Stratégie de Nike en matière de médias sociaux : Quelle est son efficacité ? Rapport [2025]

Saviez-vous que Nike gère plus de 300 profils de médias sociaux ? Vous les trouverez partout sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok et LinkedIn. Le succès de la stratégie de Nike sur les médias sociaux est indéniable, ce qui en fait un élément clé de la stratégie de Nike sur les médias sociaux. Quel est le secret de cette marque, l'une des plus suivies en ligne ? Une large portée et un sentiment positif autour de la marque.

Pour moi, Nike est bien plus qu'un simple vêtement de sport. C'est une marque qui a un impact sur notre vie quotidienne en nous encourageant à être physiquement actifs et à avoir un mode de vie sain.

J'aime le fait qu'au lieu d'une promotion insistante des produits, ils me motivent à faire de l'activité. À mon avis, ils gèrent les médias sociaux d'une manière intéressante, mais est-ce efficace ?

Découvrons-le !

Aujourd'hui, nous allons examiner de plus près les données de Nike sur les médias sociaux.

La stratégie de Nike en matière de médias sociaux se concentre sur la présence de la marque sur plusieurs plateformes. Ils sont actifs sur diverses plateformes et utilisent chaque canal de médias sociaux au maximum de son potentiel.

Ce qui est remarquable, c'est la façon dont la marque favorise l'émergence d'une communauté dynamique parmi ses adeptes. De nombreuses communautés se sont constituées autour des hashtags de la marque et des comptes dédiés à différents pays.

Nike utilise des visuels de haute qualité, partage des histoires inspirantes, collabore avec des personnalités sportives importantes et utilise beaucoup de contenu UGC.

Éléments clés de la stratégie de Nike en matière de médias sociaux

La stratégie de Nike en matière de médias sociaux repose sur plusieurs éléments fondamentaux qui garantissent son efficacité et sa portée.

J'ai décidé de passer brièvement en revue chacun d'entre eux avant d'aborder les chiffres proprement dits. Cela vous aidera à comprendre le contexte.

Voici les cinq éléments clés de la stratégie de Nike en matière de médias sociaux :

• Un contenu attrayant
  Nike crée des contenus qui s'adressent directement à son public cible. Qu'il s'agisse d'un Reel de motivation, d'un regard en coulisses sur le parcours de Sabrina Ionescu ou d'un aperçu des nouveaux produits, le contenu est toujours conçu pour résonner et inspirer.

• Des visuels de haute qualité
  Les profils de Nike sont dynamiques et frais. Ils suivent les tendances et se concentrent sur des contenus vidéo de courte durée. En même temps, tous leurs posts sont comme des puzzles qui s'additionnent pour créer une pièce plus grande - l'histoire de leur marque.

• Collaborations avec des influenceurs
  En s'associant avec des athlètes de haut niveau et des influenceurs, Nike amplifie sa portée et sa crédibilité. Ces collaborations permettent de promouvoir les produits et de s'aligner sur l'image de la marque. Exemple ? La récente grande collaboration avec la marque de Kim Kardashian - SKIMS.

• Construction de la communauté
  Nike encourage le sens de la communauté par le biais de divers événements et de contenus personnalisés. Il existe différents comptes dédiés, par exemple, aux femmes et à la course à pied. Il en va de même pour les hashtags, qu'elle utilise pour communiquer avec son public et créer de petites communautés. Nike veille à ce que ses adeptes se sentent connectés et valorisés.

• Mettre en avant les valeurs fondamentales
  L'innovation, l'intégration et la durabilité sont au cœur de la marque Nike. Ces valeurs sont constamment mises en avant sur toutes les plateformes de médias sociaux. Cela montre l'engagement de la marque à avoir un impact positif.

Principales conclusions de la stratégie de marketing de Nike dans les médias sociaux

J'ai étudié en profondeur la stratégie marketing de Nike. L'approche de Nike en matière de médias sociaux est multiforme et s'appuie sur différentes plateformes pour s'engager efficacement auprès de son public.

Mes observations m'ont permis de tirer quelques conclusions :

• La marque gère des profils multiples sur toutes les plateformes de médias sociaux. Par exemple, vous trouverez des pages Facebook distinctes pour Nike Football, Nike Basketball, Nike Run Club, Nike Skateboarding, Nike Swim, Nike Women, Nike Yoga, et bien d'autres encore.
• Au lieu de se contenter de vendre ses produits, Nike positionne la marque comme une mode de vie sain motivator.
• Des slogans simples et percutants et une narration émotionnelle sont des éléments de communication. La marque responsabilise son public cible et présente l'actualité du monde du sport.
• Ils défendre leurs convictions. Nombre de leurs campagnes sur les médias sociaux visent à mettre fin au racisme, à la discrimination ou à la haine.
• Nike ne poste pas trop. Leur contenu est judicieux et accrocheur.
• Nike systématiquement produit du contenu vidéo et gère 3 chaînes YouTube : Nike, Nike Football, nikeskateboarding.
• Les grands noms sont synonymes de grands profits. Pendant des années, Nike a a sponsorisé et coopéré avec les plus grands athlètesLebron James, Tiger Woods, Serena Williams, Cristiano Ronaldo et bien d'autres encore. Leur collaboration avec Travis Scott a des chiffres énormes - le dernier post de Travis sur Instagram portant ses Nike a obtenu 1,8 millions de likes.

