¿Cómo medir el rendimiento de YouTube? [2024]

En agosto de 2024, Cristiano Ronaldo batió otro récord asombroso en su carrera. Pero esta vez no se trataba de marcar el mayor número de goles en una sola temporada ni de ganar otro trofeo a los 39 años. El legendario deportista batió el récord mundial del canal de YouTube que más rápido alcanzó el millón de suscriptores. Lo hizo en sólo 90 minutos. Conociendo la ética de trabajo y la popularidad de Cristiano, estoy seguro de que batirá más récords de rendimiento en YouTube.

Actuación en YouTube se refiere al impacto general y la eficacia de un canal de YouTube para llegar a su público objetivo y captar su atención. Además de métricas clave como las visitas, el tiempo de visionado y la participación, abarca factores más amplios como la notoriedad de marca, el reconocimiento y la influencia dentro de un nicho específico. 

Dejémoslo claro: Cristiano Ronaldo sólo hay uno, y (perdona mi sinceridad) es poco probable que veas tu canal de YouTube alcanzar una altura tan meteórica.

Sin embargo, no necesitas llegar al millón de suscriptores en 90 minutos para que tu canal triunfe y estés contento con tu rendimiento en YouTube.

Entonces, ¿cómo medir tu rendimiento en YouTube y asegurarte de que vas por el buen camino?

Sumerjámonos.

¿Qué es el rendimiento en YouTube?

Como se indica en el marco verde anterior, el rendimiento en YouTube es un concepto más amplio que las métricas de YouTube. Es hora de subrayar la diferencia.

Las métricas de YouTube son los puntos de datos específicos que se utilizan para medir el rendimiento de un vídeo individual o de todo un canal. Estas métricas incluyen el tiempo de visionado, las visualizaciones y la retención de la audiencia.

En otras palabras, las métricas de YouTube te ayudan a hacer un seguimiento de lo bien que le va a tu contenido en términos de interacción con la audiencia y alcance dentro de la plataforma.

Ahora bien, aunque las métricas proporcionan números en bruto, El rendimiento de YouTube va más allá. Refleja la capacidad para tener un impacto duradero, construir una comunidad e impulsar el crecimiento sostenible.

Medir tu rendimiento en YouTube es necesario para:

• Conoce la influencia global de tus esfuerzos en YouTube;
• Descubra cómo sus canales refuerzan el conocimiento de su marca;
• Comprenda a su público objetivo y su fidelidad;
• Cree una presencia reconocible en su sector.

En pocas palabras, las métricas le dicen lo que está pasando, pero rendimiento te dice por qué es importante.

Por lo tanto, aunque el seguimiento de las métricas es importante, el verdadero éxito en YouTube depende de la comprensión del panorama general.

Muy bien, pero ¿cómo hacerlo en la práctica? Pasemos a la segunda parte.

¿Cómo medir el rendimiento de YouTube?

01 Dominar las métricas de YouTube

Imagina tu rendimiento general en YouTube como un camino hacia la maestría en artes marciales.

Este camino requiere paciencia, constancia y concentrarse en aprender paso a paso los diferentes golpes y patadas. Solo así conseguirás finalmente el cinturón negro.

Al igual que en el kárate o el kung-fu, dominar el rendimiento en YouTube requiere dedicación y concentración en los elementos clave.

En primer lugar, debes conocer los conceptos básicos. Tus principales "aciertos y errores" son las métricas de YouTube, como el tiempo de visionado y la participación, análisis de opinioneso la retención de la audiencia.

Apréndelas bien antes de pasar a técnicas más avanzadas (que, en tu caso, son estrategias de rendimiento en YouTube).

Lee nuestro artículo sobre las métricas de YouTube para comprender bien los conceptos básicos.

02 Conozca su alcance en las redes sociales y fuera de ellas

Bien, supongamos que ya dominas la analítica de YouTube y estás listo para obtener tu cinturón negro.

Así que, si yo fuera usted, empezaría por analizar su alcance en las redes sociales y en fuentes no sociales.

Alcance en las redes sociales te indica cuántos usuarios de las plataformas sociales han visto contenidos en los que se menciona tu canal de YouTube.

Analógicamente, el alcance no social se refiere al número de usuarios que pueden haber encontrado el nombre de tu canal de YouTube en fuentes online como sitios de noticias, blogs, podcasts, foros, etc.

¿Por qué es importante para tu rendimiento en YouTube?

