Mes 11 outils et logiciels de reporting marketing les plus utiles en 2025

La compréhension des données est un aspect important de la vie d'un spécialiste du marketing, depuis le suivi des données marketing jusqu'à la visualisation des informations et la génération de rapports. Laissez-moi vous présenter 11 outils pour accélérer ce processus de reporting - automatiser la collecte et l'analyse des données, gagner du temps et réduire les coûts !

Outils de reporting marketing rassemble automatiquement des données provenant de tous vos canaux de marketing (médias sociaux, sites Web, marketing par e-mail) et les transforme en rapports clairs et exploitables. Vous obtiendrez des informations exploitables sur le trafic du site Web, les prospects, les inscriptions et les conversions, ce qui vous aidera, vous et votre équipe, à prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides.

Faites défiler la liste pour trouver l'outil de reporting idéal qui vous permettra d'améliorer vos performances marketing !

Qu'est-ce qu'un outil de reporting marketing ?

La bonne plateforme de reporting marketing numérique est une arme secrète pour les entreprises et les spécialistes du marketing. Elle fournit des données claires et fiables sans qu'il soit nécessaire de passer des heures à analyser les chiffres.

Au fil du temps, j'ai réalisé à quel point les logiciels de reporting marketing sont précieux. Non seulement pour suivre les progrès, mais aussi pour présenter des résultats précis aux responsables ou rendre compte aux clients sans se perdre dans des feuilles de calcul.

Et le meilleur ? Tout est réuni en un seul endroit !

Vous vous demandez encore si cela en vaut la peine ? Voici une liste d'avantages à prendre en compte :

Ça a l'air bien, non ? 

Consultez mon top 11 des outils de reporting pour le marketing numérique afin de trouver celui qui répondra le mieux à vos besoins !

01 Brand24

Je vous présente l'un de mes outils préférés, le TP11T. 

Il délivre instantanément analyse des sentiments et le suivi de l'engagement, ce qui permet de gagner du temps et de mieux comprendre la perception de la marque. J'ai constaté que leurs mesures personnalisées permettaient d'obtenir des informations plus approfondies sur les points suivants notoriété de la marque et la réputation très utiles, y compris :

• Score d'influence : Hiérarchise les mention les plus influentes
• Score de présence : Mesure la visibilité globale en ligne
• Analyse des sentiments : Détecte les mentions positifs, négatifs ou neutres

Ces informations sont particulièrement utiles pour lancer de nouveaux produits ou affiner des campagnes.

Consultez vous-même les modèles de rapports de marketing, que vous pouvez générer en quelques clics :

👉 Exemple de rapport interactif
👉 Exemple de rapport PDF
👉 Rapport de comparaison des concurrents

Rapport de marketing créé par Brand24 :

Comme vous pouvez le constater, les rapports de Brand24 intègrent des données provenant de toutes les plateformes de médias sociaux. Cela me permet de vérifier les performances des campagnes de marketing sur plusieurs canaux et de les partager facilement avec le reste de l'équipe, même par lien.

Voici comment j'ai personnalisé mon rapport :

💡Il est utile pour : 

• Marketing numérique
• Spécialistes des relations publiques
• Propriétaires d'entreprises
• Tous ceux qui veulent savoir ce que les gens disent de leur marque

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Rapports personnalisables -Générer des rapports au format PDF et par courrier électronique, effectuer des comparaisons et partager instantanément avec QuickShare, le tout alimenté par de multiples sources de données.
• Suivi des concurrents - Y compris des mesures clés, telles que part de voix ou volume de mentions.
• Analyse approfondie des sentiments - Comprenez ce que les gens pensent vraiment de votre marque.
• Outils alimentés par l'IA - Diverses fonctions d'intelligence artificielle telles que Assistant de marqueInsights Analysis, et bien d'autres encore, facilitent l'interprétation des données.
• Alertes en temps réel - Recevez des mises à jour par e-mail ou Slack, chaque fois que quelqu'un mentions votre marque, de sorte que vous êtes toujours dans la boucle.

02 Perspectives24

Pour ceux qui sont trop occupés pour analyser manuellement les données collectées par les outils de marketing, il y a Insights24.

