Mes 11 outils et logiciels de reporting marketing les plus utiles en 2025

Alors que je travaillais sur les rapports de marketing de Brand24, j'ai testé de nombreux outils pour suivre les données, visualiser les informations et accélérer le processus d'établissement des rapports jusqu'en septembre 2025. Les plateformes les plus avancées se sont distinguées par le fait qu'elles ont révélé des schémas que j'aurais pu manquer. En pratique, l'automatisation des rapports m'a permis d'économiser environ 8 heures sur ce processus.

Dans cet article, je partage les outils que j'ai testés et qui se sont démarqués. En particulier lorsqu'il s'agit d'automatisation, d'analyse de données et d'IA. 

Mais commençons par le début :

• La bonne adaptation est importante - Les petites entreprises privilégient la simplicité et l'accessibilité financière, tandis que les entreprises ont besoin de solutions évolutives, multi-clients et adaptées à la conformité.
• L'automatisation permet de gagner du temps : Les experts du secteur estiment qu'il peut réduire le temps de reporting de 27-40% globalement en consolidant les données de tous vos canaux de marketing.
• Des informations plus intelligentes, et pas seulement des rapports plus rapides: Les meilleures plateformes combinent l'automatisation, l'analyse et l'IA pour rendre les informations plus claires, plus exploitables et, en fin de compte, plus stratégiques. 

Consultez mon top 11 des outils de reporting pour le marketing numérique afin de trouver celui qui répondra le mieux à vos besoins !

Outil	Meilleur pour	Caractéristiques principales	Idéal pour
Brand24	Écoute sociale et analyse des sentiments	Perspectives basées sur l'IA, alertes en temps réel, rapports personnalisables et analyse des sentiments.	Agences et entreprises à la recherche d'informations détaillées
Insights24	Analyse approfondie du marché et de l'audience	Tableaux de bord personnalisables, suivi des sentiments, surveillance des influenceurs	Agences et entreprises à la recherche d'informations détaillées
Studio Looker	Visualisation des données et rapports	Tableaux de bord gratuits et personnalisables qui s'intègrent à diverses sources de données	Équipes ayant besoin de solutions de reporting flexibles
Piwik PRO	Analyse axée sur la protection de la vie privée	Propriété totale des données, conformité avec les réglementations en matière de protection de la vie privée et rapports personnalisables	Entreprises ayant des besoins stricts en matière de confidentialité des données
Ahrefs	Analyse SEO & backlink	Index étendu des liens retour, outils de recherche de mots clés et fonctions d'audit de site	Professionnels du référencement et du marketing de contenu
Whatagraph	Rapports marketing automatisés	Plus de 50 intégrations, modèles personnalisables, livraison automatisée des rapports	Agences gérant plusieurs comptes clients
Swydo	Automatisation des rapports d'agence	Rapports en marque blanche, mesures personnalisées, intégration de données multicanal	Les agences de marketing à la recherche de rapports rationalisés
AgenceAnalytique	Rapports et tableaux de bord pour les clients	Modèles prédéfinis, suivi des indicateurs de performance, options de marque blanche	Les agences se concentrent sur les indicateurs de performance des clients
Supermétrie	Intégration des données et rapports	Connexion de diverses plateformes de marketing, centralisation des données pour l'établissement de rapports	Les spécialistes du marketing ont besoin de données consolidées
DashThis	Création et automatisation de tableaux de bord	Tableaux de bord personnalisables, rapports automatisés et intégration à de multiples plateformes	Les spécialistes du marketing à la recherche d'un suivi visuel des performances
Klipfolio	Visualisation des données en temps réel	Tableaux de bord en temps réel, intégration de diverses sources de données et visualisations personnalisables	Équipes ayant besoin d'indicateurs de performance actualisés

Faites défiler la liste des 11 meilleurs outils et trouvez le modèle de tableau de bord idéal pour améliorer vos performances marketing !

