9 Métricas de palavras-chave para rastrear e medir em 2025

Para ter sucesso de verdade, você precisa monitorar as métricas corretas de palavras-chave. Elas informam o que está funcionando, o que precisa ser melhorado e onde está o potencial inexplorado. Por exemplo, graças ao monitoramento das métricas de palavras-chave, você pode ver como a sua marca é percebida ou selecionar palavras-chave que gerarão tráfego de alta qualidade para o seu site.

Métricas de palavras-chave são pontos de dados que mostram o desempenho e o valor de uma determinada palavra-chave. Elas avaliam vários aspectos, e é por isso que são essenciais no marketing digital, especialmente na otimização para mecanismos de busca (SEO).

Graças às métricas, você pode realizar pesquisas de palavras-chave, monitorar o desempenho das palavras-chave relacionadas à sua marca, descobrir padrões de comportamento do usuário e tomar decisões mais inteligentes e orientadas por dados para aprimorar sua estratégia.

Com inúmeras métricas de palavras-chave, reduzi a lista para 9 MUST-TRACK!

Vou mostrá-los a você usando diferentes tipos de palavras-chave. Você está pronto?

Vamos lá!

As métricas de palavras-chave mais importantes a serem monitoradas:

01 Volume de pesquisa

Volume de pesquisa é uma métrica básica de SEO. Ela informa a frequência com que um termo é pesquisado em um determinado período de tempo em um local específico.

Ele revela em quais tópicos os usuários estão interessados. Ao analisar o volume de pesquisa, você pode:

• Descubra palavras-chave relevantes para sua estratégia de conteúdo.
• Encontre palavras-chave alvo para atrair mais tráfego para seu site e mais vendas em potencial.
• Identifique tendências sazonais nas pesquisas e planeje suas campanhas com mais eficiência.

Como medir?

Para verificar o volume de pesquisa, você pode usar estas ferramentas:

• Semrush - fornece o número médio de volume de pesquisa mensal para uma palavra-chave analisada nos últimos 12 meses

• Ahrefs - Como a Semrush, ele estima o número médio mensal de pesquisas de uma palavra-chave nos últimos 12 meses

• Google Trends - não mostra números reais de volume de pesquisa, mas fornece uma escala relativa de 0 a 100, em que 0 significa nenhum interesse

• Planejador de palavras-chave do Google - oferece insights detalhados sobre o volume de pesquisa de palavras-chave (opção para planejar campanhas de PPC)

Observação: Essas ferramentas também fornecem o volume de pesquisa global para qualquer palavra-chave. É a soma dos volumes de pesquisa mensal da palavra-chave em todos os países em seus bancos de dados.

02 O volume de mentions

O volume de mentions mostra quantas vezes uma determinada palavra-chave aparece on-line, incluindo mídia social, fóruns, blogs e outros sites.

Essa métrica é outra maneira de determinar a popularidade das palavras-chave.

Um alto número de mentions é um sinal claro de que essa palavra-chave apresenta uma grande oportunidade - você deve considerar usá-la em seu conteúdo ou em suas campanhas.

O rastreamento de mentions das palavras-chave relacionadas à sua marca também fornece informações valiosas sobre sua presença da marca. Quanto mais mentions suas palavras-chave receberem, mais forte será sua reconhecimento da marca é.

Portanto, o volume de palavras-chave mentions:

• Revela quais tópicos estão chamando a atenção das pessoas
• Fornece insights sobre a repercussão de sua marca ou conteúdo
• Ajuda a identificar oportunidades de interação com seu público

Como medir?

A única maneira de medir efetivamente o volume de mentions é usando ferramentas de monitoramento de palavras-chave como Brand24.

Depois de criar um projeto com uma determinada palavra-chave, o Brand24 rastreia quando e onde ele é mentioned.

