Outils de sécurité de la meilleure marque : Tout ce dont vous avez besoin en 2025

Selon MarketingWeek, 75% des cadres affirment avoir vu des marques faire de la publicité à côté de contenus peu recommandables ou répréhensibles, et la plupart d'entre eux estiment que cela peut nuire à la réputation d'une marque. Alors, comment protéger votre entreprise contre ce type de défaillance ? Les outils de protection de la marque sont la solution.

Outils de sécurité de la marque sont des logiciels conçus pour protéger la réputation d'une marque en ligne. Ils veillent à ce que les publicités et le contenu de la marque n'apparaissent pas dans des contextes inappropriés ou préjudiciables, évitant ainsi à la marque d'être associée à du matériel offensant, trompeur ou dommageable. En surveillant et en contrôlant où et comment une marque est représentée, ces outils contribuent à maintenir une image positive et digne de confiance de la marque.

La meilleure façon de comprendre la sécurité des marques est de regarder l'image ci-dessous.

Si les mèmes sont très populaires dans la publicité numérique moderne, leur utilisation abusive peut vraiment heurter votre public.

Personne ne souhaite que son entreprise soit la prochaine blague en ligne, c'est certain.

Cela peut sembler une erreur rare, mais croyez-moi, cela arrive plus souvent qu'on ne le pense, surtout en ligne, où il y a tant de contenu et de publicité qui circulent.

Alors, comment faire pour que votre campagne publicitaire ne devienne pas une "punchline" ?

Les outils de sécurité de la marque sont la voie à suivre.

Solutions de sécurité de grande marque :

1. Brand24 pour le contrôle de la réputation en ligne
2. Zefr pour le placement de publicité numérique
3. Recherche de protection de l'originalité

01 Brand24 pour la surveillance de la réputation en ligne

Évitez que vos campagnes ne deviennent le mème de l'année !

Brand24 est un service de surveillance des médias et sécurité de la marque l'outil.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Vous indiquez des mots-clés pertinents tels que le nom de votre marque et de votre produit et vous lancez un appel d'offres. surveillance des médias projet.

À partir de maintenant, l'outil recherchera toutes les occurrences de votre mot-clé sur le web et dans les médias sociaux.

Voici un projet exemplaire pour Ryanair.

Comme vous pouvez le constater, chaque mention est associé à un sentiment. Cela vous permet de surveiller les fluctuations du sentiment et de réagir en cas d'augmentation de la négativité.

Examinons de plus près le tableau Mentions & Reach. 

C'est quoi ces points d'exclamation ?

Il s'agit de la Détecteur d'anomalies - notre caractéristique unique que vous ne trouverez pas dans les outils de sécurité d'autres marques.

Il indique non seulement les pics soudains de votre volume de mention et de votre portée, mais explique également ces anomalies. 

Il analyse vos mention d'un jour donné pour trouver le facteur décisif qui menace la sécurité de votre marque.

Il s'agit d'une fonction très simple. En un seul clic, vous pouvez déterminer si l'augmentation du buzz autour de votre marque est une victoire ou un échec.

Une autre fonction qui vous donne des informations immédiates sur l'état de la sécurité de votre marque est la fonction Score de réputation.

Sur la base de vos mention positives et négatives, il évalue votre réputation globale en ligne.

Supposons que vous découvriez que la sécurité de votre marque est menacée. Quelles sont les mesures à prendre ?

1. Trouvez la raison.
2. Mettre en œuvre un réparation de la réputation en ligne stratégie.

Dans le premier cas, vous pouvez consulter l'onglet Analyse des métriques.

Vous y trouverez un résumé pratique de votre performance et des informations sur les émotions de votre public.

Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs de Ryanair expriment leur dégoût sur Twitter. Cette situation nécessite un examen plus approfondi, car elle constitue une grave menace pour la sécurité de la marque.

Il peut s'agir d'un problème de placement publicitaire, d'un comportement malveillant d'un concurrent ou de quelque chose de complètement différent.

