Les 12 principales tendances du marketing numérique en 2025

Nous laissons aux voyants le soin de prédire l'avenir, mais nous pouvons d'ores et déjà observer et analyser les tendances nouvelles et émergentes dans le domaine du marketing numérique. Vous êtes curieux ? Voici nos meilleurs choix pour les tendances du marketing numérique en 2025.

L'évolution constante est à la fois la beauté et la malédiction du marketing numérique.

Selon Ahrefs, près de 5 000 personnes utilisent Google pour rechercher l'expression "tendances du marketing numérique" chaque mois. De nombreux spécialistes du marketing tentent de prédire l'avenir et ce qui constituera la priorité absolue en matière de marketing numérique au cours de l'année à venir. Voici ce que nous avons observé et ce que nous pensons être la tendance en 2025.

Les principales tendances du marketing numérique (2025) :

• 01 Intelligence artificielle (IA)
• 02 La nouvelle vague du marketing d'influence
• 03 Marketing personnalisé
• 04 Contenu vidéo de courte durée
• 05 Marketing multicanal dans les médias sociaux
• 06 Linkedin
• 07 SEO
• 08 Expérience client
• 09 L'éthique dans le marketing numérique
• 10 Marketing inclusif
• 11 Google Analytics 4
• 12 Génération Z
• Comment se préparer aux tendances du marketing numérique de 2025 ?

Quelles sont les nouvelles tendances en matière de marketing numérique ?

J'ai sélectionné 12 tendances émergentes du marketing numérique pour 2025 qui vous aideront à stimuler votre activité et à prendre de l'avance sur la concurrence.

Attention, il s'agit de prévisions basées sur ce qui se passe déjà dans le domaine du marketing. Il ne faut jamais oublier les règles d'or qui sont intemporelles et qui ont fait leurs preuves à chaque fois.

Les nouvelles tendances constituent toutefois une excellente occasion de distinguer votre marque et de rester à la pointe du progrès. Plus vous vous y prenez tôt, plus vous avez de chances d'être découvert.

Vous êtes prêt ? Jetons un coup d'œil aux dernières tendances en matière de marketing numérique :

01 Intelligence artificielle (IA)

Bien que l'intelligence artificielle en soit encore aux premiers stades de développement, il y a eu de nombreux exemples utiles d'efforts de marketing basés sur l'IA en 2024.

Par exemple, DALL-E est devenu viral l'année dernière. Cet outil d'IA peut générer des images à partir de textes. Les spécialistes du marketing numérique pourraient l'utiliser pour créer des illustrations pour articles de blog et pages d'atterrissage au lieu d'utiliser des photos d'archives.

Un autre outil d'IA gratuit et populaire est ChatGPT et GPT-4Il s'agit d'une solution textuelle avancée qui permet de créer différents types de contenus écrits. De la plaisanterie à la l'écriture de scénarios pour des courts métragesChatGPT est un outil très impressionnant qui peut stimuler votre stratégie de marketing numérique.

DALL-E et ChatGPT appartiennent tous deux à OpenAI, une société de recherche et de déploiement d'intelligence artificielle. L'intelligence artificielle au service du marketing sont devenus essentiels pour comprendre les tendances du marché et les préférences des consommateurs, ce qui améliore considérablement la planification et l'exécution stratégiques dans le domaine du marketing numérique.

Alors que DALL-E et ChatGPT sont encore des outils de recherche pour l'apprentissage automatique, il existe de nombreuses solutions gratuites et payantes conçues strictement pour les spécialistes du marketing numérique. Exemple ? Jasper utilise l'IA pour la rédaction. Bien que je ne vous encourage pas à licencier votre équipe de contenu et à la remplacer par de l'IA, des outils comme Jasper peuvent accélérer avec succès vos efforts de marketing de contenu. Il vous aidera à rédiger des posts sur les médias sociaux ou vous donnera un coup de main pour le texte des pages d'atterrissage lorsque vous manquez d'inspiration.

Comment l'IA se développera-t-elle exactement et quel sera son impact sur le marketing ? Nous n'avons pas encore trouvé la réponse. Une chose est sûre : il s'agira de l'une des tendances les plus importantes du marketing numérique en 2025.

02 La nouvelle vague du marketing d'influence

Marketing d'influence était très simple. Vous trouviez un profil avec beaucoup d'adeptes, vous le payiez pour qu'il fasse la promotion de votre produit et vous attendiez les résultats.

Ce n'est plus aussi simple. Les utilisateurs des médias sociaux connaissent bien le marketing d'influence et ne font plus confiance à tout ce qu'ils voient dans leur fil d'actualité.

