As melhores campanhas de hashtag de todos os tempos que você deve admirar

Conheço muitas campanhas de hashtag. Mas nem todas são interessantes. A maioria é entediante e facilmente esquecível. Como evitar o fracasso? Existem algumas regras de ouro ao criar sua própria campanha de hashtag em plataformas de mídia social. Grandes empresas como Adidas, Coca-Cola e Disney sabem disso. É por isso que eu o incentivo a aprender com eles. 

As hashtags categorizam seu conteúdo de mídia social, geram mais visibilidade e aumentam o reconhecimento da marca.

As hashtags ajudam os usuários a encontrá-lo entre outras marcas, publicações em mídias sociais e celebridades populares. É uma maneira perfeita de envolver o público em uma campanha on-line e obter novos seguidores nas mídias sociais.

Aqui está o que você precisa fazer como profissional de marketing digital.

Crie uma hashtag atraente e fácil de lembrar e dê aos usuários um incentivo real para participar da conversa. Colete todos os mentions com uma hashtag específica usando um escuta social ferramenta. Dessa forma, você pode interagir com as pessoas que compartilham fotos com as hashtags da sua marca e monitorar toda a campanha.

Essa é uma maneira perfeita de conquistar novos seguidores e aumentar exponencialmente o alcance da mídia social. As marcas de primeira linha sabem disso e impressionam os outros com suas façanhas de marketing.

• #ShareACoke by Coca-Cola
• #JustDoIt da Nike
• #ShotoniPhone da Apple
• #MyCalvins by Calvin Klein
• #ShareYourEars, da Disney
• #IceBucketChallenge da ALS Association
• #PutACanOnIt da Red Bull
• #HereToCreate da Adidas

8 campanhas de hashtag criativas e bem-sucedidas

Há muitas campanhas cativantes e bem-sucedidas. Sem dúvida, as marcas bem-sucedidas dão muita atenção a esse campo de promoção de marketing. Foi preciso trabalhar para escolher a melhor das melhores.

Depois de pesquisar, escolhi as campanhas que causaram muito burburinho nas plataformas de mídia social. Algumas delas ainda estão indo bem.

Aqui estão 8 exemplos de como criar uma campanha de hashtag viral.

01 #ShareACoke by Coca-Cola

A Coca-Cola lançou uma campanha de marketing multinacional que logo se tornou massiva. A Coca-Cola substituiu o logotipo que todos conhecemos pela frase "Share a Coke" (Compartilhe uma Coca-Cola), seguida de um nome, apelido ou título.

Junto com as garrafas de Coca-Cola sem marca, a Coca-Cola criou o #ShareACoke, que se tornou viral. As pessoas compartilharam voluntariamente suas garrafas com logotipos personalizados.

A marca incentivou os consumidores a publicar fotos de si mesmos nas mídias sociais com a frase #ShareACoke. Em troca, eles tiveram a chance de aparecer em um dos banners da Coca-Cola nos EUA. Foi um grande sucesso que reverteu o declínio no consumo da Coca-Cola e ganhou vários prêmios. Os resultados superaram até mesmo as metas da campanha.

A campanha ainda está funcionando. Nos últimos 30 dias, a hashtag foi mentioned na Internet cerca de 278 vezes. A maioria dos mentions vem do Instagram.

02 #JustDoIt da Nike

Esta hashtag acompanha a campanha Just Do It que a Nike promove amplamente em vários canais. Ele é parte integrante da estratégia de marketing digital da Nike.

#JustDoIt da Nike é uma das minhas campanhas de hashtag favoritas. Em vez de apenas vender tênis de forma insistente, camisetas personalizadase outros produtos, ele promove um estilo de vida saudável e motiva seu público a realizar atividades cotidianas, dizendo #JustDoIt.

Tudo começou há muito tempo. O slogan surgiu em 1987 para acompanhar a primeira campanha de televisão da Nike, que se concentrava em várias atividades, como corrida, caminhada, basquete, cross-training e condicionamento físico feminino. Cada atividade tinha seu próprio spot, que era marcadamente diferente dos outros. O slogan Just Do It os conectou. 

É difícil detectar quando a hashtag foi usada pela primeira vez. Mas está claro que, atualmente, o slogan Just Do It se manteve fiel à marca para sempre.

Essa é uma das campanhas de hashtag mais bem-sucedidas, pois obtém amplo envolvimento dos usuários. A vantagem significativa da campanha #JustDoIt é o conteúdo gerado pelo usuário que aparece nas plataformas de mídia social todos os dias.

Nos últimos 30 dias, essa hashtag foi usada mais de 74 mil (!) vezes, o que representa um alcance de 196 milhões de mídias sociais. A maioria dos mentions vem do Instagram, mas muitos também estão no Twitter.

Além disso, a pontuação de presença da hashtag #JustDoIt é maior do que a de 74% das marcas.

Isso não é uma surpresa para mim. Em meu artigo anterior, analisei o desempenho da Nike nas mídias sociais. Você pode lê-lo aqui: Qual é a eficácia da estratégia de mídia social da Nike?

