Comment créer un rapport d'analyse LinkedIn ? Modèle et exemple

Le reporting est toujours cette tâche banale que nous repoussons jusqu'à ce que l'échéance arrive. Je comprends la difficulté - beaucoup de métriques, beaucoup de chiffres ennuyeux, et vous (qui n'avez aucune idée de ce que tout cela signifie). Mais s'il existait une astuce qui rendrait votre rapport d'analyse LinkedIn rapide et facile ? L'IA est exactement cela !

Dans cet article, je vous montrerai comment l'utiliser pour les rapports d'analyse de LinkedIn.

Plongeons dans l'aventure !

Rapport d'analyse LinkedIn est un document qui rassemble et analyse les données relatives à vos performances sur LinkedIn.

En fonction de vos indicateurs clés de performance, il peut couvrir différentes mesures, par exemple l'engagement ou le sentiment.

Vous pouvez utiliser les données de LinkedIn à partir de la page d'analyse et faire le rapport manuellement ou utiliser des outils d'intelligence artificielle qui feront le plus gros du travail pour vous.

Qu'est-ce qu'un rapport d'analyse LinkedIn ?

Le rapport d'analyse LinkedIn est essentiellement un résumé des performances de votre stratégie marketing.

Il vous donne tous les détails croustillants sur votre la performance du contenu, les niveaux d'engagement, la croissance du nombre de followers et les personnes qui consultent votre contenu..

Que vous cherchiez à développer votre marque personnelle ou à renforcer la présence de votre entreprise, ce rapport est essentiel.

Il vous montre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et vous donne des idées pour soutenir votre stratégie.

Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre contenu, mieux communiquer avec votre public et, enfin, voir les résultats de tout le temps que vous passez à créer des annonces et des messages sur LinkedIn.

Modèle de rapport d'analyse LinkedIn

Mon meilleur conseil pour les rapports LinkedIn est d'utiliser des outils d'intelligence artificielle. Jetez un coup d'œil ci-dessous. Dans l'encadré vert, j'ai listé 3 rapports d'analyse LinkedIn que j'ai générés à l'aide de <strong>Brand24</strong>.

Cela m'a pris environ 5 minutes.

Je crois que les actes sont plus éloquents que les mots - je vous encourage donc vivement à utiliser ces modèles de rapport et à voir par vous-même comment cela fonctionne.

📊 Cliquez et téléchargez les modèles de rapport :

⬇️ Modèle de rapport (tableau de bord analytique général)

⬇️ Modèle de rapport (PDF)

⬇️ Modèle de rapport de comparaison avec les concurrents (PDF)

Ces rapports ne sont que des exemples. En réalité, vous avez la possibilité d'une personnalisation très détaillée.

• Vous voulez vous concentrer sur le sentiment que vous générez ?
• Vous souhaitez partager ce rapport avec vos collègues ?
• Vous voulez changer la période pour une seule semaine ?

Pas de problème - c'est vous qui décidez !

Et il existe de nombreux autres filtres. Je ne veux pas vous submerger avec eux ici.

Si cela vous semble intéressant, testez-le vous-même pendant une période d'essai gratuite de 14 jours.

Brand24 est un Outil d'écoute sociale de l'IA qui permet de suivre et de rendre compte de votre performance marketing à travers de multiples sources et diverses plateformes de médias sociaux.

Les sources de données comprennent

• Médias sociaux (Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit, Bluesky, Telegram, Twitch, Pinterest)
• Sites d'information
• Blogs
• Podcasts
• Forums et sites d'évaluation

C'est pourquoi, dans les rapports que vous produisez à l'aide de cet outil, vous pouvez inclure davantage de sources et obtenir une vue plus complète.

Comment générer un rapport d'analyse LinkedIn à l'aide de l'IA ?

Voici un guide étape par étape sur la façon dont j'ai créé les rapports ci-dessus. J'espère que cela vous facilitera la tâche.

1. Créez un projet dans Brand24 pour votre mot-clé - il doit s'agir d'un nom unique pour garantir la pertinence des données. 
   
   Par exemple - Pomme obtiendra une foule de données relatives aux fruits et non à l'entreprise technologique.

2. Sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez recueillir des données.

3. Allez dans la section "Sources" sur la droite et choisissez la plateforme que vous voulez suivre - dans ce cas, Autres activités sociales (c'est là que se trouve LinkedIn).

