Cómo el seguimiento de los medios de comunicación puede mejorar los esfuerzos de creación de enlaces

¿Por qué es tan importante posicionarse en la primera página de un motor de búsqueda? Bueno, las leyendas dicen que existe una segunda página en Google. Quizá algún día alguien se atreva a comprobarlo, pero de momento basta con los fríos hechos. 

A partir de agosto (2022)Google representa más de 91% de todas las búsquedas en la web. El porcentaje de clics para el primer resultado de búsqueda orgánica es actualmente de 38,21% (para dispositivos de sobremesa) y 33,71% (para dispositivos móviles). El CTR del segundo resultado de búsqueda es de sólo 14,08%, y el del tercero es de 8,31%.

El interés por los resultados posteriores disminuye, ya que la segunda página sólo es visitada por 0,44% de los internautas. Esto significa que si su entrada no está en el TOP 10 de resultados para la frase seleccionada, pierde automáticamente 99% de usuarios potencialmente interesados. 

Tabla de contenidos:

• Conversación con especialistas de Semcore
• ¿Qué necesita aprender sobre SEO?
• ¿Por qué es importante la UX en SEO?
• ¿Qué merece la pena recordar?

Conversación con un especialista de Semcore

Recientemente hemos tenido la oportunidad de hablar sobre el valor del SEO con especialistas en la materia. Semcore se especializa en SXO y se centra en estrategias de marketing basadas en una combinación única de SEO y UX. Desde las primeras fases de desarrollo del proyecto, la agencia insiste en apoyar a los clientes de forma holística, centrándose en combinar la experiencia del cliente con el posicionamiento del sitio web. En su trabajo, combinan el SEO con todas las actividades de marketing que pueden contribuir eficazmente a reforzar el rendimiento orgánico de los sitios de sus clientes. Además de ser pionera en su campo, Semcore es también una de las mejores agencias de su clase en Polonia. 

Durante la entrevista, hablaron de las herramientas que utilizan para construir una ventaja competitiva en marketing digital. Entre otras cosas, hablamos de las formas de optimizar la eficacia de sus operaciones mediante una estrategia holística y el análisis de datos, y de utilizar la monitorización de medios para aumentar las conversiones.

¿Qué necesita aprender sobre SEO?

01 Por qué es tan importante enlazar

Una forma de contenido SEO eficaz es la construcción de enlaces. Se basa principalmente en la popularidad de un sitio. Se pueden colocar enlaces a su contenido en foros temáticos u otros sitios web. Pero eso no es todo - encontrar un sitio dispuesto a compartir nuestro enlace no es suficiente.

02 Componentes de un SEO de éxito: creación de enlaces y contenidos atractivos

Conviene recordar que la construcción de enlaces es una forma de SEO on-page, pero sólo puede ser eficaz si se apoya en contenidos relevantes y prácticos. Si quiere que sitios valiosos compartan su contenido, éste debe tener valor para el usuario. Por lo tanto, estas dos formas de ganar primeras posiciones en las búsquedas de Google son inseparables. Antes de pensar en el interés potencial de sus enlaces, recuerde crear un artículo interesante e innovador para apoyarlo, basado en palabras clave correctamente seleccionadas y que responda a las necesidades de los lectores.

Marcin Stypula, propietario de Semcore, calcula que la cuota de la construcción de enlaces en sus ingresos asciende a 30%.

"Si tienes buenos conocimientos sobre enlaces, utilizarlos bien puede darte mucho más que una gran cantidad de contenido. Creo que hoy en día es una práctica mucho mejor adquirir enlaces sabiamente que dejarse llevar por la cantidad de contenido", afirma y subraya que el papel de la construcción de enlaces en SEO irá en aumento.

Añade que, aunque hoy en día existen muchas plataformas de intercambio de enlaces, es posible que algún día dejen de funcionar. Para construir una ventaja competitiva adecuada, hay que centrarse en crear una estrategia de construcción de enlaces innovadora.

Descubra cómo Brand24 puede ayudarle con la creación de enlaces: Backlinks Monitoring 101: Herramientas, consejos, qué hacer y qué no hacer

03 Doublecheck - indicadores y pruebas manuales

Muchos indicadores nos ayudan en la construcción de enlaces. Uno de ellos es Domain Rate (DR), que muestra la calidad de los enlaces que conducen a un dominio en comparación con otros dominios de la base de datos.

