Les 5 plus grands concurrents d'Amazon en 2025 [Rapport étayé par des données].

Amazon est le roi du commerce en ligne et l'une des marques les plus connues au monde. Des milliards de personnes le consultent chaque mois, mais la bataille pour la domination du commerce électronique n'est pas terminée. Dans ce rapport, nous révélons cinq concurrents qui menacent sérieusement sa couronne.

• Bien que Amazon est un leader incontesté du commerce électroniqueSes concurrents directs continuent de contester sa position dominante sur des marchés clés.
• Une analyse détaillée de la concurrence montre que si Amazon fixe les normes mondiales en matière de commerce de détail en ligne, il n'en va pas de même pour les autres entreprises, d'autres plateformes capitalisent sur leurs atouts uniques - de la présence physique dans le commerce de détail à la spécialisation de niche en passant par une tarification agressive.
• Les principaux concurrents d'Amazon sont Walmart (le leader des magasins physiques), eBay (la force dominante des ventes aux enchères en ligne), Flipkart (dominant en Inde), AliExpress (qui propose des achats transfrontaliers abordables), et Etsy (leader dans le domaine des produits faits à la main et des produits de niche).

Amazon est sans aucun doute l'une des marques les plus emblématiques de notre époque. Véritable vengeur de la "Big Tech", elle façonne la façon dont nous faisons nos achats, travaillons et passons notre temps libre.

L'entreprise de Jeff Bezos est devenue un leader mondial dans de nombreux secteurs : 

• Le plus grand magasin en ligne du monde
• Une force dominante dans l'informatique en nuage (cloud computing) via Amazon Web Services (AWS)
• Un acteur clé dans streaming et divertissement numérique avec Amazon Prime Video et Audible
• Un innovateur en matière de l'électronique grand public avec des appareils tels que Kindle et Alexa. 

En outre, elle repousse sans cesse les limites de la logistique, de l'intelligence artificielle et même de la technologie spatiale.

Avec un empire commercial aussi vaste, il est pratiquement impossible de couvrir tous les concurrents d'Amazon dans un seul article.

C'est pourquoi je me concentrerai sur son activité principale - le marché en ligne - et j'explorerai les marques qui défient Amazon sur son propre terrain. 

Plongeons dans l'aventure !

Comment découvrir les principaux concurrents d'Amazon ?

01 Demander à Google et à l'IA

Google est un bon point de départ pour rechercher des marques concurrentes d'Amazon. Il montre souvent un Carrousel des concurrents en tête des résultats.

La liste est établie à partir de recherches populaires et de données accessibles au public.

Sous la liste, vous pouvez également trouver un résumé plus descriptif de la vue d'ensemble de l'IA.

Il résume les principaux concurrents d'Amazon et ajoute un contexte en expliquant pourquoi ils sont considérés comme des rivaux sur le marché.

Approfondissons maintenant nos recherches en nous appuyant sur des faits concrets.

02 Outil de surveillance des médias alimenté par l'IA

Une façon intelligente de continuer recherche de concurrents est d'utiliser un système de gestion de l'information basé sur l'IA. surveillance des médias outil tel que Brand24.

C'est un outil qui collecte et analyse les mention de la marque dans l'ensemble du pays.:

• Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok, LinkedIn, Reddit, Telegram, Twitch et Bluesky.
• Médias d'information, blogs, sites vidéo, podcasts et autres sites web
• Bulletins d'information et plateformes d'évaluation

La meilleure fonction pour découvrir les concurrents directs d'Amazon est la fonction Assistant de marque AI.

Il s'agit en quelque sorte d'un ChatGPT pour la surveillance des marques, mais il est encore plus spécialisé, car il accède à des sources de données internes qui sont invisibles pour les chatbots d'IA accessibles au public.

Selon l'analyse du Brand Assistantqui conclut à partir de paramètres tels que le volume de mentions, la portée et le nombre d'utilisateurs. analyse des sentiments les cinq principaux concurrents d'Amazon sont les suivants Walmart, Flipkart, AliExpress, eBay et Etsy.

03 Recherche de référencement

Contrairement à ce que beaucoup pensent, la recherche de référencement n'est pas seulement une question de marketing.

En fait, il peut révèlent les marques qui peinent à accroître leur visibilité en ligne sur les mêmes phrases et requêtes que vous.

Les outils de référencement comme Semrush analyser le trafic de recherche organique et payant, les mots clés similaires et les tendances en matière de visibilité afin d'identifier les concurrents qui sont les plus efficaces. lutte active contre Amazon dans les résultats des moteurs de recherche.

