9 etapas simples para criar uma estratégia de conteúdo

Há vários aspectos a serem considerados ao elaborar uma estratégia de conteúdo.

De modo geral, a maioria das etapas se enquadra em Formação de seu plano geral de conteúdoEnquanto a maior parte do tempo será gasta de fato Criação do conteúdo, juntamente com distribuir o conteúdo por meio de vários canais.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar uma estratégia que funcione para você:

Como você elabora um plano?

Defina suas metas. Descubra quais ações você quer que seus leitores tomem depois de acessar seu conteúdo. E como eles devem se sentir? Mais inteligentes? Intrigados? Empoderados? Prontos para agir (como comprar ou se inscrever)?

Indicação de um líder. Sempre que você cria conteúdo, várias perspectivas podem ser enriquecedoras. No entanto, muitos cozinheiros... e a data de lançamento pode ser consideravelmente atrasada em um esforço para satisfazer as necessidades de todos.

O conteúdo também pode acabar soando disperso, sem uma voz coesa... e as responsabilidades podem ser transferidas, causando mais atrasos.

A luta é real.

Você precisa de um líder para assumir o comando.

Faça uma programação. Há muitos componentes diferentes em sua estratégia e um cronograma pode ajudá-lo a acompanhar tudo. Saber quando cada parte pode ser esperada o ajudará a definir metas realistas.

Uma boa estratégia de conteúdo é bem informada e, naturalmente, seu plano se baseará em coisas que você já sabe. e conhecer bem.

Aqui estão algumas coisas que todo redator de conteúdo deve saber (basicamente, tudo o que eu gostaria de ter sabido sobre marketing de conteúdo desde o início):

Muitas pessoas tendem a permanecer em seus círculos e não prestam atenção às áreas de especialização de seus colegas.

No entanto, a criação de uma estratégia de conteúdo exige que você esteja ciente dos fluxos de trabalho do departamento, dos principais recursos do produto, de quem são os especialistas residentes em um determinado tópico, de como dar suporte a um bom conteúdo com metadados, de que tipo de conteúdo é necessário, onde/quando/como distribuir o conteúdo e o que a empresa deseja comunicar em última instância....

É um processo; há muita coisa envolvida.

Felizmente, você assistiu ao vídeo que compartilhei e agora está bem informado sobre todos os itens acima e leva todos esses aspectos em consideração sempre que elabora um plano.

Depois de definir suas metas, saber de que tipo de conteúdo você precisa e nomear um líder, é hora de se concentrar na criação de conteúdo.

O que é necessário para a criação de conteúdo?

Conteúdo estrutura é parte integrante da criação de conteúdo. Isso pode variar de acordo com o setor, mas o objetivo de ter uma estrutura de conteúdo geralmente permanece o mesmo em todos os lugares: peças de conteúdo bem estruturadas funcionam como peças definidas de um quebra-cabeça, facilitando a montagem e a redistribuição em qualquer plataforma.

Seu público aprecia a estrutura porque torna as informações que você está tentando comunicar mais acessíveis e fáceis de consumir.

Seus criadores de conteúdo adoram porque ter uma estrutura básica é como ter um esqueleto ou uma moldura para trabalhar, de modo que eles não precisam começar do zero e pensar em como estruturar cada novo conteúdo.

Pense em seus blogs de culinária favoritos: os blogs com melhor desempenho geralmente têm uma estrutura muito bem definida, o que facilita o acompanhamento por parte dos leitores.

A estrutura da maioria dos blogs de culinária geralmente consiste em tamanho e rendimento da porção, ingredientes, tempo de preparação, temperatura/tempo de cozimento, uma introdução, instruções e imagens. Bastante básico, certo?

Se isso não parecer muito inovador, você pode incluir sua criatividade no próprio conteúdo. A estrutura, entretanto, deve ser clara e simples. Tenha em mente que:

"Uma pessoa comum é bombardeada diariamente com cerca de 285 conteúdos on-line."

Se o seu conteúdo aparecer no final dessa lista, o leitor nem terá energia para procurar informações.

Comunique o valor desde o início: certifique-se de que o valor que seu conteúdo oferece seja fácil de encontrar. Não precisa ser sofisticado, só precisa estar lá - e à vista de todos, não escondido no meio do penúltimo parágrafo.

