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Analyse des hashtags sur Instagram : Le guide complet pour 2026

Mise à jour: 23 mars 2026

10 min lire

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, Instagram est l'une des plateformes de contenu les plus compétitives au monde. Chaque jour, des millions de posts se battent pour attirer l'attention dans des fils d'actualité surchargés. Alors, comment faire en sorte que votre contenu soit découvert ?

Les hashtags restent l'un des outils de recherche les plus simples et souvent mal compris sur Instagram. Utilisés de manière stratégique et soutenus par des analyses, ils peuvent vous aider à atteindre le bon public, à suivre l'efficacité des campagnes et à découvrir des opportunités de contenu que vos concurrents manquent.

Dans ce guide complet, j'explique comment analyser un hashtag, quelles sont les mesures les plus importantes et comment transformer ces données en informations utiles. 

Plongeons dans l'aventure !

Qu'est-ce que l'analyse des hashtags ?

Analyse des hashtags est le processus qui consiste à mesurer comment des hashtags spécifiques affectent la portée et l'engagement de votre contenu sur Instagram.

Au lieu de deviner quelles balises pourraient fonctionner, il vous aide à identifier celles qui augmentent réellement la visibilité, attirent le bon public et soutiennent les objectifs de la campagne.

Pour démarrer votre analyse des hashtags, vous devez commencer par les bonnes informations. les métriques des hashtags.

Voici les indicateurs clés des hashtags sur lesquels il faut se concentrer :

 Comment analyser les Hashtags Instagram sur Brand24 ? 

Voici comment je procède en utilisant Brand24, un outil d'analyse des hashtags, à titre d'exemple. Bien entendu, vous pouvez utiliser un autre outil gratuit de suivi des hashtags. 

Cependant, assurez-vous que l'outil que vous choisissez se connecte à Instagram (ou à toute autre plateforme que vous souhaitez suivre).

Plongeons dans l'aventure !

01 Volume de mentions

Je commence toujours analyse des hashtags en examinant le volume de mention.

Le volume Mention indique combien de fois un hashtag spécifique a été utilisé au cours d'une période donnée. C'est le moyen le plus rapide de savoir si un hashtag génère activement des conversations ou s'il est à peine utilisé.

Un volume élevé de mention indique généralement :

• Forte popularité
• Discussions en cours
• Une portée potentielle plus importante

Vous pouvez également filtrer mentions selon une plage de dates spécifique et sélectionner la plateforme que vous souhaitez analyser. Cette fonction est particulièrement utile lors du lancement d'une campagne, de l'ouverture d'un nouvel établissement ou de la promotion d'un événement avec hashtag.

En outre, le système Brand24 Détecteur d'événements identifie automatiquement les pics d'activité inhabituels des hashtags. S'il y a une augmentation soudaine des mention, le système la met en évidence. Il vous aide à comprendre rapidement si elle est due au lancement d'une campagne, à l'activité d'un influenceur, à un contenu viral ou à une publicité inattendue.

02 Portée des médias sociaux

Un autre indicateur clé à surveiller est la portée des médias sociaux de votre hashtag sur Instagram.

Le volume mention indique la fréquence d'utilisation d'un hashtag, reach estime le nombre de personnes susceptibles de voir les messages qui l'incluent.

Par exemple, si un créateur ayant 200 000 followers publie un message en utilisant la fonction #STOCKHOLM2025, Ces followers contribuent à la portée globale du hashtag. Même si le hashtag n'est pas très utilisé, quelques comptes à fort impact peuvent accroître considérablement sa visibilité.

C'est pourquoi la portée et le volume ne sont pas toujours en corrélation.

Lire aussi comment augmenter la portée d'Instagram.

03 Score de présence

Une autre mesure importante à analyser est le score de présence, qui vous aide à évaluer la popularité des hashtags.

Le Score de présence indique la performance du hashtag et aide à comprendre la popularité en ligne d'une certaine entreprise ou d'un certain sujet à un moment donné.

Le score de présence est un excellent complément à d'autres mesures telles que la portée, les mesures d'engagement et le nombre de mention. 

04 Analyse des sentiments

L'analyse des sentiments permet de déterminer si les conversations autour de votre hashtag sont positives, négatives ou neutres.. Au lieu de compter les mention, il évalue la tonalité émotionnelle qui les sous-tend.

Ceci est particulièrement important pour les hashtags de marque ou de campagne.

Un hashtag peut générer une portée et un engagement élevés, mais si le sentiment est négatif, il pourrait être signalé :

• Insatisfaction des clients
• Questions de relations publiques
• Mauvaise interprétation de votre campagne
• Le retour d'information négatif gagne du terrain

D'autre part, un sentiment positif fort indique que votre hashtag trouve un écho auprès de votre public et renforce la perception de votre marque.

Avec Brand24, analyse des sentiments vous aide à identifier rapidement les changements de ton et à réagir avant que les petits problèmes ne se transforment en problèmes de réputation plus importants. Il vous permet d'aller au-delà des mesures de visibilité et de comprendre l'impact réel de vos conversations sur les hashtags.