11 meilleures solutions de reporting marketing pour 2025

01 Brand24

Brand24 est un puissant outil de suivi des médias qui aide les spécialistes du marketing à suivre en temps réel les mention de la marque, le sentiment et les sujets en vogue dans les médias sociaux, les blogs, les forums et les sites d'information. Il transforme les informations relatives à l'engagement, à la réputation et aux campagnes en rapports personnalisables.

Surveillance des médias est un moyen puissant de comprendre le comportement du public, d'atteindre de nouveaux utilisateurs, de découvrir les sujets à la mode et d'identifier les besoins émergents. Et ce ne sont pas seulement les équipes de marketing qui en profitent, mais aussi les équipes d'assistance à la clientèle.

Ce que j'ai trouvé particulièrement utile, ce sont les mesures personnalisées de Brand24 qui fournissent des informations plus approfondies sur notoriété de la marque et la réputation, y compris :

• Analyse des perspectives - identifier les sujets, les campagnes ou les mention qui suscitent le plus d'engagement.
• Score de présence & Visibilité de l'IA - mesure la visibilité globale en ligne.
• Analyse des sentiments - détecte si les conversations sont positives, négatives ou neutres.

Consultez vous-même les modèles de rapports de marketing, que vous pouvez générer en quelques clics :

👉 Exemple de rapport interactif
👉 Exemple de rapport PDF
👉 Rapport de comparaison des concurrents

Rapport de marketing créé par Brand24 :

Comme vous pouvez le constater, les rapports de Brand24 intègrent des données provenant de toutes les plateformes de médias sociaux. Cela me permet de vérifier les performances des campagnes de marketing sur plusieurs canaux et de les partager facilement avec le reste de l'équipe, même par lien.

Voici comment j'ai personnalisé mon rapport :

Mes caractéristiques préférées :

• Alertes en temps réel - Mises à jour par email ou Slack.
• Rapports personnalisables -Générer des rapports au format PDF et par courrier électronique, effectuer des comparaisons et partager instantanément avec QuickShare, le tout alimenté par de multiples sources de données.
• Suivi des concurrents - Y compris les mesures de performance, telles que part de voix ou le volume de mention.
• Outils alimentés par l'IA - Diverses caractéristiques de l'IA, telles que Assistant de marqueInsights & topic analysis, et bien d'autres encore, facilitent l'interprétation des données.

02 Perspectives24

En gardant la même perspective, j'ai également testé  Insights24Le logiciel de reporting marketing est conçu pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent obtenir une analyse plus approfondie des données de leurs clients sur différents canaux. 

Il vous aide à créer des mesures personnalisées, à suivre les tendances au fil du temps et à vous appuyer sur des données précises en temps réel. Chaque modèle de rapport peut être personnalisé, qu'il s'agisse des performances d'une campagne spécifique ou d'une vue d'ensemble du marketing.

Les rapports Insights24 sont détaillés et combinent des analyses approfondies, des recommandations exploitables et des visualisations claires, faciles à partager avec votre équipe ou vos clients.

Voici un exemple de rapport réalisé par Insights24 :

Les rapports d'Insights24 sont détaillés et contiennent des informations approfondies, des analyses, des recommandations et des visualisations - faciles à partager avec l'ensemble de l'équipe ou des clients.

Mes caractéristiques préférées :

• Données personnalisées par une équipe d'experts en données
• Agrégation de données provenant de différents canaux de commercialisation
• Des informations personnalisées adaptées aux besoins de votre marque et des données personnalisées
• Les modèles de rapports personnalisables sont examinés individuellement

03 Looker Studio (anciennement connu sous le nom de Google Data Studio)

Presque tous les spécialistes du marketing utilisent Google Analytics, mais Studio Looker (anciennement Google Data Studio) mérite d'être mis en lumière en tant qu'outil polyvalent de reporting marketing. 

Il permet aux spécialistes du marketing numérique de collecter et d'analyser les données des clients à partir de plus de 800 plateformes et applications, créant ainsi une vue complète des performances de tous vos canaux de marketing.

