3 maneiras eficazes de usar a colocação de produtos no YouTube

O YouTube é o terceiro site mais visitado do mundo, superado apenas pelo Google e pelo Facebook. Com mais de um bilhão de usuários - quase um terço de todas as pessoas na Internet - ele ocupa um lugar importante nas atividades diárias de qualquer usuário da Internet. Todos os dias, as pessoas assistem a centenas de milhões de horas no YouTube e geram bilhões de visualizações.

Há duas entidades principais no cenário do YouTube. As transmissores (blogueiros de vídeo e marcas) e o público (espectadores). A crescente popularidade dos blogueiros de vídeo independentes, os "vloggers", que filmam seus pensamentos e observações para milhares de assinantes, já está definindo um novo formato de marketing e publicidade. 

POR QUE A COLOCAÇÃO DE PRODUTOS NO YOUTUBE FUNCIONA?

A colocação de produtos no YouTube pode ser mais eficaz do que a colocação tradicional na TV/cinema ou o endosso de celebridades porque é infiltrado por o pessoal forte vínculo que conecta um Youtuber com seu público. Os vloggers de celebridades entendem seu público demográfico mais do que qualquer produtor de televisão - na verdade, eles SÃO seu público demográfico. A relação entre um vlogger e seu público está em algum lugar entre uma estrela de TV e um amigo. Essas estrelas mais "relacionáveis" têm um poder de influência muito maior porque sua sinceridade, espontaneidade e autenticidade sem esforço são muito mais confiáveis do que as de um senhor anônimo que faz o papel de um médico em um anúncio de TV aleatório. Autenticidade torna tudo diferente. Além disso, os vloggers proeminentes do YouTube também oferecem uma abordagem realmente criativa para o envolvimento com as marcas. Entretanto, esse é apenas um lado da faca de dois gumes.

A colocação de produtos também é uma forma de promoção eticamente controversa e, às vezes, é percebida como enganosa (o motivo promocional do conteúdo da mídia não é necessariamente aparente para o espectador). Com alguns grupos demográficos, pode até afetar negativamente a reputação de sua marca. Acreditamos que, à luz de tais riscos e oportunidades, é absolutamente necessário conheça 3 das formas mais populares de colocação de produtos no YouTube. Aqui estão elas.

1.SIMPLES COLOCAÇÃO DE PRODUTO

As marcas podem inserir posicionamentos de produtos nos vídeos do YouTube de maneira semelhante à que é feita na televisão. É um simples posicionamento de produto. Esse é o tipo mais sutil de colocação no YouTube que tem um efeito refinado de "a propósito". Sem ser muito irritante, uma celebridade do YouTube apresenta um produto ou serviço específico como se fosse "a propósito" do que ela está realmente apresentando no filme. Esse tipo de colocação de produto é particularmente popular para cosméticos e produtos de estilo de vida. Um Youtuber normalmente apresenta um produto sem realmente descrevê-lo em detalhes, geralmente com um zoom mais próximo e com uma narrativa bem elaborada. Vlogger de maquiagem Brittney Lee Saunders testa produtos e frequentemente lista as marcas que usa (e, às vezes, links para onde comprá-los) em seu canal do YouTube. Vale a pena considerar esse tipo de colocação de produto se você quiser dar ao seu público a impressão de que ele mesmo está testando o produto. Tudo isso sem ser muito agressivo ou insistente.

2. COLOCAÇÃO ATIVA DE PRODUTOS

Se seu público-alvo tiver menos de 30 anos de idade, essa abordagem poderá ser bem-sucedida. A colocação ativa de produto é uma forma mais avançada de promoção no YouTube do que uma simples colocação de produto. Ela envolve o Youtuber para fornecer adicionalmente uma descrição detalhada das funcionalidades de um produto. Essa abordagem geralmente requer uma parceria direta com um vlogger e a cocriação de conteúdo em torno de sua marca. Se o vlogger acreditar genuinamente em seu produto e em sua marca, o público dele também acreditará. Esse tipo de promoção pode ser útil se sua estratégia de marketing se concentrar em fornecer conteúdo informativo e destacar os pontos de venda exclusivos de seu produto ou serviço. Entretanto, há alguns casos em que a colocação ativa de produtos pode expor sua marca a riscos. Por exemplo, se seu público-alvo tiver mais de 30 anos, uma estratégia baseada em publicidade pode ser mais relevante. Abaixo, você pode ver Zoella, um dos vloggers mais conhecidos do Reino Unido, promovendo algumas marcas populares de batom.

3. FILME PATROCINADO NO YOUTUBE

Um filme patrocinado do YouTube é um filme dedicado em 100% a uma determinada marca. Nesse caso, o nome da marca apareceria no título do filme e/ou em um breve anúncio no início do filme. Os filmes patrocinados têm vários objetivos que servem para a promoção da marca. Primeiro, eles são projetados para fornecer ao público um escopo relativamente amplo de informações sobre um produto. Em segundo lugar, eles devem gerar emoções. Novamente, as informações aqui são fornecidas como se fossem "a propósito" do objetivo principal do filme. Isso torna a colocação de produto menos incômoda e menos direta. Geralmente, esse tipo de colocação de produto assume a forma de um "desafio" que uma marca impõe a um vlogger e que ele precisa enfrentar usando uma grande dose de criatividade e coragem. Um filme patrocinado do YouTube fica em algum lugar entre um entretenimento e um anúncio. Ele é informativo, mas envolve conteúdo envolvente e é ampliado com a autenticidade do vlogger. Tudo isso o torna muito agradável e fácil de consumir. Novamente, a idade de seu público-alvo pode ser um fator importante ao considerar essa opção de colocação de produto.

CONCLUSÕES FINAIS

Embora o endosso de uma celebridade ainda seja o ponto central da maioria das estratégias de marketing, algumas marcas se aventuraram com sucesso em parcerias on-line com vloggers, aproveitando seus efeitos muito mais baratos e mensuráveis. Entretanto, encontrar a combinação certa entre uma marca e o perfil de um vlogger pode ser o fator crucial para o sucesso.

Além disso, a idade de seu público-alvo pode ser um elemento decisivo aqui. Logo ao lado da transparência e da autenticidade. Se um vlogger concordar em promover algo que não seja realmente consistente com seu canal ou personalidade, isso certamente será percebido e poderá afetar negativamente a reputação de sua marca. Alguns vloggers proeminentes de fato atraem públicos maiores e mais engajados do que as celebridades; no entanto, trabalhar com vloggers não é uma solução única para todos. Definitivamente, você deve testá-lo primeiro para descobrir se e qual método de colocação de produto funciona melhor para sua marca. As recompensas parecem valer os esforços.

Qual é a sua maneira comprovada de inserir a colocação de produtos em um vídeo do YouTube? Deixe um comentário!