12 indicateurs clés d'Instagram à suivre en 2025

Avec plus de 1,3 milliard d'utilisateurs actifs, dont 90% suivent au moins une entreprise, Instagram est un lieu incontournable pour les spécialistes du marketing. Mais pour réussir, il ne suffit pas d'atteindre un large public. Il s'agit aussi de l'engager efficacement. C'est là que les indicateurs importants entrent en jeu. Alors, prêt à améliorer votre présence sur Instagram ?

Se concentrer sur le droit Indicateurs Instagram est crucial pour améliorer la stratégie d'Instagram en 2024. Suivre les indicateurs clés vous permet d'adapter votre contenu à votre public cible, de stimuler l'engagement et d'augmenter le nombre de followers. Vous devriez commencer par comprendre des métriques telles que le taux de croissance des followers, la portée des médias sociaux et l'analyse des sentiments si vous souhaitez construire une forte présence sur Instagram.

Dans ce guide, je vais explorer les métriques Instagram les plus cruciales que vous devez suivre.

De plus, je vous montrerai comment vous pouvez utiliser ces données pour obtenir des informations, améliorer vos campagnes de marketing Instagram et enfin stimuler l'engagement. Plongeons dans l'aventure !

Les indicateurs Instagram à suivre :

1. Taux de croissance du nombre de followers
2. Le volume de mentions
3. Taux d'engagement
4. Portée des médias sociaux
5. Performance des hashtags
6. Analyse des profils
7. Analyse des sentiments
8. Tape en avant/en arrière
9. Reels Watch
10. Reels Plays
11. Enrouleur le plus performant
12. Comptes engagés

01 Taux de croissance du nombre de followers

Le taux de croissance des followers permet de suivre la vitesse à laquelle votre communauté Instagram se développe.

C'est important car cela montre la popularité de votre compte et indique si votre stratégie de contenu fonctionne pour attirer de nouveaux adeptes.

Comment mesurer ?

Pour calculer le taux de croissance, notez le nombre de nouveaux adeptes sur une période donnée et divisez-le par le nombre total d'adeptes, puis multipliez-le par 100. 

Instagram Insights vous donne directement ces informations et montre comment votre nombre de followers évolue dans le temps.

02 Le volume de mentions

Le volume de mention est une mesure très importante sur Instagram. Il permet de savoir combien de fois votre marque est mentionée sur la plateforme.

Ces données sont cruciales car elles indiquent directement la popularité et la visibilité de votre marque en ligne. Plus vous avez de mention, mieux c'est (en général).

Si elle est bien gérée - Instagram mentions peut conduire à une augmentation du nombre d'adeptes, de clients et, en fin de compte, à une plus grande présence sur les médias sociaux.

Comment mesurer ?

Vous pouvez trouver des mention sur votre compte Instagram. Ceux qui sont ajoutés avec "@" apparaîtront dans votre liste de notifications.

Cependant, les mesurer manuellement peut prendre du temps et créer des risques d'erreur. De plus, vous ne voyez que ceux qui ont été ajoutés et étiquetés (sous forme de liens cliquables avec le symbole "@"). Et croyez-moi, il y en a beaucoup plus à trouver.

Heureusement, il existe des outils qui permettent de suivre les mention.

Ils peuvent capter les mention de votre marque sur l'ensemble de l'internet (y compris celles qui ne sont pas étiquetées directement).

Regardez l'image ci-dessous. Il s'agit d'un mention non marqué détecté par un Brand24 :

Un tel outil vous permet de savoir en temps réel ce que les gens pensent de votre marque. C'est ainsi que vous pouvez rapidement prendre part aux conversations, gérer votre réputation et établir des relations plus solides avec votre public cible.

03 Taux d'engagement

Le taux d'engagement Instagram mesure l'interaction de votre public avec vos stories, posts et bobines Instagram par le biais de likes, commentaires, partages et sauvegardes.

Ce taux est très important car il indique si les gens voient votre contenu et s'ils l'apprécient suffisamment pour s'y intéresser.

Un taux d'engagement élevé signifie généralement que votre contenu trouve un écho favorable auprès de votre public cible.

Comment mesurer ?

Pour calculer votre taux d'engagement, vous pouvez utiliser la formule suivante : (Engagement total / Nombre total de followers) x 100.

Imaginez que vous ayez ajouté un nouveau message sur Instagram. Votre contenu obtient 100 likes et atteint 800 personnes. Pour calculer le taux d'engagement, vous devez prendre le nombre total de likes (100) et le diviser par la portée (800), puis le multiplier par 100.

