10 étapes faciles pour l'analyse des hashtags sur LinkedIn [2025]

Les hashtags sont devenus omniprésents. Les plus populaires ont dépassé le milliard de mention il y a longtemps. Pourtant, beaucoup de gens - y compris les professionnels du marketing et les responsables des médias sociaux - sous-estiment les hashtags de LinkedIn. Quel gâchis ! Laissez-moi vous montrer comment améliorer votre analyse des hashtags sur LinkedIn.

Table des matières :

• Comment démarrer l'analyse des hashtags sur LinkedIn ?
• Comment analyser les hashtags sur LinkedIn ?
  • 01 Vérifier le volume de mentions
  • 02 Mesurer la portée des médias sociaux
  • 03 Détecter la popularité des hashtags
  • 04 Détecter la réputation des hashtags
  • 05 Analyser les sentiments
  • 06 Engagement sur les pistes
  • 07 Détecter les influenceurs utilisant le hashtag
  • 08 Vérifier les hashtags associés
  • 09 Comparaison avec des hashtags concurrents
  • 10 Suivre les performances dans le temps
• Conclusion

Comment démarrer l'analyse des hashtags sur LinkedIn ?

Lorsque vous pensez aux hashtags, je suis sûr que LinkedIn n'est pas la première plateforme de médias sociaux qui vous vient à l'esprit. Des fils de discussion sur Twitter avec des hashtags ? Bien sûr ! Les légendes des bobines Instagram avec des hashtags ? Bien sûr ! Les posts LinkedIn et les hashtags ? Hmmm...

Ne sous-estimez pas leur pouvoir ! Des hashtags pertinents et populaires peuvent renforcer votre présence sur LinkedIn.

Les meilleurs hashtags renforcent la visibilité de votre profil LinkedIn et augmentent le nombre de vos followers. Pourquoi ?

Parce qu'ils permettent aux utilisateurs de savoir dans quel domaine vous êtes compétent. Quels sont les sujets que vous traitez le plus. Parce que, exactement comme sur les autres plateformes sociales, les hashtags catégorisent le contenu pour aider les utilisateurs de LinkedIn à naviguer dans l'océan de données.

Et, comme sur d'autres médias sociaux, les utilisateurs de LinkedIn peuvent suivre un hashtag spécifique pour informer l'algorithme de LinkedIn de leurs préférences en matière de contenu.

Après cette brève introduction aux mécanismes et à l'importance des hashtags LinkedIn, passons à notre sujet principal : l'analyse des hashtags LinkedIn.

Le point de départ idéal pour tout type d'analyse des médias sociaux est la vérification de leurs solutions natives. Et - exactement comme dans le cas d'autres plateformes sociales - LinkedIn dispose de son propre outil.

Malheureusement, il s'avère qu'il n'y a pas d'onglets ou de fonctionnalités spécifiques pour l'analyse des hashtags sur LinkedIn. Que pouvez-vous faire exactement ?

Il suffit de taper le hashtag en question, d'appuyer sur la touche "Entrée" et de vérifier quelques éléments de base. Vous pouvez voir les messages contenant le hashtag en question, les personnes et les entreprises qui l'ont utilisé quelque part, ainsi que quelques autres options.

Autre chose ?

Vous pouvez utiliser des filtres pour réduire les résultats par date, par type de contenu, etc. Ce n'est pas si simple, n'est-ce pas ?

Je vais être brutalement honnête avec vous. L'analyse native des hashtags LinkedIn est plus que basique. Elle est élémentaire. Et elle ne vous fournit pratiquement aucune information exploitable.

Si vous souhaitez vous lancer sérieusement dans votre stratégie de hashtag LinkedIn, vous devez soutenir vos efforts avec un outil tiers approprié. Lequel ? Cela dépend de vos besoins.

Avez-vous l'intention de vous concentrer uniquement sur LinkedIn ? Ou voulez-vous faire un travail complet écoute sociale et analyser des données provenant de différentes sources ?