03 #ShotoniPhone da Apple

Em 2019, a Apple anunciou um concurso de fotos. As regras eram simples. Os usuários do iPhone tinham que tirar uma foto criativa e publicá-la no Instagram ou no Twitter com a tag #ShotoniPhone. As imagens vencedoras foram publicadas no Apple Newsroom, apple.comApple, Instagram da Apple e outras contas oficiais da marca.

O resultado? Podemos percorrer milhões de publicações no Instagram e no Twitter apresentando fotos incríveis tiradas com iPhones.

A boa notícia é que temos o apresentação do concurso em 2022para que você possa participar 😉

Como você provavelmente adivinhou, essa campanha de marketing de mídia social está sendo fantástica.

Nos últimos 30 dias, a tag #ShotoniPhone foi adicionada a mais de 10 mil publicações de mídia social e gerou 15 milhões de alcance. A maioria delas vem do Twitter.

Atualmente, é uma das hashtags mais populares criadas por uma marca.

04 #MyCalvins by Calvin Klein

A Calvin Klein lançou uma campanha de hashtag nas mídias sociais incentivando os usuários a compartilhar suas selfies em roupas íntimas com o cós da marca icônica. Naturalmente, todas essas fotos devem incluir #mycalvins.

A campanha chamada "show yours. #mycalvins" coincidiu com o lançamento da nova coleção de roupas íntimas da Calvin Klein, a Calvin Klein Dual Tone. A marca envolveu mais de 100 influenciadores de estilo para contribuir com a promoção da campanha. Os populares Instagrammers foram os primeiros a publicar autorretratos nas mídias sociais com a hashtag #mycalvins.

A equipe da Calvin Klein analisou todas as fotos do Instagram com a hashtag certa. Depois, eles escolheram a dedo as melhores fotos e as apresentaram no feed oficial da marca no Instagram. Essa foi uma excelente oportunidade para cada usuário de mídia social se tornar um modelo observado por milhões de pessoas apenas por um momento.

Os fãs da Calvin Klein ainda usam essa hashtag de bom grado. Foram registrados 565 mentions nos últimos 30 dias. O Instagram parece ser a melhor plataforma de mídia social para promover a moda. Mas o interessante é que a maioria dos marca mentions vêm do Twitter.

05 #ShareYourEars da Disney

Ao apresentar campanhas de hashtag de mídia social, preciso mention a campanha beneficente que me impressionou. A colaboração entre a Disney e a Make-A-Wish Foundation se transformou em uma campanha de doação encantadora.

A Disney pediu aos fãs que publicassem fotos usando as orelhas do Mickey Mouse. Cada postagem marcada com #ShareYourEars significava a doação de $5 da Disney para a Make-A-Wish Foundation. Que ideia brilhante, não é mesmo?

Essa foi uma campanha muito bem-sucedida. Ela se tornou viral imediatamente. Com o apoio de celebridades e filantropos, ela gerou um amplo envolvimento dos usuários, o que se traduziu em 1,77 milhão de fotos e 420 milhões de impressões nas mídias sociais. No final, a Disney decidiu dobrar a campanha original doação de $1 milhões para $2 milhões.

Embora a campanha tenha terminado, as pessoas ainda estão usando a hashtag. Os números podem não ser impressionantes, mas as pessoas ainda se lembram do #ShareYourEars.

06 #IceBucketChallenge da ALS Association

Quando se trata de campanhas virais de hashtag, eu devo mention o Ice Bucket Challenge. Os usuários gostaram porque era uma daquelas campanhas de hashtag engraçadas. Pessoas influentes de todo o mundo despejando baldes de água gelada sobre si mesmas. Quem não riu?

Tudo começou com um vídeo gravado pelo jogador de beisebol Pete Frates, que tem esclerose lateral amiotrófica. Em seguida, outros atletas aderiram ao desafio para aumentar a conscientização. Logo, a ação ganhou fama entre políticos e celebridades, que criaram seu próprio conteúdo. A Internet estava repleta de vídeos e hashtags do #IceBucketChallenge.

Cada pessoa indicou outras 3 para fazer um vídeo em 24 horas. Se eles não aceitassem o desafio, teriam que doar $100 para a ALS Association.

O resultado da campanha foi espetacular. Ela arrecadou mais de $115 milhões para a ALS Association. Esse dinheiro apoiou significativamente a luta contra a ELA.

Você acredita que as pessoas ainda postam sobre o #IceBucketChallenge? Sim, elas acreditam. Nos últimos 30 dias, o desafio foi mentioned 251 vezes na Internet. Algumas pessoas ainda estão despejando baldes de água gelada sobre si mesmas.

07 #PutACanOnIt da Red Bull

A próxima campanha de hashtag que gostaria de apresentar é a premiada campanha #PutACanOnIt da Red Bull. Você se lembra dos Mini Coopers da Red Bull com latas?

