#SocialRecap: Principais notícias sobre mídia social e tendências de marketing digital

O Social Recap aborda as principais notícias sobre mídia social e as principais tendências de marketing digital que estão dominando a Internet. Mantenha-se atualizado e obtenha uma nova visão de todos os assuntos relacionados ao SMM em cada nova postagem. Siga nossa coluna recorrente para obter a última recapitulação social!

Os tópicos desta semana incluem como o algoritmo do Instagram realmente funciona, como o SnapChat planeja seguir os passos do Facebook e quais plataformas sociais as empresas precisam adotar o mais rápido possível... e muito mais na recapitulação completa.

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Fique por dentro dos principais destaques e tendências em mídia social e marketing on-line, abaixo!

1. O algoritmo do Instagram, explicado

O Instagram acaba de revelar como funciona seu algoritmo! As postagens que aparecem em seu feed são baseadas em três fatores principais:

1. Seu nível de interesse previsto - que leva em consideração suas interações anteriores com outros conteúdos.
2. Quão recente é a postagem - dar prioridade às postagens mais recentes
3. Quão próximo você está do usuário que postou - Assim, o algoritmo mostrará mais conteúdo de usuários cujas publicações você comentou, daqueles que lhe deram mention, bem como de usuários que já marcaram você em alguma de suas publicações.

Há também três fatores secundários que contribuem para o algoritmo, incluindo:

1. Quantas contas você segue
2. Com que frequência você usa o Insta
3. Quanto tempo você passa lá

Se você seguir várias contas, o algoritmo mostrará publicações de uma grande variedade de pessoas, para que você não veja apenas publicações dos mesmos cinco usuários.

O tempo que você costuma passar no IG dirá ao algoritmo o quanto ele precisa se aprofundar no inventário para mostrar a você o melhor conteúdo. Você verá apenas algumas das principais publicações se passar apenas alguns minutos por vez em sua conta. Mas se você ficar mais tempo, encontrará uma seleção mais profunda de publicações que o algoritmo basicamente seleciona para você.

O bom é que o Instagram não oculta nenhuma publicação, portanto, se você permanecer na plataforma por tempo suficiente, acabará vendo todas as publicações de todos os usuários em seu feed!

Uma publicação compartilhada por Brand24 (@brand24app) em 12 de junho de 2018 às 8:41 PDT

2. O Reddit é de fato mais popular que o Facebook

De acordo com as classificações recentes do Alexa, os três sites mais populares nos EUA são: Google, YouTube e Reddit (o que fez com que o Facebook caísse uma posição, para o número 4).

Além disso, o Reddit superou todos os outros sites em relação ao tempo gasto no site por sessão, juntamente com o número de visualizações diárias de página por visitante.

Os usuários gastam, em média, cerca de 15 minutos por visita ao Reddit, 7 minutos por visita ao Google e 8 minutos por visita ao YouTube. Entretanto, o Facebook teve o segundo maior tempo de atenção dos usuários, com 10 minutos por visita.

Como o Reddit se tornou mais popular que o Facebook?

Bem, o Reddit recentemente passou por uma pequena reforma que, sem dúvida, melhorou sua experiência de usuário, incentivando os usuários a visitar com mais frequência e passar mais tempo na plataforma. E o recente vazamento de segurança de dados do Facebook provavelmente afetou o gigante das mídias sociais mais do que ele está disposto a deixar transparecer, fazendo com que alguns de seus usuários fossem para outro lugar, inclusive o público mais jovem.

3. O FB está perdendo seu público adolescente

De acordo com a última pesquisa do Pew Center of Research, 95% dos adolescentes nos EUA têm acesso a um smartphone, o que é maior do que a quantidade com acesso a laptops ou computadores de mesa. Isso torna os sites com recursos visuais, como YT, Instagram e SnapChat, ainda mais atraentes do que o Facebook, pelo menos para essa nova geração de nativos móveis.

Uma pesquisa recente entre adolescentes de 13 a 17 anos revelou que aproximadamente 85% usam o YouTube, 72% usam o Instagram, 69% usam o SnapChat e apenas 51% usam o Facebook.

Há apenas alguns anos, em 2015, 71% dos adolescentes usavam o Facebook, o que representa uma queda significativa entre os usuários mais jovens em um curto período de tempo.

4. O Facebook diz adeus aos Trending Topics e apresenta dois novos recursos

O Facebook ainda está implementando uma série de mudanças em resposta ao seu link de segurança de dados. Uma delas inclui a eliminação dos Trending Topics. Esse foi um recurso altamente criticado que se tornou uma dor de cabeça para a plataforma, pois foi acusado de mostrar parcialidade e ajudar a distribuir notícias falsas. Os Trending Topics serão substituídos por dois novos recursos: Breaking News e Today In.

