Stratégie Pinterest pour les débutants

Si vous êtes à la recherche d'une nouvelle plateforme pour promouvoir votre entreprise, je pense que j'ai quelque chose pour vous. Pinterest existe depuis mars 2010 et a rassemblé plus de 200 millions d'utilisateurs actifs. Ce n'est pas un chiffre mirobolant, surtout si on le compare à Facebook ou Instagram, mais les gens ont tendance à utiliser la plateforme de manière plus proactive. Ils se connectent à Pinterest à la recherche d'un article spécifique et sont prêts à l'acheter. Si vous ne savez pas par où commencer, voici notre stratégie Pinterest pour les débutants. 

55% des acheteurs en ligne aux États-Unis choisissent Pinterest comme leur plateforme de médias sociaux préférée. Pendant longtemps, Pinterest a été considéré comme un réseau social pour les femmes, car elles en étaient les principales utilisatrices.

Mais Pinterest s'est étendu à de nouveaux marchés en essayant d'attirer également des utilisateurs masculins, et aujourd'hui les proportions sont plutôt de 50-50. Aux États-Unis, la majorité des utilisateurs sont encore des femmes, mais sur les marchés émergents, en particulier en Asie, Pinterest est aussi répandu parmi les hommes que parmi les femmes.

Pour profiter des fruits de ce média social, vous avez besoin d'une stratégie marketing Pinterest à toute épreuve. Plongeons dans une grande inconnue et découvrons une stratégie Pinterest pour les marques !

Comment utiliser Pinterest pour les entreprises

Avant de nous plonger dans des sujets plus complexes, commençons par quelques principes de base. Vous devez les couvrir pour pouvoir tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing sur Pinterest.

1. Créez un compte professionnel sur Pinterest.
   Il existe une différence entre un profil privé et un profil professionnel, et vous ne voulez pas manquer tous les avantages d'un compte Pinterest professionnel. Tout d'abord, vous pouvez utiliser le nom de votre entreprise pour votre profil au lieu de "nom + nom de famille". Deuxièmement, il est indispensable d'accéder aux données analytiques de Pinterest. Sans analyse, vous ne pourrez pas mesurer les résultats de vos actions.
2. Téléchargez vos épingles via votre site web, et non à partir de votre ordinateur.
   C'est l'une des astuces marketing les plus cruciales de Pinterest. Si vous épinglez directement depuis votre site web, vous fournissez un lien retour vers votre site web, ce qui peut être une arme essentielle dans votre stratégie de référencement. Plus vous avez de liens retour, plus votre site est crédible pour les moteurs de recherche. En outre, si quelqu'un partage votre épingle, le lien vers vos sites web reste avec l'épingle. Une autre astuce consiste à ajouter un bouton "épingler" à votre site. Vous obtiendrez ainsi une source supplémentaire de liens retour provenant directement de votre public.
3. Vérifier votre site web ou votre blog
   Lorsque vous vérifiez votre site web ou votre blog, votre photo de profil est ajoutée à côté de toutes les épingles qui en proviennent. La vérification du site web est également la deuxième condition à remplir pour avoir accès à Pinterest analytics.

Utiliser Pinterest pour le marketing

Vous disposez des éléments de base et vous êtes prêt à épingler. La première chose à faire est de créer des tableaux qui sont des collections d'épingles d'une même catégorie.

Chaque forum a besoin d'un nom et d'une description. Le nom peut se limiter à un ou deux mots, mais c'est dans la description que vous pouvez marquer des points. Elle ressemble à la méta-description dans Google. Un bon texte encouragera les utilisateurs à jeter un coup d'œil à votre forum et les mettra dans un état d'esprit spécifique.

Une bonne règle de base : si une personne arrive sur votre tableau Pinterest via Google ou un terme de recherche sur Pinterest, elle devrait savoir de quoi il s'agit. Et voici l'un des aspects les plus importants d'une stratégie Pinterest viable : le référencement.

Les questions de référencement

Comme je l'ai déjà dit, Pinterest n'est pas seulement un réseau de médias sociaux, c'est aussi un moteur de recherche. C'est pourquoi il est essentiel de créer des descriptions de tableaux et d'épingles conformes aux règles de référencement. Ainsi, vos épingles seront non seulement plus visibles sur Pinterest, mais elles pourraient également apparaître dans une recherche Google traditionnelle.

