Comment la veille médiatique peut-elle améliorer les efforts de construction de liens ?

Pourquoi est-il si important de se positionner sur la première page d'un moteur de recherche ? Les légendes affirment qu'il existe une deuxième page sur Google. Peut-être qu'un jour quelqu'un osera le vérifier, mais les faits doivent suffire pour l'instant. 

A partir du mois d'août (2022)Google représente plus de 91% de toutes les recherches sur le web. Le taux de clics pour le premier résultat de recherche organique est actuellement de 38,21% (pour les appareils de bureau) et de 33,71% (pour les appareils mobiles). Le CTR du deuxième résultat de recherche n'est que de 14,08%, et celui du troisième de 8,31%.

L'intérêt pour les résultats suivants diminue, la deuxième page n'étant visitée que par 0,44% des internautes. Cela signifie que si votre entrée ne figure pas dans le TOP 10 des résultats pour la phrase sélectionnée, elle perd automatiquement 99% d'utilisateurs potentiellement intéressés. 

Table des matières :

• Une conversation avec des spécialistes de Semcore
• Que faut-il savoir sur le référencement ?
• Pourquoi l'UX est-elle importante pour le référencement ?
• Qu'est-ce qui vaut la peine d'être rappelé ?

Une conversation avec un spécialiste de Semcore

Nous avons récemment eu l'occasion de discuter de la valeur du référencement avec des spécialistes du domaine. Semcore est spécialisée dans le SXO et se concentre sur des stratégies marketing basées sur une combinaison unique de SEO et d'UX. Dès les premières étapes du développement du projet, l'agence insiste pour soutenir les clients de manière holistique, en se concentrant sur la combinaison de l'expérience client avec le positionnement du site web. Dans leur travail, ils combinent le référencement avec toutes les activités de marketing qui peuvent contribuer efficacement à renforcer la performance organique des sites de leurs clients. En plus d'être un pionnier dans son domaine, Semcore est également l'une des meilleures agences de ce type en Pologne. 

Au cours de l'entretien, ils ont parlé des outils qu'ils utilisent pour acquérir un avantage concurrentiel dans le domaine du marketing numérique. Nous avons notamment discuté des moyens d'optimiser l'efficacité de leurs opérations grâce à une stratégie holistique et à l'analyse des données, ainsi que de l'utilisation de la surveillance des médias pour augmenter les conversions.

Que faut-il savoir sur le référencement ?

01 Pourquoi les liens sont-ils si importants ?

L'une des formes de contenu SEO efficace est la création de liens. Il est principalement basé sur la popularité d'un site. Des liens vers votre contenu peuvent être placés sur des forums thématiques ou d'autres sites web. Mais ce n'est pas tout : il ne suffit pas de trouver un site qui accepte de partager notre lien.

02 Composantes d'un référencement réussi : création de liens et contenu attrayant

Il convient de rappeler que la création de liens est une forme de référencement sur la page, mais qu'elle ne peut être efficace que si elle s'appuie sur un contenu pertinent et pratique. Si vous voulez que des sites de valeur partagent votre contenu, celui-ci doit avoir de la valeur pour l'utilisateur. Par conséquent, ces deux formes d'acquisition d'une première position dans les recherches Google sont indissociables. Avant de penser à l'intérêt potentiel de vos liens, n'oubliez pas de créer un article intéressant et innovant pour le soutenir - basé sur des mots-clés correctement sélectionnés et répondant aux besoins des lecteurs.

Marcin Stypula, propriétaire de Semcore, estime à 30% la part du link building dans son chiffre d'affaires.

"Si vous disposez d'un bon savoir-faire en matière de création de liens, l'utiliser à bon escient peut vous apporter bien plus qu'une grande quantité de contenu. Je pense qu'il est beaucoup plus judicieux aujourd'hui d'acquérir des liens judicieusement que de se laisser guider par la quantité de contenu", déclare-t-il en soulignant que le rôle de la création de liens dans le référencement est appelé à se développer.

Il ajoute que bien qu'il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes d'échange de liens, elles peuvent cesser de fonctionner un jour. Pour se doter d'un véritable avantage concurrentiel, il faut se concentrer sur la création d'une stratégie innovante de création de liens.

Découvrez comment Brand24 peut vous aider à créer des liens : Surveillance des backlinks 101 : outils, conseils, choses à faire et à ne pas faire

03 Double vérification - indicateurs et tests manuels

De nombreux indicateurs nous aident dans la construction de liens. L'un d'entre eux est le taux de domaine (DR), qui indique la qualité des liens menant à un domaine par rapport aux autres domaines de la base de données.