Ainsi, dans ce cas, le taux d'engagement de votre message serait de 12,5% (100/800×100).

04 Portée des médias sociaux

La portée sur Instagram consiste à compter le nombre de comptes uniques (utilisateurs d'Instagram) qui voient vos posts, vos stories Instagram ou vos bobines.

C'est l'une des mesures les plus importantes d'Instagram, car elle vous indique la portée et l'étendue de la diffusion de votre contenu. Plus vous touchez de personnes, plus vous avez de chances de faire de nouveaux adeptes et de faire passer votre message.

Mais n'oubliez pas que ce n'est pas la même chose que les impressions.

Les impressions mesurent le nombre exact d'interactions avec votre contenu. Ainsi, si la même personne voit votre publication trois fois - Instagram la comptabilisera comme trois impressions.

Cependant, chaque utilisateur n'est compté qu'une seule fois dans la portée. C'est pourquoi il s'agit d'un moyen beaucoup plus précis de mesurer le nombre de personnes qui ont vu votre contenu.

Comment mesurer ?

Mesurer votre portée est assez facile, mais seulement si vous avez un profil professionnel Instagram. Il vous suffit de cliquer sur votre profil, d'appuyer sur le menu (ces trois lignes dans le coin supérieur), puis de cliquer sur "Insights".

C'est là qu'apparaît Instagram Insights (un outil d'analyse interne d'Instagram) qui vous montre tous les chiffres, notamment le nombre de personnes différentes qui ont vu vos articles.

Si vous souhaitez obtenir plus de détails, vous pouvez utiliser des applications telles que Brand24, Hootsuite ou Sprout Social. Celles-ci vous fournissent des données supplémentaires, comme le suivi de l'évolution de votre portée au fil du temps.

Certains outils d'écoute sociale avancés offrent des fonctions d'intelligence artificielle qui peuvent vous aider à comprendre tous ces chiffres.

Par exemple, Brand24 suit l'évolution de votre portée au fil du temps et vous donne des informations basées sur l'IA sur ce qui a exactement contribué à la croissance de votre communauté.

Des outils de suivi avancés peuvent fournir une analyse plus approfondie, montrant comment votre portée fluctue et vous aidant à mieux comprendre votre public.

Brand24 collecte des données non seulement sur Instagram, mais aussi sur l'ensemble du web, ce qui vous permet d'avoir une compréhension plus large de la visibilité de votre contenu. 

Cet outil vous donne des indications précieuses sur la portée de votre contenu au-delà de vos followers Instagram immédiats, ce qui vous aide à élaborer une meilleure stratégie pour un engagement plus large du public.

Les autres sources de données de Brand24 sont les suivantes :

• Les plateformes de médias sociaux telles que TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook, Reddit, Quora, Telegram et Twitch.
• Sites d'évaluation tels que TripAdvisor, Yelp, Booking, App Store, Google Play, Trustpilot
• Blogs
• Plates-formes vidéo
• Podcasts
• Forums de discussion
• Bulletins d'information
• Sources d'information en ligne
• Autres sources accessibles au public

05 La performance des hashtags

La performance des hashtags mesure l'efficacité de vos hashtags à apporter de la visibilité à vos posts Instagram. Ce suivi vous aide à comprendre quels hashtags sont les plus efficaces pour atteindre un public plus large.

Instagram a commencé à se comporter comme un moteur de recherche. Les gens y recherchent des informations plutôt que sur Google ou d'autres sites. Les utilisateurs d'Instagram naviguent sur la plateforme et recherchent des informations pertinentes à l'aide de hashtags.

Vous devez donc considérer vos hashtags comme des mots-clés. Ils sont un moyen d'être le premier profil qui apparaît devant leur visage après une requête.

Comment mesurer ?

Vous pouvez surveiller les performances des hashtags grâce aux outils d'analyse d'Instagram.

Ils vous indiquent le nombre d'engagements (comme les likes, les commentaires et les sauvegardes) générés par les vues basées sur les hashtags. Vous pouvez également utiliser un tracker de hashtag qui surveille la portée de vos mots-clés et l'évolution de leur visibilité dans le temps. De plus, il peut analyser les émotions qui y sont associées.

Cela signifie que vous pouvez voir à la fois combien de personnes trouvent votre contenu avec des hashtags et ce qu'elles en pensent.

06 Analyse des profils

Les analyses de profil fournissent un aperçu simple de la performance globale de votre compte Instagram. 

