9 indicateurs de mots-clés à suivre et à mesurer en 2025

Pour vraiment réussir, vous devez suivre les bons indicateurs de mots-clés. Ils vous indiquent ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré et où se trouve le potentiel inexploité. Par exemple, grâce au suivi des indicateurs de mots clés, vous pouvez voir comment votre marque est perçue ou sélectionner des mots clés qui généreront un trafic de haute qualité vers votre site web.

Mesures des mots-clés sont des points de données qui montrent la performance et la valeur d'un mot-clé particulier. Ils évaluent différents aspects, et c'est pourquoi ils sont essentiels dans le marketing numérique, en particulier l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Grâce aux mesures, vous pouvez effectuer des recherches sur les mots clés, surveiller les performances des mots clés liés à votre marque, découvrir des modèles de comportement des utilisateurs et prendre des décisions plus intelligentes, fondées sur des données, afin d'améliorer votre stratégie.

Grâce à d'innombrables mesures de mots-clés, j'ai pu réduire le nombre de mots-clés à ceux qui suivent. 9 MUST-TRACK!

Je vais vous les montrer en utilisant différents types de mots-clés. Êtes-vous prêt ?

C'est parti !

Les mesures les plus importantes à suivre pour les mots-clés :

01 Volume de recherche

Volume de recherche est une mesure de référencement de base. Elle indique la fréquence de recherche d'un terme dans un laps de temps donné et dans un lieu particulier.

Il révèle les sujets qui intéressent les utilisateurs. En analysant le volume de recherche, vous pouvez :

• Découvrez des mots-clés pertinents pour votre stratégie de contenu.
• Trouvez des mots-clés ciblés pour attirer plus de trafic vers votre site web et plus de ventes potentielles.
• Détectez les tendances saisonnières dans les recherches et planifiez vos campagnes plus efficacement.

Comment mesurer ?

Pour vérifier le volume de recherche, vous pouvez utiliser ces outils :

• Semrush - fournit le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé analysé au cours des 12 derniers mois

• Ahrefs - comme Semrush, il estime le nombre mensuel moyen de recherches pour un mot-clé au cours des 12 derniers mois

• Google Trends - n'indique pas le volume de recherche réel, mais fournit une échelle relative de 0 à 100, où 0 signifie aucun intérêt.

• Planificateur de mots-clés Google - offre des informations détaillées sur le volume de recherche des mots clés (option pour la planification des campagnes PPC)

Remarque : Ces outils fournissent également le volume de recherche global pour n'importe quel mot-clé. Il s'agit de la somme des volumes de recherche mensuels du mot-clé dans tous les pays figurant dans leurs bases de données.

02 Le volume de mentions

Le volume de mentions indique le nombre de fois qu'un mot-clé particulier apparaît en ligne, y compris dans les médias sociaux, les forums, les blogs et d'autres sites.

Cette mesure est une autre façon de déterminer la popularité des mots-clés.

Un nombre élevé de mention est un signe clair que ce mot-clé présente une grande opportunité - vous devriez envisager de l'utiliser dans votre contenu ou vos campagnes.

Le suivi des mention de vos mots-clés liés à votre marque fournit également des informations précieuses sur vos présence de la marque. Plus vos mots-clés reçoivent de mentions, plus vos mots-clés sont forts. notoriété de la marque est.

Ainsi, le volume du mot-clé mentions :

• révèle les sujets qui retiennent l'attention des gens
• Fournit des informations sur la résonance de votre marque ou de votre contenu
• Vous aide à identifier les opportunités d'engagement avec votre public

Comment mesurer ?

La seule façon de mesurer efficacement le volume des mention est d'utiliser la fonction outils de suivi des mots-clés comme Brand24.

Une fois que vous avez créé un projet avec un mot-clé particulier, Brand24 suit le moment et l'endroit où il est mentioned.

Cet outil affiche le contenu exact des mention contenant votre mot-clé :

Et d'un simple clic sur le bouton "visiter", vous accéderez directement à la source du mention :

Brand24 fournit également un graphique qui montre le nombre de mention au fil du temps, ce qui permet de repérer facilement les tendances. La ligne bleue représente les mention :

De plus, la Détecteur d'anomalies met en évidence les pics soudains dans les mention et en explique la cause :

Remarque : Brand24 vous donne un contrôle total sur l'endroit où suivre vos mots-clés. Vous pouvez surveiller l'ensemble du web ou vous concentrer sur une seule plateforme, comme TikTok.