Brand24 propose plusieurs indicateurs analytiques, dont certains permettent d'évaluer les backlinks potentiels. Avant de commencer la prospection, il convient de prêter attention à des paramètres tels que :

• Score de présence - il nous permet de mesurer la présence en ligne (popularité) de la marque/du sujet à un moment donné, ce qui nous aide à déterminer si une expression clé a sa place dans notre campagne de création de liens ;

• Barre des sentiments - Avec son aide, nous pouvons filtrer les mention dans lesquelles notre phrase clé a été dépeinte de manière négative ;

• Score de l'influenceur - permet de savoir quelle source ou quel auteur a le plus d'influence sur les médias sociaux ou sur le web - plus le chiffre est élevé, plus la source est populaire ;

• Filtrage par importance - le filtre sépare les mention en fonction de la popularité de la source, du score d'influence, du sentiment et de l'engagement (commentaires, likes, partages).

Cependant, il ne faut pas oublier que si l'intelligence artificielle vise à faciliter notre travail, elle ne peut pas remplacer complètement le travail d'un spécialiste. Après l'analyse initiale des indicateurs de link building, nous devons nous rappeler que chaque site analysé nécessite une vérification méticuleuse.

"Chaque site doit être évalué individuellement. Il peut s'avérer que le site est une "ferme de liens" et non un site intéressant avec un potentiel de création de liens", ajoute Marcin.

Il convient donc d'être prudent et de vérifier si les autres sites peuvent nous offrir une valeur réelle après avoir filtré les mention qui ne nous intéressent pas. 

04 SEO ou UX ? Pourquoi pas SXO ?

Semcore n'est pas une agence de référencement classique. Elle décrit son créneau comme SXO, ce qui signifie qu'en plus de l'optimisation pour les moteurs de recherche, elle se concentre également sur toutes les activités de marketing qui soutiennent les résultats organiques.

L'idée est née lorsqu'ils ont remarqué une lacune spécifique dans l'offre actuelle du marché dans le domaine du référencement. Jusqu'à présent, les agences se concentraient sur une spécialisation étroite - le référencement ou le marketing.

"Aujourd'hui, il existe d'excellents experts en référencement et d'excellents experts en marketing qui se cooptent mutuellement parce qu'ils ont des ambitions différentes. Nous voulons être l'une des premières et des meilleures agences de référencement à élargir leurs compétences en matière de marketing et à offrir un service holistique", déclare Marcin.

Pourquoi l'UX est-elle importante pour le référencement ?

Les prospects générés par vos efforts de référencement peuvent visiter votre page, parcourir rapidement le texte et partir presque immédiatement. Cependant, grâce à une bonne interface utilisateur, le site peut augmenter considérablement les chances que le visiteur clique sur d'autres pages du site web. Et c'est très important en matière de référencement pour que le destinataire ne nous fuie pas, mais veuille continuer à regarder.

01 Pourquoi est-il judicieux d'effectuer un audit de site plus tôt ?

"Souvent, les clients demandent un audit SEO alors qu'ils en sont déjà aux dernières étapes de leur création. En ce qui concerne l'interface utilisateur, nous ne pouvons que suggérer de petits changements et des corrections cosmétiques", explique Marcin. 

Un tel problème ne se pose pas si le client engage des spécialistes du référencement et de l'ergonomie. Cependant, supposons (comme c'est souvent le cas) qu'il soit conscient de la valeur d'un bon référencement et qu'il consacre moins d'attention et de ressources à la convivialité du site. Dans ce cas, nous pouvons parler d'épuisement des ressources - une situation dans laquelle le client perd beaucoup en se concentrant uniquement sur certains éléments de sa stratégie de marketing, en oubliant les autres. 

Qu'est-ce qui vaut la peine d'être rappelé ?

Par conséquent, pour positionner un site dans le TOP10, il est essentiel de se rappeler cette nuance - le référencement organique se compose de nombreux éléments. Comme vous pouvez le constater, il ne s'agit pas seulement de contenu et de backlinks de qualité. L'optimisation du code ne suffit pas non plus.

Des mesures supplémentaires sont nécessaires si nous voulons qu'un site web fonctionne comme une machine bien huilée. Outre la prise en compte d'une bonne UX et la création d'un site accessible et intuitif pour l'utilisateur (y compris pour les référenceurs potentiels), il convient de ne pas oublier les intégrations supplémentaires, telles que le marketing par courriel, les publicités Facebook et d'autres activités de marketing circulaire. Ce n'est qu'ensuite que nous pourrons parler d'un bon référencement. 

CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE : 

Enfin, l'approche du référencement est en train de changer, et nous devons évoluer avec elle. Aujourd'hui, nous nous concentrons principalement sur la valeur que nous pouvons apporter aux utilisateurs, et non plus, comme il y a quelques années, sur la manière de tromper l'algorithme de Google. Il fut un temps où les échanges de liens étaient typiquement liés à un contenu spammy. Aujourd'hui, c'est le contenu et ce que nous pouvons offrir au lecteur qui comptent. À l'avenir, la chose la plus importante en matière de référencement pourrait être... tout le marketing. 

Rencontrez nos interviewés :

Marcin Stypula - Propriétaire de Semcore

Marek Rychter - Responsable de la croissance chez Semcore

Pawel Woloszyn - Responsable du référencement chez Semcore

Krystian Fijal - Spécialiste du référencement et du contenu chez Semcore