Mis 11 herramientas y software de informes de marketing más útiles en 2025

La comprensión de los datos es una parte importante de la vida de un profesional del marketing, desde el seguimiento de los datos de marketing hasta la visualización de las perspectivas y la generación de informes. Permíteme presentarte 11 herramientas para acelerar este proceso de generación de informes: automatiza la recopilación y el análisis de datos, ahorra tiempo y reduce costes.

Herramientas de informes de marketing recopila automáticamente datos de todos sus canales de marketing (redes sociales, sitios web, marketing por correo electrónico) y los transforma en informes claros y procesables. Obtendrá información práctica sobre el tráfico del sitio web, los clientes potenciales, las suscripciones y las conversiones, lo que le ayudará a usted y a su equipo a tomar decisiones más inteligentes y rápidas.

Desplácese hacia abajo para encontrar la herramienta de informes perfecta para llevar su rendimiento de marketing al siguiente nivel.

¿Qué son las herramientas de informes de marketing?

La plataforma de informes de marketing digital adecuada es un arma secreta para las empresas y los profesionales del marketing. Proporcionan datos claros y fiables sin tener que pasar horas analizando números.

Con el tiempo, me he dado cuenta de lo valioso que es el software de informes de marketing. No sólo para hacer un seguimiento de los progresos, sino también para presentar resultados precisos a los directivos o informar a los clientes sin perderse en hojas de cálculo.

¿Y lo mejor? Todo reunido en un solo lugar

¿Sigue pensando si merece la pena? Aquí tienes una lista de ventajas a tener en cuenta:

Se ve bien, ¿verdad? 

Echa un vistazo a mis 11 mejores herramientas de informes de marketing digital para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades.

01 Marca24

Presentamos una de mis herramientas favoritas: el PT11T. 

Proporciona al instante análisis de opiniones y seguimiento de la participación, ahorrando tiempo y revelando información sobre la percepción de la marca. He descubierto que sus métricas personalizadas proporcionan una visión más profunda de notoriedad de marca y reputación muy útiles, incluyendo:

• Puntuación de influencia: Prioriza los mention más influyentes
• Puntuación de presencia: Mide la visibilidad global en línea
• Análisis del sentimiento: Detecta mention positivos, negativos o neutros

Estos datos son especialmente útiles para lanzar nuevos productos o perfeccionar campañas.

Compruebe usted mismo las plantillas de informes de marketing, que puede generar con sólo unos clics:

👉 Ejemplo de informe interactivo
👉 Ejemplo de informe en PDF
👉 Informe comparativo de la competencia

Informe de marketing creado por Brand24:

Como puede ver, los informes de Brand24 integran datos de todas las plataformas de medios sociales. Me permite comprobar el rendimiento de las campañas de marketing en varios canales y compartirlos fácilmente con el resto del equipo, incluso por enlace.

Así es como he personalizado mi informe:

💡Es útil para: 

• Marketing digital
• Especialistas en relaciones públicas
• Empresarios
• Todo aquel que quiera saber lo que se dice de su marca

🔧 Mis características favoritas:

• Informes personalizables -Genere informes en PDF y por correo electrónico, realice comparaciones y compártalos al instante con QuickShare, todo ello con la ayuda de múltiples fuentes de datos.
• Seguimiento de la competencia - Incluyendo métricas clave, como cuota de voz o volumen de menciones.
• Análisis en profundidad de los sentimientos - Comprenda lo que la gente siente realmente por su marca.
• Herramientas basadas en IA - Varias funciones de IA como Asistente de marca, Insights Analysis, etc., facilitan aún más la interpretación de los datos.
• Alertas en tiempo real - Recibe actualizaciones por correo electrónico o Slack, cada vez que alguien mentions su marca, por lo que siempre está en el bucle.

02 Perspectivas24

Para las personas que están demasiado ocupadas para analizar manualmente los datos recogidos por las herramientas de marketing, hay Perspectivas24.

