7 principais métricas do YouTube que você deve acompanhar em 2024

Com mais de 2 bilhões de usuários mensais, o YouTube continua sendo o segundo site (e mecanismo de busca) mais popular do mundo. Alcançar o sucesso nessa plataforma não é uma questão de sorte. É uma questão de estratégia baseada em conteúdo de qualidade e no acompanhamento das principais métricas.

Você sabe qual é o segredo por trás de literalmente todos os canais de sucesso do YouTube? É uma abordagem orientada por dados.

É claro que você pode ser um criador altamente talentoso que faz vídeos excelentes. Ainda assim, você não terá sucesso total no YouTube sem dominar o YouTube Analytics. Como fazer isso na prática?

À primeira vista, a análise do YouTube pode parecer difícil. Mas tudo fica mais fácil quando você sabe quais métricas principais deve priorizar. Em outras palavras, você deve dividir todo o processo em pequenas partes.

Quero ser totalmente honesto com você. Você não encontrará todas as métricas neste artigo. Não, você não encontrará nem a metade delas! Mas tenho uma boa desculpa: são tantas que ninguém mede de fato cada uma delas.

Em vez disso, apresento a você sete métricas importantes do YouTube que devem ser monitoradas. O domínio dessas métricas elevará o desempenho de seu canal a um novo e mais alto nível.

Muito bem, vamos mergulhar de cabeça!

Principais métricas do YouTube a serem monitoradas:

1. Hora do relógio
2. O volume de mentions
3. Compromisso
4. Análise de sentimento
5. Retenção de público
6. Compartilhamento de voz
7. Taxa de cliques de impressões

01 Hora do relógio

O tempo de exibição indica o tempo total acumulado que as pessoas passaram assistindo aos seus vídeos no YouTube.

O algoritmo do YouTube interpreta o maior tempo de exibição como um sinal essencial e positivo. Isso ocorre porque ele apoia o objetivo principal da plataforma - manter as pessoas no YouTube. Assim, quanto mais tempo as pessoas passarem assistindo ao seu conteúdo de vídeo, maior será a probabilidade de o algoritmo promovê-lo (ou seja, em vídeos sugeridos).

O tempo de exibição é definitivamente uma das métricas mais influentes do YouTube. O YouTube escreveu explicitamente sobre isso em sua página de suporte.

Como medir?

A maneira mais conveniente de medir o tempo de exibição é usar a análise nativa do YouTube.

Acesse seu YouTube Studio e clique em "Analytics" na coluna abaixo da foto do seu perfil. Em seguida, escolha o Modo avançado. Agora, você deverá ver o painel detalhado de análise do YouTube.

Para ver a lista de seus principais vídeos pelo tempo de exibição, selecione essa opção na guia Content (Conteúdo). Configure outras dimensões, se necessário (o tipo de gráfico, o período, etc.).

02 O volume de mentions

O volume de mentions refere-se à frequência com que sua marca é discutida ou mentioned em várias plataformas e mídias.

Com acesso a esses dados, você pode descobrir tópicos de tendência em seu nicho, problemas que seu público enfrenta, perguntas que fazem e fontes de informação que usam.

Portanto, o volume de mentions é uma métrica essencial para planejar seu conteúdo do YouTube e analisar o comportamento e as expectativas do seu público-alvo.

Como medir?

A melhor maneira de rastrear o volume do mentions (e a análise do YouTube em geral) é oferecer suporte ao YouTube Studio com ferramentas externas de análise do YouTube. Recomendo que você experimente um escuta social plataforma como Brand24.

Para rastrear o volume de mentions, basta identificar as palavras-chave e configurar o projeto. A palavra-chave pode ser sua marca, produto, serviço ou o nome de seu canal do YouTube.

Uma vez feito isso, você terá acesso aos mentions publicados no YouTube, em outros sites de vídeo, plataformas de mídia social, notícias, sites de avaliação, podcasts, blogs e assim por diante.

Você pode analisar o volume de mentions ao longo do tempo (linha azul no gráfico abaixo) e identificar as principais fontes de reconhecimento de sua marca.

Esse conhecimento permite que você aprimore sua estratégia de marketing de vídeo, descobrindo as palavras-chave mais repetidas em relação ao seu nicho ou marca. 

Como? Por exemplo, usando palavras-chave populares nos títulos de seus futuros vídeos.

Além disso, você pode ajustar seu conteúdo a um determinado local, conhecendo os países mais ativos.

Aqui está um exemplo rápido.

A Red Bull é uma marca reconhecida e conhecida por... bem, muitas coisas. O que vem primeiro à sua mente?