O recurso "Breaking News" estará disponível para 80 editores selecionados na América do Norte e do Sul, Índia, Austrália e Europa, e permitirá que esses editores classifiquem as histórias como Breaking News. O recurso "Today In" conectará os usuários às notícias de última hora em suas cidades e os notificará sobre atualizações importantes de autoridades e organizações locais.

5. O Pinterest adquire novos usuários mais rapidamente do que o Twitter e o SnapChat

Enquanto isso, sem focar nos adolescentes, o Pinterest está crescendo a um ritmo surpreendente, mais rápido do que o Twitter e o Snapchat. Embora o Twitter e o Snap ainda tenham muito mais usuários ativos - pelo menos por enquanto - o Pinterest já ganhou 50 milhões de novos usuários desde setembro, enquanto o Snap adicionou 25 milhões e o Twitter 9 milhões durante esse período.

Parece que o Pinterest atingirá 250 milhões de usuários ativos mensais a qualquer momento, portanto, ainda tem um longo caminho a percorrer antes de alcançar o Twitter e o SnapChat em termos de tamanho de público. No entanto, a plataforma lançou recentemente uma série de recursos favoráveis às marcas e, considerando a maneira como os usuários usam a plataforma - para marcar visualmente produtos de interesse -, isso certamente atrairá marcas que estão ansiosas para promover seus produtos para um público altamente segmentado que está pronto para comprar.

6. O SnapChat constrói sua própria plataforma de desenvolvedores, que é uma etapa fundamental de como o Facebook se tornou o FACEBOOK

Uma publicação compartilhada por Kreativeco Apps (@kreativecoapps) em 15 de junho de 2018 às 18:17 PDT

E um grande anúncio do Snapchat é que ele está criando sua própria plataforma de desenvolvedores, o que significa que eles estão se preparando para expandir sua marca para além do aplicativo. O SnapKit permitirá que os desenvolvedores levem a câmera de realidade aumentada para fora do Snap, tornando-a mais acessível a um público mais amplo, não apenas aos adolescentes. E, quando estiver pronto, os usuários também terão a opção de "Fazer login com o SnapChat" em aplicativos externos.

O envolvimento dos desenvolvedores com sua API foi uma etapa fundamental para o FB anos atrás, que ajudou a torná-lo o que é hoje. E, ao oferecer aos desenvolvedores a capacidade de estender seus recursos de AR para fora de seu próprio aplicativo, o SnapChat poderá aumentar ainda mais sua participação no mercado de lentes de AR.

7. O Google disponibiliza serviços de streaming de música, como o Spotify, para anúncios programáticos de áudio

Qual é a próxima etapa depois que uma plataforma tiver estabelecido um público considerável? Normalmente, ela começa a testar diferentes maneiras de explorar seu potencial de anúncios. Assim, o Google decidiu que é hora de explorar anúncios de áudio em seus serviços de streaming de música, como o Spotify. Os anúncios serão suportados pela "DoubleClick", uma plataforma de anúncios programáticos. Assim, todas as marcas que usam a DoubleClick poderão comprar espaço para anúncios de áudio em streaming no Spotify, SoundCloud e, em breve, também no Pandora.

Os anúncios em áudio estão se tornando cada vez mais populares, e por um bom motivo.

Tecnologias como o Google Home preveem a futura ruptura do SEO com a pesquisa de áudio, tornando o domínio do áudio cada vez mais importante sob vários aspectos. Somente no ano passado, os anúncios de áudio geraram $1,6 bilhão, o que representa um aumento de 39% em relação ao ano anterior. E a Pandora adquiriu recentemente uma empresa de tecnologia de anúncios, a AdsWizz, que criou sua própria plataforma de anúncios programáticos, por $130 milhões e ações.

8. Novos efeitos de câmera no FB, Messenger e Instagram para o Mês do Orgulho... estarão disponíveis o ano todo

E por último, mas não menos importante, o Facebook, o Messenger e o Instagram estão lançando novos recursos de câmera para celebrar o Mês do Orgulho, e eles estarão disponíveis para os usuários durante todo o ano. Basta pesquisar por fbpride (sem espaços) no Facebook e procurar por adesivos, textos e outros efeitos na câmera do Facebook, Messenger e Instagram. Em seguida, tire sua foto, adicione seus efeitos e carregue diretamente em seu feed ou em seus Stories - durante todo o ano.

Recapitulação social: Destaques de SMM, principais notícias sobre mídia social e principais tendências de marketing digital

Espero que tenha gostado do Social Recap desta semana, nossa coluna de notícias recorrentes sobre os últimos destaques e tendências do mundo da mídia social!

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