Mis 11 herramientas y software de informes de marketing más útiles en 2025

Mientras trabajaba en los informes de marketing de Brand24, probé varias herramientas para rastrear datos, visualizar perspectivas y acelerar el proceso de elaboración de informes hasta septiembre de 2025. Las plataformas más avanzadas destacaban porque revelaban patrones que yo podría haber pasado por alto. En la práctica, los informes automatizados me ahorraron unas 8 horas en este proceso.

En este artículo, comparto herramientas que he probado y que me han parecido destacables. Especialmente cuando se trata de automatización, análisis de datos e IA. 

Pero empecemos por el principio:

• El ajuste correcto es importante - Las pequeñas empresas prosperan gracias a la sencillez y la asequibilidad, mientras que las empresas necesitan soluciones escalables, multicliente y preparadas para el cumplimiento de normativas.
• La automatización ahorra mucho tiempo: Los expertos del sector estiman que puede reducir el tiempo de elaboración de informes en un 27-40% total al consolidar los datos de todos sus canales de marketing.
• Más información, no sólo informes más rápidos: Las mejores plataformas combinan automatización, análisis e inteligencia artificial para que la información sea más clara, más práctica y, en última instancia, más estratégica. 

Echa un vistazo a mis 11 mejores herramientas de informes de marketing digital para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades.

Herramienta	Lo mejor para	Características principales	Ideal para
Brand24	Escucha social y análisis de opiniones	Información basada en IA, alertas en tiempo real, informes personalizables y análisis de opiniones	Agencias y empresas que buscan información detallada
Perspectivas24	Análisis en profundidad del mercado y la audiencia	Cuadros de mando personalizables, seguimiento de opiniones y de personas influyentes	Agencias y empresas que buscan información detallada
Estudio Looker	Visualización de datos e informes	Cuadros de mando gratuitos y personalizables que se integran con diversas fuentes de datos	Equipos que necesitan soluciones de información flexibles
Piwik PRO	Análisis centrados en la privacidad	Propiedad total de los datos, cumplimiento de la normativa sobre privacidad e informes personalizables	Empresas con necesidades estrictas de privacidad de datos
Ahrefs	SEO y análisis de backlinks	Amplio índice de backlinks, herramientas de búsqueda de palabras clave y funciones de auditoría de sitios web	Profesionales de SEO y marketing de contenidos
Whatagraph	Informes de marketing automatizados	Más de 50 integraciones, plantillas personalizables, entrega automática de informes	Agencias que gestionan cuentas de varios clientes
Swydo	Automatización de los informes de las agencias	Informes de marca blanca, métricas personalizadas, integración de datos multicanal	Las agencias de marketing buscan informes simplificados
AgenciaAnalítica	Informes de clientes y cuadros de mando	Plantillas prediseñadas, seguimiento de KPI, opciones de marca blanca	Las agencias se centran en los resultados de sus clientes
Supermetría	Integración de datos e informes	Conecta varias plataformas de marketing y centraliza los datos para la elaboración de informes.	Los profesionales del marketing necesitan informes de datos consolidados
DashThis	Creación y automatización de cuadros de mando	Cuadros de mando personalizables, informes automatizados e integración con múltiples plataformas.	Los profesionales del marketing buscan un seguimiento visual del rendimiento
Klipfolio	Visualización de datos en tiempo real	Cuadros de mando en tiempo real, integración con varias fuentes de datos y visualizaciones personalizables	Equipos que necesitan indicadores de rendimiento actualizados

Desplácese hacia abajo hasta la última de mis 11 mejores herramientas y encuentre la plantilla de panel de control perfecta para mejorar el rendimiento de su marketing.

11 mejores soluciones de informes de marketing para 2025

01 Brand24

Brand24 es un potente herramienta de seguimiento de medios que ayuda a los profesionales del marketing a hacer un seguimiento en tiempo real de los mention, el sentimiento y los temas de tendencia de la marca en redes sociales, blogs, foros y sitios de noticias. Convierte la información sobre participación, reputación y campañas en informes personalizables.

Seguimiento de los medios de comunicación es una forma eficaz de comprender el comportamiento de la audiencia, llegar a nuevos usuarios, descubrir temas de tendencia e identificar necesidades emergentes. Y no solo se benefician los equipos de marketing, sino también los de atención al cliente.