Devenir un influenceur sur les médias sociaux est désormais un mode de vie. Pour être un grand influenceur, vous devez savoir comment générer de l'engagement et vous avez besoin d'un grand nombre de connaissances spécialisées.

Pour savoir qui est qui dans le marketing d'influence, consultez la liste de Brand24. les meilleurs influenceurs du marketing numérique.

03 Marketing personnalisé

Êtes-vous conscient du nombre de publicités que vous voyez chaque jour sur l'internet ? Il y a trop de marques qui se battent pour attirer votre attention, essayant de vous vendre leur dernier produit.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez aujourd'hui faire preuve de plus d'ingéniosité. Il ne suffit pas de présenter votre produit ou service à un large public et d'attendre les résultats. Vous devez vous pencher sur les problèmes de vos clients potentiels et leur proposer des solutions.

Si vous avez un compte LinkedIn, vous recevez probablement beaucoup de messages indésirables de la part de vendeurs qui essaient de vous vendre leurs produits. Malheureusement, beaucoup de ces messages sont trop génériques et n'abordent pas vos problèmes potentiels. Voici une chance pour votre équipe ! Avant d'envoyer un message à un autre chef d'entreprise pour lui vanter les mérites de votre outil génial, faites un peu de recherche et réfléchissez aux problèmes qu'il peut rencontrer - et proposez-lui des solutions, pas seulement des produits.

D'autre part, écoute sociale est un excellent moyen d'entrer directement dans la discussion. Trouvez des personnes qui parlent de votre marque, de votre produit ou de votre niche de marché et écoutez vraiment les problèmes qu'elles rencontrent. La vente sociale et le marketing conversationnel peuvent faire des miracles et, lorsqu'ils sont bien menés, ils ont un fort potentiel de viralité.

Bien que Facebook perde de sa popularité, il existe encore de nombreux groupes actifs où les utilisateurs échangent des informations. C'est l'occasion pour votre marque de se rapprocher de vos clients et de réduire la distance. Pour stimuler vos efforts de marketing numérique, vous pouvez également utiliser les groupes LinkedIn.

Des messages personnalisés peuvent également être envoyés à l'aide d'une stratégie de marketing par courrier électronique. Ce mode de communication est toujours populaire en 2023, et vous pouvez utiliser le marketing par courriel. marketing par courrier électronique pour créer un entonnoir marketing. Veillez à segmenter correctement les utilisateurs avant de lancer des campagnes d'e-mailing.

04 Contenu vidéo de courte durée

Les vidéos TikTok ont incontestablement dominé le type de contenu le plus populaire sur les médias sociaux au cours de l'année écoulée. Elles ont connu un tel succès que de nombreuses autres grandes plateformes de médias sociaux ont copié le style - au cours des dernières années, nous avons assisté à l'essor des Reels Instagram (copiés plus tard sur Facebook), des Shorts YouTube, et même Twitter a tenté sa chance avec les Fleets (supprimés en 2021).

Une chose est sûre : notre capacité d'attention se réduit. Bien sûr, il y a encore beaucoup de vidéos captivantes sur YouTube, mais le format vidéo court est un contenu complètement différent. Il suffit de faire défiler TikTok sur le chemin du travail ou avant de se coucher pour gagner du temps.

Voici un défi pour vous en tant que spécialiste du marketing. Utilisez les premières secondes de la vidéo pour attirer l'attention de l'utilisateur et essayez de sauvegarder votre marque dans sa mémoire. Toutes les entreprises ne sont probablement pas dignes d'être virales, mais Ryanair et Duolingo connaissent un certain succès en termes de vues sur TikTok.

Vérifier aussi : Les meilleurs outils de surveillance de TikTok pour 2025

Les flux des médias sociaux sont optimisés pour les appareils mobiles. Gardez cela à l'esprit lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing numérique pour 2023.

05 Marketing multicanal dans les médias sociaux

Il y a encore quelques années, on ne s'intéressait guère à d'autres plateformes de médias sociaux que Facebook. Tout le monde y était et tout s'y passait.

Mais pas en 2025. Facebook n'est pas encore fermé, mais si vous voulez vraiment être un bon spécialiste du marketing des médias sociaux, vous devez entretenir un grand nombre d'autres canaux.

La plateforme qui retient le plus l'attention ces derniers temps est TikTok. Elle a gagné en popularité au cours des dernières années et les marques y voient désormais un potentiel marketing important.