Cela comprend les vues du profil Instagram, les clics sur le site web et les clics sur les boutons d'appel à l'action. Ces statistiques générales sont précieuses pour comprendre comment votre contenu génère du trafic vers votre profil Instagram et le convertit en actions (ventes).

Comment mesurer ?

Vous pouvez trouver un aperçu général de votre entreprise/compte créateur dans la section "Instagram Insights".

Cette vue d'ensemble comprend des mesures telles que

• Les types de posts les plus engageants (posts, stories, vidéos, reels)

• Le contenu le plus performant

• Nombre d'écoutes de liens externes

La compréhension et l'exploitation de ces données peuvent considérablement améliorer les performances de votre compte.

07 Analyse des sentiments

L'analyse des sentiments permet de suivre l'humeur des conversations sur votre marque, qu'elles soient positives, négatives ou neutres. Il s'agit d'une information clé pour comprendre la perception du public et gérer la réputation de votre marque.

Comment mesurer ?

Les outils d'analyse Instagram tels que Brand24 sont essentiels pour analyse des sentiments. Ils analysent les commentaires et les mention sur diverses plates-formes et les classent en sentiments positifs, négatifs ou neutres.

Vous travaillez sur des graphiques et des rapports prêts à l'emploi et pré-analysés, comme celui ci-dessous :

08 Taps avant/arrière

Les stories Instagram sont utilisées par plus de 500 millions de comptes chaque jour. Pas à mention, 58% des utilisateurs se disent plus intéressés par une marque après l'avoir vue sur les stories Instagram.

Ce n'est donc pas une fonctionnalité que vous voulez manquer ! Surtout si vous vous concentrez sur l'engagement Instagram.

Les taps avant/arrière sont l'une des mesures d'engagement les plus importantes. Ils permettent de suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos stories Instagram, et plus précisément combien de personnes tapent en avant (saut) ou en arrière (rewatch) sur vos stories. Vous pouvez également vérifier combien de personnes ont quitté votre story.

C'est un indicateur direct de l'intérêt que suscitent vos articles.

Comment mesurer ?

Instagram fournit ces données dans les perspectives de votre compte Instagram, sous l'onglet "Contenu", où vous pouvez voir les statistiques de chaque histoire.

Si de nombreux spectateurs quittent votre histoire prématurément ou passent rapidement à la suivante, c'est le signe que votre contenu ne retient peut-être pas leur attention. En revanche, si vous remarquez que les internautes reviennent en arrière pour revoir une partie de votre histoire, cela signifie qu'ils ont trouvé quelque chose d'intéressant ou de précieux qu'ils souhaitent revoir.

Les Stories qui obtiennent beaucoup de ces vues répétées sont d'excellentes candidates pour être sauvegardées dans les moments forts de votre Story Instagram.

Ces indicateurs Instagram permettent de comprendre quel type de contenu maintient l'engagement des spectateurs et d'améliorer vos autres efforts sur les médias sociaux.

09 Reels Watch

Le taux de visionnage mesure le nombre de personnes qui regardent vos bobines Instagram du début à la fin. Il s'agit essentiellement du nombre de personnes qui regardent votre vidéo du début à la fin sans l'abandonner à mi-chemin.

Un taux de visionnage élevé indique que vos bobines sont suffisamment captivantes pour retenir l'attention du public.

Comment mesurer ?

Vous pouvez trouver les métriques d'Instagram Reels en cliquant sur les trois points en haut à droite et sur "Insights". Vous y trouverez le pourcentage de spectateurs qui ont regardé votre vidéo, la durée moyenne de visionnage et les interactions. Ces données peuvent vous aider à comprendre (et à répéter) le succès de votre contenu Reel et à améliorer votre... Stratégie de marketing sur Instagram.

10 jeux de rouleaux

Instagram a annoncé l'ajout de nouvelles mesures pour suivre les performances de Reels. Il s'agit notamment de :

1. Jouer : Ce chiffre augmente chaque fois que quelqu'un regarde votre Reel.
2. Premiers jeux : Il s'agit ici de la première impression. Il compte le nombre de fois où les gens ont regardé votre bobine pour la première fois.
3. Reprises : Vous êtes-vous déjà demandé si les gens aimaient tellement votre bobine qu'ils la regardaient à nouveau ? C'est ce qu'indiquent les "rediffusions". Chaque fois que quelqu'un appuie sur "play" pour la deuxième fois (ou plus), ce chiffre augmente.

Pourquoi ces mesures sont-elles importantes ?