Lo que he encontrado especialmente útil son las métricas personalizadas de Brand24, que proporcionan información más profunda sobre notoriedad de marca y reputación, incluyendo:

• Análisis - identificar qué temas, campañas o mention generan más participación.
• Presencia Puntuación & Visibilidad de la IA - mide la visibilidad global en línea.
• Análisis del sentimiento - detecta si las conversaciones son positivas, negativas o neutras.

Compruebe usted mismo las plantillas de informes de marketing, que puede generar con sólo unos clics:

👉 Ejemplo de informe interactivo
👉 Ejemplo de informe en PDF
👉 Informe comparativo de la competencia

Informe de marketing creado por Brand24:

Como puede ver, los informes de Brand24 integran datos de todas las plataformas de medios sociales. Me permite comprobar el rendimiento de las campañas de marketing en varios canales y compartirlos fácilmente con el resto del equipo, incluso por enlace.

Así es como he personalizado mi informe:

Mis características favoritas:

• Alertas en tiempo real - Actualizaciones por correo electrónico o Slack.
• Informes personalizables -Genere informes en PDF y por correo electrónico, realice comparaciones y compártalos al instante con QuickShare, todo ello con la ayuda de múltiples fuentes de datos.
• Seguimiento de la competencia - Incluyendo métricas de rendimiento, como cuota de voz o volumen de mentions.
• Herramientas basadas en IA - Varias funciones de IA, como Asistente de marcaInsights & topic analysis, entre otros, facilitan aún más la interpretación de los datos.

02 Perspectivas24

Manteniendo la misma perspectiva, también probé  Perspectivas24un software de informes de marketing diseñado para profesionales del marketing digital que desean un análisis más profundo de los datos de los clientes a través de diferentes canales. 

Le ayuda a crear métricas personalizadas, realizar un seguimiento de las tendencias a lo largo del tiempo y confiar en datos precisos y en tiempo real. Cada plantilla de informe se puede personalizar, ya sea para el rendimiento de una campaña específica o para una visión general de marketing más amplia.

Los informes de Insights24 son detallados y combinan un análisis en profundidad, recomendaciones prácticas y visualizaciones claras, fáciles de compartir con su equipo o sus clientes.

He aquí un ejemplo de informe elaborado por Insights24:

Los informes de Insights24 contienen información detallada, análisis, recomendaciones y visualizaciones, fáciles de compartir con todo el equipo o los clientes.

Mis características favoritas:

• Datos personalizados por un equipo de expertos en datos
• Agregación de datos de varios canales de comercialización
• Información personalizada adaptada a las necesidades de su marca y datos a medida
• Las plantillas de informes personalizables se analizan individualmente

03 Looker Studio (antes conocido como Google Data Studio)

Casi todos los profesionales del marketing trabajan con Google Analytics, pero Estudio Looker (antes Google Data Studio) merece su propio protagonismo como herramienta versátil de elaboración de informes de marketing. 

Permite a los profesionales del marketing digital recopilar y analizar datos de clientes de más de 800 plataformas y aplicaciones, creando una visión completa del rendimiento en todos sus canales de marketing.

Gracias a los paneles personalizables, las tablas dinámicas y los gráficos interactivos, podrá detectar rápidamente tendencias, realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas y descubrir nuevas perspectivas.

Su actualización automática de datos y sus sencillas opciones para compartirlos hacen que la colaboración sea perfecta, mientras que las integraciones con Google Analytics, Google Ads y otras plataformas convierten las cifras brutas en información.

Aquí puede consultar más información Ejemplos de cuadros de mando de Looker Studio.

Mis características favoritas:

• Combinar datos de múltiples fuentes 
• Actualización automática de datos 
• Tablas dinámicas y visualización avanzada 
• Exportación y uso compartido de datos 

Aquí puede consultar más información Ejemplos de cuadros de mando de Looker Studio.

04 Piwik PRO

Volviendo a Google Analytics, es imposible no mencionar Piwik PRO - lo cual me parece una gran alternativa, ¡es bueno saberlo!

Sobre todo porque la compleja navegación de Google Analytics se está convirtiendo en una lucha para muchos profesionales del marketing. 

Es una herramienta de informes automatizada. Puede configurar informes detallados generados directamente en su bandeja de entrada, ahorrando tiempo y esfuerzos de marketing.

Resumen de visitas en tiempo real por Piwik:

Se trata de una interfaz limpia y fácil de usar, con un acceso sencillo a los principales resultados de marketing, algo que todo profesional del marketing que se guíe por los datos sabrá apreciar.

