3 maneiras eficazes de usar a colocação de produtos no YouTube

O YouTube é o terceiro site mais visitado do mundo, superado apenas pelo Google e pelo Facebook. Com mais de um bilhão de usuários - quase um terço de todas as pessoas na Internet - ele ocupa um lugar importante nas atividades diárias de qualquer usuário da Internet. Todos os dias, as pessoas assistem a centenas de milhões de horas no YouTube e geram bilhões de visualizações.

Há duas entidades principais no cenário do YouTube. As emissoras (videoblogueiros e marcas) e o público (espectadores).

A crescente popularidade dos blogueiros de vídeo independentes famosos, os “vloggers”, que filmam seus pensamentos e observações para milhares de assinantes, já está definindo uma nova forma de marketing e publicidade. 

POR QUE A COLOCAÇÃO DE PRODUTOS NO YOUTUBE FUNCIONA?

A colocação de produtos no YouTube pode ser mais eficaz do que a colocação tradicional na TV/cinema ou o endosso de celebridades porque é infiltrado por o pessoal forte vínculo que conecta um Youtuber com seu público.

Os vloggers famosos entendem seu público-alvo melhor do que qualquer produtor de televisão — na verdade, eles SÃO seu público-alvo.

A relação entre um vlogger e seu público situa-se em algum lugar entre uma estrela de TV e um amigo. Essas estrelas mais “identificáveis” têm um poder de influência muito maior, pois sua sinceridade, espontaneidade e autenticidade naturais são muito mais credíveis do que as de um senhor anônimo que interpreta o papel de um médico em um comercial de TV aleatório.

Autenticidade torna tudo diferente. Além disso, os vloggers proeminentes do YouTube também oferecem uma abordagem realmente criativa para o envolvimento com as marcas. Entretanto, esse é apenas um lado da faca de dois gumes.

A colocação de produtos também é uma forma de promoção controversa do ponto de vista ético e, por vezes, é considerada enganosa (o motivo promocional do conteúdo dos meios de comunicação social não é necessariamente evidente para o espectador).

Em alguns grupos demográficos, isso pode até afetar negativamente a reputação da sua marca. Consideramos que, à luz desses riscos e oportunidades, é absolutamente necessário conheça 3 das formas mais populares de colocação de produtos no YouTube. Aqui estão elas.

1.SIMPLES COLOCAÇÃO DE PRODUTO

As marcas podem inserir colocações de produtos em vídeos do YouTube de forma semelhante à utilizada na televisão. Trata-se de uma colocação de produto simples. Este é o tipo mais sutil de colocação no YouTube, com um efeito refinado de “a propósito”.

Sem ser muito irritante, uma celebridade do YouTube apresenta um produto ou serviço específico como se fosse “apenas uma observação” do que ela realmente está apresentando no vídeo. Esse tipo de colocação de produto é particularmente popular para cosméticos e artigos de estilo de vida.

Um Youtuber normalmente apresentaria um produto sem realmente descrevê-lo em detalhes, muitas vezes com um zoom mais próximo e com uma narrativa bem elaborada. Vlogger de maquiagem Brittney Lee Saunders testa produtos e frequentemente lista as marcas que usa (e, às vezes, inclui links para onde comprá-los) em seu canal no YouTube.

Vale a pena considerar esse tipo de colocação de produto se você deseja passar ao seu público a impressão de que eles próprios estão testando o produto. Tudo isso sem ser muito agressivo ou insistente.

2. COLOCAÇÃO ATIVA DE PRODUTOS

Se o seu público-alvo tem menos de 30 anos, essa abordagem pode ser bem-sucedida. A colocação ativa de produtos é uma forma mais avançada de promoção no YouTube do que a simples colocação de produtos. Ela envolve o YouTuber fornecer adicionalmente uma descrição detalhada das funcionalidades de um produto.

Essa abordagem geralmente requer uma parceria direta com um vlogger e a cocriação de conteúdo em torno da sua marca. Se o vlogger acreditar genuinamente no seu produto e na sua marca, o mesmo acontecerá com o público dele.

Esse tipo de promoção pode ser útil se sua estratégia de marketing se concentrar em fornecer conteúdo informativo e destacar os pontos de venda exclusivos de seus produtos ou serviços.

No entanto, há alguns casos em que a colocação ativa de produtos pode expor sua marca a riscos.

Por exemplo, se o seu público-alvo tem mais de 30 anos, uma estratégia baseada em publicidade pode ser mais relevante. Abaixo, você pode ver Zoella, um dos vloggers mais conhecidos do Reino Unido, promovendo algumas marcas populares de batom.

3. FILME PATROCINADO NO YOUTUBE

Um filme patrocinado no YouTube é um filme dedicado a uma determinada marca. Nesse caso, o nome da marca aparece no título do filme e/ou em um breve anúncio no início do filme. Os filmes patrocinados têm vários objetivos que servem à promoção da marca.

Primeiro, eles são projetados para fornecer ao público um escopo relativamente amplo de informações sobre um produto. Em segundo lugar, eles servem para gerar emoções. Novamente, as informações aqui são fornecidas como se fossem “acessórias” ao objetivo principal do filme. Isso torna a colocação do produto menos irritante e menos direta.

Muitas vezes, esse tipo de colocação de produto assume a forma de um “desafio” que uma marca propõe a um vlogger e que ele ou ela precisa enfrentar usando uma grande dose de criatividade e coragem. Um filme patrocinado no YouTube fica em algum lugar entre entretenimento e propaganda.

É informativo, mas envolto em conteúdo envolvente e amplificado pela autenticidade do vlogger. Tudo isso torna o conteúdo muito agradável e fácil de consumir. Mais uma vez, a faixa etária do seu público-alvo pode ser um fator fundamental ao considerar essa opção de colocação de produto.

CONCLUSÕES FINAIS

Embora o apoio de celebridades continue sendo um ponto central na maioria das estratégias de marketing, algumas marcas se aventuraram com sucesso em parcerias online com vloggers, aproveitando seus efeitos muito mais baratos e mensuráveis.

No entanto, encontrar a combinação certa entre uma marca e o perfil de um vlogger pode ser o fator crucial para o sucesso.

Além disso, a idade do seu público-alvo pode ser um elemento decisivo aqui. Junto com a transparência e a autenticidade. Se um vlogger concordar em promover algo que não seja realmente consistente com seu canal ou personalidade, isso certamente será percebido e poderá afetar negativamente a reputação da sua marca.

Alguns vloggers proeminentes realmente atraem públicos maiores e mais engajados do que as celebridades, no entanto, trabalhar com vloggers não é uma solução única para todos.

Você deve definitivamente testá-lo primeiro para descobrir se e qual método de colocação de produto funciona melhor para sua marca. As recompensas parecem valer o esforço.

Qual é a sua maneira comprovada de inserir a colocação de produtos em um vídeo do YouTube? Deixe um comentário!