Le guide ultime 2025 des Mention de la marque pour le référencement et la visibilité de l'IA

Saviez-vous que Google peut améliorer le classement de votre site ? Même s'il n'y a pas de lien retour.

Les mention des marques deviennent des signaux de plus en plus puissants dans la recherche traditionnelle et l'IA. Une étude récente d'Ahrefs a révélé que les marques figurant dans les 25% les plus importantes pour les mention en ligne apparaissent dans les évaluations de l'IA plus de 10 fois plus souvent que celles qui ont moins de références.

Dans cet article, nous verrons comment trouver des mention de marque, comment en tirer le meilleur parti et comment leur rôle évoluera en 2025. 

Mais d'abord, revenons un peu en arrière :

• Qu'est-ce qu'une marque Mentions ?
  Toute référence à votre marque, produit ou site web (avec ou sans lien hypertexte).
• Quels sont les Mention de la marque pour le référencement ?
  Les mention de marque sont des signaux directs pour les moteurs de recherche concernant votre marque. Ils renforcent la pertinence sémantique, soutiennent l'E-E-A-T, augmentent la visibilité de la recherche AI et renforcent la notoriété de la marque.
• Comment contrôler la marque Mentions ?
  Pour découvrir tous les avantages d'une marque, il mentions son utilisation des technologies avancées de l'information et de la communication. des outils de surveillance des médias. Brand24 est conçu pour trouver les mention en ligne sur toutes les plateformes de médias sociaux, les forums, les blogs, les podcasts et les critiques. 

On y va ?

Que sont les Mention de marque (et pourquoi sont-ils importants pour le référencement) ?

Fondamentalement, une marque mention est toute référence à votre nom de marque, mais pas seulement ! Il y a aussi vos produits de marque et votre slogan. Tous les termes connexes qui peuvent être associés à votre marque.

Ils peuvent être divisés en deux catégories : par format et par intention.

Catégorie	Type	Description
Par format	Étiqueté Mentions	Votre marque est étiquetée ou liée (par exemple, @brandname sur les médias sociaux, ou un hyperlien sur un site web (parfois des liens en nofollow)).
	Non étiqueté Mentions	Votre marque est mentioned en texte clair sans lien ou balise cliquable. (On parle aussi de liens implicites ou par défaut).
Par intention	Direct Mentions	Le nom de votre propre marque est explicitement utilisé (par exemple, "Nike").
	Indirecte Mentions	Votre marque est référencée par des produits, des slogans ou des campagnes (par exemple, "Just Do It" sans dire "Nike").

C'est pourquoi, pour suivre les mention clés, j'aime commencer par dresser une liste de tous les termes apparentés. Par exemple, au lieu d'utiliser directement le terme mention "Apple", les utilisateurs peuvent utiliser AirPods, iPhone, iOS ou MacBook. Cependant, la marque dont ils parlent reste claire.

Voici un petit exemple de liste pour Brand24 : 

• Assistant de marque
• LLM Écoute
• Analyse des thèmes de l'IA
• La part de voix 
• Score de l'influenceur

Cela permet de s'assurer que je ne manque pas un retour d'information précieux et de mieux comprendre comment les gens perçoivent la marque.

Conseil de pro : lorsque vous dressez une liste, n'oubliez pas d'inclure les fautes d'orthographe les plus courantes pour les termes apparentés et les différentes langues.

Voyons quelques exemples concrets.

Qu'est-ce que les Mention de marque font réellement pour le référencement ?

Du point de vue du référencement, les mention agissent comme une balise numérique signalant la pertinence et la crédibilité de votre marque :

Si les utilisateurs parlent de vous, il est bon de savoir quoi, où et comment. C'est une mine d'or de mots-clés et d'informations qui permet aux experts en référencement d'ajuster leur stratégie.

Ce message sera également envoyé à Google, aux modèles d'IA et à tous les utilisateurs qui ont vu ce mention. 

C'est ainsi qu'ils se font une idée de votre marque. Surtout si certaines informations sont fréquentes. 

Ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Examinons-le plus en détail :

Ce que font les Mention	La valeur SEO qu'ils apportent
Renforcer l'autorité	Gagner la confiance en s'associant à des sources pertinentes faisant autorité
Créer des connexions sémantiques	Associez votre marque à des sujets clés de l'industrie et à des mots-clés de manière organique.
Carburant Notoriété de la marque	Apparaître dans la recherche traditionnelle et la recherche AI, même dans la découverte vocale ou par chat.
Stimuler le trafic direct	Suscitez la curiosité pour votre marque, ce qui incitera les utilisateurs à se rendre sur votre site, même sans liens
Permettre une stratégie de relations publiques numériques	Amplifier la couverture et la découvrabilité grâce à un placement stratégique sur les plateformes en ligne
Débloquer des informations	Analyser les mention pour l'intention des mots clés, le ton, le marketing d'influence et les opportunités d'optimisation.