Si vous souhaitez obtenir uniquement LinkedIn mentions - tapez "linkedin.com" dans la case "Domaine".

4. Sélectionnez la période de référence du rapport.

5. Cliquez sur "Générer un rapport".

Et voilà ! Votre rapport d'analyse LinkedIn est prêt !

Voici quelques questions auxquelles les rapports d'analyse LinkedIn de Brand24 peuvent répondre :

• Quelle était la fréquence des [votre nom/marque] mentioned sur LinkedIn ?
• Combien de personnes ont-elles [votre nom/marque]Les messages en rapport avec le sujet atteignent-ils ?
• Qu'est-ce que la Sentiment LinkedIn de [votre nom/marque]?
• Comment le sentiment de [votre nom/marque] sur LinkedIn par rapport à d'autres plateformes ?
• Quelle est l'AVE de [votre nom/marque] ?
• Quels sont les principaux sujets de discussion liés à [votre nom/marque]?

Comment créer un rapport d'analyse LinkedIn ? 9 étapes

01 Choisissez vos objectifs

Vos rapports seront complètement différents en fonction de vos objectifs.

Répondez donc d'abord aux questions suivantes pour clarifier ses objectifs:

1. Quels sont les éléments spécifiques objectifs commerciaux (génération de leads, notoriété de la marque, leadership éclairé, recrutement, etc.)
2. Qui est mon public cible sur LinkedInet quel est le contenu qui les intéresse réellement ?

Les objectifs les plus courants des rapports d'analyse de LinkedIn sont les suivants :

• Augmentation du taux de croissance du nombre de followers
• Améliorer les indicateurs d'engagement
• Génération de leads
• Notoriété de la marque
• Optimisation du contenu
• Connaissance du public
• Acquisition de talents
• Analyse comparative des concurrents

Une fois que c'est fait, vous pouvez passer à l'étape suivante - Indicateurs LinkedIn.

02 Choisir les indicateurs clés 

J'ai dressé une liste de quelques indicateurs clés que vous pourriez vouloir inclure. Mais n'hésitez pas à modifier la liste en fonction de vos besoins - il s'agit simplement d'une source d'inspiration.

Les indicateurs LinkedIn que vous devriez envisager d'inclure dans votre rapport d'analyse sont les suivants :

• Taux d'engagement - le nombre de personnes qui interagissent avec vos messages par rapport au nombre de personnes qui les ont vus
• Nombre d'impressions - le nombre total de fois où votre contenu est apparu dans le fil d'actualité d'un internaute
• Le volume de LinkedIn mentions - le nombre d'utilisateurs qui parlent de vous sur LinkedIn
• Portée des médias sociaux - le nombre de personnes qui ont accédé au contenu lié à votre marque
• Taux de clics - le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur vos liens ou votre profil après avoir vu votre contenu
• Analyse des sentiments - ce que les gens pensent de votre marque ou de vos produits
• Données démographiques sur les adeptes - la répartition des personnes qui vous suivent par secteur d'activité, par fonction, par lieu et par ancienneté
• Heures d'affichage optimales - lorsque votre public est le plus actif et le plus réceptif
• Critères de référence des concurrents - comment vos statistiques se comparent à celles des autres acteurs de votre secteur d'activité

03 Se souvenir des visualisations de données

Selon l'Université du Minnesota, le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.

Conclusion - Votre rapport LinkedIn risque fort de ne pas être à la hauteur s'il n'est pas accompagné de bons visuels.

Personne n'a envie de faire défiler des murs de texte et de chiffres.

Vous avez besoin de graphiques, de captures d'écran ou d'une sorte d'infographie pour faire ressortir vos données !

C'est lorsque votre équipe ou votre client peut voir les tendances au lieu de se contenter de les lire qu'il comprendra.

Ces visuels prennent en charge des sujets complexes et les rendent immédiatement compréhensibles. 

De plus, soyons réalistes, ils donnent à l'ensemble du rapport un aspect beaucoup plus professionnel.

04 Présenter les résultats de la campagne

La collecte de données LinkedIn n'est qu'un début !

Vous devez transformer ces analyses brutes de la page LinkedIn en informations qui peuvent réellement faire la différence.

Permettez-moi de vous montrer la récente sortie de la collection vintage d'Ikea.

Même si Ikea n'a pas mené de campagne spécifique pour cette collection, elle a fait des vagues en ligne !

