Comment mesurer la portée des médias sociaux en 2025 ?

Le Met Gala 2024 s'est officiellement terminé, mais cet événement a tellement fait parler de lui ! En une seule journée (lorsqu'il a eu lieu), il a généré une audience de plus de 700 MILLIONS sur les médias sociaux ! Vous devez mesurer cette mesure des médias sociaux. Comment ? Je vais vous montrer !

Portée des médias sociaux indique combien d'utilisateurs de médias sociaux ont vu un contenu contenant un mot-clé spécifique. Il est important de le mesurer car il montre l'efficacité de vos activités de marketing et si elles fonctionnent comme prévu.

Dans cet article, vous apprendrez tout sur la portée des médias sociaux - l'une des mesures les plus importantes qui vous fournira de nombreuses informations.

Voici un aperçu de ce que nous allons examiner :

• Portée des médias sociaux : définition
• Portée non sociale : définition
• La portée des médias sociaux comme indicateur clé de performance
• Comment calculer la portée ?
• Conclusion et autres mesures des médias sociaux

Portée des médias sociaux : définition

Chez Brand24, nous avons consacré beaucoup de temps et d'efforts à l'élaboration de notre calculateur et algorithme de portée sur les médias sociaux. Voici en quoi consiste notre portée sur les médias sociaux :

Portée des médias sociaux est le nombre estimé d'utilisateurs de médias sociaux susceptibles d'être en contact avec une publication sur les médias sociaux. Il est basé sur le nombre de followers, de fans, d'abonnés, de connexions et sur le pourcentage de visibilité. Le pourcentage de visibilité est une estimation de la part d'un public qui voit généralement un message sur une plateforme de médias sociaux donnée.

Voici une courte vidéo dans laquelle Chia explique la portée des médias sociaux et les impressions, ainsi que la différence entre les deux :

En ce qui concerne les sources d'influence des médias sociaux, surveillance des médias des outils (au moins Brand24) analysent le contenu de :

• Instagram
• Facebook
• X (Twitter)
• YouTube
• TikTok
• Quora
• Twitch
• Télégramme

La portée des médias sociaux est l'une des plus importantes mesures des médias sociaux. Il vous permet de suivre vos efforts en matière de médias sociaux, de mesurer les performances et de connaître la notoriété de votre marque sur les médias sociaux.

Portée non sociale

D'autre part, il y a la portée non sociale.

La portée non sociale peut être très utile pour estimer la portée globale d'un sujet, d'un nom de marque, d'un nom de produit, d'un nom de campagne, d'un hashtag ou de tout autre mot-clé sur le web.

Portée non sociale est une estimation du nombre de contacts avec un contenu en dehors des médias sociaux. La portée non sociale est basée sur le nombre de domaines mentioning d'un élément de contenu, le nombre moyen de visites mensuelles sur un domaine donné et le ratio de visibilité, qui décrit l'ampleur de l'exposition d'un élément de contenu.

Dans la pratique, les sources de portée non sociale sont les suivantes :

• Sites d'information
• Blogs
• Forums de discussion
• Sites d'examen
• Podcasts
• Vidéos
• Autres sites web à contenu public

La portée en tant qu'indicateur clé de performance

KPI des médias sociaux ne sont pas si évidentes.

Les responsables des médias sociaux ont souvent du mal à mesurer l'efficacité de leur travail sur les médias sociaux et c'est là que la portée peut être utile.

Les responsables de marques et les responsables des relations publiques peuvent également utiliser la portée non sociale pour mesurer la portée du contenu lié à leur marque.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, la portée peut devenir l'un des principaux indicateurs de performance - des paramètres que vous pouvez suivre pour voir si la portée de votre contenu augmente.

La portée des médias sociaux est un indicateur utile qui peut être utilisé pour le suivi :

• Portée des hashtags : hashtags de marque, campagnes de hashtags
• Portée des campagnes de marketing dans les médias sociaux
• Portée dans les médias en ligne : médias industriels, blogs, forums de discussion, etc.
• Portée des concurrents
• Portée des événements
• Portée des profils de médias sociaux
• Portée des influenceurs

Les KPI, ou indicateurs clés de performance, sont les mesures que vous pouvez suivre dans le temps et évaluer les changements dans la performance de vos actions de marketing. Cela peut se faire à l'aide d'une simple feuille de calcul.