1. Ils renforcent l'autorité de la marque

Lorsque des sources de confiance diffusent régulièrement mention votre marque sur différentes plateformes, cela crée un signal de marque - un signe fort et public que votre marque est active, crédible et que d'autres lui font confiance.

Cadre E-E-A-T (Expérience, expertise, autorité, fiabilité)C'est exactement ce que Google recherche lorsqu'il décide ce qui doit être mieux classé dans les résultats de recherche.

Que font les mention externes ?	Quel est l'élément E-E-A-T qu'ils soutiennent ?
Montrez que les gens utilisent votre produit et en parlent	Expérience
proviennent d'experts de niche ou de plateformes respectées	Expertise
Se produire dans des sources crédibles telles que des blogs ou des médias de premier plan	L'autorité
proviennent de sources fiables, avec un ton et des faits cohérents	Fiabilité

2. Ils améliorent la visibilité de la marque dans la recherche traditionnelle et l'IA

Nous ne parlons pas seulement d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche traditionnels. 

Cette crédibilité permet également à votre marque d'apparaître dans un large éventail de recherches et d'expériences pilotées par l'IA, notamment :

• Résultats de la recherche organique (SERP)
• Extraits de texte (snippets)
• Les sections "Les gens demandent aussi"
• Aperçu de l'IA de Google
• Réponses de ChatGPT, Claude et d'autres plateformes d'IA
• Recherche vocale et visuelle
  

Il crée un effet d'entraînement :

Une autorité plus forte → une plus grande portée → une plus grande découvrabilité

3. Ils forment les moteurs de recherche (et l'IA) à votre identité

Google ne se contente pas de découvrir votre marque à partir de votre page d'accueil ou de votre profil LinkedIn. Il construit une graphe de connaissances sur la base du contexte complet de l'apparition de votre marque sur le web. Il s'agit notamment de savoir ce qui est dit à votre sujet, qui le dit et à quelle fréquence cela se produit.

Chaque mention aide les moteurs de recherche à mieux comprendre :

• Ce que fait votre marque
• Quels sont les thèmes ou les secteurs auxquels vous êtes associé ?
• Quel type de langage et de sentiment entoure généralement votre marque ?

Par exemple, si une marque de vêtements est fréquemment associée à des expressions telles que "matériaux de qualité" ou "mode durable", ces associations font partie de son identité sémantique. 

Au fil du temps, cela détermine la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche perçoivent votre site web. l'identité de la marque.

4. Ils génèrent du trafic sur les sites web

Imaginons que quelqu'un entende votre marque dans un podcast. Ou qu'il la voit dans un blog, un tweet ou un article de presse. Que se passe-t-il ensuite ?

Ils cherchent. Ils visitent. Ils convertissent.

5. Ils offrent des informations exploitables

Surveiller les mention de la marque, ce n'est pas seulement voir qui parle de vous. Il vous donne un aperçu en temps réel et sans filtre de la façon dont les gens perçoivent votre marque.

Vous pouvez découvrir :

• Quel est le sentiment (positif, négatif ou neutre) ?
• Quels sont les mots-clés ou les thèmes qui reviennent régulièrement ?
• Quelles sont les caractéristiques, les produits ou les points problématiques qui retiennent l'attention ?

Ces informations vous aident :

• Optimisez votre contenu en fonction de ce qui intéresse réellement votre public
• Identifier les influenceurs ou les créateurs qui défendent déjà votre marque.
• Affiner votre message pour plus de clarté, de crédibilité et de différenciation
• Découvrez la perception réelle de votre marque, et pas seulement la version idéale.

Où les marques Mention apparaissent-elles en ligne ?