Brand24 ofrece varios indicadores analíticos, algunos de los cuales ayudan a evaluar los backlinks potenciales. Antes de iniciar la difusión, merece la pena prestar atención a métricas como:

• Puntuación de presencia - nos permite medir la presencia en línea de la marca/tema (popularidad) en un momento dado, lo que nos ayuda a determinar si una frase clave tiene cabida en nuestra campaña de construcción de enlaces;

• Barra de sentimiento - Con su ayuda, podemos filtrar las menciones en las que nuestra frase de palabras clave haya sido retratada negativamente;

• Puntuación de influyente - permite saber qué fuente o autor tiene más influencia en las redes sociales o en la web: cuanto más alto es el número, más popular es la fuente;

• Filtrado por importancia - el filtro separa las menciones según la popularidad de la fuente, Influence Score, por sentimiento y engagement (comentarios, likes, shares).

Sin embargo, debemos recordar que, aunque la inteligencia artificial pretende facilitarnos el trabajo, no puede sustituir por completo la labor de un especialista. Tras el análisis inicial de los indicadores de link building, debemos recordar que cada sitio analizado requiere una comprobación meticulosa.

"Cada sitio requiere una evaluación individual. Puede resultar que el sitio sea una 'granja de enlaces' y no un sitio interesante con potencial de construcción de enlaces", añade Marcin.

Así que vale la pena ser prudentes y comprobar si los otros sitios pueden ofrecernos un valor real después de filtrar las menciones que no nos interesan. 

04 ¿SEO o UX? ¿Qué le parece SXO?

Semcore no es una agencia SEO al uso. Describen su nicho como SXO, lo que significa que, además de SEO, también se centran en todas las actividades de marketing que apoyan los resultados orgánicos.

La idea surgió cuando se dieron cuenta de que existía un vacío específico en la oferta actual del mercado en el área del SEO. Hasta ahora, las agencias se centraban en una estrecha especialización: SEO o marketing.

"Hoy en día, hay excelentes expertos en SEO y grandes expertos en marketing que se cooptan entre sí porque tienen ambiciones diferentes. Queremos ser una de las primeras y mejores agencias de SEO en ampliar sus competencias de marketing y ofrecer un servicio holístico", afirma Marcin.

¿Por qué es importante la UX en SEO?

Los clientes potenciales generados por sus esfuerzos de SEO pueden visitar su página, escanear rápidamente el texto y marcharse casi de inmediato. Sin embargo, a través de una buena UX, el sitio puede aumentar significativamente las posibilidades de que el visitante haga clic en otras páginas del sitio web. Y esto es muy importante en SEO para que el receptor no huya de nosotros sino que quiera seguir buscando.

01 ¿Por qué es conveniente realizar antes una auditoría del sitio web?

"A menudo los clientes vienen pidiendo una auditoría SEO ya en las fases finales de su creación, así que cuando se trata de UX, sólo podemos sugerir pequeños cambios y arreglos cosméticos", dice Marcin. 

Este problema no se produce si el cliente contrata a especialistas en SEO y UX. Sin embargo, supongamos (como ocurre a menudo) que es consciente del valor de un SEO adecuado y dedica menos atención y recursos a la usabilidad del sitio. En ese caso, podemos hablar de quema de recursos: una situación en la que el cliente pierde mucho por centrarse sólo en determinados elementos de su estrategia de marketing, olvidándose de los demás. 

¿Qué merece la pena recordar?

Por lo tanto, para posicionar un sitio en el TOP10, es esencial recordar este matiz - el SEO orgánico se compone de muchos elementos. Como puede ver, se trata de algo más que contenido y backlinks de calidad. Tampoco basta con optimizar el código.

Son necesarias medidas adicionales si queremos que un sitio web funcione como una máquina bien engrasada. Además de tener en cuenta una UX adecuada y crear un sitio que sea accesible e intuitivo para el usuario (incluidos los SEO potenciales), merece la pena acordarse de las integraciones adicionales, como el marketing por correo electrónico, Facebook Ads y otras actividades de marketing circular. Sólo entonces podremos hablar de un buen SEO. 

CONSEJO EXTRA: 

Por último, el enfoque del SEO está cambiando, y nosotros tenemos que cambiar con él. Hoy en día, nos centramos principalmente en el valor que podemos aportar a los usuarios, y no como hace unos años: cómo engañar al algoritmo de Google. Antes, los intercambios de enlaces se centraban en el contenido spam. Hoy en día, lo que importa es el contenido y lo que podemos ofrecer al lector. En el futuro, lo más importante en SEO puede ser, bueno... todo el marketing. 

Conozca a nuestros entrevistados:

Marcin Stypula - Propietario de Semcore

Marek Rychter - Director de Crecimiento de Semcore

Pawel Woloszyn - Jefe de SEO en Semcore

Krystian Fijal - Especialista en SEO y contenidos de Semcore