Grâce à des tableaux de bord personnalisables, des tableaux croisés dynamiques et des graphiques interactifs, vous pouvez rapidement repérer les tendances, suivre les performances des campagnes et découvrir des informations.

L'actualisation automatique des données et les options de partage facilitent la collaboration, tandis que les intégrations avec Google Analytics, Google Ads et d'autres plateformes transforment les chiffres bruts en informations.

Ici, vous pouvez en savoir plus Exemples de tableaux de bord Looker Studio.

Mes caractéristiques préférées :

• Combiner des données provenant de sources multiples 
• Actualisation automatique des données 
• Tableaux croisés dynamiques et visualisation avancée 
• Exportation et partage faciles des données 

Ici, vous pouvez en savoir plus Exemples de tableaux de bord Looker Studio.

04 Piwik PRO

Pour en revenir à Google Analytics, il est impossible de ne pas mention Piwik PRO - ce qui me semble être une excellente alternative, bon à savoir !

D'autant plus que la navigation complexe de Google Analytics devient un casse-tête pour de nombreux spécialistes du marketing. 

Il s'agit d'un outil de reporting automatisé. Vous pouvez créer des rapports perspicaces générés directement dans votre boîte de réception, ce qui vous permet de gagner du temps et d'économiser vos efforts de marketing.

Aperçu des visites en temps réel par Piwik :

Il s'agit d'une interface claire et conviviale et d'un accès facile aux performances marketing clés - ce que tout spécialiste du marketing axé sur les données peut apprécier.

Mes caractéristiques préférées :

• Une alternative facile à naviguer au GA4
• Conception fonctionnelle et conviviale
• Rapports automatiques programmés envoyés par courrier électronique
• Un meilleur contrôle de la confidentialité et de la propriété des données marketing

05 Ahrefs

Ahrefs est bien connu comme un puissant outil d'analyse pour l'optimisation des moteurs de recherche, mais il va beaucoup plus loin que les données de Google Search Console.  

Avec Ahrefs, je peux automatiquement analyser le trafic potentiel d'un site web et facilement espionner mes concurrents. Je peux découvrir quels mots-clés génèrent du trafic, découvrir le contenu organique le plus fort de mes concurrents, surveiller les backlinkset évaluer l'autorité du domaine dans le cadre des campagnes de marketing.

Cela semble bien, même si vous n'êtes pas un spécialiste du référencement, n'est-ce pas ?

Mes caractéristiques préférées :

• Suivi de votre classement et de votre visibilité
• Analyser le trafic des concurrents et les principaux mots-clés organiques
• Des informations détaillées sur les résultats de la recherche organique

06 Whatagraph

La création de rapports n'est que la moitié de la bataille. 

Présenter tous ces tableaux, données et indicateurs de marketing d'une manière claire et attrayante pour le client ou le reste de l'équipe est un autre défi. 

C'est là que Whatagraph intervient. Il transforme les données marketing brutes en tableaux de bord et rapports visuellement attrayants qui racontent une histoire convaincante. Cet outil est conçu pour aider à suivre rapidement les performances globales sur plusieurs plateformes sans passer des heures à établir des rapports manuels. 

Je l'ai trouvé particulièrement utile pour automatiser les rapports de marketing numérique et éliminer le besoin de présentations PowerPoint - quel soulagement !

Rapport d'analyse marketing par Whatagraph:

Mes caractéristiques préférées :

• Créer des rapports personnalisés
• Centralisation des données provenant de plusieurs points de données
• Visualise les données dans un format propre et facile à lire

07 Swydo

Swydo est un logiciel de reporting marketing en ligne conçu pour tous ceux qui souhaitent suivre les performances et rationaliser le processus d'établissement de rapports sans avoir à extraire manuellement les données.

Personnellement, je trouve que les modèles de rapport de Swydo permettent de gagner du temps. 