03 Mot-clé difficulté

Difficulté du mot-clé (KD) est un indicateur qui montre à quel point il est difficile de se classer sur la première page des résultats de recherche de Google pour un mot-clé spécifique.

Plus le score de difficulté est élevé, plus le jeu est difficile.

Grâce à la mesure, vous pouvez, par exemple :

• Se concentrer sur des mots-clés moins difficiles pour obtenir des résultats plus rapides
• Éviter de perdre du temps et de l'argent avec des mots-clés trop concurrentiels
• Créer une stratégie de référencement parfaite

Comment mesurer ?

Les outils de référencement, tels que Semrush et Ahrefs, fournissent cette mesure.

En Semrushla difficulté du mot-clé est exprimée en pourcentage, où :

• 0-14% - très facile
• 15-29% - facile
• 30-49% - possible
• 50-69% - difficile
• 70-84% - dur
• 85-100% - très dur

De plus, vous pouvez indiquer le domaine de votre site, et vous obtiendrez un les difficultés liées aux mots-clés personnels (PKD) en fonction de l'autorité de votre site web :

Entre-temps, en Ahrefs, La difficulté du mot-clé est exprimée sur une échelle de 0 à 100, où

• 0-10 est facile (<10 domaines)
• 11-30 est moyen (11-36 domaines)
• 31-70 est difficile (37-200 domaines)
• 71-100 est très difficile (200+ domaines)

Remarque : L'échelle n'est pas linéaire. Chaque valeur correspond au nombre estimé de domaines de référence (RD) dont une page a besoin pour apparaître sur la première page des résultats de recherche.

Voici une comparaison des scores de difficulté des mots-clés pour "chaussures de course" à partir des outils mentioned ci-dessus :

Dans Semrush, le KD pour ce mot-clé est de 68% (difficile), ce qui indique que vous auriez besoin d'environ 85 domaines de référence pour rivaliser efficacement avec les autres. Cependant, le PKD pour le domaine runnersworld.com est beaucoup plus bas (34%).

Dans Ahrefs, le KD est de 72 (super difficile), ce qui signifie que vous avez besoin de 224 domaines de référence pour apparaître sur la première page des résultats de recherche.

 Conclusion ? "Chaussures de course" est un mot-clé très concurrentiel.

04 Portée totale

Cette mesure est directement liée au volume de mention. Elle vous donne un aperçu du nombre de personnes qui ont vu un contenu dans lequel un mot-clé spécifique est mention.

La portée totale est la somme de :

• Portée des médias sociaux - le nombre d'utilisateurs uniques de médias sociaux qui ont vu le contenu mention d'un mot-clé particulier.
• Portée des médias non sociaux - le nombre de personnes exposées aux mention sur des plateformes autres que les médias sociaux, telles que les blogs, les forums ou les sites d'information.

En mesurant la portée, vous pouvez évaluer visibilité en ligne de votre marque, de vos campagnes ou d'autres mots-clés.

Il vous aide à évaluer l'efficacité avec laquelle votre contenu atteint votre public cible.

Comment mesurer ?

La seule façon de mesurer la portée d'un mot-clé est d'utiliser des outils tiers.

Brand24 suit la portée des mots-clés en temps réel, en indiquant la portée des médias sociaux et non sociaux :

Par exemple, la portée totale du mot-clé "Adidas" au cours de la dernière semaine est de 140 MILLIONS (!):

• 137 MILLIONS de personnes touchées par les médias sociaux
• 2,6 MILLIONS de personnes touchées par les médias non sociaux

Brand24 montre également comment la portée totale évolue dans le temps (ligne verte) et explique les causes de cette augmentation :

Remarque : Vous pouvez filtrer les mots-clés mention par source, vous n'obtiendrez alors leur portée qu'au sein d'une source donnée.

05 Intention de recherche

L'intention de recherche explique pourquoi les gens recherchent quelque chose ; c'est le but de leur requête.