L'histoire de TikTok nous montre que nous devons nous préparer à toute nouvelle plateforme susceptible d'apparaître sur le marché. Les jeunes (la génération Z et la génération suivante) sont particulièrement susceptibles de sauter le pas et de ne jamais revenir en arrière.

Mon conseil est d'observer la croissance de BeReal et d'être à l'affût de toute alternative sérieuse à Twitter qui apparaîtrait sur le marché. À l'heure actuelle, Mastodon semble être une concurrence potentielle pour Twitter.

06 LinkedIn

Bien que LinkedIn ne soit pas une poule mouillée, son audience augmente d'année en année, et vous pouvez trouver beaucoup de clients potentiels sur cette plateforme en 2025.

Pensez-y de cette façon - LinkedIn Premium est l'un des plans d'abonnement aux médias sociaux les plus chers, mais 39% de tous les utilisateurs de LinkedIn décident tout de même de le payer. C'est un résultat impressionnant !

Les statistiques parlent d'elles-mêmes. Lorsque vous préparez une stratégie marketing pour 2025, vous ne pouvez pas ignorer LinkedIn. Il est toujours d'actualité et constitue un point de départ idéal vente sociale.

Par ailleurs, saviez-vous que vous pouvez moniteur LinkedIn avec Brand24?

07 SEO

Les dernières mises à jour de Google montrent que nous approchons de la fin d'une ère en ce qui concerne le référencement par mots-clés. Les algorithmes d'intelligence artificielle des moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et peuvent désormais clairement déterminer si la page de renvoi ou l'article a été rédigé par un véritable humain désireux d'aider le lecteur ou s'il s'agit d'un travail de référencement à l'ancienne qui s'est contenté de paraphraser d'autres contenus et d'ajouter des mots-clés.

Ne vous méprenez pas : les mots-clés sont toujours importants et vous devez toujours vous préoccuper du référencement. Il faut simplement changer de perspective. Google et les autres moteurs de recherche favorisent les sites qui répondent de manière approfondie aux questions des utilisateurs, et non ceux qui ont le plus grand nombre de liens retour et le mot clé exact dans le titre méta.

Si vous continuez à acheter des liens spammy, à truffer des mots-clés et à utiliser d'autres tactiques de référencement clandestin, il est temps d'arrêter en 2025.

Une autre tendance du marketing numérique en matière de référencement est la recherche sans clic. Nous voulons tous atteindre la première position avec un contenu parfaitement optimisé. Mais il arrive que Google décide d'utiliser notre réponse en tant que featured snippet, ce qui entraîne une baisse significative du trafic. Il n'y a malheureusement pas de remède à cela.

Si vous voulez éviter les recherches "zéro clic", assurez-vous que votre texte est si captivant que les utilisateurs ont envie d'en savoir plus. D'un autre côté, s'ils ne cherchent qu'une réponse rapide et que l'extrait en vedette leur donne ce qu'ils veulent, il y a peu de chances qu'ils deviennent vos clients de toute façon.

08 Expérience client

Parce que nous évoluons de plus en plus vers le monde numérique, l'expérience client est devenue un élément encore plus important de la stratégie d'entreprise. Aujourd'hui, vous pouvez trouver des avis et des opinions sur presque tout en quelques secondes.

Si une entreprise offre une mauvaise expérience à ses clients, la nouvelle se répandra rapidement. Les clients commenceront rapidement à éviter les produits de l'entreprise et à chercher d'autres solutions.

En 2025, il n'y a pas d'excuse pour un mauvais service à la clientèle.

Votre stratégie de marketing numérique doit s'attacher à offrir aux clients la meilleure expérience possible. Votre page web doit être facile à utiliser et rapide. Ne cachez pas d'informations essentielles aux utilisateurs. Travaillez sur une structure de site claire. Utilisez des chatbots ou d'autres solutions pour faciliter le contact avec les clients.

L'amélioration de l'expérience client sera sans aucun doute l'une des grandes tendances du marketing numérique en 2025.

09 L'éthique dans le marketing numérique

Oh oui, en 2025, les stratégies marketing contraires à l'éthique n'auront plus leur place. Les choix conscients sont à la mode.

Vos clients potentiels et existants sont aujourd'hui beaucoup plus motivés par l'éthique et la morale qu'auparavant. Les consommateurs sont conscients du réchauffement climatique et de l'impact du capitalisme aveugle sur celui-ci.

C'est pourquoi vous devez être honnête dans votre communication. N'ayez pas peur de perdre des clients s'ils ne sont pas votre cible principale. Il est parfois préférable d'admettre que vous n'êtes pas le meilleur choix pour eux et d'éviter la déception (et les critiques négatives). Les utilisateurs apprécieront votre honnêteté et se souviendront des bons conseils.