Vous devez répondre (au moins) à ces deux questions pour définir vos besoins et choisir le bon outil de veille médiatique.

Comment analyser les hashtags sur LinkedIn ? 10 étapes 

D'accord, je suppose que le premier scénario - que LinkedIn soit votre seul canal de marketing des médias sociaux - est extrêmement improbable.

C'est pourquoi nous allons passer en revue le processus d'analyse des hashtags à l'aide de certaines des fonctionnalités de Brand24.

N'oubliez pas, cependant, quel que soit l'outil de suivi des médias que vous utilisez, vérifiez l'intégration de LinkedIn avant de commencer à suivre vos hashtags. Cela pourrait avoir un impact significatif sur les résultats de l'analyse des hashtags sur LinkedIn.

01 Vérifier le volume de mentions

Commencez votre analyse des hashtags LinkedIn en vérifiant l'indicateur le plus basique - le volume de mentions. En effet, la plupart des hashtags sont des mention précédés d'un symbole de hashtag.

Le suivi du volume de mentions fournit de nombreuses informations précieuses. En analysant les pics et les chutes de popularité d'un hashtag, vous pouvez suivre vos performances dans le temps, déterminer si votre contenu est pertinent et, si ce n'est pas le cas, l'optimiser.

En outre, la popularité des hashtags peut vous aider à découvrir les tendances liées à votre niche et la stratégie de vos concurrents en matière de hashtags sur LinkedIn.

La distribution des hashtags dans le temps peut également vous aider à repérer certains modèles. Par exemple, des tendances saisonnières ou des périodes hebdomadaires.

Ci-dessous, vous pouvez voir la distribution du LinkedIn #Innovation dans le cas du volume. Voyez-vous le modèle ?

En effet, le hashtag gagne en popularité entre le lundi et le jeudi et chute entre le vendredi et le dimanche. Ce n'est pas une surprise. La plupart des gens utilisent le week-end pour leurs loisirs. Pas pour publier des messages relatifs à la carrière ou à l'emploi avec des hashtags sur un réseau social professionnel.

N'oubliez pas que certains surveillance des médias Des outils comme Brand24 vous permettent de suivre et d'analyser les hashtags pertinents publiés sur les principales plateformes de médias sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, X, YouTube, Twitch, Reddit, Quora et Telegram).

Après avoir sélectionné toutes les sources mention, il s'avère qu'en seulement 30 jours, le hashtag #Innovation a été utilisé plus de 130 000 fois !

Le hashtag a été le plus souvent utilisé sur Instagram, X et TikTok. Là encore, il n'y a pas lieu de s'étonner. En général, l'utilisation des hashtags sur ces plateformes reste beaucoup plus populaire que sur LinkedIn.

L'analyse d'un tel volume et de la raison de ces pics soudains est assez exigeante. Heureusement, Brand24 a introduit le détecteur d'anomalies.

Cette fonction pilotée par l'IA identifie des modèles inhabituels dans vos mention suivis. Parallèlement, le détecteur analyse les causes possibles et présente ses conclusions en une ou deux phrases.

02 Mesurer la portée des médias sociaux

La portée des médias sociaux est une deuxième mesure de base que vous devez vérifier.

Il vous aide à déterminer la fréquence à laquelle votre hashtag LinkedIn peut apparaître sur les fils d'actualité d'autres personnes.

De même que le volume des mention, Surveillance de LinkedIn L'analyse de la portée des hashtags fournit des données précieuses sur votre réseau LinkedIn. performance marketing. Mais il sert également un objectif plus spécifique.

Il s'agit d'identifier les influenceurs de niche et d'établir une coopération fructueuse.

Et lorsque vous atteignez les bons influenceurs suivis par votre public cible, le ciel est la limite... Ok, j'exagère, mais pas tant que ça !