Au lieu de créer des rapports à partir de zéro, je peux simplement choisir un modèle prêt à l'emploi pour le PPC, le SEO ou les médias sociaux. Je le personnalise en fonction de mes besoins et je planifie un téléchargement automatique. C'est rapide, facile et cela élimine le stress de la création de rapports.

Mes caractéristiques préférées :

• Solutions de reporting personnalisées
• Suivi en temps réel des indicateurs clés de performance à partir de sources de données multiples
• Interface conviviale pour une analyse rapide des campagnes

08 AgenceAnalytique

Now est un logiciel de reporting spécialement conçu pour les agences de marketing numérique qui ont besoin de solutions logicielles de reporting marketing efficaces, automatisées et personnalisables. 

Ce logiciel de reporting marketing rationalise l'ensemble du processus, ce qui permet de gagner du temps et d'assurer la cohérence. Au lieu de créer manuellement des rapports pour chaque client, il automatise le processus.

AgenceAnalytique offre des rapports en un clic, des tableaux de bord personnalisables et bien plus encore, ce qui est parfait pour les agences qui gèrent plusieurs clients ayant des besoins différents en matière de rapports marketing. Grâce à des modèles prédéfinis et à des widgets de construction par glisser-déposer, vous pouvez facilement personnaliser les rapports pour mettre en évidence les indicateurs clés de performance (KPI) marketing les plus importants pour chaque client.

Mes caractéristiques préférées :

• Rapports automatisés sur les clients avec des tableaux de bord personnalisables
• Simplifie les flux de travail liés aux rapports sur les clients multiples
• Modèles flexibles pour les différents besoins des clients

09 Supermétrie

Supermétrie est un logiciel de reporting de marketing numérique très répandu.

Au lieu de collecter manuellement des données provenant de diverses sources, Supermetrics intègre automatiquement les données de marketing et de référencement dans les outils que vous utilisez déjà, ce qui vous permet de gagner du temps et d'améliorer votre efficacité.

L'un de ses principaux avantages est l'intégration transparente avec les principales plateformes de données marketing, offrant des produits dédiés pour Looker Studio, Google Sheets, Azure Synapse Analytics, BigQuery, et d'autres. 

Mes caractéristiques préférées :

• Connecte plus de 100 sources de données
• 53 modèles de rapports préconçus (pour divers cas d'utilisation, tels que le commerce électronique, le référencement et les dépenses publicitaires)
• Des tableaux de bord personnalisés à partir de zéro. Utilisation de widgets intuitifs par glisser-déposer

10 DashThis

DashThis est l'un des outils de reporting de marketing numérique les plus conviviaux. 

Avec plus de 34 intégrations, DashThis extrait des données marketing clés de plateformes telles que Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn et d'autres, automatisant les rapports en quelques clics.

Mes caractéristiques préférées :

• Accès à plus de 34 outils de marketing numérique
• Création de tableaux de bord conviviaux
• Nombre illimité d'utilisateurs pour un accès à l'échelle de l'équipe

11 Klipfolio

Pourquoi ai-je choisi Klipfolio pour conclure cette liste ? 

Principalement pour ses tableaux de bord riches en données et personnalisables. Mais aussi pour ses grandes capacités de coopération.

Klipfolio est composé de trois outils principaux :

• Klips: C'est ici que vous pouvez créer des tableaux de bord et des rapports personnalisés, parfaits pour les analystes qui ont besoin de suivre, de mesurer et de partager les métriques de LinkedIn.
• PowerMetrics: Conçu pour les dirigeants, cet outil permet aux utilisateurs non techniques de créer des graphiques et de segmenter les données à l'aide de filtres simples - aucune aide avancée n'est nécessaire.
• MetricHQ: Il s'agit d'un dictionnaire interne pour tout ce qui concerne les mesures et les indicateurs de performance clés, qui permet à tout le monde d'être sur la même longueur d'onde.

Il s'agit d'un outil de veille stratégique complet qui rend les données accessibles, visuelles et exploitables.