Les règles de référencement pour Pinterest sont un jeu d'enfant. Vous commencez par rechercher les mots-clés liés à votre secteur d'activité, comme vous le faites probablement pour vos articles de contenu.

Lorsque j'ai commencé mon aventure avec le marketing de contenu, j'ai trouvé l'article sur le marketing de contenu. des outils puissants qui vous permettent de maîtriser la recherche de mots-clés incroyablement utile. L'analyse des mots-clés est la partie la plus difficile, car il suffit ensuite d'ajouter les mots-clés aux titres des épingles et aux noms des images.

Choisir la bonne catégorie

Vous êtes-vous déjà demandé quels étaient les sujets et les catégories qui généraient le plus de buzz sur Pinterest ? Des chercheurs de l'université du Minnesota ont mené une étude sur les modèles d'activité qui attirent l'attention. Ils essayaient essentiellement de comprendre les catégories les plus populaires parmi les utilisateurs de Pinterest. Comme vous pouvez le constater, les trois premiers sont les suivants :

• Alimentation et boissons
• Bricolage et artisanat
• Décoration intérieure

Vous ne trouvez pas votre créneau spécifique dans les groupes mentioned ci-dessus ? Ce n'est pas un problème - certaines entreprises sont très actives sur Pinterest, bien que leurs créneaux soient aussi éloignés que possible du bricolage et de la décoration d'intérieur.

Avez-vous déjà entendu parler de Farmers Insurance ? Cette compagnie d'assurance a une longueur d'avance sur ses concurrents grâce à des panneaux tels que "A Smarter Commute" (un trajet plus intelligent) et "A Smarter House" (une maison plus intelligente). Concentrez-vous sur la façon dont vos clients utilisent votre produit dans la vie réelle plutôt que sur des spécifications techniques, et vous trouverez un moyen de créer un contenu de valeur..

Fréquence d'épinglage

La prochaine question qui vient à l'esprit est - quelle est la fréquence d'épinglage ? D'une part, vous voulez que vos images atteignent votre public cible et soient visibles, d'autre part, votre contenu ne doit pas être considéré comme du spam.

Il est difficile d'établir un nombre optimal d'épingles, mais de nombreuses experts mention entre 5 et 30 broches par jour. Tant que le contenu peut apporter une valeur ajoutée à la vie des utilisateurs, bien sûr.

À ce stade, vous vous sentez probablement dépassé par la quantité de travail et vous vous demandez si cela en vaut la peine. Il semble impossible de préparer autant de contenu. Je veux dire par là qu'il faut compter entre 25 et 150 images et articles par semaine !

Mais.., Selon CoSchedule, vous devriez partager 80% de vos épingles provenant d'autres sources. Ce que vous devez faire, c'est trouver du contenu de valeur qui est en ligne avec votre stratégie globale de marketing d'entreprise et l'épingler sur votre profil. Non seulement vous obtiendrez du contenu, mais vous établirez également des relations et construirez un réseau au sein de votre niche.

On dit qu'il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Lorsqu'il s'agit de la stratégie de contenu Pinterest, cela signifie vous devez répartir vos épingles tout au long de la journée. Chaque épingle est une nouvelle chance d'accroître votre visibilité et de générer de nouveaux prospects.

Il y a cependant des jours qui génèrent plus de prospects que d'habitude. Pensez aux moments où les gens ont tendance à faire du lèche-vitrine sur Internet : c'est généralement le soir, après une journée de travail ou le samedi. Si vous surveillez toutes les épingles via Brand24, vous pourrez déterminer avec précision les moments de la journée et de la semaine où votre public est le plus actif sur le réseau social.

Stratégie Pinterest avec Brand24

Brand24 est l'un des meilleurs produits de Buffer outils de surveillance des médias sociaux. Il rassemble tous les mention avec vos mots-clés prédéfinis et les organise dans un tableau de bord soigné.

C'est particulièrement vital lorsque vous préparez une stratégie de marketing Pinterest, car il est assez compliqué de trouver tous les mention pertinents. C'est là que le Brand24 s'avère utile.

Commencez par saisir tous les mots-clés pertinents dans l'assistant de création de projet. Pensez au nom de votre entreprise, au nom de votre produit ou au hashtag de votre marque.

Laissez à l'outil le temps de rassembler les mention. Les outils d'analyse des médias sociaux ne fournissent généralement pas de données historiques.