Quelle est l'importance du marketing des médias sociaux pour Nike ?

Le marketing des médias sociaux est une pierre angulaire de la stratégie marketing globale de Nike. 

La marque a compris l'immense pouvoir des médias sociaux pour atteindre son public et promouvoir ses produits. 

Grâce aux médias sociaux, Nike est en contact avec ses clients à l'échelle mondiale.

Analyse du public cible et de l'engagement des clients

Nike gère de nombreux canaux de médias sociaux qui rassemblent des millions de fans. Voici le nombre d'adeptes :

• Instagram - 302M
• Facebook - 39M
• Twitter - 10.2M
• LinkedIn - 6M
• TikTok - 7.2M
• YouTube - 2.09M
• Pinterest - 1.1M

Ces chiffres sont impressionnants. Mais tous les spécialistes du marketing des médias sociaux savent qu'aujourd'hui, le nombre de followers n'a plus autant d'importance qu'avant. 

Pour atteindre un large public, nous devons faire participer les personnes qui nous suivent et/ou diffuser des publicités payantes, et Nike fait les deux.

Quel est donc le canal social qui suscite le plus d'engagement de la part de Nike ?

• Instagram - le nombre moyen de réactions pour le profil est de 101,4k likes et 830,21 commentaires, ce qui représente un taux d'engagement moyen de 0,03%.

• Twitter - Les tweets vidéo de Nike sont volontiers retweetés. Le nombre moyen de retweets est de 1,4k, ce qui correspond à un taux d'engagement moyen de 0,08%.

• TikTok - le nombre moyen de réactions pour le profil est de 50,6k likes, 2,9k partages et 978 commentaires, ce qui représente un taux d'engagement moyen de 0,72%.

• YouTube - ce profil a le taux d'engagement moyen le plus élevé. Le nombre moyen de réactions pour ce profil est de 2,7k likes et 299k vues, ce qui représente un taux d'engagement moyen de 0,91%.

Source : Upfluence.

C'est l'analyse des comptes sociaux appartenant à Nike.

Bien que la marque ait rassemblé une vaste audience sur ses sites de médias sociaux, il est difficile de maintenir un taux d'engagement élevé sans investir dans des publicités payantes.

L'autre solution consiste à renforcer la fidélité à la marque. Nike a de nombreux évangélistes qui publient des articles sur ses produits sur leurs canaux sociaux privés.

Combien ?

Jetons un coup d'œil aux données fournies par le programme surveillance des médias Brand24 et analyser le nombre de mention. J'ai fait quelques écoute socialeet voici le résultat :

Au cours des 30 derniers jours, Nike a reçu plus de 340k ( !) de mention en ligne.

La majorité d'entre eux proviennent de 2 sources : Instagram et Twitter.

Je suis sûr que vous aviez prédit qu'Instagram apporterait à Nike beaucoup de buzz. Mais vous attendiez-vous à ce que Twitter prenne la deuxième place ? 

Pour moi, c'était un peu surprenant. Mais oui, Twitter a généré plus de 33 000 mention. Comme nous le voyons, Facebook n'est pas l'endroit où les gens aiment mention les marques, même si elles sont aussi populaires que Nike.

Selon les statistiques, 303 000 mention proviennent des médias sociaux et seulement 41 000 de sources non sociales. En outre, ces mention ont généré une portée totale de plus de 1,7 milliard de personnes.

Il est intéressant de noter qu'au cours des 30 derniers jours, l'engagement de la marque s'est enflammé ! Nike a reçu 820 000 commentaires et 54 millions d'interactions sur les médias sociaux.

Nous voyons clairement que les médias sociaux sont la clé de la stratégie de notoriété de la marque Nike.

Analyse de la portée des médias sociaux

La portée est l'un des éléments les plus importants mesures des médias sociaux que nous pouvons suivre. Il s'agit d'une estimation du nombre d'utilisateurs susceptibles d'être en contact avec les messages des médias sociaux.

Une large portée signifie une plus grande notoriété de la marque. C'est essentiel pour les marques de sport telles que Nike, car la concurrence dans ce secteur est très forte. 

