Estratégia do Pinterest para iniciantes

Se você está procurando uma nova plataforma para promover seu negócio, acho que tenho algo para você. O Pinterest existe desde março de 2010 e já reuniu mais de 200 milhões de usuários ativos. Esse não é um número surpreendente, especialmente se comparado ao Facebook ou ao Instagram, mas as pessoas tendem a usar a plataforma de forma mais proativa. Elas acessam o Pinterest em busca de um item específico e estão dispostas a comprá-lo. Se você não sabe por onde começar, aqui está nossa estratégia do Pinterest para iniciantes. 

55% dos compradores on-line nos EUA escolhem o Pinterest como sua plataforma de mídia social favorita. Durante muito tempo, o Pinterest foi considerado uma rede social para mulheres, pois elas eram as principais usuárias.

Mas o Pinterest vem se expandindo para novos mercados, tentando atrair também usuários do sexo masculino, e agora as proporções são mais de 50 a 50. Nos EUA, a maioria ainda é de mulheres, mas nos mercados emergentes, especialmente na Ásia, o Pinterest é tão predominante entre os homens quanto entre as mulheres.

Para aproveitar os frutos dessa mídia social, você precisa de uma estratégia de marketing do Pinterest à prova de balas. Vamos mergulhar em um grande desconhecido e descobrir uma estratégia do Pinterest para marcas!

Como usar o Pinterest para negócios

Antes de nos aprofundarmos em assuntos mais complicados, vamos começar com algumas noções básicas. Você precisa abordá-los para poder aproveitar ao máximo sua estratégia de marketing do Pinterest.

1. Crie uma conta comercial no Pinterest.
   Há uma diferença entre o perfil privado e o comercial, e você não vai querer perder todas as vantagens de uma conta profissional no Pinterest. Em primeiro lugar, você pode usar o nome da sua empresa no seu perfil em vez de "nome + sobrenome". E, em segundo lugar, é uma etapa obrigatória para acessar a análise do Pinterest. Sem a análise, você não poderá medir os resultados de suas ações.
2. Faça upload de seus pins por meio de seu site, não de seu computador
   Essa é uma das dicas de marketing mais importantes do Pinterest. Se você fizer um pin diretamente do seu site, estará fornecendo um backlink para ele, e isso pode ser uma arma essencial para sua estratégia de SEO. Quanto mais backlinks você tiver, maior será a credibilidade de seu site para os mecanismos de pesquisa. Além disso, se alguém compartilhar seu pin, o link para seus sites permanecerá com o pin. Outro truque na manga é adicionar um botão "pin it" ao seu site. Dessa forma, você obtém uma fonte adicional de backlinks diretamente do seu público.
3. Verificar seu site ou blog
   Quando você verificar seu site ou blog, todos os pins provenientes dele terão sua foto de perfil adicionada ao lado deles. A verificação do site também é a segunda condição que você precisa cumprir para ter acesso à análise do Pinterest.

Usando o Pinterest para marketing

Você está com o básico preparado e pronto para fixar. A primeira coisa que você precisa fazer é criar quadros, que são coleções de pins em uma categoria.

Todo quadro precisa de um nome e de uma descrição. O nome pode ser apenas uma ou duas palavras, mas a descrição é onde você pode marcar muitos pontos. Ela se assemelha à meta descrição do Google. Um bom texto incentivará os usuários a dar uma olhada no seu quadro e os colocará em uma mentalidade específica.

Uma boa regra geral: se uma pessoa chega ao seu quadro do Pinterest por meio do Google ou de um termo de pesquisa no Pinterest, ela deve saber do que se trata o quadro. E aqui está um dos aspectos mais importantes da estratégia viável do Pinterest - SEO.

Questões de SEO

Como já mencionei anteriormente, o Pinterest não é apenas uma rede de mídia social; ele também é um mecanismo de busca. Por isso, é fundamental criar descrições de quadros e pins de acordo com as regras de SEO - dessa forma, seus pins não só ficarão mais visíveis no Pinterest, como também poderão aparecer na pesquisa tradicional do Google.