Mais importante ainda, evite complicar as coisas para seus leitores. Seu valor não só deve ser fácil de encontrar, como também deve ser fácil de entender.

E quanto à distribuição de conteúdo?

Há dois aspectos principais da distribuição de conteúdo: conhecer onde para distribuir seu conteúdo, e como.

Este vídeo compartilha algumas boas dicas sobre onde encontrar os melhores sites para distribuir seu conteúdo:

Encontrar os canais certos para distribuição é fundamental. Você pode dedicar horas de sangue, suor e lágrimas para criar o conteúdo mais incrível e útil, mas se não o fizer chegar aos leitores certos, o propósito de tê-lo criado será anulado.

Escuta social permite que você monitore as palavras-chave relevantes para o seu conteúdo, para que possa encontrar os melhores canais de distribuição. Isso garante que seu conteúdo realmente atingirá o público-alvo.

Por exemplo, se eu estivesse escrevendo sobre minha fonte favorita de cafeína, eu monitoraria palavras-chave/frases como café, javaou xícara de chá para encontrar plataformas em que o café é frequentemente mentioned como um tópico popular.

O monitoramento dessas palavras-chave e frases nos mostra que, como se vê, as imagens são a forma mais popular de conteúdo para mentions de café, e não o texto:

E o Instagram é o site mais ativo para todos os assuntos relacionados ao café.

No entanto, em termos de "sites mais influentes" (sites que recebem a maior quantidade de tráfego), o Instagram é o #7.

O Facebook, por outro lado, classifica #1 para influência e #2 para atividade. Isso significa que, embora os usuários do FB possam não mention café com a mesma frequência que os usuários do IG, cada mention no FB ainda consegue alcançar mais pessoas.

Dados como esses são extremamente úteis quando você está distribuindo conteúdo. E essa é apenas a ponta do iceberg. Ferramentas de escuta social como o Brand24 podem mostrar muito mais, dependendo do que você monitora e de como aplica os dados.

O rastreamento de palavras-chave não é relevante apenas para a distribuição de conteúdo. Ele ajuda você a encontrar inspiração para a criação de conteúdo, rastrear seus concorrentes, monitorar a reputação da sua marca, envolver seu público e muito mais.

Como você distribuir conteúdo pode variar para cada plataforma. Sites e dispositivos diferentes exigem que você apresente seu conteúdo de maneiras diferentes.

Às vezes, isso se refere ao seu tom de voz e, outras vezes, à forma como o conteúdo é exibido.

Algumas plataformas ainda exigem que você omita determinadas informações, enquanto outras podem exigir que você inclua algo extra.

Pode parecer contraditório, mas uma estrutura de conteúdo bem definida lhe dá mais flexibilidade.

Quando você precisa modificar seu conteúdo para diferentes plataformas, a estrutura do conteúdo pode fazer uma grande diferença na forma como você gasta seu tempo. Começar com uma estrutura emoldurada ajudará a esclarecer as coisas, destacando as informações essenciais que fazem parte da estrutura e as partes adicionais que são estilizadas, nas quais você tem liberdade para editar por plataforma.

É claro que as dicas acima não cobrem todos os detalhes - e quanto ao SEO? personas do comprador? promoções cruzadas? Abordaremos outros aspectos mais tarde - algumas coisas são melhores em pequenas doses, especialmente em um tópico vasto.

Mas agora você sabe por onde começar. Implemente essas dicas em suas próprias estratégias para otimizar seus resultados. E lembre-se:

Experimente estratégias diferentes em plataformas diferentes. Não tenha medo de quebrar o molde enquanto estiver em uma busca para descobrir o que funciona. Os cronogramas e as estruturas de conteúdo não existem para tornar seu conteúdo rígido e rígido; pelo contrário, quanto mais controle você exercer, mais flexibilidade terá.

Teste as águas para diferentes estratégias desde o início, antes de ficar preso em uma rotina. Faça isso com frequência para evitar acumular poeira e recorrer a métodos ultrapassados.

Acompanhe seus resultados para poder monitorar seu progresso e encontrar maneiras de otimizá-los.

Fique à vontade para considerar essas etapas como diretrizes gerais enquanto aprende mais sobre a criação de estratégias de conteúdo!