Porque tu presencia fuera de YouTube desempeña un papel crucial en el crecimiento de tu canal.

Ampliar tu alcance más allá de YouTube ayuda a construir notoriedad de marca y atraer a nuevos espectadores que quizá aún no le hayan descubierto.

Cuantas más personas se topen con tus contenidos en diferentes plataformas, más probabilidades habrá de que visiten tu canal y se interesen por tus vídeos.

Además, El algoritmo de YouTube favorece los vídeos que reciben una alta participación poco después de su publicación.

Por lo tanto, la compartición entre plataformas conduce a una mayor visibilidad online en YouTube, aumentando la probabilidad de que tus vídeos sean recomendados a nuevos espectadores.

Gracias a la medición del alcance en medios sociales y no sociales, lo averiguará:

• La eficacia de sus estrategias de promoción cruzada en diferentes plataformas.
• Qué fuentes en línea hacen que su contenido tenga mayor alcance, lo que le ayuda a comprender cuáles son sus principales impulsores de influencia externa.
• Qué plataformas sociales están generando más interés y tráfico hacia tus vídeos de YouTube, lo que te permitirá saber en cuáles de ellas deberías centrarte más.

¿Y cómo medir su alcance social y no social en la práctica?

Lo mejor es utilizar una herramienta diseñada para seguimiento de los medios de comunicación. Punto.

¿Por qué tengo tanta confianza?

Porque las herramientas de monitorización de medios te permiten hacer un seguimiento de las menciones a tu marca, las palabras clave y las conversaciones sobre tu actividad en YouTube en canales sociales y no sociales desde un único panel.

Un gran ejemplo de este tipo de herramienta es Brand24. Su principal ventaja es que Brand24 supervisa literalmente todas las fuentes sociales y no sociales más importantes:

• Plataformas sociales: YouTube, Facebook, Instagram, X (Twitter), LinkedIn, TikTok, Reddit, Telegram y Twitch;
• Fuentes no sociales: sitios de noticias, blogs, sitios de vídeo, podcasts, plataformas de reseñas, boletines y otros sitios web.

Como una imagen vale más que mil palabras, permítanme mostrarles un ejemplo.

A continuación, puede ver el gráfico que presenta el volumen y el alcance de las menciones del canal "The Slow Mo Guys".

Francamente, el canal no atrae muchas menciones. Lo significativo es que esas pocas menciones tienen un alcance realmente importante.

Los comprobé detenidamente y resultó que los contenidos del canal son compartidos por perfiles influyentes. Por ejemplo, Rainmaker1973 tiene más de 2 millones de seguidores.

En tal caso, el canal "The Slow Mo Guys" se beneficia significativamente de ser compartido por perfiles influyentes.

Esto pone de relieve una lección importante: en el caso de los resultados de YouTube, la calidad de las menciones suele importar más que la cantidad.

03 Utilizar contenidos generados por los usuarios

Otra forma estupenda de mejorar tu rendimiento en YouTube es a través del Contenido Generado por el Usuario (CGU). ¿Cómo?

En resumen, UGC se refiere a cualquier contenido creado por tus espectadores o fans sobre tu marca o canal de YouTube.

Puede tratarse de vídeos y cortos de YouTube que hablen directamente de usted o simplemente de menciones ocasionales a su marca.

¿Por qué es importante el CGU para el rendimiento de YouTube?

En primer lugar, construye compromiso auténtico.

Cuando los espectadores crean contenidos inspirados en tu canal o marca, demuestran un interés y dedicación activos, animando a otros a interactuar con tus vídeos.

Esta publicidad orgánica suele tener más impacto que cualquier tipo de autopromoción. porque refleja el auténtico entusiasmo de los espectadores.

En segundo lugar, los contenidos generados por los usuarios crean un entorno comunitario donde su público se sienta parte de algo más grande.

Cuando sus espectadores crean activamente contenidos que mencionan su marca, se interesan activamente por su éxito. En general, garantiza un compromiso a largo plazo.

¿Cómo animar a otros a crear Contenidos Generados por los Usuarios?

• Comprométase con su público. Responda a los comentarios, organice retos y elogie a los espectadores que creen contenidos en torno a sus vídeos.
• Crear momentos compartibles. Incluya elementos interactivos en sus vídeos, como llamadas a la acción para pedir opiniones o reacciones de los espectadores.
• Aprovechar las redes sociales. Anima a tus seguidores de otras plataformas a crear contenidos relacionados con tu canal de YouTube y presenta los mejores.