Une telle richesse de données ajoute une couche supplémentaire à votre recherche concurrentielle, ce qui la rend encore plus précise.

Comme vous pouvez le constater, selon l'analyse SEO de Semrush, Amazon est en concurrence avec Walmart, eBay, Etsy et Target (ignorons les plateformes de médias sociaux et Wikipedia, qui restent en dehors du secteur des marchés en ligne).

Comment se porte Amazon en 2025 ? 

Comme je vous ai présenté trois tactiques pour identifier les acteurs les plus importants du secteur du commerce de détail, passons à une autre étape : Quel est l'état de la marque Amazon en 2025 ?

Pour ce faire, j'ai utilisé l'onglet Analyse de Brand24, qui regroupe les paramètres les plus importants pour la gestion de l'information. notoriété de la marque.

Voici un aperçu rapide des performances d'Amazon en septembre 2025 :

• Nombre de mention - le nombre de fois où la marque a été référencée en ligne. Amazon possède 378 000 mention.
• Nombre de mention positives - le nombre de fois où la marque a été mentionnée de manière positive. Amazon a 63 000 mention positifs.
• Nombre de mention négatifs - le nombre de fois où la marque a fait l'objet d'une référence négative. Amazon a 12 000 mention positifs.
• Portée des médias sociaux - le nombre total de personnes susceptibles d'avoir été en contact avec le contenu des médias sociaux mentioning de la marque. La portée des médias sociaux d'Amazon est de 2,1 milliards de personnes.
• Portée non sociale - le nombre total de personnes susceptibles d'avoir été en contact avec du contenu ne provenant pas des médias sociaux (c'est-à-dire des sites d'information) mentioning de la marque. L'audience d'Amazon hors médias sociaux est de 7,8 milliards de personnes.
• Principale source de diffusion - le média qui détient la plus grande part du marché des visibilité de la marque. Pour Amazon, il s'agit de sites d'information qui génèrent environ 75% de la portée totale de la marque.

• Sentiment général - une vue d'ensemble présentant la part des sentiments positifs, négatifs et neutres dans toutes les marques mention. Amazon propose 22% positifs, 73% neutres et 5% négatifs mention.

• Principale source de sentiment positif - la plate-forme ou le canal ayant le plus grand nombre de mention positives. Pour Amazon, les principales sources de mention positives sont les sites d'information.

• Principale source de sentiment négatif - la plate-forme ou le canal présentant le plus grand nombre de mention négatives. Pour Amazon, la principale source de négativité est X (Twitter) avec 12% négatifs.

• Score de présence - une mesure numérique qui indique la popularité en ligne d'une marque à un moment donné. Le score de présence d'Amazon est de 96, ce qui en fait l'une des meilleures marques au monde.

• Les sujets les plus populaires autour d'une marque - les sujets qui représentent la plus grande part de l'ensemble des discussions autour d'une marque donnée. Dans le cas d'Amazon, les trois premiers sont les achats en ligne, les livres et la littérature, et la beauté et les soins de la peau.

• Analyse des émotions - décomposer le sentiment en émotions plus détaillées. Lorsque les gens parlent d'Amazon, les trois principaux sentiments sont l'admiration (64%), la joie (13.6%) et le dégoût (13.4%).

Maintenant que nous disposons de données réelles sur Amazon, voyons comment se portent les autres plateformes de commerce électronique !

Principaux concurrents d'Amazon en 2025 :

1. Walmart
2. eBay
3. Flipkart
4. AliExpress
5. Etsy

01 Walmart

Walmart est un géant multinational du commerce de détail basé aux États-Unis qui s'est imposé grâce à ses magasins en dur. Sa taille est telle qu'il reste le plus grand employeur privé du pays.

En ce qui concerne le commerce électronique aux États-Unis, Walmart est sans aucun doute le plus grand concurrent d'Amazon - un fait confirmé par mes recherches auprès de Google, AI, Brand24 et Semrush.

Voici un aperçu des performances de Walmart :

• Nombre de mention : 265,000
• Nombre de mention positives : 36,000
• Nombre de mention négatifs : 140,000
• Portée des médias sociaux : 1,3 milliard d'euros
• Portée non sociale : 353 millions d'euros
• Principale source de diffusion : TikTok
• Sentiment général : 53% négatif, 14% positif, 34% neutre
• Principale source de sentiment positif : TikTok
• Principale source de sentiment négatif : Instagram
• Score de présence : 85
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : rappels de produits, problèmes de sécurité, achats et bonnes affaires
• Analyse des émotions : dégoût (81,2 %), admiration (11,5 %), joie (4,3 %), colère (1,6 %), tristesse (0,9 %), peur (0,4 %).

