Como fazer uma campanha sólida de marketing de conteúdo? (com ferramentas e arquivos para download)

Como empresa, dedicamos muitos esforços de marketing à criação e promoção de conteúdo. Trabalhamos arduamente para fornecer conteúdo excelente para nosso público-alvo e decidimos compartilhar nossa história de sucesso com você. Neste artigo, você aprenderá o que é marketing de conteúdo, como preparar uma estratégia, experimentar as melhores ferramentas e encontrar itens para download, como um exemplo de plano de conteúdo. Mergulhe fundo no guia de estratégia de marketing de conteúdo com o Brand24.

"O conteúdo é rei". Tenho certeza de que você já ouviu essa frase milhares de vezes se não for novo no marketing. Ela é verdadeira? Embora muitos argumentem que a frase está desatualizada (afinal, ela foi cunhada por Bill Gates em 1996), é difícil imaginar qualquer campanha de marketing sem conteúdo.

Nos últimos anos, as pessoas procuram menos definições de marketing de conteúdo, mas as empresas ainda precisam desse canal para ter uma gama completa de recursos e ferramentas de publicidade.

Hoje, discutiremos a definição de marketing de conteúdo, como ele se conecta aos esforços de SEO, veremos alguns exemplos e planejaremos sua própria estratégia.

Índice:

• O que é marketing de conteúdo?
• Inbound marketing vs. marketing de conteúdo
• Marketing de conteúdo B2B
• Tendências de marketing de conteúdo
• SEO em uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida
• Exemplos de marketing de conteúdo
• Ferramentas de marketing de conteúdo
• Plano de marketing de conteúdo [download]
• Quando iniciar a estratégia de marketing de conteúdo?

O que é marketing de conteúdo?

Antes de começarmos a planejar a estratégia, precisamos definir o marketing de conteúdo. Sinta-se à vontade para pular para o próximo capítulo se estiver aqui para obter informações mais específicas.

O marketing de conteúdo inclui todos os tipos de conteúdo que você pode usar para publicidade. Isso geralmente significa texto escrito - na maioria das empresas, o especialista em marketing de conteúdo costuma ser um redator. Mas também há marketing de conteúdo de imagem e vídeo.

Basicamente, tudo o que está em seu site, todos os ativos de marketing podem ser incluídos em sua estratégia de conteúdo.

Para responder à pergunta, o marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing usada para atrair e envolver seu público por meio de ativos visuais, como artigos, vídeos, infográficos, podcasts etc.

Inbound marketing vs. marketing de conteúdo

O "inbound marketing" às vezes é usado como sinônimo de marketing de conteúdo. Embora ambas as estratégias dependam da criação de conteúdo valioso, há algumas diferenças.

Marketing de entrada A estratégia de marketing de conteúdo incentiva os usuários a realizar determinadas ações em seu site por meio do conteúdo. O marketing de conteúdo, por outro lado, concentra-se nas técnicas precisas de produção e distribuição de conteúdo por meio de várias plataformas.

Essas táticas de marketing são semelhantes, mas não são as mesmas. Isso é algo para se ter em mente.

Marketing de conteúdo B2B

Nos últimos anos, houve um grande aumento de interesse no marketing de conteúdo B2B. Como relata a SemrushO marketing de conteúdo é uma tática forte ao vender para outras empresas. Isso não deveria ser surpreendente - muitas páginas com alta classificação nas SERPs (Search Engine Result Pages) são de empresas B2B.

O marketing de conteúdo é útil tanto em vendas B2C quanto B2B e não importa qual é o perfil da sua empresa - investir em estratégia de conteúdo quase sempre valerá a pena.

Tendências de marketing de conteúdo

O termo "marketing de conteúdo" foi criado em 1996 por um homem chamado John F. Oppedahl durante uma mesa redonda na conferência da American Society for Newspaper Editors.

Desde então, temos visto diferentes variáveis de abordagem de marketing estratégico com foco na criação de conteúdo.

Atualmente, os profissionais de marketing de conteúdo são vistos principalmente como redatores - pessoas que gerenciam blogs e páginas de destino, trabalham com SEO e, ocasionalmente, colaboram com designers gráficos em conteúdo visual.

Não faz muito tempo, os bots do Google não eram tão inteligentes e você podia simplesmente usar o preenchimento de palavras-chave para promover suas páginas de destino nas SERPs. Agora, não é tão simples assim.

A principal tendência que podemos observar é uma mudança da escrita para mecanismos de pesquisa para a escrita para humanos. Não é mais necessário encher o texto de palavras-chave - na verdade, essas táticas podem até resultar em penalidades do Google. Os melhores exemplos de marketing de conteúdo são textos perspicazes, precisos e que respondem totalmente à pergunta.