Ce qui différencie Insights24 des agences numériques classiques, c'est qu'elle fournit des informations précieuses et adaptées à vos besoins. 

Chaque modèle de rapport peut être discuté individuellement - qu'il s'agisse d'une campagne de marketing spécifique ou d'un rapport de marketing général.

Voici un exemple de rapport réalisé par Insights24 :

Les rapports d'Insights24 sont détaillés et contiennent des informations approfondies, des analyses, des recommandations et des visualisations - faciles à partager avec l'ensemble de l'équipe ou des clients.

💡Il est utile pour :

• Marketing numérique
• Propriétaires d'entreprises
• Analystes de données 
• Spécialistes des relations publiques 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Données personnalisées par une équipe d'experts en données
• Agrégation de données provenant de différents canaux de commercialisation
• Des informations personnalisées adaptées aux besoins de votre marque et des données personnalisées
• Les modèles de rapports personnalisables sont examinés individuellement

03 Looker Studio (anciennement connu sous le nom de Google Data Studio)

Presque tous les spécialistes du marketing utilisent Google Analytics, n'est-ce pas ? Mais Looker Studio (anciennement Google Data Studio) mérite d'être mis en lumière. 

Looker Studio met automatiquement à jour les données provenant de plusieurs plateformes, ce qui le rend parfait pour la gestion des campagnes. Ses tableaux croisés dynamiques, ses graphiques interactifs et ses tableaux de bord personnalisables vous aident à repérer rapidement les tendances et à suivre les performances. 

De plus, son interface conviviale et ses options de partage simplifient la collaboration au sein de l'équipe, tandis que les intégrations avec des outils tels que Google Analytics et Google Ads transforment les données brutes en informations exploitables.

Ici, vous pouvez en savoir plus Exemples de tableaux de bord Looker Studio.

💡Il est utile pour :

• Marketing numérique
• Propriétaires d'entreprises
• Analystes de données 
• Spécialistes des relations publiques 
• Agences et équipes 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Combine des données provenant de sources multiples
• Capacités de rafraîchissement automatique des données
• Tableaux croisés dynamiques et options avancées de visualisation des données
• Exporter facilement des données

04 Piwik PRO

Pour en revenir à Google Analytics, il est impossible de ne pas mention Piwik PRO - qui me semble être une excellente alternative.

D'autant plus que la navigation complexe de Google Analytics devient un casse-tête pour de nombreux spécialistes du marketing. 

Quelle est la fonctionnalité que je préfère ? Il s'agit d'un outil de reporting marketing automatisé - vous pouvez configurer des rapports générés qui sont envoyés directement dans votre boîte de réception, ce qui vous permet de gagner du temps et d'économiser vos efforts de marketing.

Aperçu des visites en temps réel par Piwik :

Il s'agit d'une interface claire et conviviale et d'un accès facile aux performances marketing clés - ce que tout spécialiste du marketing axé sur les données peut apprécier.

💡Il est utile pour :

• Entreprises et industries réglementées 
• Équipes de marketing et d'analyse 
• Des entreprises guidées par les données 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Une alternative facile à naviguer au GA4
• Conception fonctionnelle et conviviale
• Rapports automatiques programmés envoyés par courrier électronique
• Un meilleur contrôle de la confidentialité et de la propriété des données marketing

05 Ahrefs

Ahrefs est bien connu comme un outil analytique puissant pour le référencement, je sais. Mais ne défilez pas tout de suite ! 

A la base, Ahrefs permet de suivre les positions et la visibilité d'un site web, mais il va beaucoup plus loin. 

Grâce à des mesures marketing avancées, cet outil peut analyser automatiquement le trafic potentiel pour des mots clés, des domaines, et des surveillance des backlinksce qui vous donne un avantage concurrentiel.

Qu'est-ce que cela signifie ?

Avec Ahrefs, j'espionne facilement le trafic de mes concurrents, je découvre leurs meilleurs résultats de recherche organique, je surveille l'autorité du domaine, j'analyse les backlinks, et bien plus encore.

Cela semble bien, même si vous n'êtes pas un spécialiste du référencement, n'est-ce pas ?