Essa ferramenta mostra o conteúdo exato dos mentions que contêm sua palavra-chave:

E com apenas um clique no botão "visitar", você será levado diretamente à fonte do mention:

O Brand24 também fornece um gráfico que mostra o número de mentions ao longo do tempo, facilitando a identificação de tendências. A linha azul representa os mentions:

Além disso, o Detector de anomalias destaca picos repentinos em mentions e explica a causa deles:

Observação: O Brand24 lhe dá controle total sobre onde rastrear suas palavras-chave. Você pode monitorar toda a Web ou restringir seu foco a uma única plataforma, como o TikTok.

03 Dificuldade de palavras-chave

Dificuldade da palavra-chave (KD) é uma métrica que mostra o desafio de se classificar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google para uma palavra-chave específica.

Quanto maior a pontuação de dificuldade, mais difícil será.

Graças à medição, você pode, por exemplo:

• Concentre-se em palavras-chave com menor dificuldade para obter resultados mais rápidos
• Evite perder tempo e dinheiro com palavras-chave muito competitivas
• Criar uma estratégia de SEO perfeita

Como medir?

As ferramentas de SEO, como a Semrush e a Ahrefs, fornecem essa métrica.

Em Semrusha dificuldade da palavra-chave é expressa como uma porcentagem, em que

• 0-14% - muito fácil
• 15-29% - fácil
• 30-49% - possível
• 50-69% - difícil
• 70-84% - difícil
• 85-100% - muito duro

Além disso, você pode colocar o domínio do seu site e obterá um dificuldade de palavras-chave pessoais (PKD) com base na autoridade de seu site:

Enquanto isso, em Ahrefs, A dificuldade da palavra-chave é expressa em uma escala de 0 a 100, em que

• 0-10 é fácil (<10 domínios)
• 11-30 é médio (11-36 domínios)
• 31-70 é difícil (37-200 domínios)
• 71-100 é muito difícil (mais de 200 domínios)

Observação: A escala não é linear. Cada valor corresponde ao número estimado de domínios de referência (RDs) que uma página precisa para aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa.

Aqui está uma comparação das pontuações de dificuldade de palavras-chave para "tênis de corrida" das ferramentas mentioned acima:

Na Semrush, o KD para essa palavra-chave é 68% (difícil), indicando que você precisaria de cerca de 85 domínios de referência para competir efetivamente com outros. No entanto, o PKD do domínio runnersworld.com é muito menor (34%).

No Ahrefs, o KD é 72 (super difícil), o que significa que você precisaria de 224 domínios de referência para aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa.

 Conclusão? "Tênis de corrida" é uma palavra-chave altamente competitiva.

04 Alcance total

Essa métrica está diretamente ligada ao volume de mentions. Ela lhe dá uma visão de quantas pessoas viram o conteúdo em que uma palavra-chave específica é mentioned.

O alcance total é a soma de:

• Alcance da mídia social - o número de usuários exclusivos de mídia social que viram o conteúdo mentioning de uma determinada palavra-chave.
• Alcance de mídia não social - o número de pessoas expostas aos mentions em plataformas fora da mídia social, como blogs, fóruns ou sites de notícias.

Ao medir o alcance, você pode avaliar o visibilidade on-line de sua marca, campanhas ou outras palavras-chave.

Ele ajuda a avaliar a eficácia com que seu conteúdo está atingindo o público-alvo.

Como medir?

A única maneira de medir o alcance de uma palavra-chave é usar ferramentas de terceiros.

O Brand24 rastreia o alcance da palavra-chave em tempo real, mostrando o alcance da mídia social e não social:

Por exemplo, o alcance total da palavra-chave "Adidas" na última semana é 140 MILHÕES (!):

• 137 MILHÕES é o alcance da mídia social
• 2,6 MILHÕES é o alcance fora das mídias sociais

O Brand24 também mostra como o alcance total muda ao longo do tempo (linha verde) e explica o que causou o aumento:

Observação: Você pode filtrar a palavra-chave mentions por fonte e, assim, obterá o alcance apenas em uma determinada fonte.

05 Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa explica por que as pessoas pesquisam algo; é o objetivo por trás da consulta.

