reçoit du trafic en provenance de 247 autres pays.

Comme mention l'a indiqué précédemment, les jeunes et les adolescents (Gen Z) sont très présents sur Twitch, mais une autre tranche d'âge est très nombreuse.

Les Millennials sur Twitch

Il est surprenant de constater qu'une grande partie des joueurs d'aujourd'hui sont des milléniaux qui ne représentent guère les joueurs stéréotypés. Les jeux sont devenus un moyen de divertissement comme un autre, une activité sociale et un élément du régime médiatique des milléniaux, dont les deux tiers jouent chaque mois.

Les joueurs du millénaire sont bien entrés dans l'âge adulte.

• 54% ont un emploi à temps plein
• 43% ont un diplôme universitaire
• 46% ont des enfants

Dans ce groupe, 71% des joueurs regardent du GVC (gaming video content), y compris Twitch.

Twitch est le foyer des millennials, le public cible le plus important. De tous les groupes d'âge, ce sont les millennials qui ont le plus d'impact sur le marché.

Audience et publicité sur Twitch

Le public de Twitch est socialement conscient et passionné par les grandes causes. Ils sont tout à fait favorables à la publicité sur la plateforme pour soutenir leurs diffuseurs préférés et les initiatives caritatives.

• 76% des utilisateurs de Twitch pensent que les parrainages sont bons pour le jeu et aident leurs streamers préférés à réussir.
• 80% des utilisateurs de Twitch sont ouverts au sponsoring des joueurs et des équipes par les marques

Comme les joueurs ne sont pas vraiment exposés à la publicité, ils sont plus ouverts à ce type d'activités que d'autres niches. C'est un terrain fertile et une mer d'opportunités pour les marques qui veulent entrer dans une niche pleine de consommateurs passionnés et motivés.

Guide ultime de marketing Twitch

Dans le monde animé de la création de contenu en ligne, Twitch s'est imposé comme une puissance, d'abord connue pour ses flux de jeux, mais qui s'étend aujourd'hui à diverses niches.

Le marketing sur Twitch est un moyen passionnant pour les entreprises et les créateurs de s'engager avec le public en temps réel, en encourageant les communautés et en construisant des marques de manière innovante.

Plongeons dans le paysage unique du marketing Twitch, en explorant les stratégies et les opportunités.

Marketing d'influence sur Twitch

Avec 68% de joueurs ouverts aux marques soutenant leurs streamers Twitch préférés, marketing d'influence dans l'industrie du jeu a un potentiel énorme.

Il existe de nombreuses façons pour les marques de coopérer avec des streamers populaires par le biais du marketing d'influence.

Un streamer Twitch peut inclure une marque dans le titre d'un stream en direct ou sur la page de sa chaîne. Il peut également placer une marque directement sur un flux en direct, parler d'une marque ou s'engager d'une manière ou d'une autre avec un produit.

Les possibilités sont nombreuses et la créativité est la seule limite.

Voici l'exemple de Mike "Shroud" Grzesiek, qui collabore avec Cougar Gaming. Dans son flux, Mike parle de l'achat d'un boîtier chez Cougar Gaming. Le site a été instantanément submergé par le trafic, au point de tomber en panne. Vous pouvez l'entendre dire cela à la fin de la vidéo.

Lorsque les marques sont mentioned dans les vidéos en direct, les spectateurs réagissent immédiatement.

Les téléspectateurs interrogent souvent leurs streamers préférés sur les marques qu'ils sponsorisent.

Par exemple, Jaryd "Summit1G" Lazar est sponsorisé par les boissons énergisantes Monster et, pendant les streams, il garde son mini-frigo Monster derrière lui pour que les spectateurs puissent le voir. C'est ainsi que fonctionnent les publicités in-vidéo sur Twitch. Il reçoit souvent des questions sur son parfum préféré et sur les nouveaux parfums.

Marketing Twitch : Comment trouver des influenceurs sur Twitch

Commençons par créer votre stratégie de marketing d'influence sur Twitch.

Il y a plus de 2 millions de créateurs de contenu sur Twitch, dont 10% représentent 95% des vues. Si vous pensez que cette plateforme est faite pour vous, le suivi des influenceurs Twitch peut vous aider :

• Identifier les bons influenceurs pour votre marque
• Repérer les tendances émergentes
• Établir des relations
• Contrôler les opinions

Certaines données sur les influenceurs peuvent être officiellement obtenues via l'API de Twitch. Il s'agit des données suivantes :

• Téléspectateurs
• Suiveurs
• Popularité des cours d'eau
• Diffusion des jeux les plus populaires

Une autre façon de trouver des influenceurs Twitch est d'utiliser le code Brand24 surveillance des médias outil. Il surveille le web à la recherche des mots-clés que vous lui fournissez. Il peut s'agir du nom de votre marque, de votre niche ou de votre produit.

Brand24 est utile pour le marketing d'influence car il détecte les influenceurs potentiels pour votre mot-clé et estime leurs scores d'influence.

Consultez le point suivant pour en savoir plus sur Brand24 dans le marketing Twitch.

Suivi de Twitch 

C'est l'une des choses à partir desquelles il faut commencer.

Le suivi de Twitch permettra d'éclairer votre stratégie marketing et vous aidera à évaluer si une chaîne Twitch est le bon moyen d'atteindre votre public.

La mise en place d'un projet de veille médiatique est très simple. Il vous suffit de choisir les mots-clés que vous souhaitez suivre en ligne. Il peut s'agir du nom de votre marque, de votre secteur d'activité et/ou de votre produit.

Ci-dessous, vous pouvez voir à quoi ressemble un projet d'observation des médias de Shein.