Les intentions peuvent être divisées en plusieurs catégories :

• Information - les utilisateurs recherchent des informations ou des réponses à des questions
  • cette intention est souvent indiquée par des mots-clés tels que "comment faire...", "qu'est-ce que..."
  • exemples : "comment commencer à courir", "à quoi sert la course à pied".
• Navigation - les utilisateurs ont l'intention de trouver un site web ou une page spécifique
  • Les mots clés tels que les noms de marque indiquent souvent cette intention
  • exemples : "Adidas", "Nike"
• Commercial - les utilisateurs recherchent des produits ou des services avant de prendre une décision d'achat
  • Cette intention est souvent indiquée par des mots clés tels que "review", "best", "recommendations"
  • exemples : "recommandations de chaussures de course 2025", "meilleures chaussures de course".
• Transactionnel - les utilisateurs sont prêts à agir, par exemple à acheter ou à s'abonner
  • Cette intention est souvent indiquée par des mots-clés tels que "acheter", "commander", "réduction"
  • exemples : "chaussures de course à prix réduit", "chaussures de course à prix réduit".

Vous comprenez mieux l'intention de recherche de votre mot-clé cible !

Cela vous aidera à créer un contenu qui répond aux besoins des gens et augmentera vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Comment mesurer ?

Bien sûr, vous pouvez déterminer l'intention de recherche en analysant manuellement les pages les mieux classées. Mais cette méthode est assez inefficace.

Le meilleur moyen ?

Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Semrush.

Il vous suffit de saisir votre mot-clé dans l'outil Aperçu des mots-clés, et l'intention de recherche apparaîtra à côté d'autres indicateurs de référencement.

06 Mention intention

Cette mesure est très similaire à l'intention de recherche.

L'intention Mention identifie la raison pour laquelle les gens mentioning un mot-clé spécifique. Elle peut être divertissante, informative, promotionnelle, émotionnelle, etc.

Grâce à cette mesure, vous pouvez rapidement :

• Découvrez quel type de contenu attire le plus grand nombre de personnes et génère le plus d'interactions, puis créez le contenu qui résonne le mieux.
• Repérer les opportunités de combler les lacunes dans les discussions actuelles en créant un contenu qui apporte quelque chose d'innovant et de frais.

Comment mesurer ?

Pour découvrir l'intention des mentions, utilisez une commande outil de suivi des médias comme Brand24.

Il analyse le contexte des mention et les classe en fonction de leur intention :

Cet outil permet également d'identifier les intentions qui touchent le plus votre public et qui suscitent le plus d'engagement :

07 Sentiment

Sentiment indique littéralement ce que les gens pensent d'un sujet, d'un produit ou d'une marque spécifique - que leurs opinions soient positives, négatives ou neutres.

Il s'agit d'une mesure essentielle des mots-clés !

En fonction de votre type de mot-clé, analyse des sentiments vous offre de nombreux avantages !

Vous pouvez :

• Mieux comprendre comment les clients perçoivent votre marque ou votre produit.
• Identifier les domaines à améliorer.
• Surveillez votre réputation de la marque en temps réel et répondre rapidement au retour d'information.
• Voyez rapidement si un mot-clé particulier est utilisé dans un contexte positif, négatif ou neutre.

Comment mesurer ?

Analyse des sentiments doit être effectuée à l'aide de outils d'écoute socialecomme Brand24.

Il analyse automatiquement les mention en ligne de n'importe quel mot-clé et détermine leur sentiment.

Brand24 détecte également la source qui génère le sentiment le plus négatif :

C'est particulièrement utile pour suivre les mots-clés liés à la marque !

08 Part de voix

SOV (Share of Voice) indique le nombre de conversations qu'un mot-clé donné suscite par rapport à ses concurrents.

Par exemple, si le mot-clé "Adidas" a une VOS supérieure à celle de son concurrent, Nike, c'est une bonne chose pour Adidas : cela signifie que les gens sont plus susceptibles de parler d'Adidas et d'utiliser ce mot-clé que Nike.

Comment mesurer ?

Vous pouvez calculer le SOV en divisant le volume de vos mention (ou portée) par le nombre total de mention (ou portée), qui est la somme des mention (ou portée) de vos mots-clés et de ceux de vos concurrents. Multipliez ensuite par 100 pour obtenir le pourcentage.