Une chose est sûre : l'entreprise doit vérifier cette situation pour garantir la sécurité de la marque.

En ce qui concerne les concurrents, il est toujours bon de vérifier leur activité. Pour s'assurer qu'ils ne complotent pas contre vous.

Tout le monde ne respecte pas les règles.

Vérifiez les liens en vogue et les sites les plus actifs pour vous assurer que vos concurrents n'en font pas partie et qu'ils ne diffusent pas de contenu de relations publiques négatives.

Si vous avez d'autres questions, consultez notre AI Assistant de marque. Il sait tout sur les données de votre projet de surveillance des médias et sur la sécurité de votre marque, et il est toujours là pour vous aider.

Caractéristiques principales :

• Mentions monitoring : écoutez les conversations en ligne sur votre marque
• Analyse des sentiments
• Détection des anomalies
• Analyse des métriques alimentée par l'IA
• Analyse des émotions
• Détection des sites les plus actifs et des liens les plus courants
• Assistant de marque AI

02 Zefr pour la publicité numérique

Zefr est l'un des outils de brand safety spécialisés dans la publicité vidéo sur YouTube et Facebook. 

Il garantit l'adéquation à la marque du contenu de la plateforme avec lequel votre publicité est affichée. 

C'est l'un des rares outils de sécurité des marques à tirer parti de la technologie "human-in-the-loop", qui combine l'IA et l'intelligence humaine. Cela garantit une amélioration constante grâce à la précision et à l'évaluation humaines.

En utilisant des ensembles de données d'apprentissage à grande échelle, Zefr peut choisir à côté de quel contenu organique l'affichage de vos publicités de marque fonctionnera le mieux. 

Il s'agit d'une meilleure approche que celle qui consiste à se baser sur des mots-clés uniques et sur la sémantique, car elle inclut l'analyse du contexte. Cela permet de s'assurer que vos annonces s'affichent sous le meilleur jour possible.

Caractéristiques principales :

• Placement d'annonces vidéo sur YouTube et Facebook

03 Recherche de protection de l'originalité

Corsearch est un outil de protection de la marque qui protège votre marque contre les infractions. 

Il détecte les faux annonceurs et éditeurs qui tentent de vendre des contrefaçons de votre produit sur leur plateforme.

En analysant rapidement l'internet, Corsearch peut détecter les tentatives de fraude et les risques émergents pour votre entreprise.

C'est l'une des meilleures solutions pour protéger la sécurité de votre marque contre les acteurs malveillants.

Caractéristiques principales :

• Protection contre le vol de marque
• Détection de faux comptes de médias sociaux et de faux sites web
• Protection contre les acteurs malveillants

Conclusion

Brand24, Zefr et Corsearch sont un ensemble d'outils de sécurité de la marque qui gèreront de manière holistique vos canaux numériques en 2024.

Contrôlez votre présence en ligne avec Brand24. Suivez les indicateurs clés, contrôlez les mention et réagissez de manière proactive lorsque les publicités ou les campagnes ne sont pas assez performantes.

Boostez vos efforts en matière de publicité numérique avec Zefr. Assurez-vous que les publicités de votre marque sont placées dans les contextes les plus appropriés et les plus efficaces.

Protégez votre marque avec Corsearch. Empêchez les violations de la marque, l'usurpation d'identité et les publicités contrefaites afin de préserver l'intégrité de votre marque.

Réflexions finales :

• Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les outils de protection de la marque sont indispensables à toute entreprise. Surveillez votre réputation en ligne pour vous assurer que votre fantastique campagne publicitaire ne devienne pas le mème de l'année.
• Utilisez Brand24 pour vous informer de tout risque lié à la sécurité de la marque. L'outil ne se contente pas de surveiller vos mention, il vous avertit également lorsque leur sentiment chute soudainement. Vous pouvez ainsi réagir rapidement et limiter les risques avant qu'ils ne s'aggravent.
• Brand24, Zefr, Corsearch - avec ces 3 outils de brand safety, votre entreprise sera entre de bonnes mains en 2024.