11 collaborations épiques entre marques [et comment trouver un partenaire pour collaborer]

Il y a quelque temps, en parcourant mon mur Facebook, j'ai vu la photo d'une tasse de café Starbucks. Oh, ce doit être mon cappuccino préféré.J'ai pensé que c'était le cas. Mais ce n'était pas le cas. Il s'agissait d'un étui pour Galaxy Buds fabriqué par Samsung ! Vous vous rendez compte ? J'ai été un peu surpris, mais je dois dire que c'est un excellent exemple de collaboration entre marques. En fait, je pense que de telles collaborations inter-marques sont un excellent moyen de créer un certain buzz et d'atteindre des clients potentiels.

Pourquoi suis-je de cet avis ? Parce que cela fonctionne vraiment.

Les collaborations entre marques sont de plus en plus populaires, les entreprises cherchant des moyens nouveaux et innovants pour atteindre leurs clients.

Il s'agit d'un situation gagnant-gagnant pour les deux parties concernées.

Les collaborations permettent d'atteindre un large public cible tout en approfondissant les relations avec les clients existants.

Récemment, j'ai fait quelques recherches et j'ai découvert des exemples de marques qui ont établi des collaborations fructueuses. Voyons cela de plus près !

11 collaborations épiques entre marques :

• Uber x Spotify
• Marvel x Pandora
• Lego x Stranger Things
• IKEA x Asus
• Lee x H&M
• GoPro x Red Bull
• BMW x Louis Vuitton
• Nike x Hello Kitty
• Semrush x Surfer
• Starbucks x Samsung
• Oreo x Supreme

01 Uber x Spotify

Spotify et Uber se sont associés pour offrir à leurs clients une expérience encore meilleure lors d'un trajet en voiture. 

Les clients disposant d'un compte Spotify premium peuvent intégrer l'application à Uber et écouter leurs morceaux préférés en streaming directement depuis Spotify. 

C'est un excellent moyen pour les deux marques de se faire connaître davantage et d'offrir aux clients une expérience encore plus agréable.

02 Marvel x Pandora

Pandora a lancé une collection de bijoux unisexe inspirée des super-héros du Marvel Cinematic Universe.

La collection comprend 11 pièces fabriquées à la main, telles qu'un bracelet, une bague, un collier et des breloques représentant Black Widow, Iron Man, le bouclier de Captain America et d'autres symboles emblématiques des Avengers.

Selon Stephen Fairchild, directeur des produits chez Pandora, de nombreux clients réclamaient cette collaboration depuis longtemps !

03 Lego x Stranger Things

Lego et Stranger Things se sont associés pour créer un nouveau set Lego inspiré de la célèbre série Netflix.

Les fans peuvent jouer avec 2 287 pièces et 8 minifigures. L'ensemble comprend des versions Lego des personnages, des lieux et des véhicules de la série.

Avec Lego x Stranger Things, vous pouvez construire votre propre version de l'Upside Down et revivre vos moments préférés de la série.

04 IKEA x Asus

Besoin d'un meuble de jeu ? Pas de problème ! IKEA a créé des meubles et des lignes d'ameublement élégants pour le jeu en collaboration avec la République des joueurs (ASUS ROG).

La collection, baptisée ROG (Republic of Gamers), comprend une gamme de meubles, d'accessoires pour la maison et d'appareils électroniques qui combinent le meilleur des deux marques. 

Selon les créateurs, le mobilier est ergonomie optimisée pour les jeuxIl est doté d'une gestion des câbles intégrée et d'un grand espace pour les moniteurs, les claviers et d'autres équipements de jeu.

05 Lee x H&M

Lee x H&M est une collaboration entre la marque de denim emblématique Lee et le célèbre détaillant de mode H&M. La collection comprend une gamme de pièces en denim élégantes et abordables, notamment des jeans, des chemises, des vestes, etc. 

Comme l'indique le slogan, cette collaboration de marque vise à pour promouvoir la prochaine génération de denim plus durable.

Les collaborations dans le domaine de la mode sont toujours passionnantes et font partie des collaborations les plus réussies. Pourquoi ? Parce qu'elles donnent aux gens la possibilité de posséder des pièces de deux grandes marques à un prix abordable.