J'apprécie l'interface "glisser-déposer" qui permet de créer des rapports personnalisés sans avoir à coder. 

Mes caractéristiques préférées :

• Constructeur de rapports par glisser-déposer 
• Personnalisation avancée des données
  

FAQ

Pourquoi les outils de reporting marketing seront-ils indispensables en 2025 ?

Soyons honnêtes : le marketing évolue rapidement et les données sont essentielles. 

Mais voilà : les chiffres bruts ne signifient pas grand-chose si vous ne savez pas comment les utiliser. Et passer des heures à compiler manuellement des rapports et à essayer de comprendre des feuilles de calcul n'a rien d'attrayant.

Voici ce qu'il en est : 40% des organisations augmentent leurs budgets de marketing axé sur les données parce qu'elles savent que les données ne sont pas seulement un mot à la mode - c'est la clé pour débloquer la croissance et maximiser le retour sur investissement. 

Si vous continuez à calculer manuellement les chiffres, vous perdez du temps et de l'argent.

Comment choisir le meilleur logiciel de reporting marketing ?

Il existe de nombreux outils de reporting marketing en ligne. Le choix du bon outil dépend de ce que vous souhaitez suivre et de l'origine des données. 

Certains outils se concentrent sur l'analyse de sites web, tandis que d'autres se spécialisent dans l'attribution marketing, l'analyse commerciale ou la visualisation de données.

Commencez par l'essentiel : Quels sont vos objectifs ?

Avant de vous pencher sur des outils spécifiques, posez-vous la question :

• Quels sont les indicateurs clés que je souhaite suivre ?? (trafic sur le site, conversions, ROI ?).
• De quelles sources de données ai-je besoin ? (Google Analytics, médias sociaux, CRM ?)
• Ai-je besoin d'automatisation, d'intégration ou de tableaux de bord personnalisés ?

Une fois que vous avez une idée claire de ce qui est le plus important, il est plus facile de choisir le bon type de logiciel de reporting.

Voici les quatre principaux types d'outils de reporting marketing à prendre en compte :

📊 Logiciel d'analyse marketing - Suivre ce qui se passe

Ce type d'outil vous aide à suivre les sources de trafic (médias sociaux, publicités, moteurs de recherche) et à analyser le comportement des utilisateurs - les pages qu'ils visitent, la durée de leur visite et les actions qu'ils entreprennent. Il s'agit de comprendre le parcours de votre public.

🎯 Logiciel d'attribution marketing - Découvrez ce qui fonctionne

C'est une chose de savoir comment les gens vous trouvent, mais qu'est-ce qui génère réellement des conversions ? Les outils d'attribution vont plus loin et vous aident à identifier les campagnes ou les canaux (publicités Facebook, marketing par courriel, recherche Google) qui génèrent le plus de revenus. 

📈 Logiciel de veille stratégique (BI) - Prendre des décisions de haut niveau fondées sur des données

Pour les responsables et les dirigeants qui traitent de grandes quantités de données marketing, Outils d'intelligence économique offrent une vue d'ensemble. Ils collectent, stockent et analysent de vastes ensembles de données, aidant les entreprises à identifier les tendances, les écarts de performance et les opportunités stratégiques.

📡 Logiciel de visualisation de données - Transformer les données en informations claires et exploitables

Les données sont inutiles si elles sont trop complexes à interpréter. Les outils de visualisation transforment les chiffres bruts en diagrammes, graphiques et tableaux faciles à lire, rendant vos informations claires et attrayantes. 

Quelle est la différence entre les outils d'analyse et de reporting ?

