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2 millions de professionnels du marketing lui font confiance
En 2026, obtenir des « mention » sur YouTube sera l’un des signes les plus évidents de l’existence de votre marque, tant pour les spectateurs que pour les recommandations générées par l’IA. Ce guide s’adresse aux marques qui souhaitent obtenir davantage de ces « mention » de manière ciblée, et non par hasard.
Principaux enseignements
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Les vidéos YouTube mention sont essentielles pour la visibilité de la marque
Les vidéos YouTube mention constituent le facteur le plus déterminant en matière de visibilité de marque dans les outils d'IA tels que ChatGPT, Google AI Mode et AI Overviews.
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La cohérence est essentielle
Pas besoin d'un moment viral. Un flux régulier de créateurs YouTube qui mentionnent votre nom est plus efficace qu'un seul grand succès.
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Résultats rapides
Les stratégies les plus efficaces pour les marques : mettre en avant les produits, nouer des partenariats avec des créateurs et entretenir les relations avec les ambassadeurs de marque existants.
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Comprendre le fonctionnement des mention
Les mention contribuent davantage à la portée sur YouTube de manière indirecte, par le biais de la découverte et des recherches liées à la marque, et non en tant que facteur direct de classement.
8 conseils pour aider les marques à attirer davantage de mention sur YouTube
01 Confiez votre produit à des professionnels compétents
L'un des moyens les plus simples d'inciter les gens à parler de votre marque consiste à donner aux gens matière à discussion.
Partagez votre produit avec des youtubeurs spécialisés dans votre domaine, sans aucune condition, et laissez-les décider s'il mérite une critique ou une vidéo de déballage.
Et peu importe que votre entreprise vende des produits physiques ou numériques.
Cela fonctionne parce qu'un créateur qui présente ou donne son avis sur votre produit le fait naturellement inclut votre nom dans le titre, la description et la transcription audio. Ces trois éléments comptent comme YouTube mentions.
Choisissez des créateurs dont le public recoupe votre public cible.
Une chaîne de taille moyenne avec des abonnés fidèles peut vous apporter davantage qu’un seul YouTuber très populaire qui ne correspond pas à votre créneau.
Lire la suite : Les meilleures pratiques en matière de marketing d'influence
02 Collaborer et parrainer
Une publicité YouTube de 30 secondes vous rapporte rarement un véritable mention. Grâce à une collaboration efficace, vos chances augmentent considérablement.
Parrainez une vidéo dans laquelle un créateur de contenu de confiance intègre votre marque dans le récit, réalise une démonstration ou vous compare à d'autres solutions.
Voici en quoi cela se traduit concrètement :
| Format | Tu comprends ce qu'est le mentioned ? | Derniers résultats de recherche ? |
|---|---|---|
| Publicité YouTube | Rarement | Non |
| Contenu sponsorisé | Oui, dans le script et la description | Oui |
| Avis / comparaison en toute honnêteté | Oui, souvent dans le titre aussi | Oui |
| Partenariat à long terme | À plusieurs reprises | Oui |
Les contenus de comparaison et d'avis génèrent le plus grand nombre de mentions pour la marque. De plus, ces deux types de contenus sont généralement consultés par des personnes qui sont sur le point de prendre une décision d'achat.
En effet, selon L'étude de DigitalApplied, 63% d'utilisateurs consultent des avis sur les produits avant d'acheter.
Quant aux acheteurs B2B, 50% d'entre eux regardent des vidéos sur YouTube pendant au moins 30 minutes avant de choisir un fournisseur (selon Statistiques de Searchlab).
C'est pourquoi une stratégie d'exposition bien pensée est ici essentielle pour nourrir vos prospects et générer des conversions.
03 Rendez votre marque facile à mention
Cela semble évident, et la plupart des marques négligent cet aspect. C'est une erreur.
Le nom de votre chaîne YouTube doit être simple, accrocheur et cohérent. avec les autres plateformes que vous utilisez pour développer notoriété de la marque. Le nom de votre marque doit être facile à épeler et à prononcer.