Vous pouvez également suivre vos concurrents.

Analyse des médias sociaux peut vous aider à découvrir des informations et à tirer des conclusions de votre stratégie.

La portée des médias sociaux peut également être utilisée comme l'un des indicateurs qui vous aideront à mieux comprendre la notoriété de votre marque.

Hashtags

Les hashtags sont un outil simple mais puissant entre les mains des spécialistes du marketing.

Ils peuvent faire bien plus que catégoriser les conversations sur les médias sociaux, connecter les gens et avoir l'air cool.

Mais il faut d'abord savoir comment les utiliser.

Si votre entreprise souhaite établir une présence solide sur les médias sociaux, il est nécessaire d'utiliser des hashtags de marque.

Tout comme Shimano a son hashtag #rideshimano :

Un tel hashtag de marque permet non seulement de renforcer la notoriété de la marque et de connecter les utilisateurs et les clients de Shimano, mais aussi de donner à Shimano un moyen facile de mesurer :

• Combien d'utilisateurs de médias sociaux utilisent le hashtag ?
• Qui sont ces utilisateurs ?
• Ce dont ils parlent
• La portée du hashtag sur les médias sociaux

La portée de vos hashtags sur les médias sociaux peut devenir votre indicateur de performance des médias sociaux. Vous pouvez suivre sur une base mensuelle si la portée de votre hashtag sur les médias sociaux augmente ou diminue.

Vous devez également vous fixer un objectif. Vous pourriez vouloir augmenter la portée de votre entreprise sur les médias sociaux en créant une stratégie de médias sociaux axée sur l'engagement et le partage de vos messages par hashtag - plus de gens les verront.

Campagnes de marketing

Les médias sociaux et la portée non sociale peuvent être des indicateurs clés de performance, non seulement lorsqu'il s'agit de performance des médias sociaux mais aussi lors du suivi des performances des campagnes de marketing.

En mesurant la portée, vous pouvez voir comment votre campagne de marketing se propage sur les médias sociaux et au-delà, et combien d'utilisateurs elle atteint. Plus le nombre de personnes touchées est important, mieux c'est, bien sûr.

#MeToo est l'une des campagnes les plus célèbres qui est devenue virale en 2017 ; le hashtag est toujours utilisé.

Qu'il s'agisse d'une campagne de marketing ou de sensibilisation, l'objectif est d'atteindre le plus grand nombre possible d'utilisateurs sur le web.

Si vous lancez des campagnes de marketing assez souvent, votre ICP devrait être d'augmenter la portée de la prochaine campagne sur les médias sociaux.

Mais la manière de le faire est une autre histoire.

Evénements

Si vous faites du marketing sur les médias sociaux pour des événements, la portée sociale et non sociale devrait être l'un des principaux indicateurs clés de performance en relation avec votre marketing événementiel.

Il est intéressant de noter que la portée de votre événement sur les médias sociaux peut être suivie avant, pendant et après l'événement.

Mesurer la portée d'un événement sur les médias sociaux vous permet de connaître l'engouement suscité par votre événement et le nombre de personnes qu'il touche. Plus le nombre de personnes tombant sur votre événement sur les médias sociaux est élevé, plus le nombre de participants a des chances d'augmenter.

La création d'un hashtag pour l'événement est indispensable. Il est également bon d'encourager les participants à l'utiliser dans leurs publications sur les médias sociaux à propos de l'événement.

Ci-dessus, vous pouvez voir que Inbound utilise le hashtag #INBOUND17. Si vous organisez un événement, pensez au hashtag de votre événement. Il vous permettra de mesurer la portée de votre événement sur les médias sociaux.

Comment calculer la portée des médias sociaux

L'une des façons de calculer la portée des médias sociaux est d'utiliser une méthode de calcul de l'audience. outil de surveillance des médias sociauxcomme Brand24.

Brand24 trouve tout contenu contenant les mots-clés de votre choix en temps réel. Il suit les mention sur l'ensemble de l'internet :

• Les principales plateformes de médias sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, X, etc.)
• Différents sites web
• Blogs
• Forums et sites d'évaluation
• Et d'autres endroits !

Vous pouvez ainsi trouver des contenus contenant, par exemple, les éléments suivants

• Le nom de votre marque, de votre produit ou de votre événement et les hashtags
• Le nom de la campagne de marketing
• Profil des médias sociaux

Brand24 indique le nombre de mention détectées et leur portée.