Aqui está uma lista das tendências de marketing de conteúdo mais visíveis em 2022:

1. Escrita empática. Escreva seu conteúdo para o público-alvo específico, não se concentre nos bots do Google ou em outros mecanismos de pesquisa. Se o seu conteúdo for bom, ele não precisará ser recheado de palavras-chave. A única coisa que ajudará os bots a entender seu assunto é o uso correto dos títulos H1/H2, do metatítulo e do URL.
2. Reaproveitamento de conteúdo. O marketing de conteúdo não é apenas escrever - você pode facilmente redirecionar seus artigos. O marketing de conteúdo em vídeo está em alta, e você ainda pode entrar no movimento do YouTube ou do TikTok. Use seu conteúdo escrito para produzir vídeosPodcasts e infográficos e compartilhe-os em outros canais além do seu blog.
3. Marketing de conteúdo em vídeo. Novamente, graças ao surgimento do TikTok, o conteúdo de vídeo voltou a ser muito popular. Você não precisa ser muito criativo - pode usar seu conteúdo existente e convertê-lo em um formato de vídeo curto.
4. Conteúdo gerado pelo usuário. Atualmente, as pessoas precisam de prova social para confiar em uma marca, e não há melhor maneira de se apresentar do que por meio de conteúdo gerado pelo usuário. Participe do marketing de influenciadores, peça a seus clientes que compartilhem UGC e crie concursos para clientes atuais e potenciais. Compartilhar esse conteúdo por meio de plataformas de mídia social ajuda muito a desenvolver o conhecimento da marca.
5. Responsabilidade social. Os tempos do capitalismo selvagem chegaram ao fim. As marcas precisam assumir mais responsabilidade por suas ações. Mostre isso em sua estratégia de marketing de conteúdo. As marcas ecológicas e que respeitam o meio ambiente estão saindo na frente daquelas que não se preocupam com o nosso planeta. Os consumidores estão muito mais conscientes hoje em dia.

SEO no marketing de conteúdo bem-sucedido estratégia

A otimização de mecanismos de pesquisa desempenha um papel importante no marketing de conteúdo. Se você estiver escrevendo posts de blog, eles precisam ser otimizados para SERPs. Qual é o sentido de criar conteúdo perene que deve direcionar tráfego para o seu site se ele não estiver classificado na primeira página do Google?

É claro que, de vez em quando, você escreverá uma postagem de blog que não precisa de SEO: atualizações de recursos, anúncios etc. Eles não fazem parte da estratégia de marketing de conteúdo, pois estão mais relacionados ao produto.

É bem provável que você já tenha algum conteúdo em seu website. É bom verificar o estado do SEO de suas páginas de destino e publicações de blog. Preparamos um guia rápido para saber se é melhor criar novos conteúdos ou otimizar os existentes.

O marketing de conteúdo está muito próximo do SEO para ser ignorado. Para que seu conteúdo tenha um bom desempenho nas buscas, é necessário ter uma estratégia de SEO adequada. Você não precisa se preocupar com SEO se o conteúdo for criado para anúncios pagos.

Exemplos de marketing de conteúdo

Vamos deixar a teoria de lado por enquanto e ver alguns exemplos reais de marketing de conteúdo de marcas que são ótimas em marketing digital e que publicam consistentemente muito conteúdo valioso.

"Shot on iPhone" da Apple

Embora a Apple não esteja realmente presente nas mídias sociais, ela é ativa no Instagram. Sua campanha de marketing de conteúdo inclui a hashtag #ShotOniPhone e incentiva as pessoas a criarem conteúdo gerado pelo usuário com seus telefones. As melhores fotos são exibidas na página oficial da Apple no Instagram e durante os eventos de lançamento.

Por que é uma boa campanha? Ele mostra as possibilidades dos iPhones e incentiva os usuários existentes a criar conteúdo gerado pelo usuário que funciona como prova social. Qualquer fotógrafo em busca de um ótimo celular com câmera encontrará o Instagram da Apple e verá as fotos incríveis que podem ser tiradas com um iPhone.

Conteúdo perene do Brand24

Sim, nós mesmos dependemos muito do marketing de conteúdo. Uma de nossas táticas é criar listas das melhores ferramentas de marketing digital para ajudar os editores a criar conteúdo. Esses tipos de artigos têm ótimo desempenho no Google e geram tráfego valioso. E como o principal objetivo dessas listas é a conversão, elas sempre apresentam uma solução do Brand24.

Por que é uma boa campanha? Todas as publicações do nosso blog são otimizadas para mecanismos de pesquisa com a intenção em mente. Preparamos artigos para pessoas que buscam ferramentas recomendadas para ações específicas e damos a elas muitas opções.

Artigos Slowhop com listas tópicas de lugares

O Slowhop é um site de viagens polonês que funciona de forma semelhante ao Airbnb ou ao Booking, exceto pelo fato de que ele coleta apenas lugares muito elegantes e exclusivos para alugar e promove a experiência da vida lenta. Como o site também é oferecido em inglês, é mais fácil de usar para todos os estrangeiros que vivem na Polônia.