Les stratégies marketing de Nike sont conçues pour maximiser la portée des médias sociaux et la notoriété de la marque.

Les mention en ligne jouent un rôle essentiel dans l'accroissement de la notoriété de la marque. Ils permettent d'atteindre de nouveaux utilisateurs. Plus il y a de mention positives sur votre marque, mieux c'est.

Voici la portée en ligne de la marque de sport Nike :

Vous voyez ce pic le 19 février 2025 ?

Grâce à AI Events by Brand24, je sais ce qui en est la cause - la nouvelle collaboration avec la marque de Kim Kardashian - SKIMS :

Nike a reçu 15 000 mention en ligne ce jour-là. Ils ont généré 57M portée des médias sociaux et 20 millions de contacts non sociaux.

Qu'est-ce que la portée non sociale ? Il s'agit d'une estimation du nombre de contacts avec le contenu en dehors des plateformes sociales.

La portée non sociale est basée sur le nombre de domaines mentioning d'un élément de contenu, le nombre moyen de visites mensuelles sur un domaine donné et le ratio de visibilité, qui décrit l'ampleur de l'exposition d'un élément de contenu.

Vérifions maintenant le résumé des données des 30 derniers jours :

Au cours des 30 derniers jours, la portée totale de Nike sur les médias sociaux a été de 1,2 milliard ( !).

C'est un résultat très impressionnant !

Voici les sites les plus actifs que mentioned Nike :

Dans l'ensemble, la présence en ligne (popularité) de la marque Nike est énorme et admirable. Les Score de présence La métrique fournie par Brand24 nous indique que Nike est l'une des marques les plus reconnaissables au niveau mondial.

Cet indicateur fonctionne sur une échelle de 0 à 100, 100 étant le score atteint par les plus grandes marques mondiales. Le succès de Nike dans la construction d'une forte notoriété en ligne est incontestable.

Leur score de présence est de 88, ce qui est plus élevé que 93% des marques.

Où se trouve l'opportunité de toucher le plus grand nombre de personnes ?

Il est toujours intéressant d'explorer les nouvelles fonctionnalités offertes par les plateformes sociales. Les bobines de Nike sur Instagram enregistrent des millions de vues.

Le fait que Nike ait réussi à atteindre un large public témoigne de l'efficacité de ses stratégies en matière de médias sociaux.

L'outil Brand24 suggère que la plupart des mention les plus populaires proviennent de TikTok, non pas du compte principal de Nike, mais de fans qui mention leurs produits.

Un exemple ? Cette simple vidéo sur une tenue de sport a été visionnée 4,2 millions de fois et a fait l'objet de plus de 470 000 commentaires :

D'autre part, il semble que la page Facebook de Nike soit en train de mourir. Leurs posts ne suscitent qu'un nombre infime de réactions.

Par exemple, un post sur la sortie de leurs nouvelles chaussures n'a obtenu que 5,2k réactions, 429 commentaires et environ 400 partages. C'est une portée terrible pour un compte Facebook de 39 millions de personnes.

Analyse du sentiment à l'égard de la marque Nike

Nous savons déjà que les gens parlent beaucoup de Nike.

Mais de quoi parlent-ils ? Les mention sont-ils positifs ou plutôt négatifs ?

Pour obtenir des réponses, nous devons mener les actions suivantes analyse des sentiments. 

Il s'agit d'analyser les mention afin de déterminer le ton émotionnel qu'elles véhiculent, si elles sont positive, négative ou neutre.

Selon les données de Brand24, la majorité des mention sont positives. Au cours des 30 derniers jours, Nike a reçu 79k mention positives et 11k négatives.

Les mention négatives proviennent principalement d'une seule source : les utilisateurs de Twitter en ont écrit plus de 7 000, soit 22%.

Dernière réflexion ?

Nike est une marque très bien perçue.

💡Mon conseil de pro : Les mention négatives sont une source de conseils sur la manière d'améliorer vos produits. Par exemple, ce mention nous informe qu'au bout d'un certain temps, les baskets Nike Dunk commencent à jaunir. Je pense qu'il s'agit d'un retour d'information important pour une marque de sport.

Nike contre Adidas

Le logo emblématique de Nike ou les trois bandes d'Adidas ? Quelle marque suscite le plus d'intérêt en ligne ?

Nike et Adidas sont les marques les plus connues sur le marché des vêtements de sport.

Ces deux marques de sport produisent un contenu assez similaire dans le cadre de leur stratégie sociale.

Mais lorsqu'il s'agit de l'audience en ligne, c'est Nike qui l'emporte. Les fans de Nike publient presque 3 fois plus de mention que les fans d'Adidas.

Le nombre de mention dans les médias sociaux est également presque trois fois plus élevé pour Nike.