06 GoPro x Red Bull

Lorsqu'il s'agit de collaborations entre marques, GoPro et Red Bull sont un mariage parfait. Les deux entreprises sont spécialisées dans les sports extrêmes et l'aventure, c'est donc tout naturellement qu'elles se sont associées.

Ce partenariat a donné lieu à des contenus incroyables, les caméras GoPro capturant des images étonnantes d'athlètes réalisant des cascades défiant la mort.

La collaboration entre GoPro et Red Bull a donné lieu à des vidéos époustouflantes. Et ce ne sont pas seulement les athlètes qui bénéficient de ce partenariat : les téléspectateurs peuvent voir de près certains des sports les plus extrêmes au monde.

07 BMW x Louis Vuitton

BMW et Louis Vuitton se sont associés pour créer un ensemble de bagages sur mesure en fibre de carbone, adapté à la BMW i8.

La collection comprend une gamme d'accessoires de style de vie conçus pour améliorer l'expérience du voyage. En outre, l'ensemble de quatre pièces de valises et de sacs exclusifs s'accorde parfaitement avec les voitures de sport.

Le partenariat de marque entre BMW et Louis Vuitton est une évidence. Les deux marques sont connues pour leur luxe et leurs produits de haute qualité. Cette collaboration permet aux clients de découvrir le luxe des deux marques.

08 Nike x Hello Kitty

Nike et Hello Kitty ont fait équipe pour une collection comprenant des t-shirts, des pantalons et des sweats à capuche, tous ornés du logo Hello Kitty.

Ces dernières années, Hello Kitty a été adoptée par le monde de la mode, apparaissant sur toutes sortes de produits, des chaussures aux sacs à main. Cela s'explique par le fait que le personnage emblématique japonais a de nombreux fans parmi les enfants et les adultes.

09 Semrush x Surfer

Jetons un coup d'œil sur la collaboration entre les marques, du point de vue de la outils de marketing numérique domaine. Surfer et Semrush ont créé une intégration qui vise à améliorer les stratégies de link-building de leurs clients. 

Les deux entreprises sont des leaders dans leur domaine, et le partenariat leur a permis de proposer une offre unique qui profite aux clients des deux marques. 

La collaboration est également un excellent moyen d'accroître notoriété de la marque et atteindre de nouveaux publics pour les deux entreprises.

10 Starbucks x Samsung

Les collaborations entre marques font fureur ces temps-ci, et Starbucks x Samsung est l'association qui fait parler d'elle.

Les deux marques ont créé une ligne d'accessoires en édition limitée sur le thème du café, et le résultat est très élégant.

La collection comprend des étuis de protection à thème pour les Galaxy S22, S22+, S22 Ultra et Galaxy Buds. L'un des étuis ressemble à un ticket de caisse Starbucks.

11 Oreo x Supreme

La prochaine collaboration de marque à prendre le monde d'assaut est celle entre Oreo et Supreme. Une combinaison surprenante, n'est-ce pas ?

Les deux marques se sont associées pour créer une édition limitée de biscuits Oreo de la marque Supreme. Les biscuits se sont vendus presque immédiatement, et certaines personnes étaient prêtes à payer des prix énormes pour les obtenir sur le marché secondaire.

Comment trouver un partenaire pour une collaboration ?

Les collaborations entre marques sont de plus en plus courantes. De nombreux grands noms s'associent pour créer de nouveaux produits.

Mais comment trouver un partenaire pour une collaboration réussie avec une marque ?

Recherche de marques complémentaires

En règle générale, la coopération entre marques est le fait d'entreprises issues de secteurs complémentaires. C'est souvent le cas dans l'industrie de la mode.

Il s'agit d'une décision intelligente, car ces entreprises connaissent le mieux leurs besoins et leurs difficultés.

Je suppose que vous connaissez votre marché et que vous avez une idée des personnes qui comptent dans le secteur. Peut-être connaissez-vous déjà votre partenaire potentiel ?

Si ce n'est pas le cas, recherchez-les sur Google ou LinkedIn, créez un réseau lors d'événements sectoriels ou explorez les groupes de médias sociaux pour les marques partageant les mêmes idées.

Recherche de marques familières avec vos activités

Il sera beaucoup plus facile de commencer à collaborer avec d'autres marques si elles vous connaissent déjà.