Um dos artigos do blog deles é sobre lugares que podem ser alcançados com um trem - muito útil para viajantes que buscam espaços tranquilos, mas não têm carro.

Por que é uma boa campanha? Lugares únicos, como os apresentados no Slowhop, geralmente estão escondidos em áreas menos populares e cidades pequenas que só podem ser acessadas de carro. Para ser mais inclusivo, o Slowhop apresenta uma lista de lugares que podem ser acessados de trem ou ônibus, ampliando assim o número de clientes em potencial.

Ferramentas de marketing de conteúdo

Felizmente para nós, profissionais de marketing de conteúdo, há muitas ferramentas que podem ajudar nesse trabalho. Há muito mais do que apenas o Google Docs ou o Microsoft Word. Aqui estão algumas ferramentas que conheço e uso, e que posso recomendar com prazer.

SurferSEO

SurferSEO torna muito mais fácil escrever posts de blog. É uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing de conteúdo que permite que você tenha novas ideias de artigos, audite os existentes e (a parte mais importante do SurferSEO) escreva novos textos com palavras-chave.

O Editor de conteúdo da SurferSEO analisa as páginas mais bem classificadas e sugere o tamanho do seu conteúdo e quais frases e palavras semelhantes você deve usar. A ferramenta lhe dará uma pontuação (0-100) com base na qualidade do seu artigo. Quanto maior a pontuação, mais chances você tem de se classificar como #1.

Depois de publicar seu artigo, você pode fazer uma auditoria para ver como ele se compara ao de seus concorrentes. A ferramenta também sugerirá oportunidades de backlinking e o ajudará a adicionar alguns links internos.

(Na verdade, estou usando o SurferSEO para escrever este mesmo artigo).

Brand24

Brand24 é um ferramenta de monitoramento de mídia que é ótimo para realizar campanhas de RP, medir o conhecimento da marca, auditar presença na mídia sociale muito mais.

O Brand24 é uma ferramenta de marketing de conteúdo que o mantém atualizado com as últimas tendências, mas, acima de tudo, é excelente para reunir conteúdo gerado pelo usuário.

Depois de configurar um projeto, você pode começar a monitorar sua marca e coletar mentions sobre seus produtos. Em seguida, você pode usar os mentions e as avaliações em seus vídeos, artigos, postagens em mídias sociais, boletins informativos e páginas de destino. Obviamente, não se esqueça de pedir permissão aos postadores originais se quiser usar o conteúdo deles em suas campanhas de marketing.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta que muitos profissionais de SEO usam e recomendam. No marketing de conteúdo, ela é útil para pesquisa de palavras-chave e controle de classificação.

É difícil imaginar a criação de conteúdo escrito sem uma pesquisa completa de palavras-chave, o que não é fácil sem a ferramenta certa. É claro que existem algumas soluções gratuitas, mas todos nós sabemos que as ferramentas pagas oferecem muito mais valor.

O Ahrefs é uma das principais ferramentas de marketing de conteúdo.

Headline Studio por Coschedule

Se você faz muito SEO, sabe da importância de um bom título. O Coschedule preparou uma ferramenta bacana que analisa seus títulos e oferece sugestões práticas para melhorá-los.

Depois de inserir seu título, Estúdio Headline avaliará seu trabalho e sugerirá quais partes precisam ser alteradas. Além disso, a versão paga inclui um dicionário e um dicionário de sinônimos que o ajudarão a escolher as palavras para uma abordagem estratégica de marketing.

Canva

É ótimo ter um designer gráfico à mão, mas nem todos podem se dar a esse luxo. Se você não tem habilidades gráficas e não tem acesso a ferramentas profissionais como o Adobe Photoshop ou o Illustrator, existem alternativas mais baratas, como o Canva.

O Canva oferece modelos gratuitos e pagos, designs prontos e ilustrações. Se você estiver precisando de um infográfico ou de uma foto para o cabeçalho de uma postagem de blog, experimente a ferramenta. Você pode criar conteúdo do zero ou usar modelos pré-fabricados. Talvez ela nunca substitua seu designer interno, mas algo é melhor do que nada e, com o Canva, você pode criar designs realmente úteis.

Jasper (FKA Jarvis)

Anteriormente conhecido como Jarvis, Jasper é uma ferramenta de escrita com IA. Ela pode gerar textos curtos e artigos longos sob demanda. Basta inserir seu tópico e a ferramenta criará automaticamente um conteúdo para você.

Os textos, no entanto, NÃO são de alta qualidade, portanto, sempre faça uma verificação dupla e não espere que o conteúdo supere os artigos cuidadosamente otimizados dos 10 principais resultados do Google. No entanto, é útil quando você precisa criar rapidamente artigos mais curtos e menos significativos.