💡Il est utile pour :

• Marketing numérique
• Spécialistes du référencement
• Analystes de données 
• Spécialistes des relations publiques 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Suivi de votre classement et de votre visibilité dans la console de recherche Google
• Analyser le trafic des concurrents et les principaux mots-clés organiques
• Des informations détaillées sur les résultats de la recherche organique

06 Whatagraph

La création de rapports n'est que la moitié de la bataille. 

Présenter tous ces tableaux, données et indicateurs de marketing d'une manière claire et attrayante pour le client ou le reste de l'équipe est un autre défi. 

C'est là que Whatagraph intervient, en transformant les données en histoires visuellement attrayantes.

Cet outil de reporting marketing est conçu pour aider à suivre rapidement les performances sur plusieurs plateformes sans passer des heures à établir des rapports manuels. 

Je l'ai trouvé particulièrement utile pour automatiser les rapports de marketing numérique et éliminer le besoin de présentations PowerPoint - quel soulagement !

Rapport d'analyse marketing par Whatagraph :

💡Il est utile pour :

• Agences de marketing 
• Gestionnaires de médias sociaux 
• Spécialistes du PPC
• Propriétaires d'entreprises 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Créer des rapports personnalisés
• Centralisation des données provenant de plusieurs points de données
• Visualise les données dans un format propre et facile à lire

07 Swydo

Swydo est un Logiciel de reporting marketing en ligne conçu pour tous ceux qui souhaitent suivre les performances et rationaliser le processus d'établissement de rapports sans avoir à extraire manuellement les données.

Personnellement, je trouve que les modèles de rapport de Swydo permettent de gagner du temps. 

Au lieu de créer des rapports à partir de zéro, je peux simplement choisir un modèle prêt à l'emploi pour le PPC, le SEO ou les médias sociaux. Je le personnalise en fonction de mes besoins et je planifie un téléchargement automatique. C'est rapide, facile et cela élimine le stress de la création de rapports.

💡Il est utile pour :

• Gestionnaires de médias sociaux 
• Agences de marketing 
• Spécialistes du PPC

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Solutions de reporting personnalisées
• Suivi en temps réel des indicateurs clés de performance à partir de sources de données multiples
• Interface conviviale pour une analyse rapide des campagnes

Essayez le meilleur outil de reporting marketing !

08 AgenceAnalytique

Now est un logiciel de reporting spécialement conçu pour les agences de marketing numérique qui ont besoin de solutions logicielles de reporting marketing efficaces, automatisées et personnalisables. 

Ce logiciel de reporting marketing rationalise l'ensemble du processus, ce qui permet de gagner du temps et d'assurer la cohérence. Au lieu de créer manuellement des rapports pour chaque client, il automatise le processus.

AgenceAnalytique offre des rapports en un clic, des tableaux de bord personnalisables et bien plus encore, ce qui est parfait pour les agences qui gèrent plusieurs clients ayant des besoins différents en matière de rapports marketing. Grâce à des modèles prédéfinis et à des widgets de construction par glisser-déposer, vous pouvez facilement personnaliser les rapports pour mettre en évidence les indicateurs clés de performance (KPI) marketing les plus importants pour chaque client.

💡Il est utile pour :

• Agences de marketing
• Créateurs de contenu
• Gestionnaires de médias sociaux

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Rapports automatisés sur les clients avec des tableaux de bord personnalisables
• Simplifie les flux de travail liés aux rapports sur les clients multiples
• Modèles flexibles pour les différents besoins des clients

09 Supermétrie

Supermétrie est un logiciel de reporting de marketing numérique très répandu.

Au lieu de collecter manuellement des données provenant de diverses sources, Supermetrics intègre automatiquement les données de marketing et de référencement dans les outils que vous utilisez déjà, ce qui vous permet de gagner du temps et de l'efficacité.

L'un de ses principaux avantages est l'intégration transparente avec les principales plateformes de données marketing, offrant des produits dédiés pour Looker Studio (anciennement Data Studio), Google Sheets, Azure Synapse Analytics, BigQuery, et d'autres.

💡Il est utile pour :

• Marketing numérique
• Analystes de données 
• Spécialistes des relations publiques 
• Agences et équipes 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Connecte plus de 100 sources de données
• Des analyses approfondies pour les professionnels du marketing et du référencement
• Tableaux de bord et rapports personnalisables

10 DashThis

DashThis est l'un des outils de reporting de marketing numérique les plus conviviaux. 