As regras de SEO para o Pinterest são muito fáceis. Comece pesquisando as palavras-chave relacionadas ao seu setor, assim como você provavelmente faz para suas publicações de conteúdo.

Quando comecei minha aventura com o marketing de conteúdo, encontrei a postagem sobre ferramentas poderosas que o tornam mestre em pesquisa de palavras-chave incrivelmente útil. A análise de palavras-chave é a parte mais difícil porque, depois disso, você só precisa adicionar as palavras-chave aos títulos dos seus pins e aos nomes das imagens.

Escolhendo a categoria certa

Você já se perguntou quais são os tópicos e as categorias que geram mais repercussão no Pinterest? Acadêmicos da Universidade de Minnesota realizaram um estudo sobre quais padrões de atividade atraem a atenção. Basicamente, eles estavam tentando descobrir quais categorias são as mais populares entre os usuários do Pinterest. Como você pode ver, os três dourados são:

• Alimentos e bebidas
• Bricolagem e artesanato
• Decoração da casa

Não consegue ver seu nicho específico nos grupos mentioned acima? Não há problema - algumas empresas estão arrasando no Pinterest, embora seus nichos sejam os mais distantes possíveis de bricolagem e decoração.

Você já ouviu falar da Farmers Insurance? A seguradora está muito à frente da concorrência com placas como "A Smarter Commute" (Um trajeto mais inteligente) e "A Smarter House" (Uma casa mais inteligente). Concentre-se em como seus clientes usam seu produto na vida real, em vez de em algumas especificações técnicas, e você encontrará uma maneira de criar conteúdo valioso.

Frequência de fixação

A próxima pergunta que vem à mente é Com que frequência você deve fixar? Por um lado, você deseja que suas imagens alcancem seu público-alvo e sejam visíveis; por outro lado, seu conteúdo não deve ser visto como spam.

É difícil estabelecer um número ideal de pinos, mas muitos especialistas mention entre 5 e 30 pinos por dia. Desde que o conteúdo possa agregar algum valor à vida dos usuários, é claro.

Nesse ponto, você provavelmente se sente sobrecarregado com a quantidade de trabalho e se pergunta se vale a pena. Parece impossível preparar tanto conteúdo. Quero dizer, são entre 25 e 150 imagens e artigos por semana!

Mas, De acordo com o CoSchedule, você deve compartilhar 80% de seus pinos de outras fontes. O que você precisa fazer é encontrar conteúdo valioso que esteja alinhado com sua estratégia geral de marketing comercial e fixá-lo em seu perfil. Você não apenas obterá o conteúdo, mas também estabelecerá relações e criará uma rede em seu nicho.

Há um ditado que diz: não coloque todos os ovos em uma única cesta. Quando se trata de estratégia de conteúdo do Pinterest, isso significa você deve distribuir seus pins ao longo do dia. Cada pin é uma nova chance de aumentar sua exposição e gerar novos leads.

No entanto, há dias que geram mais leads do que o normal. Pense nos horários em que as pessoas tendem a olhar as vitrines na Internet - geralmente à noite, depois de um dia inteiro de trabalho ou aos sábados. Se você monitorar todos os pinos por meio do Brand24, poderá identificar os horários exatos do dia e da semana em que seu público está mais ativo na rede social.

Estratégia do Pinterest com o Brand24

O Brand24 é um dos melhores do Buffer ferramentas de monitoramento de mídia social. Ele reúne todos os mentions com suas palavras-chave predefinidas e os organiza em um painel organizado.

Isso é especialmente importante quando se está preparando uma estratégia de marketing para o Pinterest, pois é bastante complicado encontrar todos os mentions relevantes. É aí que o Brand24 se torna útil.

Comece inserindo todas as palavras-chave relevantes no assistente de criação de projetos. Pense no nome de sua empresa, no nome de seu produto ou na hashtag de sua marca.

Dê algum tempo para a ferramenta reunir os mentions. As ferramentas de análise de mídia social, em geral, não fornecem dados históricos.