Amazon vs Walmart

L'analyse concurrentielle d'Amazon et de Walmart ne laisse planer aucun doute : la marque de Jeff Bezos est non seulement plus populaire, mais elle jouit également d'une notoriété de plus en plus grande. réputation de la marque!

Dans ce choc des titans, Amazon apparaît comme le vainqueur incontesté.

02 eBay

eBay est une plateforme de commerce électronique connue pour ses ventes aux enchères en ligne et ses ventes de particulier à particulier. 

Contrairement à Amazon et Walmart, eBay est avant tout une place de marché qui met en relation des millions d'acheteurs et de vendeurs dans le monde entier.

Bien qu'elle soit beaucoup plus petite qu'Amazon ou Walmart en termes de revenus globaux, eBay reste un acteur de niche puissant, en particulier dans le domaine des biens d'occasion, des objets de collection et des pièces uniques..

Voici un aperçu des performances d'eBay :

• Nombre de mention : 112,000
• Nombre de mention positives : 17,000
• Nombre de mention négatifs : 4,965
• Portée des médias sociaux : 246 millions d'euros
• Portée non sociale : 303 millions d'euros
• Principale source de diffusion : Actualités
• Sentiment général : 15% positifs, 4% négatifs, 80% neutres
• Principale source de sentiment positif : Instagram
• Principale source de sentiment négatif : Reddit
• Score de présence : 81
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : plateformes de commerce électronique, électronique et gadgets, mode
• Analyse des émotions : admiration (71%), dégoût (14,3 %), joie (8,7 %), tristesse (2,9 %), colère (2,6 %), peur (0,4 %).

Amazon vs eBay

Comme on pouvait s'y attendre, la présence en ligne d'Amazon est près de quatre fois supérieure. Toutefois, en ce qui concerne la qualité, la différence n'est pas si grande.

eBay jouit d'une bonne réputation et a diversifié ses canaux de distribution.

03 Flipkart

Dépassons les frontières des États-Unis !

Flipkart est la principale plateforme de commerce électronique en Inde et le rival le plus dangereux d'Amazon en Asie du Sud. 

Fondée en 2007, elle est devenue une puissance numérique qui façonne les habitudes d'achat en ligne sur l'un des marchés à la croissance la plus rapide au monde.

Contrairement à eBay, qui joue un rôle de niche, Flipkart reflète directement le modèle commercial d'Amazon : un large assortiment de produits, un réseau logistique et des campagnes axées sur les rabais.. 

Grâce à sa connaissance du marché local et à son approche résolument tournée vers le mobile, Flipkart occupe une position dominante en Inde.

Voici un aperçu des performances de Flipkart :

• Nombre de mention : 105,000
• Nombre de mention positives : 47,000
• Nombre de mention négatifs : 6,284
• Portée des médias sociaux : 1,1 milliard d'euros
• Portée non sociale : 171 millions d'euros
• Principale source de diffusion : les plateformes vidéo (YouTube, etc.)
• Sentiment général : 45% positif, 6% négatif, 49% neutre
• Principale source de sentiment positif : Instagram
• Principale source de sentiment négatif : X (Twitter)
• Score de présence : 80
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : commerce électronique, médias sociaux, ventes et lancements de smartphones
• Analyse des émotions : admiration (72,8 %), dégoût (16,3 %), colère (4,2 %), joie (2,6 %), tristesse (3,9 %), peur (0,2 %).

Amazon vs Flipkart

À l'échelle mondiale, Amazon est une marque beaucoup plus reconnaissable.

Ce qui a attiré mon attention, c'est que Flipkart jouit d'une image de marque incroyablement positive - 46% de mention positives est vraiment étonnante !

Les choses ont changé lorsque j'ai appliqué un Filtre de géolocalisation pour l'Inde uniquement. Ici, Amazon et Flipkart s'affrontent dans la plupart des indicateurs. 

L'Inde étant un marché en plein développement et le pays le plus peuplé du monde (avec près de 1,5 milliard d'habitants), Amazon devrait accorder une attention particulière à sa présence dans ce pays.

04 AliExpress

AliExpress, qui appartient au groupe Alibaba, est l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique au monde. 