Reprenons notre exemple et concentrons-nous sur la ligne verte du graphique.

Comme vous pouvez le constater, il y a une forte augmentation de la portée des médias sociaux. Mais pourquoi ? S'il n'y a pas de corrélation avec l'augmentation soudaine du volume des hashtags, que s'est-il passé ensuite ?

Grâce au détecteur d'anomalies, nous savons que trois Tiktokers influents sont à l'origine de ce pic. Ainsi, même si le volume de mention était relativement stable, la portée cumulée de ces trois Tiktokers a entraîné une croissance rapide.

03 Détecter la popularité des hashtags

D'accord, mais pouvez-vous identifier la popularité de votre hashtag au premier coup d'œil ?

C'est sûr ! C'est ce que Score de présence est destiné à.

Le score de présence est un indicateur qui permet de mesurer la popularité en ligne d'un sujet à un moment donné. Il s'agit en quelque sorte d'un aperçu rapide des performances en matière de notoriété de votre marque.

Grâce à l'analyse de votre score de présence des hashtags, vous pouvez évaluer vos efforts en matière de marketing et de relations publiques. Surtout si vous voulez vérifier comment les hashtags LinkedIn de votre campagne ou de votre marque fonctionnent.

Avec Presence Score, vous pouvez également comparer les hashtags de votre marque ou de votre campagne à ceux de vos concurrents.

Vérifions la popularité du hashtag de la marque Apple.

Comme vous pouvez le voir, #Apple a un score de présence de 65, ce qui signifie qu'il est plus élevé que 82% des marques. Franchement, je m'attendais à ce que la présence d'Apple soit beaucoup plus importante !

04 Détecter la réputation des hashtags

Score de réputation est une autre mesure extrêmement utile pour l'analyse de LinkedIn. Il indique la confiance et la crédibilité liées à un sujet particulier (hashtag). Le score de réputation est le résultat de analyse des sentiments et la portée totale des mention.

Grâce à elle, vous pouvez évaluer instantanément le sentiment des utilisateurs de LinkedIn à l'égard de votre marque ou de votre campagne. Cette fonctionnalité est donc plus pertinente pour les hashtags de la marque ou de la campagne que le score de présence.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, #Apple a un score de réputation de 19. Cela signifie que le sentiment des gens à l'égard de ce magnat de la technologie est positif (le score de réputation fonctionne sur une échelle de -100 à 100).

05 Analyser les sentiments

En parlant de sentiment, il est temps de vous présenter une autre mesure que vous devriez prendre en compte dans votre analyse des hashtags LinkedIn.

Comprendre les émotions et les attitudes à l'égard du hashtag choisi peut s'avérer décisif pour la gestion de la réputation de votre marque.

L'analyse des sentiments vérifie le ton de la voix et les émotions derrière le mention particulier avec un hashtag suivi. L'analyse automatisée des sentiments permet d'économiser des heures précieuses.

L'outil Brand24 effectue les opérations suivantes analyse du contexte d'un article ou d'un commentaire dans lequel une personne a utilisé votre hashtag suivi. Le sentiment peut être positif, neutre ou négatif.

L'analyse du sentiment général à l'égard de #Apple montre que la principale source de sentiments positifs provient d'Instagram. Quant aux mention négatives, la plupart d'entre elles sont publiées sur la plateforme X.

Quant à LinkedIn, mon expérience avec ce réseau professionnel prouve que les gens sont moins enclins à partager leurs commentaires négatifs. D'autant plus qu'ils ne sont pas anonymes sur LinkedIn.

06 Engagement sur les pistes

L'engagement est l'une des mesures les plus importantes dans les médias sociaux. En fait, chaque élément de vos actions sur les médias sociaux a un impact sur l'engagement. Oui, les hashtags aussi !

En bref, l'engagement indique le nombre d'utilisateurs qui ont interagi avec les posts mentioning de votre hashtag. Ces interactions sont avant tout des likes, des commentaires et des partages.