A ferramenta coletará mentions de toda a Internet. Se quiser ver apenas resultados do Pinterest, digite esse domínio na seção de filtro.

Dessa forma, você não perderá um único mention dessa plataforma de mídia social e sua estratégia de marketing do Pinterest será ainda mais eficaz.

Escolha as imagens certas

O Pinterest é uma plataforma visual. Pins e quadros são importantes, e seu foco deve ser a criação de ótimas imagens. Dê uma olhada em algumas das imagens mais populares do Pinterest. Todas elas têm alguns aspectos em comum:

• As fotos são nítidas e de alta resolução
• Os pinos mais populares têm muita luz
• Não há rostos

Há muitas ferramentas que o ajudarão a criar imagens que podem ser fixadas no Pinterest. O Canva tem um modelo especial para postagens no Pinterest. E você pode incrementar as coisas com ferramentas como Over ou Phonto.

Quadros do Pinterest

Também é importante que todos os seus quadros sejam compatíveis.

Dê uma olhada no perfil do Pinterest de Kelly Mindell. Em primeiro lugar, suas estatísticas são incríveis: mais de 10 milhões de visitantes por mês e 105.000 seguidores. Sua presença no Pinterest é bem planejada. Todas as capas dos quadros se encaixam, pois seguem a mesma paleta de cores. Todas as descrições de seus quadros têm apenas algumas palavras, e há muitos pins em cada um deles.

Estratégia de mídia social do Pinterest

Afinal, o Pinterest é uma mídia social. Lembra-se do estudo da Universidade de Minnesota que mencionei acima? De acordo com esse artigo, os usuários consideram três fatores principais ao tomar a decisão de "devo seguir ou não":

• Quantas contas você está seguindo
• Quantos pinos você tem
• Quantas placas você tem

Todas as principais regras de marketing de mídia social também se aplicam ao Pinterest. É importante interagir com seus seguidores. Responda aos comentários, curta seus pins e gerencie seu perfil do Pinterest como qualquer outra conta de mídia social.

É aí que as redes sociais ferramenta de monitoramento de mídia é incrivelmente útil. Você tem literalmente todas as informações de que precisa na ponta dos dedos. Brand24 coletará todos os mentions das redes de mídia social, incluindo o Pinterest. Dessa forma, você pode interagir com seu público e criar conexões duradouras.

Ficando à frente de seus concorrentes

Quando você já tiver aprendido todos os conceitos básicos e alguns truques extras, é hora de dar o pontapé inicial. Surpreendentemente, o Pinterest não se trata apenas de fixar. Tirar proveito de todos os benefícios da sua conta do Pinterest dá um pouco de trabalho, mas com uma pequena ajuda nossa, você pode gerenciá-la com sucesso.

Construir relacionamentos com influenciadores

Os influenciadores podem fazer maravilhas por sua empresa. O marketing de influência foi a estratégia de marketing "it" em 2017e não perderá seu status supremo tão cedo. Os influenciadores geram vendasPortanto, você deve definitivamente pesquisar todos os canais possíveis em que possa cooperar. O Pinterest é definitivamente um deles.

Além disso, influenciadores de mídia social criam conteúdo. Lembra-se do número esmagador de postagens mentioned anteriormente? Os influenciadores o ajudarão a preencher seus painéis do Pinterest com imagens de alta qualidade e gerarão backlinks para publicações de blog que geralmente estão muito bem posicionadas no Google.

O terceiro fator que deve convencê-lo a trabalhar com influenciadores é a experiência que eles têm na construção de reconhecimento da marca. E o reconhecimento da marca que eles criam simplesmente não pode ser comparado ao obtido pelas estratégias tradicionais de RP. O setor de varejo está tão saturado hoje em dia que o reconhecimento da marca é um dos aspectos mais importantes em que você deve se concentrar.

Para construir um relacionamento bem-sucedido com influenciadores, você deve encontrar uma pessoa que represente os mesmos valores de sua empresa. Isso parece óbvio, mas já vi muitas campanhas em que o blogueiro e a marca simplesmente não se encaixaram. Imagine uma cadeia de fast-food colaborando com um blogueiro de estilo de vida saudável e em forma. As pessoas sentem o cheiro de falsidade a um quilômetro de distância.