SOV = (nombre de mentions ou portée de votre mot-clé / nombre total de mentions ou portée de vos mots-clés) x 100

Mais soyons honnêtes : qui calcule manuellement le SOV de nos jours ? Certainement pas moi !

Avec Brand24, vous pouvez vous épargner le travail le plus difficile.

Il suffit de définir des mots-clés pour la comparaison ; l'outil fait tout le travail pour vous.

Il fournit le SOV total, le SOV dans les médias sociaux et le SOV hors médias sociaux pour les mots clés mention et la portée.

Comme vous pouvez le constater, les gens parlent davantage de Nike que d'Adidas !

Nike domine non seulement en termes de portée (78%), mais aussi en termes de mention (70%).

09 AVE

Dernier point, mais non des moindres - AVE (équivalent de la valeur publicitaire)!

Il indique combien d'argent vous auriez dû dépenser en publicités pour générer le même niveau d'exposition organique que votre mot-clé a atteint.

Comment mesurer ?

Il n'est pas facile de calculer cette mesure soi-même, et très peu d'outils permettent de le faire.

L'un de ces outils est le Brand24.

De plus, il montre combien d'argent vous économisez grâce aux mention dans une source particulière !

Examinons donc le mot-clé "Adidas Gazelle", l'un des modèles de chaussures Adidas :

Il s'avère que l'AVE pour le mot-clé "Adidas Gazelle" au cours des 30 derniers jours est de presque 500 milleet plus 51% de cette valeur est générée par X (Twitter).

X (Twitter) a encore beaucoup de pouvoir !

Conseil : Des outils avancés peuvent analyser les mesures pour vous

Si vous examinez attentivement les paramètres que j'ai décrits, vous remarquerez probablement que les mesurer n'est possible qu'avec les bons outils.

Les outils d'IA tels que Brand24 analysent les mots clés avec précision et fournissent des informations exploitables, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts.

Vous pouvez suivre n'importe quel mot-clé, par exemple :

• Mots-clés liés à la marque
  • votre marque : Adidas, Coca-Cola, Audi
  • noms des produits : Adidas Gazelle, Diet Coke, Audi Q8
  • les hashtags de la campagne : #ImpossibleIsNothing, #ShareACoke, #WantAnR8
• Mots clés des concurrents
  • marques concurrentes : Nike, Pepsi, BMW
  • les noms des produits concurrents : Nike Air Max, Pepsi MAX, BMW X5
• Mots clés de l'industrie
  • chaussures de sport, boissons non alcoolisées, voitures de luxe
• Mots-clés saisonniers
  • des termes spécifiques aux vacances et aux événements : Offres de baskets du vendredi noir, Coupe du monde de la FIFA, Salon de l'automobile de Genève
• Mots clés à longue traîne
  • les meilleures chaussures de course pour les hommes, les alternatives saines aux sodas, les SUV de luxe abordables pour les familles

Dans Brand24's Analyse des métriques vous trouverez les informations les plus importantes, y compris :

• A résumé du mot-clé que vous surveillez

• Identification des sources les plus efficaces en termes d'accessibilité (très utile pour identifier les domaines sur lesquels vous devez concentrer vos efforts)

Mais ce qui change vraiment la donne, c'est la Assistant de marque!

Vous avez une question délicate concernant votre mot-clé ? Ou vous avez besoin d'aide pour une tâche quelconque ?

Cet assistant doté d'une IA vous aidera toujours - il suffit de le lui demander gentiment 😉

Conclusion

Le suivi des mesures des mots-clés est un élément essentiel de toute stratégie de marketing basée sur les données !

Cela vaut la peine d'utiliser des outils qui mesurent automatiquement les bons paramètresLes données sont ensuite analysées et des informations exploitables sont fournies, que vous pouvez utiliser immédiatement.

En suivant les paramètres des mots-clés, vous pourrez :

• Découvrez les besoins, les questions et les intérêts de votre public cible.
• Comprendre quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de portée et d'engagement
• Découvrez comment votre marque est perçue
• Apprendre quel contenu se positionne le mieux
• Trouver les bons mots-clés pour votre stratégie
• être capable de réagir rapidement aux changements du marché

Avez-vous déjà trouvé un outil qui surveille les paramètres clés de chaque mot-clé que vous voulez ?

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