L'outil collectera des mention sur l'ensemble de l'internet. Si vous souhaitez voir uniquement les résultats de Pinterest, tapez ce domaine dans la section filtre.

Ainsi, vous ne manquerez pas une seule mention de cette plateforme de médias sociaux et votre stratégie de marketing Pinterest sera encore plus efficace.

Choisir les bonnes images

Pinterest est une plateforme visuelle. Les épingles et les tableaux sont importants, et vous devez vous concentrer sur la création de belles images. Jetez un coup d'œil à certaines des images les plus populaires sur Pinterest. Elles ont toutes quelques points communs :

• Les photos sont claires et de haute résolution
• Les épingles les plus populaires ont beaucoup de lumière
• Il n'y a pas de visages

De nombreux outils vous aideront à créer des images à épingler. Canva dispose d'un modèle spécial pour les posts Pinterest. Et vous pouvez pimenter les choses avec des outils comme Over ou Phonto.

Tableaux Pinterest

Il est également important que toutes vos planches soient cohérentes.

Jetez un coup d'œil au profil Pinterest de Kelly Mindell. Tout d'abord, ses statistiques sont étonnantes : plus de 10 millions de visiteurs par mois et 105 000 followers. Sa présence sur Pinterest est bien pensée. Toutes les couvertures de ses tableaux s'accordent entre elles car elles suivent la même palette de couleurs. Toutes les descriptions de ses tableaux se résument à quelques mots, et chacun d'entre eux contient de nombreuses épingles.

Stratégie de médias sociaux sur Pinterest

Pinterest est un média social après tout. Vous vous souvenez de l'étude de l'Université du Minnesota dont j'ai parlé plus haut ? Selon cette étude, les utilisateurs tiennent compte de trois facteurs principaux lorsqu'ils prennent la décision "dois-je suivre ou non" :

• Combien de comptes suivez-vous ?
• Nombre d'épingles
• Combien de tableaux avez-vous ?

Toutes les grandes règles de marketing des médias sociaux s'appliquent également à Pinterest. Il est important de s'engager auprès des personnes qui vous suivent. Répondez aux commentaires, aimez leurs épingles et gérez votre profil Pinterest comme n'importe quel autre compte de média social.

C'est là que le social outil de suivi des médias est incroyablement utile. Vous obtenez littéralement toutes les informations dont vous avez besoin du bout des doigts. Brand24 collectera tous les mention des réseaux de médias sociaux, y compris Pinterest. Vous pourrez ainsi interagir avec votre public et établir des liens durables.

Prendre de l'avance sur la concurrence

Lorsque vous avez acquis toutes les connaissances de base et quelques astuces supplémentaires, il est temps de passer à la vitesse supérieure. Étonnamment, Pinterest ne se limite pas à l'épinglage. Faire ressortir tous les avantages de votre compte Pinterest demande un peu de travail, mais avec un peu d'aide de notre part, vous pouvez le gérer avec succès.

Établir des relations avec les personnes influentes

Les influenceurs peuvent faire des merveilles pour votre entreprise. Le marketing d'influence a été la stratégie marketing la plus populaire en 2017et elle n'est pas près de perdre son statut suprême. Les influenceurs génèrent des ventesVous devez donc absolument rechercher tous les canaux possibles où vous pouvez coopérer. Pinterest est certainement l'un d'entre eux.

En outre, les influenceurs des médias sociaux créent du contenu. Vous vous souvenez du nombre impressionnant d'articles mentioned plus tôt ? Les influenceurs vous aideront à remplir vos tableaux Pinterest avec des images de haute qualité et généreront des backlinks vers des articles de blog qui sont généralement très bien positionnés dans Google.

Le troisième facteur qui devrait vous convaincre de travailler avec des influenceurs est le suivant l'expertise qu'ils ont dans la construction notoriété de la marque. Et la notoriété de la marque qu'ils construisent ne peut tout simplement pas être comparée à celle obtenue par les stratégies de relations publiques traditionnelles. Le secteur du commerce de détail est aujourd'hui tellement saturé que la notoriété de la marque est l'un des aspects les plus importants sur lesquels vous devez vous concentrer.

Pour établir une relation fructueuse avec les influenceurs, vous devez trouver une personne qui représente les mêmes valeurs que votre entreprise. Cela semble aller de soi, mais j'ai vu tant de campagnes où le blogueur et la marque ne s'entendaient tout simplement pas. Imaginez une chaîne de restauration rapide collaborant avec un blogueur au style de vie sain et en pleine forme. Les gens sentent le faux à des kilomètres.

