5 maneiras eficazes de aumentar seu compartilhamento social

O compartilhamento de conteúdo em blogs e mídias sociais é agora uma oportunidade fundamental para aumentar a conscientização e fazer sua marca crescer. Ter muitos compartilhamentos é muito mais importante do que ter muitos seguidores em seus canais. Esse é exatamente o primeiro parâmetro a ser levado em conta ao determinar se o conteúdo publicado é interessante e envolvente.

Se você não estiver recebendo compartilhamentos suficientes, não se preocupe, nós lhe daremos 5 ideias para repensar seu conteúdo e tornar seu compartilhamento irresistível para os leitores.

Onde ocorre o compartilhamento?

A primeira resposta que vem à mente é nas redes sociais. Isso é realmente confirmado pelo fato de que 31% do compartilhamento on-line ocorre no Facebookmais outro 10% gerado pela soma de todos os outros canais.

Surpreendentemente, as redes sociais não são o espaço de compartilhamento mais importante. 59% do compartilhamento on-line ocorre por meio de e-mailsmensagens em fóruns e aplicativos de mensagens instantâneas. Eles são conhecidos como "dark social", um termo criado para identificar os espaços de compartilhamento que não podem ser monitorados diretamente por programas de análise da Web.

Isso mostra que, independentemente das redes sociais, a o mundo digital é, por sua própria natureza, um espaço no qual as pessoas interagem and exchange information.

Sometimes sharing takes place between a person and a group, like in forums, and sometimes between two individuals: two friends who share a link of the best shoe stores on WhatsApp or two colleagues who share the latest news regarding a brand competitor via email or Slack.

In this case, content visibility is mínimo, mas o a possibilidade de conversão, em termos de cliques e leads, é muito alta. Os profissionais de marketing não têm controle sobre a maioria dessas dinâmicas, mas podem trabalhar duro para criar conteúdo relevante que faça com que as pessoas promovam voluntariamente sua marca.

Os benefícios do compartilhamento: conscientização, vendas e leads

Pode haver muitos benefícios decorrentes do compartilhamento de conteúdo:

• Melhorar a percepção da marcaO que acontece é que as pessoas têm mais probabilidade de confiar no que seus amigos compartilham do que no que uma empresa lhes diz diretamente. Quando uma empresa recebe mentions positivos e espontâneos, graças à interação direta entre os usuários, sua reputação é melhorada.
• Aumentar os leadsO compartilhamento on-line leva a um aumento no tráfego do site. 31% de tráfego de referência é gerado por compartilhamentos e, portanto, é formado por usuários altamente interessados com maior probabilidade de conversão. Os compartilhamentos são uma ótima fonte para obter leads porque dependem de um mecanismo espontâneo: as pessoas que acessam o site já estão inclinadas a deixar seus dados para manter contato com a marca.
• Aumentar as vendas: 70% de pessoas admit that their purchase decisions are influenced by what their friends share on Facebook, Twitter, Pinterest or Instagram. This means that creating good content, which encourages people to talk about it with their own circle of friends, can result in an economically tangible outcome.

Por que determinado conteúdo tem centenas de compartilhamentos e outros não?

A good content marketing strategy must ensure constant content production for your blog and social networks.

Mas todo esse trabalho seria inútil se ninguém as compartilha e fala sobre elas. O que faz com que o conteúdo seja tão atraente e se torne viral?

• Ajuda a resolver uma questão socialmente sensível sentida em um determinado momento.
• Gera emoção (diversão, carinho, surpresa) que as pessoas querem divulgar para seus contatos.
• Isso ajuda as pessoas a mostrarem seus pontos de vista e com o que eles se importam.
• As pessoas que compartilham são fãs da marcaEles gostam de seus produtos e a apóiam em tudo o que faz.

Se o seu conteúdo não se enquadra em nenhum desses quatro casos, talvez seja hora de revisar sua estratégia editorial. Por onde começar? Temos pelo menos 5 dicas para você.

Como aumentar os compartilhamentos em seu blog e nas mídias sociais

#1 Verificar a exibição do conteúdo no celular

Em 2015, 33% do tráfego da Web foi gerado por meio de dispositivos móveis and this percentage will keep growing in the coming years. More and more people will read articles and news exclusively on smartphones and tablets.

The site hosting the content will load more quickly and be perfeitamente otimizado para garantir a exibição adequada do conteúdo, oferecendo assim as melhores condições para incentivar o compartilhamento. As marcas que não têm um espaço otimizado na Web devem agir rapidamente se não quiserem perder leads: 57% de usuários abandonam o site if it takes more than 3 seconds to load the page.