Mis características favoritas:

• Alternativa al GA4 de fácil navegación
• Diseño funcional y fácil de usar
• Informes automáticos programados enviados por correo electrónico
• Mayor control sobre la privacidad y propiedad de los datos de marketing

05 Ahrefs

Ahrefs es bien conocida como una potente herramienta de análisis para la optimización de motores de búsqueda, pero va mucho más allá de los datos de Google Search Console.  

Con Ahrefs, puedo analizar automáticamente el tráfico potencial del sitio web y espiar fácilmente a mis competidores. Puedo descubrir qué palabras clave dirigen el tráfico, descubrir el contenido orgánico más fuerte de mis competidores, controlar los vínculos de retrocesoy evaluar la autoridad del dominio en todas las campañas de marketing.

Suena bien, aunque no seas un especialista en SEO, ¿verdad?

Mis características favoritas:

• Seguimiento de su clasificación y visibilidad
• Analizar el tráfico de la competencia y las principales palabras clave orgánicas
• Información detallada sobre los resultados de las búsquedas orgánicas

06 Párrafo

Crear informes es sólo la mitad de la batalla. 

Presentar todas esas tablas, datos y métricas de marketing de forma clara y atractiva para el cliente o el resto del equipo es otro reto. 

Aquí es donde entra Whatagraph. Transforma los datos de marketing en bruto en paneles e informes visualmente atractivos que cuentan una historia convincente. Esta herramienta está diseñada para ayudar a realizar un seguimiento rápido del rendimiento general a través de múltiples plataformas sin pasar horas en la presentación de informes manuales. 

Me ha resultado especialmente útil para automatizar informes de marketing digital y eliminar la necesidad de presentaciones en PowerPoint, ¡qué alivio!

Informe de análisis de marketing de Whatagraph:

Mis características favoritas:

• Crear informes personalizados
• Centraliza los datos de múltiples puntos de información
• Visualiza los datos en un formato limpio y fácil de leer

07 Swydo

Swydo es una software de informes de marketing online diseñado para cualquiera que desee realizar un seguimiento del rendimiento y agilizar el proceso de elaboración de informes sin tener que extraer los datos manualmente.

Personalmente, las plantillas de informes de Swydo me ahorran mucho tiempo. 

En lugar de crear informes desde cero, puedo elegir una plantilla ya preparada para PPC, SEO o redes sociales. Personalizarla según mis necesidades y programar una carga automática. Es rápido, fácil y elimina el estrés de los informes.

Mis características favoritas:

• Soluciones de informes personalizadas
• Seguimiento en tiempo real de los indicadores clave de rendimiento a partir de múltiples fuentes de datos
• Interfaz fácil de usar para analizar rápidamente las campañas

08 AgenciaAnalítica

Now es un software de generación de informes especialmente diseñado para agencias de marketing digital que necesitan soluciones de software de generación de informes de marketing eficaces, automatizadas y personalizables. 

Este software de informes de marketing agiliza todo el proceso, ahorrando tiempo y garantizando la coherencia. En lugar de crear manualmente informes para cada cliente, automatiza el proceso.

AgenciaAnalítica ofrece informes con un solo clic, cuadros de mando personalizables y mucho más, lo que resulta perfecto para las agencias que gestionan varios clientes con diferentes necesidades de informes de marketing. Gracias a las plantillas prediseñadas y a los widgets del constructor de arrastrar y soltar, puedes personalizar fácilmente los informes para destacar los KPI de marketing que más importan a cada cliente.

Mis características favoritas:

• Informes automatizados para clientes con paneles personalizables
• Simplifica los flujos de trabajo de informes de múltiples clientes
• Plantillas flexibles para las distintas necesidades de los clientes

09 Supermetría

Supermetría es un popular software de informes de marketing digital.

En lugar de recopilar datos manualmente de varias fuentes, Supermetrics extrae automáticamente datos de marketing y SEO en las herramientas que ya utiliza, ahorrando tiempo y mejorando la eficacia.

Una de sus mayores ventajas es la perfecta integración con las principales plataformas de datos de marketing, ya que ofrece productos dedicados para Looker Studio, Google Sheets, Azure Synapse Analytics y BigQuery, entre otros. 