Contrairement à Walmart ou Flipkart, AliExpress ne cherche pas à occuper une position dominante au niveau local, mais plutôt à mettre en relation des fabricants chinois avec des clients internationaux..

Sur les marchés occidentaux, AliExpress est souvent associé à de longs délais de livraison et à une qualité de produit inégale.

Toutefois, elle reste un concurrent puissant en raison de sa gamme massive de produits, de ses remises agressives et des améliorations croissantes apportées à sa logistique.

Voici un aperçu des performances d'AliExpress :

• Nombre de mention : 102,000
• Nombre de mention positives : 19,000
• Nombre de mention négatifs : 3,714
• Portée des médias sociaux : 198 millions d'euros
• Portée non sociale : 155 millions d'euros
• Principale source de diffusion : TikTok
• Sentiment général : 19 % positifs, 4 % négatifs, 77 % neutres
• Principale source de sentiment positif : services de streaming vidéo
• Principale source de sentiment négatif : Reddit
• Score de présence : 78
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : Offres d'achat, concurrence entre les plateformes, évaluation des produits
• Analyse des émotions : admiration (65,6 %), joie (12,8 %), dégoût (11,1 %), colère (6,5 %), tristesse (3 %), peur (1 %).

Amazon vs Aliexpress

Là encore, Amazon a une présence en ligne de plus en plus significative par rapport à son concurrent. La différence est visible dans tous les indicateurs clés, en particulier les indicateurs quantitatifs.

Dans le même temps, AliExpress montre que les offres basées sur les prix et la viralité sociale (en particulier sur TikTok) peuvent encore générer un engagement massif.

05 Etsy

Etsy est une place de marché en ligne qui met en relation des vendeurs indépendants avec des acheteurs du monde entier. axé sur les produits vintage, faits à la main et uniques.

Etsy ne rivalise pas avec Amazon en termes d'échelle ou de prix. Il s'agit plutôt d'une plateforme de commerce électronique axée sur la communauté et spécialisée dans des niches.

Voici un aperçu des performances d'AliExpress :

• Nombre de mention : 109,000
• Nombre de mention positives : 32,000
• Nombre de mention négatifs : 3,516
• Portée des médias sociaux : 288 millions d'euros
• Portée non sociale : 174 millions d'euros
• Principale source de diffusion : plates-formes vidéo
• Sentiment général : 19 % positifs, 4 % négatifs, 77 % neutres
• Principale source de sentiment positif : Instagram
• Principale source de sentiment négatif : Reddit
• Score de présence : 62
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : vente en ligne, art et artisanat, spirituel et mystique
• Analyse des émotions : admiration (70,5 %), joie (18,8 %), dégoût (7 %), tristesse (2,2 %), colère (1,1 %), peur (0,4 %).

Amazon vs Etsy

Il est inutile de comparer la taille d'Amazon et d'Etsy. Il faut plutôt s'intéresser à la réputation et au positionnement d'Etsy.

Etsy prospère grâce au partage des mention positives (30%)prouvant ainsi que la spécialisation par niche est un excellent moyen de se tailler sa propre part du gâteau détenu par Amazon. 

Comparaison détaillée

Il est maintenant temps d'examiner la situation globale des performances d'Amazon et de ses principaux concurrents.

Ci-dessous, vous pouvez voir l'onglet de comparaison entre Amazon, Walmart, eBay, Flipkart, AliExpress et Etsy.

Lorsqu'il s'agit du volume, de la portée, de l'AVE et du score de présence de mention, l'entreprise de Jeff Bezos est le dominateur incontesté.

Mentions 

Le graphique mentions confirme la stabilité d'Amazon. La seule marque qui bénéficie occasionnellement d'une plus grande exposition en ligne est Walmart.

Amazon est également assez stable en termes de sentiments positifs et négatifs.

Part de voix 

Part de voix confirment le rôle dominant d'Amazon dans le secteur du commerce de détail. 

Surtout si l'on considère la portée totale de la marque, qui est presque 4 fois supérieure à celle de Walmart, eBay, Flipkart, AliExpress et Etsy réunis !

Réflexions finales :

• Amazon reste le leader incontesté du commerce électronique mondial, mais des rivaux puissants continuent de façonner le marché.
• Walmart, Flipkart, AliExpress, eBay et Etsy gagnent tous en se concentrant sur leurs forces uniques.
• Même sur un marché dominé par des géants, les stratégies de niche permettent de fidéliser le public et d'avoir un impact réel.

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