Bien, pero ¿hay alguna forma de seguir todos los CGU que mencionan tu marca?

Afortunadamente, ¡sí!

La mencionada Brand24 permite rastrear y analizar todo tipo de menciones públicas de la marca (canal), incluido el Contenido Generado por el Usuario.

De nuevo, permítanme que se lo muestre en la práctica. Nuestro caso de estudio sería el canal oficial de LEGO.

Cuando estés en la pestaña Menciones de Brand24, puedes aplicar los filtros pertinentes para ver sólo las menciones de UGC:

• Elija la plataforma deseada estableciendo el filtro de dominio (por ejemplo, youtube.com);
• Excluya su propio contenido en el filtro de autor ("{not}LEGO");
• Aplica el filtro "Popular primero" para ver los Contenidos Generados por Usuarios más influyentes.

Siguiendo estos pasos, descubrirá el mejor UGC que impulsa su visibilidad de marca.

04 Entienda a su público

Si tuviera que elegir un factor que determina el rendimiento en YouTube, sería tu capacidad para entablar relaciones con personas reales.

Al fin y al cabo, crear contenidos que tengan resonancia entre sus espectadores es clave para mantener el compromiso, fidelizarlos e impulsar el crecimiento a largo plazo.

Entender a su público es esencial para:

• Cree contenidos (y, en términos más generales, su estrategia general de marca) que respondan a sus necesidades, preferencias e intereses;
• Ajusta tus mensajes, como el sentido del humor, la redacción, los ejemplos que utilizas e incluso el lenguaje.

Cuando se trata de YouTube, puedes comprobar fácilmente los datos de tu audiencia en un panel de YouTube Studio.

Allí encontrará datos sobre la distribución geográfica de sus espectadores, su edad, sexo y otra información detallada.

05 Compruebe regularmente su Presence Score

Por último, pero no menos importante, siempre es bueno mantener el pulso y comprobar si sus esfuerzos en YouTube realmente apoyan su presencia en línea.

Hay muchas formas complicadas de hacerlo. Sinceramente, estoy a favor de simplificar las cosas difíciles. Ya tenemos bastante, ¿no crees?

Por lo tanto, la forma más fácil de entender la eficacia de sus esfuerzos en YouTube en términos de su presencia global es comprobar la Puntuación de Presencia. Si encuentras otra más fácil, envíame un mensaje a LinkedIn.

Volver Puntuación de presenciaes una métrica interna de Brand24 que combina dos elementos esenciales: el volumen y el alcance de las menciones de tu marca (o canal).

Básicamente, te ofrece una instantánea de la visibilidad de tu canal de YouTube en la red, tanto en términos de frecuencia de mención como de difusión de esas menciones.

Gracias a la medición de Presence Score, lo averiguará:

• Cuál es la eficacia de sus esfuerzos promocionales y de marketing multiplataforma;
• Compara tu rendimiento en YouTube con el de tus competidores.

A continuación puedes ver la puntuación de presencia de LEGO. Obviamente, ¡el famoso fabricante danés de juguetes está haciendo un gran trabajo!

No me sorprende en absoluto. Como muchos adultos, añoro los tiempos en que construía sets de LEGO Star Wars.

Conclusión

Intentar hacer crecer un canal y una marca sin medir el rendimiento de YouTube es como navegar sin un mapa: puede que progreses, pero será más lento y menos eficaz.

Recuerda, no obstante, que todo el proceso va más allá de contar las visitas y los "me gusta". 

Porque el rendimiento en YouTube consiste en crear un impacto duradero, crear una audiencia fiel y comprender el valor de cada mención que recibe tu canal. 

Dominando las métricas de YouTube, ampliando tu alcance, comprendiendo a tu audiencia, fomentando el contenido generado por los usuarios y conociendo el impacto real de tus esfuerzos en tu presencia online, te preparas para el éxito a largo plazo. 

Reflexiones finales:

• Concéntrese en la participación de calidad por encima de la cantidad de menciones.
• Herramientas como Brand24 pueden ayudarle a controlar su rendimiento en todas las plataformas.
• Mantenga la coherencia, pero no tema adaptarse a los cambios en el comportamiento de su público.
• Ajuste siempre su estrategia basándose en datos reales, no en suposiciones.

Piensa estratégicamente en tu rendimiento en YouTube. Empieza ahora la prueba gratuita de Brand24