Mis características favoritas:

• Conecta más de 100 fuentes de datos
• 53 plantillas de informes prediseñadas (para diversos casos de uso, como comercio electrónico, SEO y gasto publicitario)
• Cuadros de mando de informes personalizados desde cero. Utilizando widgets intuitivos de arrastrar y soltar

10 DashThis

DashThis es una de las herramientas de informes de marketing digital más fáciles de usar. 

Con más de 34 integraciones, DashThis extrae datos clave de marketing de plataformas como Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn y otras, automatizando los informes con sólo unos clics.

Mis características favoritas:

• Acceso a más de 34 herramientas de marketing digital
• Creación sencilla de cuadros de mando
• Usuarios ilimitados para acceder a todo el equipo

11 Klipfolio

¿Por qué elegí Klipfolio para terminar esta lista? 

Principalmente por sus cuadros de mando personalizables y ricos en datos. Pero también por sus grandes capacidades de cooperación.

Klipfolio se compone de tres herramientas principales:

• Klips: Aquí es donde puedes crear paneles e informes personalizados, perfectos para los analistas que necesitan realizar un seguimiento, medir y compartir las métricas de LinkedIn.
• PowerMetrics: Diseñada pensando en los directivos, esta herramienta permite a los usuarios sin conocimientos técnicos crear gráficos y segmentar datos con filtros sencillos, sin necesidad de ayuda avanzada.
• MetricHQ: Piense en esto como un diccionario interno para todas las cosas métricas y KPIs, manteniendo a todos en la misma página.

Se trata de una completa herramienta de inteligencia empresarial que hace que los datos sean accesibles, visuales y procesables.

Me gusta la interfaz de arrastrar y soltar que permite crear informes personalizados sin codificar. 

Mis características favoritas:

• Generador de informes de arrastrar y soltar 
• Personalización avanzada de datos
  

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Por qué las herramientas de informes de marketing son imprescindibles en 2025?

Seamos sinceros: el marketing se mueve rápido y los datos lo son todo. 

Pero los números en bruto significan poco si no sabes cómo utilizarlos. Y pasarse horas recopilando informes manualmente e intentando dar sentido a las hojas de cálculo no suena nada atractivo.

Esto es lo que pasa: 40% de organizaciones están aumentando sus presupuestos de marketing basado en datos porque saben que los datos no son sólo una palabra de moda, sino la clave para desbloquear el crecimiento y maximizar el ROI. 

Por lo tanto, si sigue calculando los números manualmente, está perdiendo tiempo y dejando dinero sobre la mesa.

¿Cómo elegir el mejor software de informes de marketing?

Con tantas herramientas de informes de marketing online disponibles, elegir la adecuada depende de lo que necesite controlar y de dónde proceden los datos. 

Algunas herramientas se centran en la analítica de sitios web, mientras que otras se especializan en la atribución de marketing, la analítica empresarial o la visualización de datos.

Empieza por lo básico: ¿Cuáles son sus objetivos?

Antes de profundizar en herramientas concretas, pregúntese:

• ¿Qué parámetros clave quiero controlar?? (Tráfico del sitio, conversiones, ROI?).
• ¿Qué fuentes de datos necesito? (Google Analytics, redes sociales, CRM...)
• ¿Necesito automatización, integración o cuadros de mando personalizados?

Una vez que se tiene una idea clara de lo que es más importante, es más fácil elegir el tipo adecuado de software de elaboración de informes.

Estos son los cuatro tipos principales de herramientas de informes de marketing que hay que tener en cuenta:

📊 Software de análisis de marketing: haz un seguimiento de lo que ocurre

Este tipo de herramienta le ayuda a rastrear las fuentes de tráfico (redes sociales, anuncios, motores de búsqueda) y analizar el comportamiento de los usuarios: qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen y qué acciones realizan. Se trata de comprender el recorrido de tu audiencia.

🎯 Software de atribución de marketing: descubre lo que funciona

Una cosa es saber cómo te encuentra la gente, pero ¿qué es lo que realmente impulsa las conversiones? Las herramientas de atribución profundizan más y te ayudan a identificar qué campañas o canales (Facebook Ads, marketing por correo electrónico, Google Search) generan más ingresos. 

📈 Software de inteligencia empresarial (BI): tome decisiones de alto nivel basadas en datos

Para directivos y ejecutivos que manejan grandes cantidades de datos de marketing, Herramientas de inteligencia empresarial ofrecen una visión global. Recopilan, almacenan y analizan grandes conjuntos de datos, ayudando a las empresas a identificar tendencias, deficiencias de rendimiento y oportunidades estratégicas.