Avec plus de 34 intégrations, DashThis extrait des données marketing clés de plateformes telles que Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn et d'autres, automatisant les rapports en quelques clics.

Solutions logicielles de reporting marketing en ligne : DashThis

💡Il est utile pour :

• Marketing numérique
• Spécialistes des relations publiques 
• Agences et équipes 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Accès à plus de 34 outils de marketing numérique
• Création de tableaux de bord conviviaux
• Nombre illimité d'utilisateurs pour un accès à l'échelle de l'équipe

11 Klipfolio

Pourquoi ai-je choisi Klipfolio pour conclure cette liste ? 

Principalement pour ses tableaux de bord riches en données et personnalisables. Mais aussi pour ses grandes capacités de coopération.

Klipfolio est composé de trois outils principaux :

• Klips: C'est ici que vous pouvez créer des tableaux de bord et des rapports personnalisés, parfaits pour les analystes qui ont besoin de suivre, de mesurer et de partager les métriques de LinkedIn.
• PowerMetrics: Conçu pour les dirigeants, cet outil permet aux utilisateurs non techniques de créer des graphiques et de segmenter les données à l'aide de filtres simples - aucune aide avancée n'est nécessaire.
• MetricHQ: Il s'agit d'un dictionnaire interne pour tout ce qui concerne les mesures et les indicateurs de performance clés, qui permet à tout le monde d'être sur la même longueur d'onde.

Il s'agit d'un outil de veille stratégique complet qui rend les données accessibles, visuelles et exploitables.

J'apprécie l'interface "glisser-déposer" qui permet de créer des rapports personnalisés sans avoir à coder. 

💡Il est utile pour :

• Équipes de marketing
• Chefs d'entreprise et cadres 
• Agences 

🔧 Mes caractéristiques préférées :

• Constructeur de rapports par glisser-déposer 
• Personnalisation avancée des données
  

FAQ

Pourquoi les outils de reporting marketing seront-ils indispensables en 2025 ?

Soyons honnêtes : le marketing évolue rapidement et les données sont essentielles. 

Mais voilà : les chiffres bruts ne signifient pas grand-chose si vous ne savez pas comment les utiliser. Et passer des heures à compiler manuellement des rapports et à essayer de comprendre des feuilles de calcul n'a rien d'attrayant.

C'est là que les plateformes de reporting marketing viennent à la rescousse. Ils automatisent l'ensemble du processus en prenant les données de tous les canaux de marketing numérique et en les transformant en informations claires et utiles, sans prise de tête.

Voici ce qu'il en est : 40% des organisations augmentent leurs budgets de marketing axé sur les données parce qu'elles savent que les données ne sont pas seulement un mot à la mode - c'est la clé pour débloquer la croissance et maximiser le retour sur investissement. 

Si vous continuez à calculer manuellement les chiffres, vous perdez du temps et de l'argent.

Comment choisir le meilleur logiciel de reporting marketing ?

Il existe de nombreux outils de reporting marketing en ligne. Le choix du bon outil dépend de ce que vous souhaitez suivre et de l'origine des données. 

Certains outils se concentrent sur l'analyse de sites web, tandis que d'autres se spécialisent dans l'attribution marketing, l'analyse commerciale ou la visualisation de données.

Commencez par l'essentiel : Quels sont vos objectifs ?

Avant de vous pencher sur des outils spécifiques, posez-vous la question :

• Quels sont les indicateurs clés que je souhaite suivre ?? (trafic sur le site, conversions, ROI ?).
• De quelles sources de données ai-je besoin ? (Google Analytics, médias sociaux, CRM ?)
• Ai-je besoin d'automatisation, d'intégration ou de tableaux de bord personnalisés ?

Une fois que vous avez une idée claire de ce qui est le plus important, il est plus facile de choisir le bon type de logiciel de reporting.

Voici les quatre principaux types d'outils de reporting marketing à prendre en compte :

📊 Logiciel d'analyse marketing - Suivre ce qui se passe

Ce type d'outil vous aide à suivre les sources de trafic (médias sociaux, publicités, moteurs de recherche) et à analyser le comportement des utilisateurs - les pages qu'ils visitent, la durée de leur visite et les actions qu'ils entreprennent. Il s'agit de comprendre le parcours de votre public.