Sur Twitch, Brand24 peut surveiller les mots-clés dans les titres et les descriptions des flux.

Votre onglet Mention affichera les résultats de toutes les plateformes de médias sociaux pour les mots clés que vous avez choisis. Pour réduire les résultats à Twitch, faites défiler le panneau de droite et tapez "twitch.tv"dans le filtre de domaine.

Vous pouvez ainsi vérifier si votre public est actif sur Twitch et décider si le marketing sur Twitch est quelque chose que vous devriez entreprendre. Vous pouvez découvrir un trésor, mais il peut aussi s'avérer que votre public est plus actif sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Si c'est le cas, vous devez peut-être repenser vos stratégies de marketing sur Twitch.

Outre la collecte des mention, Brand24 compte de nombreux Mesures Twitch et fournit des informations basées sur les données collectées, vous aidant à comprendre votre performance en ligne et votre audience.

Marketing sur Twitch : Chaîne de marque

Si ni le marketing d'influence Twitch ni la publicité traditionnelle ne vous parlent, vous pouvez devenir vous-même un streamer Twitch !

L'un des meilleurs exemples de contenu de marque sur Twitch est Old Spice.

En 2015, Old Spice a lancé un flux appelé "Old Spice Nature Adventure". Il s'agissait de diffuser en direct les aventures d'un homme dans les bois. Les téléspectateurs pouvaient influencer les décisions de l'homme via le chat Twitch.

Il y a eu plus de 2,6 millions de vues, dont 1,4 million de spectateurs qui ont participé au chat. Les emotes exclusives de Old Spice pour le chat Twitch ont été utilisées plus de 105 000 fois. La campagne a connu un énorme succès.

Les joueurs constituent un groupe énorme et très segmenté - le potentiel de publicité payante est énorme. Votre chaîne de marque peut atteindre des dizaines de milliers de personnes en entrant dans l'industrie du jeu.

Il y a beaucoup d'argent en jeu, ce qui fait que le marketing sur Twitch en vaut la peine.

Publicité traditionnelle

L'un des moyens de faire de la publicité sur Twitch consiste à diffuser des annonces sur des chaînes Twitch spécifiques.

Les publicités Twitch offrent diverses possibilités, telles que des publicités vidéo et des bannières à plusieurs endroits.

Accueil Tête d'affiche

C'est le premier endroit où les utilisateurs peuvent tomber sur du contenu publicitaire lorsqu'ils se rendent sur twitch.tv.

Super classement

C'est là que les utilisateurs recherchent du contenu.

Rectangle moyen

Ce format apparaît lorsque les utilisateurs recherchent un contenu et le font défiler.

Unités synchronisées

Celle-ci combine les deux annonces pour démarrer la publicité.

Carrousel de la page d'accueil

Il s'agit d'un carrousel rotatif avec une vignette de votre marque sur la page d'accueil.

Il s'agit d'un carrousel rotatif avec une vignette de votre marque sur la page d'accueil.

Avantages du marketing Twitch

• Engagement : Twitch offre un public très engagé.
• Communautés de niche : Atteindre des communautés spécifiques par le biais de diverses niches.
• Interaction en direct : Interagissez avec votre public grâce à des diffusions en direct.
• Collaboration avec les influenceurs : Établissez des partenariats avec des personnes influentes pour des promotions authentiques.
• Contenu créatif : Diverses options de contenu telles qu'un talk-show, un concours interactif en direct, et bien d'autres encore.
• Démographie des jeunes : Se rapprocher d'une population plus jeune.
• Bâtiment communautaire : Créez une communauté dédiée à votre marque.
• Exposition de la marque : Tirez parti de la popularité de Twitch pour accroître la visibilité de votre marque.

Adoptez le marketing Twitch dès aujourd'hui !

Au terme de cette exploration du marketing Twitch, il est clair que l'attrait de la plateforme ne se limite pas au jeu.

Les outils de surveillance de Twitch permettent aux marques de rester à la pointe des tendances, tandis que la collaboration avec les influenceurs ouvre les portes à de vastes audiences. Le potentiel d'interaction avec un million d'adeptes est sans précédent.

Alors que vous naviguez dans ce paysage dynamique, n'oubliez pas que l'authenticité et les interactions en temps réel sont fondamentales.

Profitez des possibilités offertes par Twitch et laissez l'histoire de votre marque se dérouler dans la tapisserie vibrante de la télévision en direct.

Bonne chance !

FAQ

Twitch est-il le bon endroit pour atteindre votre public cible ?

Twitch peut être une excellente plateforme pour atteindre votre public cible, en particulier si celui-ci s'intéresse aux jeux, à la diffusion en direct ou à d'autres niches populaires sur la plateforme. Elle offre une opportunité unique d'engagement et d'interaction, ce qui la rend adaptée aux entreprises qui cherchent à entrer en contact avec des communautés spécifiques.

Twitch est-il bon pour les affaires ?

Oui, Twitch peut être excellent pour les entreprises, en particulier pour les marques ciblant un public jeune et cherchant à s'engager auprès d'une communauté très active et passionnée.

Combien coûte le marketing de Twitch ?

Le coût du marketing sur Twitch varie considérablement, allant de quelques centaines à plusieurs milliers de dollars par campagne. Les partenariats avec des influenceurs sur Twitch dépendent souvent de la popularité du contenu du streamer, les influenceurs les plus importants demandant des tarifs plus élevés.

En outre, les coûts publicitaires sur Twitch peuvent être influencés par des facteurs tels que les formats publicitaires, les options de ciblage et la durée de la campagne.

Bien que le marketing sur Twitch nécessite un investissement, il constitue un moyen unique d'atteindre des publics engagés en temps réel.