Alors, pourquoi ne pas vérifier qui parle de votre marque sur Internet ?

En surveillant les mention au sujet de votre marque, de vos produits et de vos services, vous pourriez trouver des marques (et leurs employés) qui se prêteront parfaitement à une collaboration. 

Après avoir mis en place un projet de surveillancevous aurez accès à tous les mention de votre marque.

L'outil répertorie les principaux profils publics qui vous ont déjà mentioned :

Conseil: C'est un excellent moyen de trouver des influenceurs. 

Vous obtiendrez également une liste des pages qui vous ont le plus intéressé :

Il ne vous reste plus qu'à examiner ces données et à vérifier si ces pages constituent une bonne opportunité de collaboration.

Prêtez attention à Score de l'influenceur. Cette mesure vous indique quelle source ou quel profil a l'impact le plus important sur les médias sociaux ou sur le web.

Une fois que vous avez dressé une liste de partenaires potentiels, prenez le temps de faire des recherches sur chacun d'entre eux. Découvrez ce qu'ils représentent et ce que leurs clients apprécient chez eux.

Vous pouvez le faire en conduisant :

• Audit de la marque,
• Audit des médias sociaux,
• Analyse des sentiments,

Cela vous aidera à décider s'ils correspondent bien à votre marque.

Vous pouvez comparer le partenaire potentiel à votre marque. Examinons la comparaison entre Semrush et Surfer.

Quelle est la marque la plus performante en ligne et la plus populaire ?

Comme vous pouvez le voir, Semrush génère beaucoup plus de mention que Surfer. Par conséquent, Semrush a une portée beaucoup plus large sur les médias sociaux. Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une marque largement connue en ligne.

Je suppose que Surfer bénéficiera grandement de cette collaboration.

Pourquoi les collaborations entre marques fonctionnent-elles ?

Les collaborations entre marques sont un excellent moyen pour les entreprises de faire de la promotion croisée et d'atteindre de nouveaux publics.

Lorsque deux marques s'associent, elles apportent chacune leur propre base de clients, leur communauté de médias sociaux et leurs ressources. Cela peut être utile :

• Élargir la portée des deux marques et présenter aux clients de nouveaux produits et services. 
• Pour pénétrer de nouveaux marchés et accéder à une base de nouveaux clients potentiels que vous n'auriez pas pu atteindre autrement. 
• Créer un sentiment d'excitation et de buzz autour du lancement d'un produit, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes. En s'associant à une autre entreprise, les marques peuvent ajouter un élément d'amusement et de surprise à leurs efforts de marketing. 
• Renforcer la bonne volonté entre les entreprises. En travaillant ensemble sur un projet, les marques peuvent montrer qu'elles s'engagent en faveur de la qualité et de l'innovation.
• Créer une gamme de produits plus diversifiée, offrant un plus grand choix aux clients.
• Partager les coûts de marketing et de promotion, afin de rendre le partenariat plus abordable. 

En résumé, en travaillant ensemble, les entreprises peuvent créer une campagne de marketing plus puissante et plus percutante qu'elles ne pourraient le faire seules et atteindre leurs objectifs de marketing. C'est le secret des grandes collaborations entre marques.

Conclusion

De nos jours, il est courant d'assister à des collaborations fructueuses entre marques de toutes sortes.

Qu'il s'agisse de créateurs de mode s'associant à des détaillants haut de gamme ou de blogueuses beauté s'associant à des sociétés de maquillage, les exemples de marques collaborant pour atteindre de nouveaux publics sont innombrables.

Travailler avec une marque qui partage votre marché cible peut être extrêmement bénéfique pour les deux entreprises.

Par conséquent, si vous cherchez un moyen de stimuler votre stratégie marketing, pensez aux collaborations entre marques.

Avant d'entamer la collaboration, assurez-vous que vous et votre partenaire potentiel êtes d'accord :

• Avoir des objectifs communs de collaboration,
• Sont d'accord en ce qui concerne le marketing collaboratif et la publicité numérique,
• Vous souhaitez apporter une nouvelle valeur ajoutée à vos clients,
• Comprendre les comportements, les attitudes et l'utilisation des produits des clients,
• Avoir un public ayant des caractéristiques démographiques, des besoins et des intérêts similaires.

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