D'après le site de Brand24 Analyse des paramètres de l'IA:

• Instagram a été la principale source de mention (32,5% du total des mention), tandis que Other Socials était en 4ème position (9.3%).

• Les émotions positives ont dominé les autres aspects sociaux mentions, ce qui montre que les gens ont aimé l'idée de réutiliser d'anciens dessins.

05 Comparer les données avec les périodes précédentes

En même temps, ces informations peuvent être beaucoup plus précieuses lorsqu'elles sont comparées à d'autres périodes.

Si vous faites un rapport hebdomadaire, vous pouvez comparer vos données LinkedIn à celles des semaines précédentes pour une analyse très détaillée.

Mais des périodes plus larges peuvent également convenir !

Dans Brand24, vous pouvez choisir vos périodes de comparaison en fonction de vos besoins.

Gardez à l'esprit qu'un projet entièrement nouveau aura accès à 30 jours de données historiques.

J'ai vérifié les performances du Nytillverkad d'Ikea et j'ai comparé les 30 derniers jours avec la même période précédente.

Voici à quoi cela ressemble :

Comme vous pouvez le constater, les nouveaux résultats sont légèrement inférieurs. 

Mais ce n'est pas du tout surprenant : le mois précédent était celui du lancement, et le battage médiatique autour de ce produit était énorme ! 

Aujourd'hui, la situation se stabilise lentement.

06 Comparer les données avec celles de ses concurrents

Un autre élément essentiel d'un rapport d'analyse LinkedIn bien structuré est l'analyse comparative avec les concurrents.

Ces données donnent un aperçu de la position de la marque sur le marché et indiquent les domaines potentiels d'amélioration.

Regardons les performances sur les 30 derniers jours pour Ikea vs. Wayfair :

Ikea domine complètement Wayfair. 

Le seul point à améliorer est le pourcentage de mention négatives - le concurrent d'Ikea a un meilleur sentiment.

La satisfaction des clients est un indicateur très important à long terme. Il serait donc judicieux de vérifier ce qui se cache derrière ce chiffre et de traiter les réclamations.

07 Ajouter un résumé 

Si vous faites souvent des rapports ou si vous donnez une vue d'ensemble des performances à votre supérieur, il vous aimera pour ce point.

Ma prochaine étape consistera à ajouter un résumé du rapport LinkedIn.

Cela simplifie le processus de recherche d'informations cruciales et montre que vous respectez le temps des autres.

En outre, cela n'implique pas nécessairement un surcroît de travail pour vous.

Le résumé ci-dessous est généré par l'IA, automatiquement par l'AI Brand Assistant :

Je n'ai pas abordé les trois premiers points car ils sont plus évidents. Je voulais vous montrer la partie la plus amusante.

08 Inclure des plans et des recommandations

Même chose que pour l'astuce ci-dessus - ce n'est pas indispensable, mais c'est une retouche fantastique.

Essayez-le si vous voulez vous démarquer et faire bonne impression. En ajoutant vos propres suggestions et plans, vous faites preuve de créativité et de professionnalisme.

Vous pouvez soit dresser une liste de vos idées au cours du processus de rapport LinkedIn et les ajouter à la fin, soit utiliser l'IA pour trouver des idées.

Bien entendu, veillez à les vérifier avant de les ajouter à votre rapport d'analyse LinkedIn.

Voici ce que j'ai obtenu pour mon projet Ikea :

Vous le trouverez dans le tableau de bord Brand24 > AI Insights > Recommendations.

09 Automatisez vos rapports

De nos jours, de nombreux outils offrent des fonctionnalités permettant d'automatiser les rapports LinkedIn.

Il rend le processus de génération de nouveaux rapports plus facile et plus efficace.

De plus, cela permet de gagner du temps et d'assurer la cohérence du suivi des performances de votre page LinkedIn.

Par exemple, J'utilise la fonction Brand24, qui fournit régulièrement des rapports par courrier électronique.

Il me permet d'être informé sans effort manuel supplémentaire.

Ces rapports peuvent être programmés et partagés par courrier électronique,l et vous pouvez décider quand (et à quelle fréquence) vous souhaitez les recevoir.

L'idée est simple : nous tenir au courant des analyses LinkedIn tout en nous laissant plus de temps pour nous concentrer sur la stratégie de contenu et l'engagement.