05 Grands comptes

Avec Brand24, vous pouvez repérer les personnes qui parlent déjà de votre marque, utilisent vos produits et utilisent les hashtags de votre marque.

Ces voix sont une mine d'or ! Parfaites pour des collaborations authentiques et percutantes qui semblent réelles et non mises en scène.

Avec la Onglet InfluenceursJe vois instantanément qui alimente la conversation, qui influence réellement mon public cible et qui est déjà aligné sur ma marque.

06 Hashtag en vogue

Les hashtags en vogue sont simplement ceux qui sont en rapport avec votre sujet et activement utilisés par votre public. Les identifier est une étape cruciale pour affiner votre stratégie en matière de hashtags et améliorer les performances globales de votre campagne.

Lors de la planification d'une campagne de marketing, je combine souvent les deux :

• Hashtags principaux - les termes à forte portée et en vogue qui bénéficient d'une large visibilité
• Hashtags de niche - des balises plus petites et très ciblées qui résonnent avec l'audience exacte que je veux atteindre

Avec Brand24, je peux élaborer une stratégie de médias sociaux fondée sur des données, ce qui m'aide à maximiser à la fois la portée et l'engagement.

Par exemple, explorons les hashtags que les gens utilisent autour de la #Stockholm2025 et de voir lesquelles génèrent une véritable traction :

07 Performance Hashtag

Le suivi des hashtags n'est vraiment utile que lorsque je peux voir si je progresse ou si je reste en place.

C'est pourquoi la fonction "Comparer les périodes" est essentielle pour moi dans tous les cas de figure. analyse des hashtags que j'utilise. Il me permet de sélectionner et d'analyser des tranches de dates personnalisées pour comprendre l'évolution d'un hashtag. 

Qu'il prenne de la vitesse ou qu'il commence à décliner. Je veux le savoir.

Vérifions les performances du #STICKHOLM2025 dans le temps :

Instagram mentions augmenté de 43%. Donc oui, davantage de personnes utilisent le hashtag, c'est formidable ! Mais il y a encore matière à progresser en termes de sentiment positif et de contenu généré par les utilisateurs (UGC).

08 Concurrent l'analyse

Suivre son propre hashtag est important, mais le comparer à celui de ses concurrents ? C'est là que commence la véritable stratégie.

Les bons outils de suivi des hashtags améliorent mes analyses Instagram en montrant comment un hashtag spécifique se comporte par rapport à d'autres dans mon secteur ou à des hashtags de campagne similaires. 

Cela m'aide à identifier les tendances émergentes, à découvrir les lacunes en matière d'engagement et à repérer les nouvelles opportunités de se démarquer.

Il ne s'agit pas seulement de visibilité. Il s'agit de transformer l'intelligence compétitivece en une société plus forte, axée sur les données une stratégie de médias sociaux qui surpasse les autres.

Par exemple, j'ai comparé #IKEA et #Wayfair : 

Le hashtag d'IKEA est quatre fois plus efficace que celui de Wayfair, rien qu'en termes de portée. Cela signifie que beaucoup plus de personnes voient le contenu d'IKEA et s'y intéressent. 

Analyse des hashtags : Types de Hashtags 

Lorsque l'on se penche sur l'analyse des hashtags, il est essentiel de comprendre les différents types de hashtags. Tous les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière.

Chaque type sert un objectif unique dans la stratégie globale des hashtags et affecte différemment l'engagement des hashtags sur Instagram.

Passons en revue les principaux types de hashtags :

Emplacement des hashtags 

Ils relient votre contenu à un lieu spécifique, une ville, un quartier, un événement ou un point de repère. L'utilisation de hashtags de lieu vous aide à cibler un public local ou des personnes intéressées par cette zone.

Hashtag de marque

Le hashtag d'une entreprise est un moyen de développer la notoriété de la marque et de se positionner en tant qu'expert dans un créneau donné. 

Mesurer la performance du hashtag d'une entreprise sur Instagram vous permettra de savoir combien de personnes parlent de votre entreprise, quel sentiment il génère et combien de personnes il atteint.

Hashtag de l'événement

Instagram est parfait pour le marketing événementiel. 

Les hashtags événementiels contribuent à faire passer le message, à attirer des participants, des sponsors et des intervenants, et à encourager la création de contenu généré par les utilisateurs (UGC). stimuler l'engagement et faites le buzz autour de votre événement.

Campagnes de marketing et hashtags publicitaires

L'ajout d'un hashtag dédié à votre campagne de marketing vous permet de mesurer ses performances avec plus de précision. Mais avant de vous lancer, définissez votre objectif.

A notoriété de la marque ne sera pas la même qu'une campagne de vente sur les médias sociaux, et les hashtags que vous suivez doivent le refléter. Si votre objectif est la visibilité, vous vous concentrerez probablement sur un hashtag de marque. Vous pouvez associer la conversion ou l'engagement de la communauté à des hashtags connexes, spécifiques à la publicité ou à des hashtags en vogue afin d'élargir la portée.