As intenções podem ser divididas em:

• Informativo - os usuários estão procurando informações ou respostas para perguntas
  • Essa intenção é frequentemente indicada por palavras-chave como "como fazer...", "o que é..."
  • exemplos: "como começar a correr", "para que serve correr"
• Navegação - os usuários pretendem encontrar um site ou uma página específica
  • palavras-chave como nomes de marcas geralmente indicam essa intenção
  • Exemplos: "Adidas", "Nike"
• Comercial - os usuários estão pesquisando produtos ou serviços antes de tomar uma decisão de compra
  • Essa intenção é frequentemente indicada por palavras-chave como "revisão", "melhor", "recomendações"
  • Exemplos: "recomendações de tênis de corrida 2025", "avaliação dos melhores tênis de corrida"
• Transacional - os usuários estão prontos para realizar uma ação, como comprar ou assinar
  • Essa intenção geralmente é indicada por palavras-chave como "comprar", "pedido", "desconto"
  • Exemplos: "desconto em tênis de corrida", "tênis de corrida com o melhor preço"

Você entende melhor a intenção de pesquisa de sua palavra-chave alvo!

Isso o ajudará a criar conteúdo que atenda às necessidades das pessoas e aumentará suas chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Como medir?

É claro que você pode determinar a intenção da pesquisa analisando manualmente as páginas mais bem classificadas. Mas esse método é bastante ineficiente.

A melhor maneira?

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como a Semrush.

Tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave na ferramenta Visão geral de palavras-chave, e a intenção de pesquisa aparecerá junto com outras métricas de SEO.

06 Mention intenção

Essa métrica é muito semelhante à intenção de pesquisa.

A intenção Mention identifica o motivo que leva as pessoas a mentioningir uma palavra-chave específica. Ela pode ser divertida, informativa, promocional, emocional etc.

Graças a essa métrica, você pode rapidamente:

• Descubra que tipo de conteúdo atrai o maior público e gera mais interações e, em seguida, crie o conteúdo que mais repercute
• Identifique oportunidades para preencher lacunas nas discussões atuais, criando conteúdo que apresente algo inovador e fresco

Como medir?

Para descobrir a intenção dos mentions, use um ferramenta de monitoramento de mídia como o Brand24.

Ele analisa o contexto dos mentions e os categoriza com base na intenção:

Essa ferramenta também identifica quais intenções atingem mais seu público-alvo e quais alcançam o maior engajamento:

07 Sentimento

Sentimento literalmente diz como as pessoas se sentem em relação a um tópico, produto ou marca específica - se suas opiniões são positivas, negativas ou neutras.

É uma métrica crítica de palavras-chave!

Dependendo do tipo de palavra-chave, análise de sentimentos lhe proporciona muitos benefícios diferentes!

Você pode:

• Obtenha uma melhor compreensão de como os clientes percebem sua marca ou produto.
• Identificar áreas que precisam ser aprimoradas.
• Monitore seu reputação da marca em tempo real e responder prontamente ao feedback.
• Veja rapidamente se uma determinada palavra-chave é usada em um contexto positivo, negativo ou neutro.

Como medir?

Análise de sentimento deve ser feito usando ferramentas de escuta socialcomo o Brand24.

Ele analisa automaticamente os mentions on-line de qualquer palavra-chave e determina o sentimento deles.

O Brand24 também detecta qual fonte gera o sentimento mais negativo:

Isso é especialmente útil quando você rastreia palavras-chave relacionadas à marca!

08 Compartilhamento de voz

SOV (Share of Voice) informa quantas conversas uma determinada palavra-chave captura em comparação com os concorrentes.

Por exemplo, se a palavra-chave "Adidas" tiver um SOV mais alto do que seu concorrente, a Nike, isso é bom para a Adidas - significa que as pessoas têm mais probabilidade de falar sobre a Adidas e usar essa palavra-chave do que a Nike.

Como medir?

Você pode calcular o SOV dividindo o volume de mentions (ou alcance) de sua palavra-chave pelo número total de mentions (ou alcance), que é a soma dos mentions (ou alcance) de sua palavra-chave e da palavra-chave da concorrência. Em seguida, multiplique por 100 para obter a porcentagem.