Lo que diferencia a Insights24 de las agencias digitales habituales es que proporciona información valiosa adaptada a sus necesidades. 

Cada plantilla de informe puede analizarse individualmente, ya sea para una campaña de marketing específica o si necesita un informe de marketing general.

He aquí un ejemplo de informe elaborado por Insights24:

Los informes de Insights24 contienen información detallada, análisis, recomendaciones y visualizaciones, fáciles de compartir con todo el equipo o los clientes.

💡Es útil para:

• Marketing digital
• Empresarios
• Analistas de datos 
• Especialistas en relaciones públicas 

🔧 Mis características favoritas:

• Datos personalizados por un equipo de expertos en datos
• Agregación de datos de varios canales de comercialización
• Información personalizada adaptada a las necesidades de su marca y datos a medida
• Las plantillas de informes personalizables se analizan individualmente

03 Looker Studio (antes conocido como Google Data Studio)

Casi todos los profesionales del marketing utilizan Google Analytics, ¿verdad? Pero Looker Studio (antes Google Data Studio) merece su propio protagonismo. 

Looker Studio actualiza automáticamente los datos de varias plataformas, por lo que es perfecto para gestionar campañas. Sus tablas dinámicas, gráficos interactivos y cuadros de mando personalizables te ayudan a detectar rápidamente tendencias y realizar un seguimiento del rendimiento. 

Además, su interfaz fácil de usar y sus sencillas opciones de uso compartido simplifican la colaboración en equipo, mientras que las integraciones con herramientas como Google Analytics y Google Ads convierten los datos sin procesar en información práctica.

Aquí puede consultar más información Ejemplos de cuadros de mando de Looker Studio.

💡Es útil para:

• Marketing digital
• Empresarios
• Analistas de datos 
• Especialistas en relaciones públicas 
• Agencias y equipos 

🔧 Mis características favoritas:

• Combina datos de múltiples fuentes
• Capacidad de actualización automática de datos
• Tablas dinámicas y opciones avanzadas de visualización de datos
• Exportar datos fácilmente

04 Piwik PRO

Volviendo a Google Analytics, es imposible no mencionar Piwik PRO - que me parece una gran alternativa.

Sobre todo porque la compleja navegación de Google Analytics se está convirtiendo en un problema para muchos profesionales del marketing. 

¿Qué es lo que más me gusta? Es una herramienta automatizada de informes de marketing: puedes configurar informes generados que te llegan directamente a la bandeja de entrada, lo que te ahorra tiempo y esfuerzos de marketing.

Resumen de visitas en tiempo real por Piwik:

Se trata de una interfaz limpia y fácil de usar, con un acceso sencillo a los principales resultados de marketing, algo que todo profesional del marketing que se guíe por los datos sabrá apreciar.

💡Es útil para:

• Empresas e industrias reguladas 
• Equipos de marketing y análisis 
• Empresas basadas en datos 

🔧 Mis características favoritas:

• Alternativa al GA4 de fácil navegación
• Diseño funcional y fácil de usar
• Informes automáticos programados enviados por correo electrónico
• Mayor control sobre la privacidad y propiedad de los datos de marketing

05 Ahrefs

Ahrefs es bien conocida como una potente herramienta analítica para SEO, lo sé. ¡Pero no te desplaces todavía! 

En esencia, Ahrefs ayuda a rastrear las posiciones y la visibilidad de un sitio web, pero va mucho más allá. 

Con métricas avanzadas de marketing, esta herramienta puede analizar automáticamente el tráfico potencial para palabras clave, dominios y seguimiento de backlinksque le proporcionará una ventaja competitiva.

¿Qué significa?

Con Ahrefs, espío fácilmente el tráfico de mis competidores, descubro sus resultados de búsqueda orgánica más fuertes, controlo la autoridad del dominio, analizo los backlinks y mucho más.

Suena bien, aunque no seas un especialista en SEO, ¿verdad?