Il convient également de rappeler que il ne faut pas se focaliser sur le nombre de followers, mais sur le taux d'engagement. Malheureusement, il existe de nombreux pseudo-influenceurs qui achètent des followers sur des sites web douteux.

C'est pourquoi vous devez prendre en compte le taux d'engagement, qui indique le nombre de personnes qui interagissent avec le contenu. Si vous vous connectez au tableau de bord de Brand24, vous verrez que les interactions avec les médias sociaux sont automatiquement calculées dans l'onglet "Analyse".

La façon la plus simple de mettre en place une stratégie d'influence sur Pinterest est de créer des tableaux de groupe. Le nom est assez explicite : sur les tableaux de groupe, tout un groupe de personnes peut épingler. Invitez des blogueurs influents à créer des tableaux de groupe et à s'adresser à un nouveau public, à interagir avec les clients et à partager du contenu avec eux.

Créer des épingles riches

Il existe deux types d'épingles sur Pinterest : les épingles riches et les épingles normales. Les épingles riches contiennent un élément d'information supplémentaire, à savoir :

• Tarification en temps réel
• Disponibilité en temps réel
• Informations sur le magasin
• Liens directs vers une page produit

Tous les utilisateurs de Pinterest qui ont épinglé votre produit reçoivent une notification lorsque le prix baisse. Il s'agit en fait d'une campagne d'e-mailing ciblée que vous n'avez pas besoin de mettre en place vous-même. Selon une enquête menée par ShopifyEn effet, 87% des personnes interrogées ont déclaré que Pinterest les avait aidées à prendre une décision d'achat. Une épingle susceptible d'être achetée peut être un formidable coup de pouce pour votre produit.

Connecter Pinterest à d'autres canaux de médias sociaux

Il n'y a rien de plus difficile que de créer un nouveau groupe d'adeptes à partir de zéro. Heureusement, vous pouvez connecter votre compte Twitter ou Facebook à Pinterest.

Non seulement les personnes qui vous suivent déjà recevront une notification concernant votre nouveau site Web, mais elles seront également informées de votre nouveau site Web. présence dans les médias sociauxmais il vous aidera également à diffuser du contenu sur de nombreuses plateformes différentes.

Avec un peu d'aide d'une application comme If This Then That, vous pouvez partager automatiquement du contenu provenant d'autres réseaux sociaux. Par exemple, une photo postée sur Instagram ou Twitter sera ajoutée à un tableau Pinterest spécifique. Vous gagnez du temps et pouvez automatiser certains de vos processus de médias sociaux. Une situation gagnant-gagnant.

Analyse

Pinterest analytics est bien conçu et très utile. L'analyse porte sur l'activité de vos épingles sur Pinterest, l'activité de votre public et les épingles qui génèrent du trafic vers votre site web. D'autres paramètres sont également pris en compte :

• Impressions quotidiennes moyennes
• Nombre moyen de téléspectateurs par jour
• Localisation du public
• Sexe et langue du public
• Nombre de repins
• Nombre de clics
• Nombre total de likes

Si vous ne voulez rater aucun mention sur Pinterest, je vous recommande vivement de mettre en place un projet dans Brand24. L'outil rassemblera tous les posts contenant des mots-clés spécifiques que vous avez choisis. Ainsi, votre stratégie Pinterest sera plus efficace, car vous pourrez interagir rapidement avec d'autres épingleurs.

Les boutiques de commerce électronique peuvent voir des résultats immédiats dans leurs campagnes Pinterest. Mais une entreprise B2B ou un prestataire de services peut également développer une campagne marketing Pinterest réussie.

Considérez Pinterest comme un moteur de notoriété de la marque et un générateur de leads - un élément naturel d'une stratégie de communication complète. marketing entrant campagne. La demi-vie d'un post Pinterest est d'environ 3,5 mois, tandis que la demi-vie des posts Facebook est d'environ 90 minutes. Cela signifie qu'une épingle dure environ 1600 fois plus longtemps qu'un message sur Facebook. Les chiffres sont plus éloquents que les mots et les possibilités offertes par Pinterest sont presque infinies.

Vous avez des questions ou des remarques sur cet article ? N'hésitez pas à m'en faire part ! Il suffit de taguer Brand24 sur les médias sociaux et nous repérerons votre commentaire !

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