Aspect	Outils d'analyse	Outils de reporting
Objectif principal	Explorer et analyser les données pour découvrir des modèles, des tendances et des informations.	Présenter les données dans un format structuré et facile à lire (tableaux de bord, PDF, rapports visuels).
Focus	Pourquoi les choses se produisent (diagnostics, prévisions).	Ce qu'il faut faire s'est produite (résumés des performances).
Cas d'utilisation	Répondre à des questions commerciales plus profondes, par exemple : "Pourquoi les conversions ont-elles chuté le mois dernier ?" ou "Quels sont les facteurs qui influencent le taux de désabonnement ?".	Partager les indicateurs clés de performance et les mesures avec les parties prenantes, par exemple les rapports de performance hebdomadaires, les résumés de campagne.
Interaction des données	Interactif, il permet souvent le filtrage, la segmentation et l'analyse en profondeur.	Principalement statiques, conçus pour une consommation rapide, moins interactifs.
Utilisateurs	Analystes, scientifiques des données, stratèges en marketing.	Managers, clients, cadres, équipes élargies.
Complexité	Avancé - peut nécessiter une connaissance des données, du langage SQL ou une expertise technique.	Simplicité - aucune connaissance avancée n'est requise, il s'agit plutôt d'un système prêt à l'emploi.
Exemples	Google Analytics 4, Piwik PRO et Mixpanel.	Whatagraph, DashThis, AgencyAnalytics, Looker Studio (lorsqu'il est utilisé principalement pour les tableaux de bord).
Horizon temporel	Souvent prédictive (prévision des tendances futures).	Principalement historique et actuel (montrant les performances passées et actuelles).

Vous trouverez ici plus d'informations sur Des outils d'analyse de l'IA pour transformer votre entreprise.

Que faut-il rechercher dans un outil de reporting ?

Cela dépend de vos besoins et de l'usage que vous comptez faire de l'outil, mais certaines caractéristiques sont essentielles pour tous.

Voici mes conseils :

1. Sources de données: Assurez-vous que l'outil s'intègre à toutes vos plateformes, telles que Google Analytics, les plateformes de médias sociaux, Mailchimp, etc. Plus il y a de sources de données, mieux c'est.
2. Personnalisation: Recherchez des outils permettant de personnaliser vos rapports afin d'afficher tous les paramètres qui vous importent le plus.
3. Solutions d'IA: De nombreux outils intègrent désormais des fonctionnalités alimentées par l'IA qui permettent d'automatiser les informations, de réduire les efforts manuels de marketing et de fournir des données fiables. Ne manquez pas ce soutien !
4. Convivialité: Même l'outil le plus puissant est inutile s'il est trop compliqué. Choisissez un outil intuitif et facile à utiliser.
5. Évolutivité: Que vous soyez une petite entreprise ou une grande agence, assurez-vous que l'outil peut évoluer avec vous.

Quel est l'outil de reporting qui vous convient le mieux ?

La liste que je vous ai présentée ici est une bonne base pour essayer ceux qui vous intéressent le plus.

Type d'entreprise	Outils recommandés	Pourquoi
Petites entreprises / startups	Looker Studio, DashThis, Whatagraph, Swydo	Abordable, installation rapide, tableaux de bord conviviaux, automatisation facile. Idéal pour les petites équipes qui ont besoin de rapports clairs.
Agences en croissance	AgenceAnalytics, Supermetrics, Brand24	Automatisation évolutive, gestion multi-clients et rapports en marque blanche.
Grandes entreprises / sociétés	Piwik PRO, Brand24, Klipfolio, Ahrefs, Insights24	Fonctionnalités avancées, confidentialité des données, tableaux de bord personnalisables et évolutivité au niveau de l'entreprise.

Consultez le guide complet sur Comment créer un rapport de haute qualité sur les médias sociaux ?.

Conclusion

Lors de la création, de l'évaluation et de la mise en œuvre de stratégies de marketing, vous avez affaire à de grandes quantités de données.

Vous avez besoin d'une solution capable de gérer toutes les données dont vous avez besoin. 

C'est exactement ce que font les outils d'automatisation. Gardez cette liste à l'esprit :

La plupart des outils mentioned proposent des essais gratuits, afin que vous puissiez les tester avant de vous engager dans un plan payant. Vous saurez ainsi si vous les aimez ou non. Essayez-le !