Outils LinkedIn Analytics pour l'établissement de rapports manuels

Je mise sur l'IA en matière de rapports, mais ce n'est pas une obligation. Vous pouvez opter pour des rapports manuels, et c'est également une bonne chose. Cela prend juste un peu plus de temps.

Voici les deux options les plus populaires :

1. Analyse interne des pages LinkedIn

LinkedIn fournit des informations de base sur l'engagement et l'audience à l'intérieur de l'application. Je pense que c'est un bon point de départ.

Mais il faut que vous sachiez qu'il nécessite l'exportation manuelle des données et plus d'efforts pour l'analyse.

Le plus grand avantage est l'analyse détaillée des posts LinkedIn. Vous pouvez passer en revue chacun d'entre eux et vérifier leur performance. Cela peut vous apporter des informations précieuses sur le contenu que votre public aime le plus.

Vous pouvez le trouver sur LinkedIn > Analytics.

2. Looker (anciennement Google Data Studio)

Si vous souhaitez plus de flexibilité ou si vous gérez plusieurs plateformes de médias sociaux et souhaitez effectuer des analyses en un seul endroit, Google Data Studio est une option solide.

Il vous permet de créer des tableaux de bord personnalisés et d'ajouter des données LinkedIn.

Cependant, l'établissement de connexions et de rapports prend du temps.

Voici un exemple de modèle de rapport LinkedIn dans Looker de Data Bloo :

Bonnes pratiques

Vous voulez que votre rapport LinkedIn soit lu et non pas qu'il prenne la poussière ?

Voici ce que je fais :

1. Utilisez le ton de voix de votre organisation.

Je parie que moins de gens s'intéressent à "Q1 Analytics Review". Donc, si votre organisation est plus détendue en termes de langage, essayez plutôt "Comment nous avons doublé l'engagement tout en publiant moins".

2. Mettez en évidence les deux : les victoires et les défaites.

Bien sûr, commencez par vos meilleurs éléments ! Mais n'oubliez pas non plus de parler des points à améliorer. Faites-en un point de départ pour vos projets et vos recommandations.

3. Les visuels sont indispensables.

Comme nous l'avons déjà dit, le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. Les graphiques et les captures d'écran ne sont pas des suppléments, mais des éléments essentiels.

4. Mettre des visages sur les chiffres.

Montrez les personnes qui se cachent derrière les victoires. Les membres de l'équipe Mention qui ont créé un contenu exceptionnel ou qui ont mis en valeur les interactions avec les clients.

5. Coupez la pellicule.

Personne n'a le temps de lire un rapport de 30 pages. S'il ne contribue pas à la prise de décision, supprimez-le.

6. N'ayez pas peur d'avoir une personnalité.

Un mème ou une blague bien placée montre que vous êtes un être humain et non un robot de reportage.

7. Dire aux gens ce qu'ils doivent FAIRE.

"Notre engagement est en hausse de 12%" ne signifie rien sans "...nous devrions donc doubler les annonces LinkedIn le mois prochain".

8. Rendre l'application conviviale.

Mettez en gras les éléments importants, utilisez des couleurs cohérentes et veillez à ce que les indicateurs clés ressortent d'un coup d'œil.

Et n'oubliez pas ! Un bon rapport ne sert pas à prouver que vous avez travaillé, mais à prendre de meilleures décisions pour l'avenir.

Conclusion

La plupart des gens rédigent des rapports LinkedIn à la dernière minute, ajoutent des graphiques au hasard et mettent volontiers une croix sur une autre tâche de la liste.

Mais si vous vous y prenez intelligemment, ces rapports peuvent réellement faire la différence.

Principaux enseignements :

• L'IA fait gagner du temps - Il est facile d'automatiser vos rapports LinkedIn et d'obtenir des informations en quelques minutes.
• Les visuels sont indispensables - Les graphiques, les captures d'écran et les infographies contribuent à la clarté et à l'engagement.
• Transformer les données brutes en actions - Ne vous contentez pas de collecter des chiffres ; utilisez les informations recueillies pour améliorer vos activités. Stratégie marketing sur LinkedIn.

Pourquoi perdre des heures à calculer des chiffres manuellement alors que vous pouvez générer des rapports LinkedIn professionnels en quelques clics ? Commencez votre essai gratuit de 14 jours de Brand24 dès aujourd'hui et essayez-le vous-même !