En d'autres termes, l'engagement dans les médias sociaux est un signe de votre capacité à capter l'intérêt de votre public et à l'encourager à participer à des discussions sur un sujet donné.

Et c'est extrêmement important. Les algorithmes des médias sociaux évaluent le volume et le type d'interactions avec votre contenu. Sur cette base, ils décident de le montrer ou non aux autres utilisateurs.

En outre, le suivi des mesures d'engagement vous permet d'identifier les hashtags en vogue (et donc les sujets) et d'obtenir des informations sur les stratégies de vos concurrents en consultant leurs posts en vogue.

Grâce aux connaissances sur les interactions, vous pouvez créer des posts LinkedIn plus réussis et rendre vos hashtags efficaces.

07 Détecter les influenceurs utilisant le hashtag

Je pense qu'il n'est pas nécessaire de vous convaincre qu'utilisé à bon escient, le marketing d'influence peut faire grimper en flèche votre... notoriété de la marque.

En bref, grâce à la coopération avec des influenceurs spécialisés dans une niche, vous pouvez faire passer votre message à de nouveaux publics. Et l'analyse des hashtags peut constituer un raccourci considérable pour l'ensemble du processus.

La recherche de hashtags peut vous aider à identifier des influenceurs de premier ordre qui traitent de sujets qui vous intéressent. De même, vous pouvez découvrir un compte LinkedIn à fort volume mentioning des hashtags de votre marque.

Visitez l'onglet Analyse dans l'outil Brand24 et faites défiler vers le bas. Sur la gauche, vous verrez les principaux profils publics qui parlent de votre hashtag. À droite, vous trouverez les profils publics les plus actifs qui ajoutent des hashtags qui vous intéressent.

Vous pouvez également omettre cette présentation générale et passer directement à l'onglet Influencers.

Vous y verrez les profils les plus influents qui parlent du sujet choisi, la plateforme qu'ils utilisent, le nombre de fois qu'ils ont mentioned votre hashtag, leur nombre de followers, part de voixet leur score d'influence.

Vous êtes maintenant prêt à identifier les personnes avec lesquelles vous devez coopérer.

08 Vérifier les hashtags associés

Outils d'écoute sociale comme Brand24 permettent de trouver des hashtags LinkedIn liés à votre hashtag principal. Pourquoi s'en préoccuper ?

Le suivi des hashtags apparentés vous permet d'avoir une vision plus large. Vous pouvez découvrir les hashtags en vogue dans votre niche et aborder ces sujets dans votre communication sur les médias sociaux.

Cette connaissance vous permet également d'ajuster votre stratégie de hashtags en incluant des hashtags moins populaires et liés à des niches. Grâce à eux, vous pouvez cibler un public plus spécifique.

Autre chose ? Oui, bien sûr !

En découvrant des sujets connexes, vous pouvez identifier des influenceurs plus spécifiques au secteur et plus pertinents.

En outre, ils vous donnent des informations précieuses sur les hashtags LinkedIn de vos concurrents. Vous pouvez voir quelles marques suscitent l'intérêt de votre public.

En revenant à #Apple, nous pouvons voir certains hashtags de concurrents, des sujets technologiques généraux et des mention de produits phares d'Apple.

09 Comparer avec un hashtag concurrentiel

Nous avons presque terminé les étapes de l'analyse des hashtags sur LinkedIn. Vérifions les deux dernières mesures qui nous fournissent des données précieuses sur les performances de notre hashtag par rapport à celles de nos concurrents.

La fonction "Comparer les projets" vous permet de connaître le succès de votre campagne de hashtags dans votre niche. L'une des façons d'y parvenir est de comparer votre campagne à celle de vos adversaires directs.

Par exemple, j'ai choisi deux hashtags populaires de marques de sport mondialement reconnues, Nike et Adidas.