Jetez un coup d'œil au bas de la page. Ce graphique montre le nombre de mention, y compris le nom du film Challengers et leur portée sur les médias sociaux au fil du temps.

Brand24 possède d'autres fonctionnalités utiles qui peuvent vous aider à construire et à surveiller les performances de votre système de gestion de l'information. présence dans les médias sociaux.

Les fonctions d'IA, en particulier, valent la peine d'être mentioning ! Brand24 offre de nombreuses fonctionnalités avancées en matière d'intelligence artificielle.

L'une de ces fonctions est la fonction Détecteur d'anomalies. Il vous indiquera pourquoi le volume et les mention ou la portée ont augmenté.

Examinons cette caractéristique en prenant l'exemple d'Ardell (une marque de faux cils). D'où vient le pic ? Touchez le point d'exclamation sur le graphique.

Cet outil analyse également toutes les données pour vous et les présente de manière très conviviale (Analyse des métriques ).

Vous pouvez notamment voir quelle source génère la plus grande portée et quelle est la plus efficace.

Comme vous pouvez le constater, c'est le film Challengers qui obtient les meilleurs résultats sur TikTok.

Si vous pensez que c'est ce dont vous avez besoin, essayez Brand24. C'est gratuit et aucune carte de crédit n'est nécessaire.

Conclusion et autres mesures des médias sociaux

Je suis sûr que votre équipe de marketing consacre beaucoup d'efforts à l'amélioration de la qualité de l'information et de la communication. les efforts de marketing pour mener des campagnes engageantes et augmenter le taux d'engagement moyen. Cependant, comme les plateformes de médias sociaux réduisent constamment leur portée, ce n'est pas facile de nos jours.

Si vous êtes curieux de savoir quelle est la portée de vos messages et si vos efforts en matière de médias sociaux valent la peine, Brand24 est un excellent outil pour vous aider à mesurer cette portée.

En utilisant un calculateur de portée, vous pouvez avoir une idée du nombre de personnes qui ont vu votre message, ainsi que du pourcentage de ce public cible qui a été atteint.

Armé de ces informations, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur les plateformes sociales sur lesquelles concentrer vos énergies, sur le type de contenu à partager et même sur l'affectation de votre budget publicitaire. En outre, vous pouvez évaluer ce qui fonctionne et augmenter le taux d'engagement sur les médias sociaux.

Vous souhaitez mesurer la portée des médias sociaux ? Essayez Brand24 gratuitement dès maintenant !

FAQ

Que signifie la portée des médias sociaux ?

La "portée dans les médias sociaux" désigne le nombre total d'utilisateurs uniques qui ont vu un contenu spécifique sur une plateforme de médias sociaux. Contrairement aux impressions, qui peuvent compter plusieurs visionnages par le même utilisateur, la portée mesure la taille de l'audience potentielle de ce contenu. C'est une mesure utilisée pour évaluer la visibilité et l'influence potentielle d'un message, d'un compte ou d'une campagne.

Quel est un exemple de portée des médias sociaux ?

Un exemple de portée dans les médias sociaux serait que vous postiez une photo sur Instagram et que 500 utilisateurs uniques voient cette photo. Dans ce cas, la portée sur les médias sociaux de cette publication spécifique serait de 500. Ce chiffre indique la taille de l'audience exposée à votre contenu.

Comment mesurer la portée des médias sociaux ?

La portée des médias sociaux est mesurée à l'aide d'outils d'analyse fournis par les plateformes de médias sociaux ou par des logiciels d'analyse tiers. Ces outils permettent de suivre le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu ou ont été exposés à un contenu particulier, qu'il s'agisse d'un message, d'un article ou d'une campagne entière.

Qu'est-ce qu'une bonne portée sociale ?

Une "bonne" portée sur les médias sociaux varie en fonction de facteurs tels que le secteur d'activité, la taille de l'audience et les objectifs de la campagne. Il est souvent avantageux d'avoir une portée qui représente une part importante du nombre total de vos abonnés. Il peut également être utile de comparer votre portée aux normes du secteur ou à vos concurrents. En fin de compte, la valeur de la portée est mieux jugée avec d'autres mesures telles que l'engagement et les taux de conversion. Les tendances au fil du temps et la qualité de l'engagement sont également des éléments importants à prendre en compte.