Muito provavelmente, sua bebida energética. Mas a empresa se envolve em muitas esferas, como a F1 (a equipe Red Bull é atualmente a melhor do mundo), o futebol (eles possuem clubes de sucesso nos EUA, Áustria, Alemanha e Brasil) ou esportes radicais - só para citar os mais conhecidos.

Com essa diversidade, a Red Bull pode usar o volume de mentions para identificar os tópicos que geram mais buzz e engajamento entre seu público. Assim, ela poderia adaptar seu conteúdo de vídeo para atender aos interesses do público.

Como você pode ver abaixo, os mentions do YouTube mais populares relacionados à Red Bull são os relacionados à Fórmula 1.

Além disso, a Red Bull patrocina e organiza muitos eventos interessantes. O volume de mentions fornece informações valiosas sobre a eficácia de seus esforços promocionais e a recepção geral dos eventos. Isso pode ajudar a Red Bull a refinar suas futuras estratégias de marketing de eventos e a criação de conteúdo para maximizar o impacto.

03 Compromisso

As métricas de envolvimento do YouTube referem-se ao número de interações com seus vídeos ou canal do YouTube. Seu público pode interagir com seu conteúdo por meio de curtidas, não curtidas, comentários, compartilhamentos e assinaturas.

O acompanhamento das métricas de envolvimento informa sobre a recepção do público-alvo em relação à popularidade geral do seu vídeo ou canal. As reações das pessoas informam quais vídeos têm bom desempenho e quais não têm, o sentimento em relação ao seu conteúdo e ajudam a escolher a direção da sua estratégia no YouTube.

Vou colocar desta forma: quanto mais envolvente for o vídeo, mais feliz será o algoritmo do YouTube.

Como medir?

Vá para o YouTube Studio, acesse o YouTube Analytics e clique novamente em Advanced Mode (Modo avançado).

Observe a tabela na parte inferior da tela. Você está vendo o símbolo azul "+"? Ótimo, nós o usaremos para adicionar métricas de engajamento à sua exibição de tabela.

Clique no "+" azul, role para baixo até a seção "Interactions" (Interações) e escolha "Subscribers gained" (Assinantes obtidos). Repita todo o procedimento com todas as métricas de envolvimento: curtidas, não curtidas, compartilhamentos e comentários.

Agora, você pode analisar todas as suas métricas de engajamento em uma única tabela.

Além disso, você pode usar a guia Mention do Brand24 para identificar o conteúdo mais envolvente que mention está divulgando sua marca.

Na guia Mentions, aplique o filtro "Popular first" e você verá uma lista de mentions ordenados de acordo com os vídeos mais influentes do YouTube (por número de comentários e curtidas).

Veja o exemplo abaixo.

04 Análise de sentimento

Análise de sentimento é uma métrica para avaliar as emoções e atitudes em relação à sua marca. Ela identifica se o sentimento geral sobre uma marca ou tópico é positivo, natural ou negativo. Em essência, a análise de sentimento revela a postura emocional da pessoa que está mentioningando um tópico específico.

No caso da análise do YouTube, o reconhecimento e a compreensão do sentimento fornecem insights para melhorar o conteúdo do seu vídeo no YouTube e, de forma mais ampla, o seu produto ou serviço. Além disso, isso pode ajudá-lo a reagir rapidamente a sentimentos negativos e evitar possíveis crises de marca.

Como medir?

A fonte inestimável de percepções relacionadas a sentimentos é uma boa ferramenta de escuta social.

A análise de sentimento da IA do Brand24 identifica o contexto emocional de cada mention. Você pode ver a taxa geral no lado direito (pode ser positiva, neutra ou negativa).

Na parte superior da guia Mentions, você pode alternar a exibição do gráfico para sentimento e analisar os sentimentos em relação à sua marca no YouTube ao longo do tempo.

Um exemplo rápido

Vamos voltar ao nosso exemplo da Red Bull. Abaixo, você pode ver o gráfico de análise de sentimento da marca, incluindo todas as fontes (YouTube, plataformas de mídia social, sites e assim por diante).

Você pode identificar facilmente um pico repentino de sentimentos negativos e positivos em 15 de fevereiro.

Naquele dia, a Red Bull realizou um evento para mostrar seu novo carro de F1 para a temporada de 2024, o que agradou a maioria das pessoas.

No entanto, no mesmo evento, o chefe da equipe de F1 da Red Bull (Christian Horner) abordou as acusações de que ele teria agredido um funcionário, o que levou a uma resposta visivelmente negativa.