💡Es útil para:

• Marketing digital
• Especialistas en SEO
• Analistas de datos 
• Especialistas en relaciones públicas 

🔧 Mis características favoritas:

• Seguimiento de su clasificación y visibilidad en la consola de búsqueda de Google
• Analizar el tráfico de la competencia y las principales palabras clave orgánicas
• Información detallada sobre los resultados de las búsquedas orgánicas

06 Párrafo

Crear informes es sólo la mitad de la batalla. 

Presentar todas esas tablas, datos y métricas de marketing de forma clara y atractiva para el cliente o el resto del equipo es otro reto. 

Aquí es donde interviene Whatagraph, que transforma los datos en historias visualmente atractivas.

Esta herramienta de informes de marketing está diseñada para ayudar a realizar un seguimiento rápido del rendimiento en múltiples plataformas sin tener que dedicar horas a la elaboración manual de informes. 

Me ha resultado especialmente útil para automatizar informes de marketing digital y eliminar la necesidad de presentaciones en PowerPoint, ¡qué alivio!

Informe de análisis de marketing de Whatagraph:

💡Es útil para:

• Agencias de marketing 
• Gestores de redes sociales 
• Especialistas en PPC
• Empresarios 

🔧 Mis características favoritas:

• Crear informes personalizados
• Centraliza los datos de múltiples puntos de información
• Visualiza los datos en un formato limpio y fácil de leer

07 Swydo

Swydo es una Software de informes de marketing online diseñado para cualquiera que desee realizar un seguimiento del rendimiento y agilizar el proceso de elaboración de informes sin tener que extraer los datos manualmente.

Personalmente, las plantillas de informes de Swydo me ahorran mucho tiempo. 

En lugar de crear informes desde cero, puedo elegir una plantilla ya preparada para PPC, SEO o redes sociales. Personalizarla según mis necesidades y programar una carga automática. Es rápido, fácil y elimina el estrés de los informes.

💡Es útil para:

• Gestores de redes sociales 
• Agencias de marketing 
• Especialistas en PPC

🔧 Mis características favoritas:

• Soluciones de informes personalizadas
• Seguimiento en tiempo real de los indicadores clave de rendimiento a partir de múltiples fuentes de datos
• Interfaz fácil de usar para analizar rápidamente las campañas

Pruebe la mejor herramienta de informes de marketing

08 AgenciaAnalítica

Now es un software de generación de informes especialmente diseñado para agencias de marketing digital que necesitan soluciones de software de generación de informes de marketing eficaces, automatizadas y personalizables. 

Este software de informes de marketing agiliza todo el proceso, ahorrando tiempo y garantizando la coherencia. En lugar de crear manualmente informes para cada cliente, automatiza el proceso.

AgenciaAnalítica ofrece informes con un solo clic, cuadros de mando personalizables y mucho más, lo que resulta perfecto para las agencias que gestionan varios clientes con diferentes necesidades de informes de marketing. Gracias a las plantillas prediseñadas y a los widgets del constructor de arrastrar y soltar, puedes personalizar fácilmente los informes para destacar los KPI de marketing que más importan a cada cliente.

💡Es útil para:

• Agencias de marketing
• Creadores de contenidos
• Gestores de redes sociales

🔧 Mis características favoritas:

• Informes automatizados para clientes con paneles personalizables
• Simplifica los flujos de trabajo de informes de múltiples clientes
• Plantillas flexibles para las distintas necesidades de los clientes

09 Supermetría

Supermetría es un popular software de informes de marketing digital.

En lugar de recopilar datos manualmente de varias fuentes, Supermetrics extrae automáticamente datos de marketing y SEO en las herramientas que ya utiliza, lo que le ahorra tiempo y mejora la eficacia.

Una de sus mayores ventajas es la perfecta integración con las principales plataformas de datos de marketing, ya que ofrece productos dedicados para Looker Studio (anteriormente Data Studio), Google Sheets, Azure Synapse Analytics y BigQuery, entre otros.