De plus en plus d'entreprises pratiquent le CRM (Cause-Related Marketing). Elles utilisent leurs canaux de médias sociaux et d'autres supports de marketing pour promouvoir la philanthropie et d'autres comportements similaires. Il est vrai que les dons des entreprises sont souvent effectués uniquement à des fins de déduction fiscale, mais en même temps, ils aident réellement la planète.

En fin de compte, vous devez rester éthique dans votre stratégie de marketing numérique. Sinon, même vos clients fidèles se retourneront contre vous tôt ou tard lorsqu'ils verront votre bluff.

Un conseil pour vous : la durabilité est un sujet à la mode.

10 Marketing inclusif

Avec la prise de conscience, l'accent est mis de plus en plus sur le marketing inclusif. Il est loin le temps où les marques ne se souciaient pas des minorités dans leurs messages marketing.

Cette tendance du marketing numérique est étroitement liée aux points 3, 8 et 9 de cet article.

Lors de l'élaboration de vos messages marketing, pensez à l'inclusion. Si vous êtes une entreprise SaaS ou une autre entreprise en ligne, assurez-vous que votre site web est adapté aux personnes malvoyantes. Si vous avez un magasin physique, adaptez l'espace aux personnes handicapées.

Mais l'inclusion ne concerne pas seulement les handicaps. A 2022 étude de Nielsen montre que 59% des téléspectateurs noirs sont plus enclins à acheter auprès de marques qui présentent une personne de leur groupe identitaire dans leurs publicités. Pensez-y dans vos efforts de marketing numérique en 2025.

Les minorités sont aussi vos clients, vous ne pouvez donc pas les omettre dans vos messages marketing.

11 Google Analytics 4

Si vous utilisez Google Analytics, vous devrez passer à la version la plus récente cette année. Google a annoncé que la version GA4 remplacerait complètement Google Analytics Universal le 1er juillet 2025.

Si vous utilisez encore l'ancienne version de GA, il est grand temps de tester la nouvelle version. Vous pouvez déjà l'installer sur votre site web. Il existe des tonnes de cours gratuits et payants sur la nouvelle itération de Google Analytics, donc si vous rencontrez des problèmes, vous pouvez demander l'aide d'un expert.

Vous pouvez également essayer d'autres outils d'analyse. La plupart d'entre elles sont malheureusement payantes, mais elles offrent des fonctionnalités supplémentaires qui ne sont pas disponibles dans l'outil de Google. Avant de décider de changer d'outil, vérifiez s'il est conforme au GDPR et aux autres réglementations en matière de collecte de données.

12 Génération Z

Enfin, les membres de la génération Z deviennent adultes et seront bientôt le principal public cible de la plupart des ventes.

Les comportements d'achat en ligne de la génération Z diffèrent de ceux des Millenials et sont nettement plus contrastés que ceux de la génération X et des baby-boomers. Votre stratégie de marketing numérique est-elle prête pour cette nouvelle vague de clients ?

Je vous conseille vivement de réévaluer votre stratégie commerciale et de contrôler minutieusement vos outils d'analyse pour vérifier l'âge des personnes qui visitent votre site web. Si le public vieillit, votre message est probablement toujours pertinent. En revanche, si le public est plus jeune, vous devez vous informer sur les comportements d'achat de la génération Z.

Comment se préparer aux tendances du marketing numérique de 2025 ?

Commencez dès aujourd'hui. Il n'y a pas d'autre solution.

Plus vite vous adapterez votre stratégie marketing, mieux ce sera. Analysez les tendances du marketing numérique en 2025 qui sont les plus susceptibles de donner un coup de pouce à votre marque et préparez votre équipe aux changements.

Il me semble que l'IA et l'apprentissage automatique joueront le plus grand rôle en 2025. Même si vous n'avez pas encore d'idées sur la façon de l'utiliser dans vos stratégies de marketing en 2025, vous devriez tout de même prêter une attention particulière à ce qui se passe.

Je vous encourage à mettre ce billet dans vos favoris et à vérifier à la fin de l'année quelles prédictions se sont vérifiées et quelles tendances ne se sont pas concrétisées comme je l'avais imaginé.

Maintenant que vous connaissez les principales tendances du marketing numérique pour 2025, n'oubliez pas de consulter les outils que vous devriez avoir dans votre pile cette année. Grâce à eux, votre stratégie numérique sera de premier ordre !

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