Agora, veja o gráfico de análise de sentimento somente para o YouTube.

Conclusão 1: O público do YouTube não se importa com o que está acontecendo nos bastidores da equipe de F1 da Red Bull. Eles estavam interessados no lançamento de um novo carro, não nas alegações contra Horner. Isso prova que a estratégia de imagem de marca baseada em esportes e eventos da Red Bull funciona bem.

Conclusão 2: O monitoramento de apenas uma fonte (YouTube) é insuficiente para reconhecer e responder a uma crise da marca. Para ter uma visão completa da reputação de sua marca, você precisa realizar monitoramento de mídia do maior número possível de fontes.

05 Retenção de público

Retenção de público significa a porcentagem média de um vídeo do YouTube que os espectadores assistem. Em outras palavras, indica quantos por cento das pessoas continuam assistindo ao vídeo durante toda a sua duração.

A retenção de público é uma das principais métricas para os criadores do YouTube, pois mostra como um vídeo mantém a atenção dos espectadores. Uma alta taxa de retenção de público sugere que os espectadores acham o vídeo interessante.

Além disso, o gráfico de retenção de público oferece insights maravilhosos sobre o desempenho de seu vídeo. Você pode identificar quais partes do vídeo são as mais envolventes e quais partes as pessoas pulam. Esse conhecimento permite que você tire conclusões precisas e aprimore sua futura estratégia de vídeo.

Por último, mas não menos importante, a alta retenção de público é um poderoso sinal positivo para o algoritmo do YouTube. Podemos resumir da seguinte forma: quanto maior a duração média da visualização, melhor. 

Como medir?

Vá para o YouTube Studio e selecione o vídeo para ver suas análises.

Você verá o gráfico na parte inferior da página de visão geral (ou na guia Envolvimento). Ele mostra a porcentagem do seu público que continua assistindo ao vídeo durante toda a sua duração.

A linha azul mostra o desempenho do vídeo ao longo do tempo. De modo geral, quanto mais plana for a linha, melhor! Os picos no gráfico significam que as pessoas retornam a essas partes do seu conteúdo com mais frequência.

Para obter mais explicações, clique no ponto de interrogação ao lado da guia Gráfico.

06 Compartilhamento de voz

O compartilhamento de voz (SOV) é uma métrica que mede o conhecimento de sua marca, produto, serviço ou canal do YouTube em comparação com os concorrentes do mesmo nicho.

Para calcular o SOV, você deve dividir as métricas da sua marca pelas métricas do mercado total.

O compartilhamento de voz é uma das melhores métricas para conhecer os resultados de suas campanhas de RP. Ela também permite que você entenda sua desempenho da marca e faça um benchmark com seus concorrentes de nicho.

Quanto ao YouTube, entender seu SOV é crucial para saber como seus vídeos são notados e assistidos em comparação com outros canais em seu nicho. Essa métrica é fundamental para descobrir como seus vídeos do YouTube chamam a atenção dos espectadores e os mantêm na plataforma.

Como medir?

À primeira vista, medir o share of voice pode parecer complicado. Felizmente, ferramentas externas como o Brand24 podem fazer isso por você.

Há duas maneiras de verificar as métricas de SOV: por meio de benchmarking com um projeto competitivo ou comparando os dados com todo o mercado.

Então vamos lá!

Para mostrar como isso funciona, decidi comparar a participação da Red Bull no YouTube no nicho de esportes radicais com a GoPro. Você provavelmente já ouviu falar do principal produto da empresa - uma câmera esportiva. Às vezes, sinto que a GoPro se tornou sinônimo de câmera esportiva.

Vá para a guia Comparação, clique em "Comparar projetos" e selecione um projeto (ou projetos) para comparar. Escolha o período em que você está interessado e defina o filtro de domínio inserindo "youtube.com".

Na visão geral e na análise do mentions, você verá dois gráficos de pizza que apresentam a participação da Red Bull e da GoPro em relação ao alcance do mentions e ao volume do mentions.

Como você pode ver, a GoPro tem uma presença mais significativa no YouTube do que a Red Bull. Para ser sincero, não estou nem um pouco surpreso.

Agora, mostrarei a você a segunda maneira de usar o SOV para sua análise do YouTube.

Vá para a guia Analysis (Análise) e role para baixo até a tabela "Top public profiles" (Principais perfis públicos). Aqui, você verá 10 canais do YouTube com as métricas de compartilhamento de voz mais altas relacionadas à sua marca.

Clique em "Mais" (ou escolha diretamente a guia Influenciadores na coluna da direita) para ver a lista completa de criadores do YouTube com o maior compartilhamento de voz.

