Tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo de feeds de notícias do Facebook

Todos os dias, um único usuário do Facebook pode ser exposto a uma média de 1,500+ histórias possíveis nos feeds de notícias do Facebook. Essa é a quantidade de publicações que o Facebook pode nos mostrar, em média.

Agora, imagine que os feeds de notícias são uma mesa onde as pessoas se sentam e conversam umas com as outras. O que acontece se houver cada vez mais pessoas se juntando à mesa e não houver lugar suficiente para todos se sentarem e conversarem? Problemas? Na verdade, não. Algoritmo de feeds de notícias para ser mais preciso.

No esforço para permitir que cada usuário acesse e se envolva apenas nas conversas mais relevantes na mesa metafórica do Feed de Notícias, em 2006 Facebook iniciou um feed baseado em algoritmo. Isso, à luz de um volume cada vez maior de conteúdo sendo publicado, tinha o objetivo de permitir que cada pessoa no Facebook visse apenas o conteúdo mais relevante e interessante para ela, em vez de mostrar todo o conteúdo possível que está sendo compartilhado.

O algoritmo, de acordo com o qual os feeds de notícias estão sendo exibidos, muda constantemente, forçando os profissionais de marketing a acompanhar o ritmo e dando a eles uma verdadeira dor de cabeça - não apenas porque novo os botões de reação estão agora no mixmas também porque de declamando o alcance orgânico. Embora existam marcas que já abandonaram a "corrida do algoritmo do Facebook" como uma declaração contra o fato de que seu conteúdo publicado sem pagamento atinge cada vez menos pessoas, acreditamos que você só perde quando para de tentar. Para ajudar você a obter a Para entender melhor o algoritmo mais influente do mundo, elaboramos um guia resumido de como o algoritmo de feeds de notícias do Facebook realmente funciona.

Atenção! Observe que, como o algoritmo está em constante mudança, as informações fornecidas aqui têm uma data de validade sujeita a novos anúncios do Facebook.

Por que o Facebook usa o algoritmo de feeds de notícias?

O Feed de notícias do Facebook é a página em que vemos um personalizado e fluxo constante de "histórias" de amigos e familiares, bem como negócios.

O objetivo do Feed de notícias é mostrar o conteúdo certo para as pessoas certas no momento certo. O problema surgiu, porém, quando o volume crescente de conteúdo começou a ser publicado na rede. Você provavelmente já sentiu essa mudança. Se você tem uma conta no Facebook há alguns anos, pense em quantas atualizações você escreveu quando começou e quantas coisas você compartilha agora? As pessoas estão se conectando e compartilhando mais do que nunca e o trabalho do Algoritmo de Feeds de Notícias é determinar quais histórias aparecem primeiro.

"Nosso objetivo é construir o jornal personalizado perfeito para cada pessoa no mundoMark Zuckerberg, CEO do Facebook, explicou sua visão para o Feed de Notícias em um Perguntas e respostas públicas em 2014. "Estamos tentando personalizá-lo e mostrar as coisas que serão mais interessantes para você", ele continuou.

Para isso, a equipe de engenheiros e cientistas de dados de Zuckerberg se reúne todas as terças-feiras na sala "Máquina de somar John Quincy" na sede do Facebook, em Menlo Park, Califórnia, para avaliar os bilhões de curtidas, comentários e cliques que os usuários do Facebook fazem todos os dias e para descobrir como fazer com que curtamos, comentemos e cliquemos ainda mais. Eles estudam o comportamento do usuário para captar sinais que manifestam o tipo de conteúdo no qual cada usuário está mais interessado. Assim, dessas mais de 1.500 histórias potenciais que uma pessoa comum pode ver no Feed de notícias, a página acaba exibindo aproximadamente 300.

Como o algoritmo dos feeds de notícias do Facebook conhece meus interesses?

O Algoritmo de Feeds de Notícias sabe, ou melhor, prevê o que é mais relevante para você, permitindo que você decida primeiro com quem e com o que se conectar e interagir e, em seguida, por audição a seus comentários. Para escolher quais histórias mostrar a você, Feed de notícias classificações cada história possível (da mais para a menos importante) com um "pontuação de relevância" levando em conta milhares de variáveis em relação a cada pessoa.

A "pontuação de relevância" é, portanto, específicos para um determinado usuário e uma determinada publicação. Por exemplo, quando você compartilha algo no meu mural do Facebook, ele recebe uma "pontuação de relevância" diferente nos feeds de notícias do seu amigo A e uma pontuação diferente nos feeds de notícias do seu amigo B. Quanto maior for a pontuação atribuída, maiores serão as chances de os amigos A e B verem sua publicação.

"Nossa classificação não é perfeita, mas em nossos testes, quando paramos de classificar e, em vez disso, mostramos as postagens em ordem cronológica, o número de histórias que as pessoas leem e as curtidas e comentários que fazem diminuem", disse Lars BackstromDiretor de engenharia do Facebook.

Quais fatores o FO algoritmo do acebook leva em consideração?

Há um pouco de mistério em torno desse assunto, pois ninguém fora do Facebook sabe exatamente como funciona o algoritmo dos feeds de notícias. No entanto, há algumas dicas e indicadores baseados nos anúncios oficiais do Facebook, bem como em observações gerais. O algoritmo do Feed de notícias ouve os sinais do usuário e os interpreta de uma maneira muito específica. Cada feedback positivo é lido como um sinalizar que o conteúdo é relevante para você.

Aqui estão alguns variáveis que o algoritmo do Facebook analisa para:

• Com que frequência você interage com um amigo, um grupo ou uma página que publicou
• O número de curtidas, reações, compartilhamentos e comentários que uma publicação recebe do mundo em geral e de seus amigos em particular
• O quanto você interagiu com esse tipo de publicação no passado
• Se você e outras pessoas no Facebook estão ou não ocultando ou denunciando uma determinada publicação
• Tempo seu tempo gasto visualizando determinadas postagens
• Seja aumentando o volume de um vídeo, mudando-o para o modo de tela cheia ou ativando a alta definição
• Quem você escolheu a dedo para "ver primeiro" na parte superior de seu Feed de notícias

Depois que todas as publicações possíveis no seu feed recebem a "pontuação de relevância" com base nos fatores, uma pequena amostra da qual você pode ver acima, o algoritmo de classificação as coloca na ordem em que elas acabam aparecendo no seu feed. Assim, toda vez que você entrar no Facebook, verá A) apenas a ponta do iceberg do que foi realmente compartilhado B) Esta dica tem o objetivo de representar apenas o conteúdo mais relevante para você, C) este conteúdo é mostrado a você não por coincidência, mas por um desígnio muito preciso.

E agora?

Como o a competição por um lugar nos feeds de notícias do Facebook está cada vez mais acirrada e o algoritmo do Facebook permitir apenas o conteúdo da mais alta qualidade, as empresas que estão tentando alcançar um público maior por meio de suas páginas no Facebook devem se concentrar na publicação de bom conteúdo que atenda às necessidades e ao gosto de seus seguidores.

Talvez uma boa maneira de fazer isso seja dar mais importância ao fato de conhecer melhor a comunidade de seus seguidores em vez de aumentar seu número à custa de perder a conexão e o envolvimento com eles. Como Gary Vaynerchuk disse em seu recente artigo sobre qualidade versus quantidade de seguidores "Em vez de falar sobre quantas pessoas veem seu conteúdo, precisamos nos concentrar em quanto valor esse conteúdo realmente agrega ao seu público."

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