A quick and effective solution is offered by online systems to create mobile sites. Without requiring any special technical skills, they allow you to create a perfectly functional web page and to quickly catch up with your competitors.

#2 Multiplicar botões de compartilhamento

Além de ter conteúdo visível no celular, todos os modos de interação, comments and social sharing buttons should also function perfectly.

There’s Não há necessidade de adicionar dezenas de botões para cada canal ativado pela empresa. Colocar os mais relevantes para o seu setor é suficiente. Onde colocá-los?

É obrigatório posicionar os ícones de compartilhamento social na parte superior e inferior da publicação. Se houver citações ou frases particularmente relevantes, um "clique para twittar" botão podem ser colocados para que as pessoas possam compartilhá-los imediatamente no Twitter. As imagens podem ser associadas a um botão de compartilhamento do Pinterest, remembering to give them a meaningful name that will appear as a description of the photo on Pinterest.

The clothing brand Zara has done this not only for all of its products but also for editorial images with seasonal trends.

#3 Dê um bom motivo para compartilhar

Ao criar conteúdo, a pergunta que você deve ter em mente é: por que as pessoas devem compartilhá-lo? As marcas geralmente negligenciam esse aspecto e criam conteúdo que fala sobre um produto ou serviço, sem se colocar no lugar dos clientes em potencial.

Não existe uma fórmula mágica para criar conteúdo viral, mas há elementos que certamente funcionarão melhor do que outros. Testespor exemplo, atraem usuários e são facilmente compartilhados para desafiar amigos e provar sua inteligência.

Publicações com imagens interessantes ou envolventes também pode ajudar, e é ainda melhor se for um vídeo. Outros que funcionam são listas com conselhos práticos para resolver um problema. Um estudo analisou os casos mais significativos de conteúdo viral in 2015 to provide a full picture of what works best in sharing.

The table below summarizes the results or the recurring elements that help increase sharing.

#4 Ofereça um conteúdo premium

As pessoas adoram compartilhar conteúdo interessante, especialmente se oferecerem algo em troca. Isso pode ser um download gratuito de um livro eletrônico ou um cupom de desconto.

O mecanismo ideal é convidar as pessoas que veem a oferta a compartilhá-la com seus contatos potencialmente interessados. Vários botões de compartilhamento social e um link de encaminhamento de e-mail devem estar claramente posicionados.

Para aumentar os leads, um formulário simples pode ser inseridoque convida os usuários a inserir seu endereço de e-mail em troca de conteúdo gratuito. Isso enriquecerá o banco de dados de contatos para iniciativas futuras.

#5 Pré-formate seu conteúdo para a mídia social

A maioria dos visitantes de blogs lê apenas o título e os primeiros parágrafos de uma publicação. Para convencê-los de que se trata de um conteúdo interessante para compartilhar, você precisa tornar as primeiras frases atraentes, começando com o título: deve causar impacto e ser suficientemente misterioso.

But it also has to be short for a greater impact and for technical matters: to be entirely displayed no Facebook, o título a postagem deve ter menos de 100 caracteresenquanto a descrição do link deve ter menos de 250 caracteres.

O mesmo se aplica a fotos: eles devem ser atraentes para atraem o compartilhamento e devem ser pré-formatados para a mídia social. Posts on social media might have a different format than the original and can have less impact.

Therefore, it is always better to test them in advance, by copying the URL of the page in a test post so as to avoid unpleasant surprises.

Você já pensou em como tornar seu próximo conteúdo viral?

O videoclipe de "Hello", de Adele, tem mais do que 500 milhões de visualizações em apenas alguns dias. A lista de "51 das frases mais bonitas da literatura" publicada no BuzzFeed alcançou 9 milhões de visualizações e foi compartilhado por 1,4 milhão de pessoas.

The color quiz published on social media by EyeSocialEyes has got 5 milhões de ações no Facebook, Twitter, Pinterest e Google+.

Mesmo que você não consiga atingir esses recordes, tomar pequenas medidas como as mencionadas acima pelo mention certamente o ajudarão a obter mais compartilhamentos. Em que você se concentrará em seu próximo conteúdo?

Sobre o autor:

Silvio Porcellana is the CEO and Founder of mob.is.it, the online tool over 1,000 agencies and professionals use to build mobile websites and native apps for customers worldwide.

From his retreat in the Monferrato Hills in North West Italy, he bootstraps companies, writes about web and mobile marketing, and helps customers succeed online.

Twitter: @silvioporcellan