J'ai comparé le #JustDoIt de Nike avec le #ImpossibleIsNothing d'Adidas. Vérifiez d'abord les résultats.

Comme vous pouvez le constater, la campagne hashtag de Nike est incomparablement plus réussie que celle d'Adidas. En ce qui concerne le volume, #JustDoIt a été utilisé 14 fois plus que #ImpossibleIsNothing.

En outre, le montant mensuel de l'impôt sur le revenu de Nike s'élève à 1,5 milliard d'euros. AVE (équivalent de la valeur publicitaire) vaut $ 1,8 million. Cela signifie qu'il faudrait dépenser près de $2 millions pour atteindre autant de personnes que ce hashtag !

10 Suivre les performances dans le temps

La deuxième mesure et fonction de comparaison que vous pouvez utiliser pour analyser les performances de vos hashtags est "Comparer les périodes". Ici, vous comparez votre efficacité, non pas avec d'autres campagnes, mais dans le temps.

Ces données vous permettent d'évaluer si votre hashtag gagne ou perd en popularité.

Vérifions maintenant #JustDoIt. J'ai comparé sa performance en janvier 2024 à celle de décembre 2023.

Nous pouvons observer une augmentation de 15% dans un volume de mentions. C'est cool ? Pas vraiment. Regardez de plus près.

Certes, le volume est plus élevé, mais la portée a chuté de 43%, passant de 153 à 87 millions d'utilisateurs !

Cela signifie que si de plus en plus de profils utilisent #JustDoIt, ils sont beaucoup moins influents que par le passé. Pourquoi ?

La raison en est très simple, et nous pouvons la trouver dans le tableau ci-dessous. C'est à cause d'une période spéciale de l'année : Noël. En deux jours seulement, les 24 et 25 décembre, #JustDoIt a touché plus de 67 millions de personnes.

L'équipe marketing de Nike peut donc dormir sur ses deux oreilles. Tout est sous contrôle.

Conclusion

Hashtags LinkedIn peuvent jouer un rôle essentiel dans votre stratégie de marketing générale. Ils vous aident à diffuser vos posts LinkedIn auprès d'un public plus large, à construire votre réputation et votre expertise en ligne, à créer du contenu pertinent et à soutenir vos efforts de bien d'autres manières.

Mais vous devez savoir si vos actions sont correctes. Pour prendre des décisions fondées sur des données, vous devez suivre et analyser les paramètres appropriés. Sinon, vous tâtonnerez dans l'obscurité.

L'analyse native des hashtags sur LinkedIn ne suffit pas. Vous avez besoin d'un outil de surveillance des médias sociaux qui vous donnera des informations approfondies.

Cela vous donnera une connaissance inestimable de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et des personnes avec lesquelles vous devriez coopérer pour faire avancer votre stratégie de hashtag sur LinkedIn.

En outre, un outil de veille médiatique vous permet de suivre vos campagnes de hashtags sur différentes sources, d'automatiser les tâches fastidieuses et de générer des rapports pertinents.

Réflexions finales :

• Lorsque vous analysez vos campagnes de hashtags sur LinkedIn, vous devez analyser simultanément différentes mesures (telles que la portée, l'engagement, le sentiment, etc.). Sinon, les résultats de votre analyse ne seront pas fiables.
• L'outil d'analyse des hashtags de LinkedIn ne fournit qu'un ensemble sélectif de données. Vous devez utiliser un outil de suivi des médias pour obtenir des informations plus approfondies et exploitables.
• Les fonctions automatisées permettent de gagner du temps sur l'analyse des hashtags LinkedIn.
• Le suivi des hashtags connexes vous permet de trouver des influenceurs de niche et d'étendre votre portée LinkedIn à un public plus large.
• La comparaison de votre campagne de hashtags avec vos performances passées vous donne de nombreuses informations sur le succès ou l'échec de vos actions.

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