#SocialRecap: Noticias sobre redes sociales y tendencias de marketing digital

The Social Recap cubre las noticias más importantes de las redes sociales y las tendencias clave del marketing digital que se están imponiendo en Internet. Mantente al día y obtén una visión fresca de todo lo relacionado con la gestión estratégica de reuniones en cada nuevo post. Sigue nuestra columna recurrente para conocer la última recapitulación social.

Los temas de esta semana incluyen cómo funciona realmente el algoritmo de Instagram, cómo SnapChat planea seguir los pasos de Facebook y qué plataformas sociales deben adoptar las empresas lo antes posible... y mucho más en el resumen completo.

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Vea la versión en vídeo del #SocialRecap en YouTube. Cada nuevo recapitulativo le pone al corriente de los últimos acontecimientos y tendencias en las redes sociales y los medios de comunicación. marketing digital noticias, igual que la columna recurrente. No se requiere lectura en YouTube.

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1. El algoritmo de Instagram, explicado

Instagram acaba de revelar cómo funciona su algoritmo. Las publicaciones que aparecen en tu feed se basan en tres factores principales:

1. Su nivel de interés previsto - que tiene en cuenta sus interacciones anteriores con otros contenidos.
2. Actualidad del puesto - dar prioridad a los mensajes más recientes
3. Cuán cerca estás del usuario que publicó - así, el algoritmo te mostrará más contenido de usuarios en cuyas publicaciones hayas comentado, de aquellos que te hayan mencionado, así como de usuarios que te hayan etiquetado alguna vez en alguna de sus publicaciones.

También hay tres factores secundarios que contribuyen al algoritmo, entre ellos:

1. Cuántas cuentas sigues
2. Con qué frecuencia utiliza Insta
3. Cuánto tiempo pasa allí

Si sigues a varias cuentas, el algoritmo te mostrará las publicaciones de una amplia selección de personas, para que no veas únicamente las publicaciones de los mismos 5 usuarios.

El tiempo que sueles pasar en IG le dirá al algoritmo lo profundo que tiene que escarbar en su inventario para mostrarte el mejor contenido. Si solo pasas un par de minutos en tu cuenta, solo verás algunas de las mejores publicaciones. Pero si te quedas más tiempo, encontrarás una selección más profunda de publicaciones que el algoritmo básicamente selecciona para ti.

Lo bueno es que Instagram no oculta ninguna publicación, así que si te quedas en la plataforma el tiempo suficiente, al final verás todas las publicaciones de todos los usuarios en tu feed.

Una publicación compartida por Brand24 (@brand24app) el 12 Jun, 2018 a las 8:41am PDT

2. Reddit es en realidad más popular que Facebook

Según las últimas clasificaciones de Alexa, los tres sitios web más populares en Estados Unidos son: Google, YouTube y Reddit (que ha desplazado a Facebook un puesto, hasta el número 4).

Además, Reddit superó a todos los demás sitios web en tiempo de permanencia en el sitio por sesión, así como en número de páginas vistas diarias por visitante.

Los usuarios pasan una media de 15 minutos por visita en Reddit, 7 minutos en Google y 8 minutos en YouTube. Sin embargo, Facebook ocupó el segundo lugar en cuanto a tiempo de atención de los usuarios, con 10 minutos por visita.

¿Cómo ha llegado a ser Reddit más popular que Facebook?

Bueno, Reddit se ha sometido recientemente a un pequeño lavado de cara que, sin duda, ha mejorado su UX, animando a los usuarios a visitar más a menudo y pasar más tiempo en la plataforma. Y la reciente filtración de datos de seguridad de Facebook probablemente ha afectado al gigante de las redes sociales más de lo que está dispuesto a admitir, lo que ha provocado que algunos de sus usuarios se vayan a otra parte, incluido su público más joven.

3. FB está perdiendo su audiencia adolescente

Según la última encuesta del Pew Center of Research, 95% de los adolescentes de EE.UU. tienen acceso a un smartphone, una cifra superior a la de los que tienen acceso a ordenadores portátiles o de sobremesa. Esto hace que los sitios visuales como YT, Instagram y SnapChat sean aún más atractivos que Facebook, al menos para esta nueva generación de nativos móviles.

Una encuesta reciente entre adolescentes de 13 a 17 años reveló que aproximadamente 85% utilizan YouTube, 72% Instagram, 69% SnapChat y solo 51% Facebook.

Hace solo un par de años, en 2015, 71% de los adolescentes utilizaban Facebook, lo que supone un descenso significativo entre los usuarios más jóvenes en poco tiempo.