Les mention de marque sont omniprésentes. Voici où ils apparaissent et comment tirer le meilleur parti de chaque canal :

Chaîne	Plates-formes	Rôle de la marque Mentions	Actions recommandées
Médias sociaux	Instagram, X (Twitter), TikTok, Pinterest, Facebook	Améliorer la visibilité, le carburant Stratégie de relations publiqueset générer des signaux sociaux	Créer du contenu attrayant, collaborer avec des créateurs, utiliser des hashtags de marque et encourager le contenu généré par l'utilisateur (CGU).
Blogs et articles d'actualité	Blogs sectoriels, magazines en ligne et sites d'information de premier plan	Renforcer l'autorité en matière de référencement, générer du trafic sur le site web	Proposer des idées d'articles, lancer des campagnes de relations publiques et collaborer avec les journalistes et les rédacteurs en chef.
Plateformes d'évaluation en ligne	Google Reviews, Yelp, Trustpilot, TripAdvisor	Fournir des signaux de confiance, améliorer le référencement local et soutenir les signaux d'entraînement de l'IA.	Encourager les clients satisfaits à laisser des commentaires et automatiser les demandes de commentaires après l'achat
Podcasts	Émissions de niche, podcasts de marque	Instaurer une confiance durable, établir un leadership éclairé	Apparaître en tant qu'invité, parrainer des épisodes et réutiliser les citations du podcast pour les médias sociaux.
Forums et sites de questions-réponses	Reddit, Quora, Stack Overflow	Valider le sentiment de la communauté, obtenir des informations sur les niches	Répondez aux questions de manière authentique, surveillez les groupes de mots clés et recueillez des informations sur les clients.
LLM et recherche d'IA	ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Overviews	Améliorer la visibilité sans lien, renforcer l'autorité sémantique et accroître la découvrabilité de l'IA	Produire un contenu expert et contextuel ; actualiser les sources d'autorité ; explorer les opportunités AEO (Answer Engine Optimization) et GEO (Generative Engine Optimization).

Vous voulez savoir comment suivre efficacement les mention ?
Plongez dans Comment surveiller les mention sociales ou explorer le spectre complet surveillance des médias.

Quel est le meilleur outil pour la surveillance de la marque Mentions ?

Il se peut que vous utilisiez Google Alerts pour suivre les mention de la marque. Et pour des notifications rapides et basiques, ce n'est pas la pire option. 

Pour mieux comprendre où et comment votre marque est mentioned, vous avez besoin d'une écoute sociale avancée. 

Suivre les mention dans les médias sociaux, les publications en ligne, les forums, les podcasts et même le contenu généré par l'IA à partir d'outils tels que ChatGPT, Claude et Gemini.

La vérité est que Google Alerts passe à côté de la plupart de ces aspects.

Voici mes outils de suivi de marque préférés :

• Brand24
• Chatbeat
• Semrush
• Ahrefs 

Ces plateformes me permettent de savoir ce qui se dit, où cela se dit sur ma marque et mes concurrents. Et ce que cela signifie pour mon réputation de la marquela visibilité dans les moteurs de recherche et la présence dans l'IA.

Paramètres clés pour le suivi des Mention de la marque :

Volume de Mentions

Le nombre total de mention de la marque sur l'ensemble des canaux. C'est un signal que les LLM et les moteurs de recherche utilisent pour déterminer si votre marque mérite une place dans les résultats.

Analyse des sentiments

Les mention sont-elles positives, négatives ou neutres ? Le suivi du sentiment de la marque vous permet de savoir ce que les gens pensent de votre marque et de savoir quand vous devez changer le cours de la conversation.

La part de voix

Quelle est la part de la conversation en ligne qui vous revient par rapport à vos concurrents ? Cette mesure indique si vous dominez l'espace... ou si vous êtes noyé dans la masse.

Alerte en temps réel

Créez des alertes en utilisant le nom de votre marque, des hashtags ou même des fautes d'orthographe pour rester informé dès qu'un événement se produit.

Des outils comme Brand24 offrent un suivi en temps réel et envoient également des résumés hebdomadaires et mensuels. Cela me permet d'obtenir des informations sans avoir à creuser manuellement.

Score de l'influenceur

Tous les mention ne sont pas égaux. Cet indicateur montre qui parle de vous et vous aide à vous concentrer sur les sources à forte autorité qui font bouger l'aiguille.

LLM Écoute

Le comportement des consommateurs évolue. Les gens ne se contentent plus de chercher sur Google. Ils interrogent ChatGPT, consultent les aperçus de Google sur l'IA ou utilisent des outils tels que Perplexity pour explorer les marques, les produits et les services.

Cette évolution crée un nouveau niveau de visibilité que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.

C'est là que j'aime utiliser Chatbeat. Il mesure la fréquence et l'impact positif de votre marque dans les réponses générées par l'IA.

Avec Chatbeat, c'est possible :

• Voir comment votre marque (et vos concurrents) apparaît dans les réponses de ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Overviews, et Perplexity
  
• Suivre les tendances rapides: Découvrez ce que les gens demandent et qui conduit à ce que votre marque soit mentioned (par exemple, "meilleurs outils de gestion de projet" ou "meilleures plateformes fintech").
  