📡 Software de visualización de datos: convierte los datos en perspectivas claras y procesables

Los datos son inútiles si son demasiado complejos de interpretar. Las herramientas de visualización transforman los números en bruto en cuadros, gráficos y tablas fáciles de leer, para que tu información sea clara y atractiva. 

¿Cuál es la diferencia entre herramientas de análisis e informes?

Aspecto	Herramientas de análisis	Herramientas de información
Objetivo principal	Explore y analice datos para descubrir patrones, tendencias y perspectivas.	Presente los datos en un formato estructurado y fácil de leer (cuadros de mando, PDF, informes visuales).
Enfoque	Por qué (diagnóstico, predicción).	Qué sucedido (resúmenes de resultados).
Caso práctico	Responda a preguntas de negocio más profundas, por ejemplo, "¿Por qué bajaron las conversiones el mes pasado?" o "¿Qué factores influyen en la pérdida de clientes?".	Compartir indicadores clave de rendimiento y métricas con las partes interesadas, por ejemplo, informes semanales de rendimiento, resúmenes de campañas.
Interacción de datos	Interactivo, a menudo permite filtrar, segmentar y analizar en profundidad.	Mayoritariamente estática, diseñada para un consumo rápido, menos interactiva.
Usuarios	Analistas, científicos de datos, estrategas de marketing.	Directivos, clientes, ejecutivos, equipos más amplios.
Complejidad	Avanzado: puede requerir conocimientos de datos, SQL o experiencia técnica.	Sencillo: no requiere conocimientos avanzados, es más plug-and-play.
Ejemplos	Google Analytics 4, Piwik PRO y Mixpanel.	Whatagraph, DashThis, AgencyAnalytics, Looker Studio (cuando se utiliza principalmente para cuadros de mando).
Horizonte temporal	A menudo predictivo (previsión de tendencias futuras).	Mayoritariamente histórico y actual (mostrando el rendimiento pasado y actual).

Aquí encontrará más información sobre Herramientas de análisis de IA para transformar su empresa.

¿Qué buscar en una herramienta de información?

Depende de tus necesidades y de cómo pienses utilizar la herramienta, pero algunas funciones clave son esenciales para todos.

Estos son mis consejos:

1. Fuentes de datos: Asegúrese de que la herramienta se integra con todas sus plataformas, como Google Analytics, plataformas de medios sociales, Mailchimp, y más. Cuantas más fuentes de datos, mejor.
2. Personalización: Busca herramientas que te permitan personalizar tus informes para que muestren todas las métricas que más te importan.
3. Soluciones de IA: Múltiples herramientas incluyen ahora funciones potenciadas por IA que ayudan a automatizar las perspectivas, reducir el esfuerzo manual de marketing y ofrecer datos fiables. ¡No te pierdas esta ayuda!
4. Fácil de usar: Incluso la herramienta más potente es inútil si es demasiado complicada. Elige algo intuitivo y fácil de navegar.
5. Escalabilidad: Tanto si es una pequeña empresa como una gran agencia, asegúrese de que la herramienta puede crecer con usted.

¿Qué herramienta de elaboración de informes le conviene más?

La lista que te he mostrado aquí es una buena base para probar los que más te interesen.

Tipo de empresa	Herramientas recomendadas	Por qué
Pequeñas empresas / Startups	Looker Studio, DashThis, Whatagraph, Swydo	Asequible, configuración rápida, paneles de control fáciles de usar y automatización sencilla. Ideal para equipos pequeños que necesitan informes claros.
Agencias en crecimiento	AgencyAnalytics, Supermetrics, Brand24	Automatización escalable, gestión multicliente e informes de marca blanca.
Grandes empresas	Piwik PRO, Brand24, Klipfolio, Ahrefs, Insights24	Funciones avanzadas, sólida protección de datos, paneles personalizables y escalabilidad a nivel empresarial.

Consulte la guía completa en Cómo crear un informe de alta calidad sobre las redes sociales.

Conclusión

Al crear, evaluar y aplicar estrategias de marketing, se trabaja con grandes cantidades de datos.

Necesita una solución que pueda gestionar todos los datos que necesita. 

Eso es exactamente lo que hacen las herramientas de automatización. Ten presente esta lista:

La mayoría de las herramientas mentioned ofrecen pruebas gratuitas, para que puedas probarlas antes de comprometerte con un plan de pago. Así sabrás si te gusta o no. ¡Inténtalo!