O que também vale a pena lembrar é que você não deve se concentrar no número de seguidores, mas na taxa de engajamento. Infelizmente, há muitos pseudoinfluenciadores que compraram seguidores em alguns sites obscuros.

É por isso que você deve considerar uma taxa de engajamento, pois ela mostra quantas pessoas interagem com o conteúdo. Se você fizer login no painel do Brand24, verá as interações de mídia social calculadas automaticamente na guia de análise.

A maneira mais fácil de gerar uma estratégia bem-sucedida de influenciadores do Pinterest é criar quadros de grupos. O nome é bastante autoexplicativo - nos quadros de grupo, um grupo inteiro de pessoas pode fixar. Convide blogueiros influentes para criar quadros de grupo e se envolver com um novo público, interagir com os clientes e compartilhar conteúdo com eles.

Criar pins ricos

Há dois tipos de pins no Pinterest: pins ricos e pins normais. Os pins avançados contêm uma informação adicional, ou seja:

• Preços em tempo real
• Disponibilidade em tempo real
• Informações da loja
• Links diretos para uma página de produto

Todos os usuários do Pinterest que fixaram seu produto recebem uma notificação quando o preço cai. É basicamente uma campanha de e-mail direcionada que você não precisa configurar sozinho. De acordo com uma pesquisa realizada pela ShopifyEm uma pesquisa realizada em março de 2009, 87% dos entrevistados relataram que o Pinterest os ajudou a decidir o que comprar. Um pin comprável pode ser um ótimo estímulo para seu produto.

Conecte o Pinterest a outros canais de mídia social

Não há nada mais desafiador do que criar um novo grupo de seguidores do zero. Felizmente, você pode conectar sua conta do Twitter ou do Facebook ao Pinterest.

Não apenas seus seguidores existentes receberão uma notificação sobre seu novo presença na mídia socialmas também o ajudará a divulgar o conteúdo em várias plataformas diferentes.

Com uma pequena ajuda de um aplicativo como o If This Then That, você pode compartilhar automaticamente o conteúdo de outras redes sociais. Por exemplo, uma foto postada no Instagram ou no Twitter será adicionada a um quadro específico do Pinterest. Você economiza tempo e pode automatizar alguns dos seus processos de mídia social. Uma situação em que todos saem ganhando.

Análises

A análise do Pinterest é bem planejada e muito útil. A análise é dividida em sua atividade de pins no Pinterest, sua atividade de público e quais pins estão direcionando tráfego para seu site. Outras métricas incluem:

• Média de impressões diárias
• Média de espectadores diários
• Localização do público
• Gênero e idioma do público
• Número de repins
• Quantidade de cliques
• Total de curtidas

Se você não quiser perder nenhum mention no Pinterest, recomendo fortemente a criação de um projeto no Brand24. A ferramenta coletará todas as postagens com palavras-chave específicas que você escolheu. Dessa forma, sua estratégia no Pinterest será mais eficaz, pois você poderá interagir com outros usuários rapidamente.

As lojas de comércio eletrônico podem ver resultados imediatos em suas campanhas no Pinterest. Mas também uma empresa B2B ou um prestador de serviços pode desenvolver uma campanha de marketing bem-sucedida no Pinterest.

Pense no Pinterest como um impulsionador do reconhecimento da marca e um gerador de leads - uma parte natural de uma estratégia completa de marketing. marketing de entrada campanha. A meia-vida de uma postagem no Pinterest é de cerca de 3,5 meses, enquanto a meia-vida das postagens no Facebook é de cerca de 90 minutos. Isso significa que um único pin dura aproximadamente 1.600 vezes mais do que uma publicação no Facebook. Os números falam mais alto do que as palavras e as oportunidades oferecidas pelo Pinterest são praticamente infinitas.

Você tem alguma pergunta ou comentário sobre este artigo? Entre em contato comigo! Basta marcar o Brand24 nas mídias sociais para que seu comentário seja identificado!

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