Pourquoi cela est-il important ?
Un créateur qui ne se souvient pas exactement de votre nom ou de votre pseudo (nom d'utilisateur) risque de taguer le mauvais compte ou de mal orthographier votre nom.
Un nom qui ressemble à celui de trois autres entreprises passe inaperçu dans les transcriptions et les données d'entraînement de l'IA.
Donc : un seul identifiant, partout, écrit de la même manière. Plutôt intuitif, non ?
04 Transformer les clients et la communauté en contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Vos clients satisfaits constituent une véritable mine d'or de mention gratuits.
Les tutoriels, les vidéos “ comment je m'en sers ”, les guides de configuration et les témoignages sincères vous permettent tous de vous faire connaître auprès de nouveaux publics.
Voici quelques idées pour inciter vos clients actuels et votre communauté à s'abonner à votre chaîne YouTube :
- Organiser un défi ou un concours qui invite les gens à mettre en avant votre produit dans une vidéo
- Partagez les meilleures vidéos de vos utilisateurs sur ta propre chaîne pour que d'autres aient envie de la rejoindre
- Créez un modèle simple ou un ensemble de ressources prêtes à l'emploi qui est facile à mettre en œuvre sur leur contenu
Et soyons honnêtes, un vrai client qui montre votre produit en action est bien plus convaincant que tout ce que vous pourriez rédiger vous-même.
05 Tissez des liens avec des personnes qui vous connaissent déjà bien
Certains créateurs YouTube parlent déjà de vous sans qu'il y ait le moindre accord. Il s'agit de des fruits à portée de main, prêts à être cueillis.
Identifiez-les, remerciez-les et transformez une transaction ponctuelle de type mention en une relation durable.
C'est là que le suivi et l'acquisition se rejoignent.
Un bon outil de suivi des médias Par exemple, Brand24 permet de repérer immédiatement qui utilise la technique « mention » pour votre marque sur YouTube. Et pas seulement dans les titres et les légendes !
L'un des superpouvoirs de Brand24 est sa capacité à reconnaître les mention prononcés dans les vidéos YouTube. – une fonctionnalité qui fait défaut à la plupart des outils de veille médiatique.
Vous pouvez facilement filtrer ces mention en sentiment (positif, négatif ou neutre), le score d'influence (plus le score est élevé, plus le canal a d'impact), la géolocalisation, la langue, les émotions détaillées, etc.
Vous pouvez également faire appel à des fonctionnalités d'IA avancées pour qu'elles se chargent de l'ensemble de l'analyse à votre place et vous aident à identifier vos ambassadeurs de marque les plus prometteurs.
06 Participez aux discussions déjà en cours
Lorsqu'un événement fait sensation dans votre secteur – qu'il s'agisse, par exemple, d'un produit révolutionnaire, d'un événement viral ou d'une grave crise de communication –, les créateurs s'empressent de réaliser des vidéos à ce sujet.
Si votre marque a un point de vue, un outil ou un angle d'approche pertinent, tu peux surfer sur cette vague et faire en sorte que mentioned soit présent dans le reportage.
C'est pourquoi il est judicieux de rester à l'affût des sujets d'actualité dans votre domaine.
Une vidéo publiée au bon moment, accompagnée d'un commentaire, d'un point de vue ou d'une donnée que vous partagez, peut finir par être reprise dans une douzaine de vidéos de réaction.
Tout est une question de rapidité. Les tendances évoluent rapidement sur YouTube, et ce sont les marques qui réagissent en premier qui sont le plus souvent citées.
Là encore, je recommande vivement de suivre l'actualité pertinente de votre secteur grâce à la veille médiatique
07 Proposez aux créateurs du contenu qui mérite d'être cité
Les créateurs de la marque mention qui améliorent leurs vidéos. Des données originales, un outil gratuit, un rapport détaillé ou un point de vue original : autant d'éléments qui leur permettent une raison de te donner un nom.