Le bon hashtag facilite le suivi des résultats grâce à des outils de suivi des hashtags, offrant des informations précieuses sur les performances de votre campagne en temps réel.

Laissez-vous inspirer par 8 campagnes créatives de hashtags dont vous devriez vous inspirer

Hashtag de produit et de service

J'aime considérer les hashtags de produits et de services comme des étiquettes spécifiques qui aident les utilisateurs des médias sociaux à découvrir ce que je propose.

Au lieu de me fier uniquement aux suggestions de hashtags génériques, j'utilise des hashtags pertinents qui reflètent mes produits ou services. En les combinant avec des hashtags populaires ou en vogue, je peux atteindre un public plus large mais toujours ciblé.

Il ne s'agit pas seulement d'atteindre le public, mais aussi de toucher le public cible. droit les personnes.

Plus d'informations ici : Aller au-delà de l'essentiel grâce à un compteur de hashtags.

Comment utiliser efficacement les hashtags sur Instagram en 2026 ?

Choisir les bons Hashtags

Depuis la fin de l'année 2025, Meta limite les messages à jusqu'à 5 hashtags afin de réduire le spam et d'améliorer la qualité du contenu. Il est donc plus important que jamais de choisir les hashtags de manière stratégique, en privilégiant la pertinence à la quantité.

Utiliser une combinaison de :

• Les hashtags de niche : des balises très pertinentes pour votre sujet afin d'atteindre un public ciblé.
• Hashtags en vogue : des tags populaires alignés sur votre contenu pour plus de visibilité et de découverte.
• Les hashtags de marque : Des étiquettes uniques pour votre compte ou votre campagne afin de suivre l'engagement et d'accroître la reconnaissance de la marque.

Conseil de pro : Évitez les hashtags généraux tels que #love ou #makeup. Ils sont trop compétitifs et suscitent rarement un engagement significatif.

Suivre les performances des hashtags avec des outils d'IA

Des outils qui offrent Caractéristiques de l'IA deviendra votre meilleur ami. L'une de mes fonctions préférées sur Brand24 est Assistant de marquequi permet d'analyser les tendances, de générer des ensembles de hashtags et de suggérer des idées de contenu adaptées à mon créneau.

Je pose simplement des questions et j'obtiens une analyse.

Voici 3 de mes incitations marketing préférées pour l'analyse d'Instagram : 

• Analyser mes 10 derniers posts Instagram et recommander des hashtags performants en fonction des tendances d'engagement.
• Donnez-moi un mélange de 10 hashtags populaires et de niche pour un article sur [sujet], ciblant [public].
• Comparez les performances de [hashtag1] par rapport à [hashtag2] sur Instagram au cours du dernier mois et suggérez comment optimiser ma stratégie de hashtag.

Vous voulez en savoir plus sur les avantages de l'analyse des hashtags ? Apprendre l'étude de cas de Wimbaune startup qui conçoit des prothèses animales imprimées en 3D/4D.

Suivre les tendances et s'adapter rapidement

Surveillez régulièrement les hashtags en vogue dans votre niche et observez vos concurrents.

Utiliser l'analyse de l'IA pour :

• Repérer rapidement les hashtags émergents.
• Identifier les balises en déclin et les éviter.
• Adaptez votre stratégie de hashtag à chaque campagne ou type de contenu.

FAQ

Pourquoi suivre les hashtags sur Instagram ?

Le suivi des hashtags vous aide :

• Identifier les tags qui favorisent la visibilité et l'engagement.
• Comprendre le sentiment du public à l'égard de votre contenu.
• Repérer rapidement les hashtags en vogue ou en déclin.
• Optimisez votre stratégie de contenu en vous appuyant sur des données plutôt que sur des suppositions.

Comment l'IA améliore-t-elle l'analyse des hashtags ?

L'IA permet d'éviter les hashtags au hasard. Elle peut repérer des modèles dans d'énormes ensembles de données, signaler des pics d'utilisation inhabituels et suggérer des combinaisons de hashtags plus intelligentes. En outre, l'IA peut analyser les sentiment et intention Les hashtags peuvent être utilisés dans le cadre d'une stratégie de gestion des messages, vous aidant ainsi à comprendre ce qui est populaire et pourquoi, ce qui rend votre stratégie de hashtag beaucoup plus efficace.

Les hashtags aident-ils encore à la découverte en 2026 ?

Les hashtags sont toujours utiles, mais leur rôle a évolué. Ils aident à catégoriser le contenu et donnent à l'algorithme un contexte pour la découverte de niches, mais les balises larges et génériques sont moins efficaces qu'auparavant. Aujourd'hui, les meilleurs résultats sont obtenus en associant des hashtags pertinents à des légendes solides, riches en mots clés, qui expliquent clairement votre contenu. Cette combinaison donne à vos posts une meilleure visibilité.