Assim, a Red Bull encontrou no Twitter uma foto de um fã do Mini Cooper com o fotógrafo segurando uma lata de Red Bull na traseira do carro, fazendo-o parecer um Red Bull Mini. A marca transformou essa foto em uma campanha de marketing de mídia social com o slogan #PutACanOnIt.

Desde então, os fãs "colocaram uma lata" em tudo: carros, pessoas, animais, natureza e muito mais!

É interessante notar que outras marcas que produzem bebidas enlatadas, incluindo a Pepsi, participaram da campanha à sua própria maneira.

Por exemplo, a Pepsi publicou uma foto semelhante de sua lata, à qual a RedBull respondeu colocando sua lata em uma lata de Pepsi. Além disso, a Perrier colocou sua lata em cima das latas da Pepsi e da Redbull e postou a foto nos canais sociais.

O público recebeu positivamente essa interação entre as marcas. A campanha foi um sucesso - os fãs publicaram 10 mil fotos com hashtags.

No momento, #PutACanOnIt não é popular. Nos últimos 30 dias, ela ganhou apenas 3 mentions nos canais sociais. Atualmente, a hashtag principal da marca Red Bull é #givesyouwiiings, que (nos últimos 30 dias) ganhou 133 mentions.

08 #HereToCreate da Adidas

Agora vamos falar sobre uma hashtag que aumentou o reconhecimento da marca Adidas. A personalização é algo que todo consumidor adora. Veja como a Adidas a utilizou.

Durante a organização da Maratona de Boston 2018, a marca criou vídeos personalizados para todos os 30 mil corredores participantes. Os atletas divulgaram esses vídeos em seus perfis sociais com a hashtag #HereToCreate.

A campanha obteve amplo alcance e (o que é essencial) encontrou o público certo: pessoas interessadas em atividades esportivas.

Muitas campanhas de hashtag fazem parte do marketing de influência. #HereToCreate da Adidas é um exemplo. Pessoas influentes como Lionel Messi, Pharell Williams e David Beckham participaram dessa campanha da marca.

Os fãs da Adidas ainda usam o #HereToCreate de bom grado. Nos últimos 30 dias, ele foi usado 452 vezes. A maioria dos mentions vem do público do Instagram.

09 #McDStories by McDonald's

Este é um antiexemplo.

O McDonald's criou a hashtag McDStories para incentivar o público a compartilhar histórias e eventos positivos relacionados ao restaurante.

Infelizmente, seu público tinha um plano diferente para a hashtag. As pessoas começaram a publicar conteúdo negativo e críticas à marca.

A situação resultou em um rápido fim da campanha da hashtag.

É por isso que as metas de sua campanha precisam ser claras e toda a iniciativa precisa ser bem pensada.

Como criar o melhores campanhas de hashtag?

Não existe uma receita secreta para uma campanha de hashtag bem-sucedida. Entretanto, há alguns recursos que todas as ações acima têm em comum. Ao projetar sua campanha de hashtag, esses fatores devem ser sua base. 

1. Mantenha sua campanha consistente com a imagem de sua marca. Mantenha sua mensagem em sua aparência geral. Não tente ser engraçado se sua marca for vista como uma empresa séria.
2. Faça com que sua hashtag seja curta, exclusiva e atraente. Quanto mais fácil de lembrar a frase, melhor. Além disso, ela não deve ser ambígua, para que você colete apenas mentions relacionados à campanha da marca.
3. Dê ao seu público um incentivo suficiente para participar da discussão com hashtag. Se quiser envolver seu público-alvo, você precisa incentivá-lo a participar da discussão. Use uma recompensa ou torne a conversa interessante para que as pessoas queiram participar.
4. Monitore seus resultados durante toda a campanha. Você pode coletar facilmente todos os mentions com o Brand24 ferramenta de escuta social. Você não só terá acesso ao conteúdo gerado, mas também poderá obter dados sobre seu público e o desempenho geral da campanha da marca.
5. Seja receptivo e converse ativamente com os usuários de mídia social que participam da campanha da sua marca. Sua tarefa continua depois de anunciar uma campanha ao seu público. Você deve falar e interagir ativamente com os usuários de mídia social. Isso amplificará os efeitos e aumentará ainda mais seu alcance. Além disso, você pode compartilhar conteúdo gerado pelo usuário para valorizar o envolvimento do seu público.

Leia mais: Guia de marketing de hashtag

Conclusão

A esta altura, você sabe tudo sobre como executar uma campanha de hashtag. Animado para adotar as hashtags em sua campanha de marketing de mídia social?

Como você percebeu, a maioria das hashtags apresentadas neste artigo ainda é usada pelos usuários. Vamos dar uma olhada em um exemplo. A Adidas criou a #HereToCreate em 2018. No entanto, nos últimos 30 dias, mais de 450 publicações foram marcadas com essa hashtag, o que se traduziu em um alcance de 2,4 milhões de mídias sociais. Impressionante, não é mesmo?

Tenho certeza de que você pode obter resultados igualmente espetaculares.

Se você quiser medir a eficácia de suas campanhas de hashtag, basta configurar a ferramenta Brand24 e experimentá-la gratuitamente!