Prenons l'exemple d'un canal de commercialisation.
Si vous publiez une étude contenant des chiffres récents et de première main, tous les créateurs qui traitent de ce sujet auront désormais une raison de citer “ selon [votre marque] ”.”
De cette façon, vous devenez une source d'information, et non une publicité.
C'est également la stratégie la plus durable de cette liste. Un bon rapport continue d'être cité pendant des années, et les outils d'IA apprécient particulièrement les marques qui apparaissent comme sources citées.
08 Mettre en place un programme d'affiliation ou d'ambassadeurs
Si vous voulez que les créateurs vous « mention » encore et encore, donnez-leur une bonne raison de le faire.
Un programme d'affiliation transforme chaque mention en une commission potentielle, ce qui permet à votre nom de figurer dans leurs descriptions bien après la publication de la première vidéo.
Notion, NordVPN et Squarespace ont développé une présence considérable sur YouTube presque exclusivement de cette manière. Des milliers de créateurs collaborent avec eux en échange d'une commission ou d'une rémunération forfaitaire.
Le seul inconvénient ? Il faut disposer d'un lien de suivi et d'un système de paiement avant de se lancer. Mais une fois que c'est en place, ça fonctionne tout seul.
FAQ
En effet, ce sont désormais les mentions qui déterminent si les outils d’IA vous recommandent. Lorsqu’un utilisateur demande à ChatGPT, Gemini ou Perplexity quel est “ le meilleur [produit/service] ”, ces outils répondent en fonction de la fréquence et des emplacements où votre marque apparaît sur le Web.
Et, selon Ahrefs, La chaîne YouTube mentions présentait la corrélation la plus forte avec Visibilité de l'IA de n'importe quel facteur qu'ils ont testé.
La raison est simple : Google et OpenAI ont tous deux entraîné leurs modèles à partir de transcriptions de vidéos YouTube ; ainsi, lorsque le nom de votre marque est prononcé à voix haute dans ces vidéos, cela alimente directement les réponses générées par l'IA.
Indice de visibilité IA 2026 de Semrush, qui s'appuie sur 126 millions de requêtes de recherche générées par l'IA, va dans le même sens. Les Mention et les citations constituent désormais deux formes distinctes de visibilité, et les marques qui sont citées sur différentes plateformes remportent les recommandations.
Concrètement, chaque créateur qui prononce votre nom sur YouTube remplit deux fonctions à la fois : toucher son public et apprendre aux outils d’IA à vous « mention » plus souvent (et dans le bon contexte).
Indirectement, oui. Plus vous avez de mention, plus il y a de gens qui vous découvrent, qui recherchent votre nom et qui cliquent sur vos vidéos – toutes ces activités sont récompensées par l'algorithme de YouTube.
Mais les mention ne constituent pas un facteur de classement direct, contrairement à la durée de visionnage ou au taux de clics. Considérez-les donc comme un moteur de découverte, et non comme un bouton qui ferait magiquement grimper le nombre de vos vues.
C'est possible, mais vérifiez bien ce qu'ils proposent.
Une publication sponsorisée ne compte comme un mention que si le créateur prononce votre nom à voix haute ou l'indique dans le titre ou la légende ; sinon, vous payez pour des vues, et non pour des mentions.
Alors, précisez-le dans le brief : mentionner le nom de la marque à l'oral, et de préférence en l'écrivant une fois sous la forme « mention » avec l'orthographe correcte.
Un peu, mais ne vous prenez pas trop la tête avec ça.
En 2026, les hashtags servent principalement à classer votre contenu et à améliorer légèrement votre référencement naturel. Il suffit d'en utiliser 3 à 5 pertinents.
Ce qui compte avant tout, c'est d'avoir un @handle clair et cohérent : ainsi, lorsqu'un créateur vous tague, le message apparaîtra sur votre chaîne et non sur celle de quelqu'un d'autre.