Les "lectures" vous donnent une vue d'ensemble de la portée de votre bobine. Les "premières diffusions" vous aident à comprendre votre capacité à attirer l'attention de nouveaux téléspectateurs. Et les "rediffusions" ? Ils vous indiquent dans quelle mesure votre contenu est attrayant et peut être regardé à nouveau. Si de nombreuses personnes rediffusent votre vidéo, c'est qu'elles la trouvent vraiment divertissante ou utile.

L'ensemble de ces mesures peut vous aider à adapter votre stratégie de contenu. Beaucoup de "lectures" mais peu de "rediffusions" ? Il est peut-être temps d'ajouter des éléments qui encouragent les spectateurs à regarder à nouveau.

11 Enrouleur le plus performant

Les indicateurs de performance d'Instagram peuvent être difficiles à suivre et très dynamiques. C'est pourquoi la plateforme vous indiquera désormais vos bobines les plus performantes afin que vous puissiez ajuster votre stratégie et créer facilement du contenu qui résonne avec votre public.

12 Comptes engagés

L'indicateur "Comptes engagés" sur Instagram vous permet de savoir qui est un véritable amateur de votre contenu.

Il vous fournit des données démographiques sur le public, telles que l'origine de ces personnes, leur âge et le fait qu'elles soient majoritairement féminines. De plus, il vous montre comment ces données ont évolué au cours d'une période donnée.

Et il ne s'agit pas seulement des personnes qui vous suivent. Ces statistiques incluent toutes les personnes qui interagissent le plus avec vos messages.

C'est un moyen facile de suivre les performances et de mieux comprendre votre public !

En savoir plus : Vérifier le mieux possible Outils Instagram.

Conseil : Des outils avancés peuvent analyser les mesures pour vous

Se plonger dans les données peut prendre du temps, mais heureusement, certains outils font le gros du travail à votre place. Par exemple, Brand24 rassemble vos données Instagram, les analyse et présente des conclusions, vous évitant ainsi les tracas d'une analyse manuelle.

L'onglet Analyse des métriques de Brand24 change la donne. Il résume clairement les données de votre projet, offrant une vue d'ensemble claire et concise de votre projet. Performances sur Instagram.

Les analyses de Brand24 vont au-delà des chiffres de base. Il s'agit de connaître le sentiment qui se cache derrière votre social mentionsLes résultats de l'évaluation des risques peuvent être classés en trois catégories : positifs, négatifs ou neutres. 

Cette fonction est particulièrement utile car elle détecte automatiquement les sources qui génèrent le plus de sentiments négatifs, ce qui vous aide à identifier les domaines qui pourraient nécessiter une attention ou une amélioration.

De plus, l'outil est suffisamment intelligent pour détecter les émotions exactes, ce qui vous permet de mieux comprendre ce que votre public pense réellement de votre contenu.

Une autre caractéristique remarquable de Brand24 est sa capacité à évaluer quelles sont les sources les plus efficaces en termes de portée. Cela signifie que vous pouvez facilement voir où vos efforts ont le plus d'impact, ce qui vous aide à optimiser votre stratégie pour une efficacité maximale.

Conclusion

Et voilà ! Une liste complète des métriques Instagram les plus importantes à suivre en 2024. 

La vérité est qu'il y en a beaucoup et qu'il est préférable de les connaître tous. Les outils d'analyse avancés peuvent vous faciliter la tâche, alors pensez à les inclure dans votre stratégie de marketing. 

Principaux enseignements :

• Le cœur d'une présence Instagram réussie est de savoir qui est votre public et ce qu'il aime. Les mesures qui permettent de connaître les préférences et les comportements de votre public sont inestimables.
• L'engagement dans le contenu est roi ! Qu'il s'agisse de likes, de commentaires, de partages ou d'interactions avec les stories, les mesures d'engagement sont le pouls de votre stratégie Instagram.
• Des mesures qui permettent de suivre l'augmentation du nombre d'adeptes et portée des médias sociaux sont des indicateurs essentiels de l'efficacité de votre stratégie. L'augmentation des chiffres signifie que vous touchez davantage de personnes et que votre contenu touche la bonne corde sensible.

N'oubliez pas que l'objectif n'est pas seulement de recueillir des données, mais d'utiliser ces informations pour créer un contenu plus attrayant, développer votre communauté et renforcer la présence de votre marque sur Instagram.

Prêt à donner un coup de fouet à votre stratégie Instagram ? Commencez l'essai de Brand24 !