🎯 Logiciel d'attribution marketing - Découvrez ce qui fonctionne

C'est une chose de savoir comment les gens vous trouvent, mais qu'est-ce qui génère réellement des conversions ? Les outils d'attribution vont plus loin et vous aident à identifier les campagnes ou les canaux (publicités Facebook, marketing par courriel, recherche Google) qui génèrent le plus de revenus. 

📈 Logiciel de veille stratégique (BI) - Prendre des décisions de haut niveau fondées sur des données

Pour les responsables et les dirigeants qui traitent de grandes quantités de données marketing, Outils d'intelligence économique offrent une vue d'ensemble. Ils collectent, stockent et analysent de vastes ensembles de données, aidant les entreprises à identifier les tendances, les écarts de performance et les opportunités stratégiques.

📡 Logiciel de visualisation de données - Transformer les données en informations claires et exploitables

Les données sont inutiles si elles sont trop complexes à interpréter. Les outils de visualisation transforment les chiffres bruts en diagrammes, graphiques et tableaux faciles à lire, rendant vos informations claires et attrayantes. 

Que faut-il rechercher dans un outil de reporting ?

Cela dépend de vos besoins et de l'usage que vous comptez faire de l'outil, mais certaines caractéristiques sont essentielles pour tous.

Voici mes conseils :

1. Sources de données: Assurez-vous que l'outil s'intègre à toutes vos plateformes, telles que Google Analytics, les plateformes de médias sociaux, Mailchimp, etc. Plus il y a de sources de données, mieux c'est.
2. Personnalisation: Recherchez des outils permettant de personnaliser vos rapports afin d'afficher les indicateurs clés qui vous importent le plus.
3. Automatisation: Le but est de gagner du temps, n'est-ce pas ? Choisissez des outils qui proposent des rapports et des rafraîchissements de données automatisés.
4. Convivialité: Même l'outil le plus puissant est inutile s'il est trop compliqué. Choisissez un outil intuitif et facile à utiliser.
5. Évolutivité: Que vous soyez une petite entreprise ou une grande agence, assurez-vous que l'outil peut évoluer avec vous.

Quel est l'outil de reporting qui vous convient le mieux ?

Cette liste de 11 outils de reporting marketing constitue une bonne base pour essayer ceux qui vous intéressent le plus.

Concentrez-vous sur ce que vous signalez le plus souvent et sur ce qui vous prend le plus de temps. Ensuite, comparez vos problèmes avec les solutions énumérées ci-dessus.

Je suis sûr que vous trouverez des outils de reporting intéressants qui vous aideront à automatiser vos rapports de marketing et à gagner un temps précieux. Bonne chance ! 🍀

Comment créer un rapport de haute qualité sur les médias sociaux ?

Conclusion

Lors de la création, de l'évaluation et de la mise en œuvre de stratégies de marketing, vous avez affaire à de grandes quantités de données.

Vous avez besoin d'une solution capable de gérer toutes les données dont vous avez besoin. 

C'est exactement ce que font les outils de reporting marketing. Gardez cette liste à l'esprit :

Principaux enseignements :

1. Essayez-le ! - La plupart des outils proposés par mentioned essais gratuits, afin que vous puissiez les tester avant de vous engager dans une formule payante. Vous saurez alors si vous aimez ou pas. 😉
2. Automatiser la collecte des données et gagner du temps - ces outils permettent d'économiser des heures que vous passeriez à compiler manuellement des rapports.
3. L'effet de levier Solutions d'IA pour un processus de reporting plus intelligent - Accélérez l'analyse des données, identifiez automatiquement les tendances et obtenez des informations plus approfondies qui améliorent vos efforts de marketing.
4. Des rapports personnalisables pour une meilleure compréhension - Des plateformes telles que Brand24, Swydo et AgencyAnalytics vous permettent de personnaliser entièrement les rapports, garantissant que votre équipe ou vos clients ne voient que les mesures marketing les plus pertinentes, sans encombrement ni données inutiles.

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