💡Es útil para:

• Marketing digital
• Analistas de datos 
• Especialistas en relaciones públicas 
• Agencias y equipos 

🔧 Mis características favoritas:

• Conecta más de 100 fuentes de datos
• Análisis exhaustivos para profesionales de marketing y SEO
• Cuadros de mando e informes personalizables

10 DashThis

DashThis es una de las herramientas de informes de marketing digital más fáciles de usar. 

Con más de 34 integraciones, DashThis extrae datos clave de marketing de plataformas como Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn y otras, automatizando los informes con sólo unos clics.

Soluciones de software de informes de marketing online: DashThis

💡Es útil para:

• Marketing digital
• Especialistas en relaciones públicas 
• Agencias y equipos 

🔧 Mis características favoritas:

• Acceso a más de 34 herramientas de marketing digital
• Creación sencilla de cuadros de mando
• Usuarios ilimitados para acceder a todo el equipo

11 Klipfolio

¿Por qué elegí Klipfolio para terminar esta lista? 

Principalmente por sus cuadros de mando personalizables y ricos en datos. Pero también por sus grandes capacidades de cooperación.

Klipfolio se compone de tres herramientas principales:

• Klips: Aquí es donde puedes crear paneles e informes personalizados, perfectos para los analistas que necesitan realizar un seguimiento, medir y compartir las métricas de LinkedIn.
• PowerMetrics: Diseñada pensando en los directivos, esta herramienta permite a los usuarios sin conocimientos técnicos crear gráficos y segmentar datos con filtros sencillos, sin necesidad de ayuda avanzada.
• MetricHQ: Piense en esto como un diccionario interno para todas las cosas métricas y KPIs, manteniendo a todos en la misma página.

Se trata de una completa herramienta de inteligencia empresarial que hace que los datos sean accesibles, visuales y procesables.

Me gusta la interfaz de arrastrar y soltar que permite crear informes personalizados sin codificar. 

💡Es útil para:

• Equipos de marketing
• Empresarios y ejecutivos 
• Agencias 

🔧 Mis características favoritas:

• Generador de informes de arrastrar y soltar 
• Personalización avanzada de datos
  

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Por qué las herramientas de informes de marketing son imprescindibles en 2025?

Seamos sinceros: el marketing se mueve rápido y los datos lo son todo. 

Pero los números en bruto significan poco si no sabes cómo utilizarlos. Y pasarse horas recopilando informes manualmente e intentando dar sentido a las hojas de cálculo no suena nada atractivo.

Aquí es donde las plataformas de informes de marketing vienen al rescate. Automatizan todo el proceso, toman los datos de todos los canales de marketing digital y los convierten en información clara y útil, sin quebraderos de cabeza.

Esto es lo que pasa: 40% de organizaciones están aumentando sus presupuestos de marketing basado en datos porque saben que los datos no son sólo una palabra de moda, sino la clave para desbloquear el crecimiento y maximizar el ROI. 

Por lo tanto, si sigue calculando los números manualmente, está perdiendo tiempo y dejando dinero sobre la mesa.

¿Cómo elegir el mejor software de informes de marketing?

Con tantas herramientas de informes de marketing online disponibles, elegir la adecuada depende de lo que necesite controlar y de dónde proceden los datos. 

Algunas herramientas se centran en la analítica de sitios web, mientras que otras se especializan en la atribución de marketing, la analítica empresarial o la visualización de datos.

Empieza por lo básico: ¿Cuáles son sus objetivos?

Antes de profundizar en herramientas concretas, pregúntese:

• ¿Qué parámetros clave quiero controlar?? (Tráfico del sitio, conversiones, ROI?).
• ¿Qué fuentes de datos necesito? (Google Analytics, redes sociales, CRM...)
• ¿Necesito automatización, integración o cuadros de mando personalizados?

Una vez que se tiene una idea clara de lo que es más importante, es más fácil elegir el tipo adecuado de software de elaboración de informes.