4. Facebook dice adiós a los Trending Topics e introduce 2 nuevas funciones

Facebook sigue aplicando una serie de cambios en respuesta a su vínculo con la seguridad de los datos. Uno de ellos incluye deshacerse de Trending Topics. Se trata de una función muy criticada que se convirtió en un dolor de muelas para la plataforma, ya que se la acusaba de mostrar parcialidad y ayudar a distribuir noticias falsas. Trending Topics será sustituida por dos nuevas funciones: Breaking News y Today In.

"Noticias de última hora" estará disponible para 80 editores seleccionados de Norteamérica y Sudamérica, India, Australia y Europa, y permitirá a estos editores etiquetar las historias como noticias de última hora. La función "Hoy en" conectará a los usuarios con las noticias de última hora de sus ciudades y les notificará las actualizaciones importantes de las autoridades y organizaciones locales.

5. Pinterest adquiere nuevos usuarios más rápido que Twitter y SnapChat

Mientras tanto, sin centrarnos en los adolescentes, Pinterest está creciendo a un ritmo asombroso, más rápido que Twitter y Snapchat. Aunque Twitter y Snap siguen teniendo muchos más usuarios activos -al menos por ahora-, Pinterest ya ha ganado 50 millones de nuevos usuarios desde septiembre, mientras que Snap ha sumado 25 millones y Twitter 9 millones durante este tiempo.

Parece que Pinterest alcanzará los 250 millones de usuarios activos mensuales en cualquier momento, por lo que aún le queda un largo camino por recorrer antes de alcanzar a Twitter y SnapChat en términos de audiencia. Sin embargo, la plataforma ha presentado recientemente una serie de características favorables a las marcas, y teniendo en cuenta la forma en que los usuarios utilizan la plataforma -para marcar visualmente productos de interés-, esto sin duda atraerá a las marcas que están deseosas de promocionar sus productos a un público altamente segmentado que está listo para comprar.

6. SnapChat construye su propia plataforma devs, que es un paso clave en cómo Facebook se convirtió en FACEBOOK

Una publicación compartida por Kreativeco Apps (@kreativecoapps) el 15 Jun, 2018 a las 6:17pm PDT

Y un gran anuncio de Snapchat es que está construyendo su propia plataforma para desarrolladores, lo que significa que se están preparando para hacer crecer su Marca más allá de la aplicación. SnapKit permitirá a los desarrolladores llevar la cámara de realidad aumentada fuera de Snap, haciéndola más accesible a un público más amplio, no sólo a los adolescentes. Y una vez que esté listo, los usuarios también tendrán la opción de "Iniciar sesión con SnapChat" en aplicaciones externas.

Involucrar a los desarrolladores con su API fue un paso clave para FB hace años que ayudó a convertirlos en lo que son hoy. Y al dar a los desarrolladores la capacidad de ampliar sus capacidades AR fuera de su propia aplicación, SnapChat puede ser capaz de aumentar aún más su cuota de mercado AR Lens.

7. Google pone servicios de música en streaming como Spotify a disposición de los anuncios programáticos de audio

¿Cuál es el siguiente paso una vez que una plataforma ha establecido una audiencia considerable? Lo normal es que empiece a probar distintas formas de aprovechar su potencial publicitario. Así que Google ha decidido que es hora de explorar los anuncios de audio dentro de sus servicios de música en streaming como Spotify. Los anuncios estarán respaldados por "DoubleClick", una plataforma de publicidad programática. Así, las marcas que utilicen DoubleClick podrán comprar espacios publicitarios de audio en streaming en Spotify, SoundCloud y pronto también en Pandora.

Los anuncios sonoros son cada vez más populares, y con razón.

Tecnologías como Google Home prevén la futura disrupción del SEO con la búsqueda de audio, haciendo que el ámbito del audio sea cada vez más importante desde varios aspectos. Sólo el año pasado, los anuncios de audio generaron $1.600 millones, lo que supone un aumento de 39% respecto al año anterior. Y Pandora adquirió recientemente una empresa de tecnología publicitaria, AdsWizz, que creó su propia plataforma publicitaria programática, por $130 Millones y acciones.

8. Nuevos efectos de cámara en FB, Messenger e Instagram para el Mes del Orgullo... estarán disponibles todo el año

Y por último, pero no menos importante, Facebook, Messenger e Instagram lanzan nuevas funciones de cámara para celebrar el Mes del Orgullo, y estarán disponibles para los usuarios durante todo el año. Solo tienes que buscar fbpride (sin espacios) en Facebook y buscar pegatinas, texto y otros efectos en la cámara de Facebook, Messenger e Instagram. A continuación, haz tu foto, añade los efectos y súbela directamente a tu feed o a tus Stories, durante todo el año.

Resumen social: Lo más destacado de la gestión estratégica de reuniones, noticias sobre redes sociales y tendencias clave del marketing digital

Esperamos que le haya gustado el Social Recap de esta semana, nuestra columna periódica de noticias sobre las últimas novedades y tendencias del mundo de las redes sociales.

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