Esse é um excelente método para avaliar o share of voice de seu canal no YouTube. Ou para descobrir os canais com o maior SOV que estão falando sobre você.

07 Taxa de cliques de impressões (CTR)

De acordo com a página de suporte do YouTube, a taxa de cliques de impressões mede a frequência com que os espectadores assistem a um determinado vídeo depois de ver uma impressão no YouTube.

Impressão do YouTube ocorre quando alguém vê a miniatura de um vídeo como uma sugestão para assistir. O YouTube contabiliza as impressões somente se elas atenderem a duas condições ao mesmo tempo:

1. A impressão é exibida por um mínimo de 1 segundo

2. Pelo menos 50% da miniatura está visível

Para simplificar, a CTR de impressões mede se as pessoas clicam em sua miniatura. Portanto, saber a taxa de cliques de suas impressões lhe dá insights sobre a eficiência de suas miniaturas e títulos de vídeo. Graças a isso, você pode encontrar a fórmula perfeita.

Como medir?

Faça login em sua conta do YouTube e acesse novamente o YouTube Studio. Escolha um de seus vídeos e clique em Analytics. Agora, vá para a guia Reach (Alcance). Conforme discutimos a métrica CTR, toque em Impressions click-through rate (Taxa de cliques de impressões) no gráfico de linhas.

Você pode acompanhar a variação de sua CTR ao longo do tempo, entrar no modo avançado para obter insights mais profundos e rolar para baixo para verificar mais detalhes sobre sua Desempenho no YouTube.

Acima de tudo, você pode descobrir como os espectadores encontram seus vídeos e quais resultados de pesquisa do YouTube geram mais tráfego.

Dica: Ferramentas avançadas podem analisar as métricas para você

Eu sei o que você pode pensar: "Existem apenas sete métricas, mas rastrear todas elas deve consumir muito tempo!".

Não se preocupe, tenho boas notícias! Você não precisa fazer tudo manualmente.

A bênção de viver na era da IA é que muitas tarefas analíticas são automatizadas. Você só precisa de ferramentas adequadas para processar dados, fornecer insights acionáveis e tirar conclusões precisas.

O Brand24 oferece uma variedade de recursos impulsionados por IA. Eles são criados para melhorar seu fluxo de trabalho, economizando tempo em várias tarefas de análise. O meu favorito é a guia Metrics Analysis (Análise de métricas).

A primeira coisa que você notará é o Resumo. Trata-se de um texto gerado por IA que reúne todos os dados mais importantes do projeto e os apresenta em algumas frases breves. Pessoalmente, sempre começo minha análise lendo o resumo.

Além disso, esse recurso analisa automaticamente os mentions positivos e negativos e apresenta qual fonte é a mais prejudicial à reputação de sua marca.

O Metrics Analytics também oferece ótimas percepções sobre as emoções dominantes em seu marca mentions. Como você pode ver abaixo, a admiração é o principal sentimento em relação à Red Bull. Exceto pela plataforma X.

E não é só isso!

Com o Metric Analytics, você pode descobrir suas fontes mais eficientes em termos de alcance. Ele conta quantas pessoas podem ver um mention médio publicado em uma única fonte. Como você pode ver, um único mention da Red Bull no TikTok alcança muito mais pessoas do que em outras plataformas.

Conclusão

Conhecer as principais métricas é fundamental para maximizar sua eficácia no YouTube. Como essa plataforma de vídeo não existe em um vácuo, você deve ter uma abordagem abrangente para a análise do YouTube. 

Isso significa que você deve monitorar os parâmetros do seu vídeo e do canal do YouTube, além de cuidar da sua reconhecimento da marca & gerenciamento de reputação. Além disso, você deve fortalecer o share of voice em seu nicho com uma estratégia bem pensada. Estratégia de marketing do YouTube.

Principais conclusões:

• Tempo de exibição, engajamento, retenção de público e CTR de impressões são as principais métricas relacionadas aos seus vídeos do YouTube.
• Mas você não deve analisar o desempenho do YouTube isoladamente de outras fontes.
• O volume de mentions, análise de sentimentose compartilhamento de voz são métricas importantes para analisar seu nicho e ambiente no YouTube.
• Para acompanhar as principais métricas, é necessário oferecer suporte à análise nativa do YouTube Studio com uma ferramenta profissional ferramenta de monitoramento de mídia.
• Os recursos aprimorados por IA economizam seu tempo e aumentam a eficiência da análise do YouTube.

Deseja acompanhar com eficiência as principais métricas do YouTube? Experimente o Brand24 gratuitamente!