SOV = (número de mentions ou alcance da sua palavra-chave / número total de mentions ou alcance das palavras-chave) x 100

Mas vamos ser honestos - quem calcula o SOV manualmente hoje em dia? Definitivamente, não sou eu!

Com o Brand24, você pode pular o trabalho pesado.

Basta definir as palavras-chave para comparação; a ferramenta faz todo o trabalho para você.

Ele fornece SOV total, SOV de mídia social e SOV de mídia não social para mentions e alcance de palavra-chave.

Como você pode ver, as pessoas estão falando mais sobre a Nike do que sobre a Adidas!

A Nike não apenas domina em termos de alcance (78%), mas também em termos de mentions (70%).

09 AVE

Por último, mas não menos importante AVE (Advertising Value Equivalent)!

Ele mostra quanto dinheiro você teria que gastar em anúncios para gerar a mesma quantidade de exposição orgânica que sua palavra-chave obteve.

Como medir?

Não é fácil calcular essa métrica por conta própria, e poucas ferramentas podem fazer isso.

Uma dessas ferramentas é o Brand24.

Além disso, ele mostra quanto dinheiro você economiza graças aos mentions em uma fonte específica!

Então, vamos verificar a palavra-chave "Adidas Gazelle", um dos modelos de tênis da Adidas:

Verifica-se que o AVE para a palavra-chave "Adidas Gazelle" nos últimos 30 dias é quase 500 mile mais 51% desse valor é gerado por X (Twitter).

O X (Twitter) ainda tem muito poder!

Dica: Ferramentas avançadas podem analisar as métricas para você

Se você observar cuidadosamente as métricas que descrevi, provavelmente perceberá que Medi-los só é possível com as ferramentas certas.

Ferramentas de IA como o Brand24 analisam palavras-chave com precisão e fornecem insights acionáveis, economizando tempo e esforço.

Você pode rastrear qualquer palavra-chave que desejar, por exemplo:

• Palavras-chave relacionadas à marca
  • o nome de sua marca: Adidas, Coca-Cola, Audi
  • nomes de produtos: Adidas Gazelle, Diet Coke, Audi Q8
  • hashtags da campanha: #ImpossibleIsNothing, #ShareACoke, #WantAnR8
• Palavras-chave da concorrência
  • nomes de marcas concorrentes: Nike, Pepsi, BMW
  • nomes de produtos da concorrência: Nike Air Max, Pepsi MAX, BMW X5
• Palavras-chave do setor
  • tênis de corrida, refrigerantes, carros de luxo
• Palavras-chave sazonais
  • termos específicos de feriados e relacionados a eventos: Ofertas de tênis da Black Friday, Copa do Mundo da FIFA, Salão do Automóvel de Genebra
• Palavras-chave de cauda longa
  • melhores tênis de corrida para homens, alternativas saudáveis ao refrigerante, SUVs de luxo acessíveis para famílias

No Brand24's Análise de métricas você encontrará os insights mais importantes, incluindo:

• A resumo da palavra-chave que você está monitorando

• Identificação das fontes mais eficientes em termos de alcance (muito útil para identificar onde você deve concentrar seus esforços)

Mas o que realmente muda o jogo é o Assistente de marca!

Você tem uma pergunta difícil sobre sua palavra-chave? Ou precisa de ajuda com alguma tarefa?

Esse assistente com tecnologia de IA sempre o ajudará - você só precisa pedir com jeitinho 😉

Conclusão

O rastreamento de métricas de palavras-chave é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing orientada por dados!

Vale a pena usar ferramentas que medem automaticamente as métricas corretasanalisá-los e fornecer insights acionáveis que você pode usar imediatamente.

Ao monitorar as métricas de palavras-chave, você poderá:

• Saiba mais sobre as necessidades, perguntas e interesses de seu público-alvo
• Entenda quais palavras-chave geram mais alcance e engajamento
• Descubra como sua marca é percebida
• Saiba qual conteúdo posiciona melhor
• Encontre as palavras-chave certas para sua estratégia
• Ser capaz de reagir rapidamente às mudanças no mercado

Você já encontrou uma ferramenta que monitora as principais métricas de cada palavra-chave que deseja?

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