• Surveiller le sentiment et les associations de mots clés : Les gestionnaires du droit d'auteur considèrent-ils votre marque comme innovante ou problématique ?
  
• Repérer les angles morts : identifier les invites où vos concurrents apparaissent mais pas vous

• Obtenir des informations au niveau de la source : quels sont les blogs, les sites web ou les pages sur lesquels les gestionnaires de la formation continue s'appuient lorsqu'ils font référence à votre marque

Et ce dernier point change la donne pour votre stratégie de référencement et de contenu.

Si vous connaissez les sources qui influencent les réponses générées par l'IA, vous pouvez le faire :

• Stimuler et promouvoir la marque mentions qui donne déjà des résultats
• Collaborer avec des éditeurs influents qui façonnent la production d'IA
• Créez un contenu optimisé non seulement pour Google, mais aussi pour la façon dont l'IA perçoit et explique votre marque.

Utilisés conjointement, des outils tels que Brand24 et Chatbeat fournissent une image plus complète : l'un capture ce que les gens disent, l'autre révèle comment les machines traitent et reflètent cette information. 

Psst, également dans le tableau de bord de Brand24, vous pouvez trouver un onglet nouvellement lancé avec LLM Listening !

FAQ

1. Comment élaborer une stratégie de marque mention et obtenir davantage de marques mention ?

Vous n'avez pas besoin d'une agence de relations publiques ou d'un tas de tâches supplémentaires qui prennent du temps. Ce qui fonctionne, selon moi, c'est la cohérence.

Voici mon petit guide pour construire une réelle visibilité (sans me brûler) :

• Partager des articles de blog avec d'autres créateurs 

Trouvez des rédacteurs, des blogueurs spécialisés dans les technologies de niche, des créateurs de l'industrie ou toute autre personne qui couvre déjà des sujets liés à votre marque. J'aime utiliser LinkedIn pour partager mon contenu directement. 

Ce petit effort de sensibilisation leur permet de vous mention, vous et votre marque, dans leur prochain article, recueil de textes ou article d'actualité sur le créneau en question. C'est ainsi que vous développez les mention de votre marque dans des sources fiables et dans votre réseau. 

• Collaborer avec les micro-influenceurs 

Le marketing d'influence peut sembler coûteux et compliqué, comme sur YouTube. Cependant, il n'est pas nécessaire d'avoir un influenceur de grande envergure pour atteindre un public. 

Les micro-influenceurs ont souvent des communautés très soudées et un niveau de confiance élevé. Un mention rapide de leur part peut susciter des conversations, des commentaires ou même des avis générés par les utilisateurs. Ces mention de marque semblent plus naturels, et l'authenticité apparaît dans l'engagement de votre public et même dans les résultats de recherche de l'IA.

Conseil de pro : le suivi des mention de la marque vous permet également de savoir si les gens parlent de votre marque, de votre produit ou de votre offre même en l'absence de collaboration. Ne manquez pas ces mention clés dans le buzz !

• Être présent dans plusieurs sources

Les médias sociaux et Google ne sont pas tout. Des podcasts, des interviews et des reportages vous attendent, qui seront autant de bouffées d'air frais pour vous et votre public. Il ne s'agit pas seulement de promouvoir votre nom. Il s'agit de construire une réputation d'expert dans votre domaine.

• Explorer et partager

Veillez à ce que votre contenu soit intéressant. 

Explorez, analysez, réfléchissez et partagez. La répétition des mêmes informations n'attirera ni l'attention ni l'intelligence artificielle de votre public.  

Concentrez-vous sur ce que les gens veulent. Donnez-leur une raison de vous étiqueter. Cet effet boule de neige permet aux marques mention d'apparaître naturellement. 

• Suivez vos mention

Mettez en place un projet utilisant des mots-clés, des hashtags ou des fautes d'orthographe courantes de noms de marques.
Vous obtiendrez des alertes en temps réel, des filtres de recherche et une meilleure compréhension de la façon dont les gens (et l'IA) parlent de vous. En utilisant Brand24 etand24 et Chatbeat combinés, je peux surveiller les mention marquées et non marquées en ligne et les réponses innovantes de l'IA.

• Engagez-vous auprès de votre public pour stimuler leur UGC

Une simple réponse, un repost ou une mention peut faire beaucoup.

