Tendencias de email marketing de 2016 que debes conocer

Aunque las tasas de apertura no sean tan altas como en los años 90, el marketing por correo electrónico sigue creciendo. Y resulta que las empresas están dispuestas a dedicarle más tiempo y dinero.

Según la reciente encuesta de Correo electrónico en ácido, 71,8% de los participantes (de un total de 3.556) pasan más tiempo en email marketing en 2016, y el 86,7% de los encuestados están gastando más dinero. Normalmente, nuestros presupuestos se están aplicando a aprovechar la creciente lista de tecnología y herramientas y a hacer crecer nuestras listas, pero incluso hasta un tercio de los dólares se está destinando a desarrollo y diseño.

Hasta 5 horas dedicadas al desarrollo de una campaña de correo electrónico

Empresas encuestadas por Correo electrónico en ácido suelen dedicar entre 1 y 5 horas a una campaña de correo electrónico, y prevén aumentar esa cantidad en más de 20 horas adicionales al mes. ¿Por qué? Bueno, para ofrecer una experiencia más contextualizada y mejorar el contenido en general. Y para ello recurren a funciones interactivas, diseño híbrido fluido, relevancia contextual y personalización.

Recuerde los elementos de contenido dinámico

Cuando desglosamos las expectativas para el año en curso, resulta que la mayoría de los profesionales del marketing planean centrarse en elementos de contenido dinámico de una campaña de correo electrónico. Puede incluir un solo elemento, o ir hasta el final - sólo tiene que desplazarse un poco hacia abajo hasta llegar al párrafo sobre correos electrónicos interactivos.

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No es algo nuevo. Por ejemplo, su aplicación más común es la fusión de una etiqueta en el ESP para introducir el nombre de pila de nuestros lectores en el mensaje. Las funcionalidades, sin embargo, son mucho más avanzadas. Productos como Cordial, MailChimp, Act-on, Avari o Salesforce Pardot hacen que sea mucho más fácil tomar el control y elaborar el tipo de contenido que pueda necesitar.

¡Animación!

Esto apareció en nuestro primer boletín. Y sí, aquí puedes ver a algunos de los empleados de Brand24.

No nos avergonzamos.

No lo estamos.

Mientras que el vídeo funciona mejor para captar la atención de los usuarios de Facebook, las animaciones se están convirtiendo en un éxito para los correos electrónicos. Puedes crear y añadir fácilmente archivos GIF a los correos electrónicos y no preocuparte de que se abran correctamente; tanto Gmail como Outlook pueden tratar con estos formatos fácilmente.

Pero atención: limite al máximo el tamaño de los archivos. No querrás que tus usuarios de móvil abran un archivo de 3 MB, esperen a que se carguen los gráficos y luego te envíen una factura (no real) por agotar su plan de datos.

Ley

Asegúrese de que cumple la ley. Hay que tener en cuenta algunas normativas clave para el marketing por correo electrónico. Tutplus compilado una buena lista para:

• Unión Europea;
• Australia;
• Canadá.

Para ganar y conservar lectores, no olvide decirles de dónde procede el correo electrónico. La sinceridad funciona bien para todos, no solo en los campos "De" y "Para", sino también en las líneas de asunto.

Hay otros factores que puede (o debe) incluir en sus envíos. Conózcalos antes de pulsar Enviar.

La interactividad es algo enorme

Elevar la experiencia mediante la interactividad permite ir más allá de los GIF. Aumentar el porcentaje de clics puede conseguirse creando un menú CSS o elementos de contenido, o implementando un vídeo, que ahora admiten más de la mitad de los clientes de correo electrónico. Monjes del correo electrónico preparó un gran lista de funciones interactivas del correo electrónicoasí que no dude en consultarlas.

Y también está lo obvio

Una estética, diseño sencillo y ordenado imprescindible para 2016. Recurra a la ayuda de su departamento gráfico y elabore algo que atraiga toda la atención posible. Deje que elijan los tipos de letra, los colores y las imágenes.

HubSpot preparó una lista de boletines que a todos nos gusta recibir. Inspírese

O, si no tiene presupuesto para un proyecto original, busque plantillas (Moka es bonito, ¿verdad?). O plantillas modulares.

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