En ce qui concerne l'analyse des sentiments, les différences sont minimes. Les deux marques font un excellent travail, recueillant plus de 22% de mention positives.

En outre, ce qui est important, c'est qu'Adidas a un score de présence inférieur à celui de Nike. Cela signifie qu'elle devrait travailler davantage sur la notoriété de sa marque et de ses produits.

Les collaborations avec les influenceurs de Nike

Les collaborations de Nike avec les médias sociaux et les influenceurs sont essentielles à son succès marketing.

Ils ont mené de nombreuses campagnes de médias sociaux qui ont touché leur public. 

Vous vous souvenez de la campagne "Dream Crazy" avec Colin Kaepernick ? Elle a fait parler les gens et a montré que Nike se souciait de la justice sociale.

Nike travaille avec de grandes stars du sport comme LeBron James, Cristiano Ronaldo et Serena Williams. 

Ces partenariats ne se limitent pas à la vente de produits : ils correspondent aux valeurs de Nike et inspirent les fans du monde entier. Pour s'en convaincre, il suffit d'observer le nombre de personnes qui s'engagent avec Nike sur les médias sociaux et leur fidélité à la marque.

Dans l'ensemble, l'approche de Nike en matière de médias sociaux associe un contenu de qualité, des informations sur les données et une approche de la communication. des partenariats intelligents pour rester une marque mondiale de premier plan.

En restant fidèle à ses convictions, Nike établit des liens solides avec des personnes du monde entier.

5 choses que nous pouvons apprendre de Nike

Les médias sociaux peuvent apporter de la valeur, mais il faut savoir les utiliser. Récemment, nous avons constaté que la portée des comptes privés peut être supérieure à celle des comptes professionnels. C'est déjà le cas sur LinkedIn, Facebook et TikTok.

Nike est un excellent exemple d'une marque qui réussit à susciter un tel engouement en ligne malgré des algorithmes restrictifs.

Je pense que Nike peut apporter des enseignements précieux aux autres marques qui cherchent à améliorer leur présence en ligne. J'ai dressé une courte liste de points clés.

Voici 5 points clés à retenir:

1. La stratégie marketing de Nike repose sur la gestion de plusieurs comptes sociaux. La marque peut ainsi cibler son public en fonction de ses centres d'intérêt, comme le football, le basket-ball, le yoga, etc. Peut-être que des pages séparées conviendraient également à votre niche ? La stratégie de Nike en matière de médias sociaux reflète constamment les valeurs fondamentales de la marque, à savoir l'innovation, l'intégration et la durabilité.
2. Les fans de Nike sont les plus actifs sur Instagram et Twitter. Ces deux plateformes sociales sont la principale source de mention. Savez-vous où les fans de vos produits sont principalement actifs ? Apprenez à les connaître et réfléchissez à la manière dont vous pouvez les engager.
3. Le contenu vidéo est très volontiers consommé par les utilisateurs (surtout sous forme courte). Pouvez-vous l'intégrer dans votre marketing stratégie ? Si vous ne l'utilisez pas, commencez dès que possible.
4. Les Reels de Nike sur Instagram et TikToks enregistrent des millions de vues. Il s'agit d'un format de contenu promu par Instagram. À l'heure actuelle, c'est la meilleure option pour les marques de toucher un large public. Alors, en profitez-vous ?
5. Pour atteindre un large public et construire une marque reconnaissable, Nike coopère avec des mégastars du sport telles que Lebron James, Cristiano Ronaldo et Serena Williams. Il s'agit là d'une énorme source de diffusion. Avez-vous vos superstars de niche qui promeuvent votre marque à long terme ?

Conclusion

Oui, la stratégie de Nike en matière de médias sociaux est efficace. Avec un score de présence supérieur à 93% des marques, Nike est l'une des marques de sport les plus connues au monde.

Principaux enseignements :

• Il est de plus en plus difficile de se démarquer sur les médias sociaux sans publicité payante. Bien que le compte principal de Nike sur Facebook rassemble des millions de followers, le taux d'engagement est très faible. En outre, de nos jours, il est difficile pour les marques d'obtenir une large portée organique.
• Faire connaître la marque et rassembler des évangélistes est un excellent moyen de gagner avec les algorithmes. C'est pourquoi, par rapport à Adidas, Nike bénéficie d'une plus grande notoriété en ligne.
• Enfin, Nike a un impact sur le monde du sport. Au lieu de se contenter de vendre des produits, elle promeut un mode de vie sain et nous encourage à faire des activités quotidiennes, en disant #JustDoIt. Les fans l'adorent.

Au cas où vous souhaiteriez connaître le sentiment et la portée en ligne de la marque, cliquez ici et essayez gratuitement l'outil Brand24 !