Estos son los cuatro tipos principales de herramientas de informes de marketing que hay que tener en cuenta:

📊 Software de análisis de marketing: haz un seguimiento de lo que ocurre

Este tipo de herramienta le ayuda a rastrear las fuentes de tráfico (redes sociales, anuncios, motores de búsqueda) y analizar el comportamiento de los usuarios: qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen y qué acciones realizan. Se trata de comprender el recorrido de tu audiencia.

🎯 Software de atribución de marketing: descubre lo que funciona

Una cosa es saber cómo te encuentra la gente, pero ¿qué es lo que realmente impulsa las conversiones? Las herramientas de atribución profundizan más y te ayudan a identificar qué campañas o canales (Facebook Ads, marketing por correo electrónico, Google Search) generan más ingresos. 

📈 Software de inteligencia empresarial (BI): tome decisiones de alto nivel basadas en datos

Para directivos y ejecutivos que manejan grandes cantidades de datos de marketing, Herramientas de inteligencia empresarial ofrecen una visión global. Recopilan, almacenan y analizan grandes conjuntos de datos, ayudando a las empresas a identificar tendencias, deficiencias de rendimiento y oportunidades estratégicas.

📡 Software de visualización de datos: convierte los datos en perspectivas claras y procesables

Los datos son inútiles si son demasiado complejos de interpretar. Las herramientas de visualización transforman los números en bruto en cuadros, gráficos y tablas fáciles de leer, para que tu información sea clara y atractiva. 

¿Qué buscar en una herramienta de información?

Depende de tus necesidades y de cómo pienses utilizar la herramienta, pero algunas funciones clave son esenciales para todos.

Estos son mis consejos:

1. Fuentes de datos: Asegúrese de que la herramienta se integra con todas sus plataformas, como Google Analytics, plataformas de medios sociales, Mailchimp, y más. Cuantas más fuentes de datos, mejor.
2. Personalización: Busque herramientas que le permitan personalizar sus informes para que muestren las métricas clave que más le importan.
3. Automatización: De lo que se trata es de ahorrar tiempo, ¿verdad? Elige herramientas que ofrezcan informes y actualizaciones de datos automatizados.
4. Fácil de usar: Incluso la herramienta más potente es inútil si es demasiado complicada. Elige algo intuitivo y fácil de navegar.
5. Escalabilidad: Tanto si es una pequeña empresa como una gran agencia, asegúrese de que la herramienta puede crecer con usted.

¿Qué herramienta de elaboración de informes le conviene más?

Esta lista de 11 herramientas de informes de marketing es una buena base para probar las que más le interesen.

Concéntrese en lo que notifica con más frecuencia y lo que le lleva más tiempo. A continuación, compare sus problemas con las soluciones enumeradas anteriormente.

Estoy seguro de que encontrarás algunas herramientas interesantes que te ayudarán a automatizar tus informes de marketing y te ahorrarán un tiempo valioso. ¡Mucha suerte! 🍀

¿Cómo crear un informe de alta calidad sobre las redes sociales?

Conclusión

Al crear, evaluar y aplicar estrategias de marketing, se trabaja con grandes cantidades de datos.

Necesita una solución que pueda gestionar todos los datos que necesita. 

Eso es exactamente lo que hacen las herramientas de informes de marketing. Tenga presente esta lista:

Principales conclusiones:

1. ¡Inténtalo! - La mayoría de las herramientas mentioned ofrecen pruebas gratuitas, para que puedas probarlos antes de comprometerte con un plan de pago. Así sabrás si te gusta o no 😉 .
2. Automatice la recogida de datos y ahorre tiempo - estas herramientas le ahorran horas que pasaría recopilando informes manualmente.
3. Aproveche <strong>Soluciones de IA</strong> para un proceso de elaboración de informes más inteligente - Acelere el análisis de datos, identifique tendencias automáticamente y proporcione información más detallada que mejore sus esfuerzos de marketing.
4. Informes personalizables para una mejor comprensión - Plataformas como Brand24, Swydo y AgencyAnalytics le permiten personalizar completamente los informes, garantizando que su equipo o sus clientes sólo vean las métricas de marketing más relevantes, sin desorden ni datos innecesarios.

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