Lorsque les gens se sentent vus, ils partagent davantage. C'est ainsi que l'on maintient l'élan et que l'on crée des mention de marque qui ne se produisent pas qu'une seule fois, mais qui se répètent. J'aime à penser qu'il s'agit d'une relation régulière : les deux parties doivent faire preuve d'intérêt, d'appréciation et de dynamisme.

Vous ne savez pas comment répondre aux mention de la marque ou stimuler l'engagement ?

Voici par où commencer :

• Comment répondre aux critiques en ligne ? 10 règles d'or
• Qu'est-ce que l'engagement de la marque et pourquoi est-il important ?
• Comment obtenir des témoignages de clients ? Une méthode extrêmement facile

2. Comment obtenir des mention de marque dans l'IA générative ?

Il s'agit d'apparaître dans les sources auxquelles les modèles LLM font confiance et qu'ils citent. Voici comment procéder de manière intelligente :

• Être unique

Offrez quelque chose de vraiment précieux, d'original ou qui mérite d'être signalé. Les marques et les idées uniques font parler d'elles, sont partagées et citées. Et c'est exactement ce qui se retrouve dans le contenu produit par les masters en droit.

Voici trois questions que je me pose toujours avant de publier :

• Qu'est-ce qui différencie mon contenu de celui des autres ?
• Est-elle "nouvelle" ou/et réfléchit-elle sur le sujet ?
• Ai-je répondu aux besoins de ma cible ?
• Pourquoi quelqu'un voudrait-il le mention dans un blog, un article ou un podcast ?

Je suis prêt à publier s'il y en a 3 sur 4 sans stress ! 

• Recherchez les sources sur lesquelles s'appuient les gestionnaires de programmes d'éducation et de formation tout au long de la vie dans votre secteur d'activité.

Ma méthode de vérification consiste à prêter attention aux sources que les gens utilisent pour répondre (blogs, sites d'information, forums et plateformes). Mais c'est une méthode manuelle qui peut prendre beaucoup de temps, même si c'est assez amusant !

Si je veux confirmer ces données, je préfère les vérifier dans Chatbeat. J'y trouve une liste détaillée des sources de plusieurs LLM comme ChatGPT, DeepSeek et Perplexity. Il est ainsi beaucoup plus facile de comparer les sources autour d'eux et de mes concurrents.

• Allez au-delà des backlinks.

Concentrez-vous sur des mention riches en contexte qui disent quelque chose de significatif sur votre marque. Du point de vue du référencement, une seule mention dans une source digne de confiance peut l'emporter sur des dizaines de backlinks de mauvaise qualité.

Chaque mention est un signal. Commencez à suivre dès maintenant avec un essai gratuit !

• Formulez votre contenu à l'intention des gestionnaires de laboratoires d'enseignement.

Utilisez des requêtes conversationnelles, des réponses structurées et des balises de schéma pour améliorer votre visibilité. Pensez à la façon dont les gens posent des questions et écrivez un contenu qui reflète cette façon de faire ; c'est le cœur du concept de GEO (Generative Engine Optimization).

• Gardez l'accent sur l'acquisition d'une certaine autorité.

Si vous souhaitez que les diplômés en droit reflètent fidèlement votre marque, veillez à ce que le message qu'ils reçoivent soit clair et cohérent.

Ils apprennent à partir de ce qui existe. Si votre ton ou votre histoire change d'une source à l'autre, l'IA et les gens risquent d'être désorientés.

Commencez par vérifier comment on parle de votre marque à l'aide d'un outil d'écoute sociale. Examinez le ton, les thèmes clés et les éléments manquants. Ajustez ensuite si nécessaire.

• Être, là où les gens sont

Les articles publiés sur LinkedIn, Reddit et Quora occupent une place de choix dans les réponses aux questions sur le droit du travail. C'est pourquoi vous ne devez pas avoir peur de vous y présenter. 

Je ne pense pas que les ventes ou les annonces soient ce que les gens recherchent ici. Il s'agit plutôt d'un lieu d'échange de conseils. Concentrez-vous sur leurs besoins et répondez à leurs vraies questions.

Vous trouverez ici un guide complet sur comment classer votre marque sur ChatGPT.

3. Comment transformer les mention de la marque en backlinks ?

Je commence généralement par outils de suivi des médias qui peut trouver des mention non liées, comme Brand24. Ensuite :

• Contactez-les, remerciez-les et demandez-leur de créer un lien vers une page pertinente.
• Montrer la valeur de ce lien
• En retour, essayez d'offrir quelque chose de précieux, et vous pourrez obtenir un bonus.