Se você estiver enfrentando um bloqueio de escritor, Jarvis o ajudará a superá-lo.

Asana

Asana é uma ferramenta de gerenciamento de projetos perfeita para criar calendários de conteúdo.

Dentro do seu projeto Asana, você pode criar tarefas e subtarefas correspondentes aos seus esforços de conteúdo. Isso é especialmente útil quando você está trabalhando com outras pessoas - você pode adicioná-las aos seus projetos e delegar tarefas, como a criação de gráficos, otimização de palavras-chave, etc.

Gramática

Independentemente da qualidade de sua linguagem escrita, é sempre bom fazer uma revisão. O cenário ideal é que você tenha um falante nativo com diploma em filologia ou algo semelhante. Mas todos sabemos que nem sempre é esse o caso - às vezes, simplesmente não há tempo para revisar seu conteúdo.

Aí vem Gramática - um aplicativo que fará a revisão para você. A ferramenta não apenas corrigirá seus erros de ortografia, mas também avaliará a qualidade do seu idioma. Você pode configurá-lo para verificar seu texto como um relatório acadêmico ou apenas uma nota informal. O Grammarly corrigirá seus erros para que correspondam ao resultado desejado.

Classificação Matemática

Se estiver usando o WordPress para publicar conteúdo, invista em um plug-in de SEO para ajudá-lo a organizar as meta descrições e os títulos.

Classificação Matemática é um dos plug-ins que você pode usar. Suas opções avançadas permitirão que você gerencie facilmente o SEO no local, ajudando-o a usar as meta descrições corretas e títulos consistentes para as publicações do seu blog.

E o que são seu ferramentas favoritas de marketing de conteúdo? Não subestime o dicionário e o dicionário aparentemente óbvios.

Plano de marketing de conteúdo [download abaixo]

Você pode planejar sua estratégia de marketing de conteúdo na sua cabeça, mas é melhor tê-la por escrito. Aqui estão algumas dicas se você não sabe por onde começar.

Lembre-se de que esse plano se aplica somente a conteúdo escrito (posts de blog ou páginas de destino, por exemplo).

1. Em primeiro lugar, você precisa começar com pesquisa de palavras-chave. Não existe uma lista mágica de palavras-chave para começar, tudo depende de seu nicho e público-alvo. Pense no que sua empresa faz e prepare um grupo de frases relacionadas a esse tópico.
2. Use uma ferramenta como Semrush ou Ahrefs para verificar palavras-chave semelhantes e relacionadas. Você também pode usar as sugestões do Google para isso ou outras ferramentas gratuitas como Keywords Everywhere (um complemento do Chrome).
3. Defina a dificuldade e o volume da palavra-chave. Se você for uma marca nova e seu site tiver uma pontuação de autoridade baixa, é melhor tentar se classificar com palavras-chave de cauda longa em vez de tópicos amplos com altos índices de dificuldade e SERPs saturadas.
4. Verificar a intenção de cada palavra-chave e preparar um escopo para o artigo.
5. Em seguida, você pode decidir quais tarefas podem ser delegadas. Você provavelmente precisará de algumas fotos ou ilustrações para o artigo - esse é um trabalho para o designer gráfico. Talvez você queira incluir resultados de pesquisas ou enquetes? Delegue essas tarefas ou fazer uma lista de coisas a fazer antes de o artigo ser publicado.
6. A última coluna do seu plano de marketing de conteúdo deve ser a data de publicação. Não se preocupe, você não precisa se ater estritamente às datas, mas tente estimar quando o conteúdo estará pronto.

Aqui está minha sugestão de como pode ser um calendário de conteúdo. Sinta-se à vontade para fazer uma cópia e alterá-la de acordo com suas necessidades.

Faça o download do calendário de conteúdo (copie para seu Google Drive)

Quando iniciar a estratégia de marketing de conteúdo?

Agora que você reuniu todas as informações importantes sobre marketing de conteúdo, a pergunta é: quando devo começar? Bem, a resposta é simples: quanto mais cedo, melhor.

Lembre-se de que um programa de marketing de conteúdo bem-sucedido não é alcançado da noite para o dia e pode levar meses até que você veja os efeitos. Os mecanismos de pesquisa precisam de tempo para indexar sua nova publicação de blog e o conteúdo visual precisa de um público claramente definido para se tornar viral.

Não tenha pressa. Planeje cuidadosamente sua próxima campanha de marketing de conteúdo. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave. Crie um conteúdo visual incrível. E não se esqueça de definir seu público-alvo.

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve complementar outros esforços de marketing que sua marca está realizando.

Seja consistente e não desista. Seus esforços de marketing de conteúdo serão bem-sucedidos se você permanecer no caminho certo.

Boa sorte!