10 sencillos pasos para el análisis de hashtags en LinkedIn [2024].

Los hashtags se han vuelto omnipresentes. Los más populares superaron hace tiempo los mil millones de menciones. Pero aún así, mucha gente -incluidos profesionales del marketing y gestores de redes sociales- subestima los hashtags de LinkedIn. ¡Qué desperdicio! Permíteme mostrarte cómo mejorar tus análisis de hashtags en LinkedIn.

Tabla de contenidos:

• ¿Cómo iniciar el análisis de hashtags en LinkedIn?
• ¿Cómo analizar hashtags en LinkedIn?
  • 01 Comprobar el volumen de menciones
  • 02 Medir el alcance de las redes sociales
  • 03 Detectar la popularidad del hashtag
  • 04 Detectar la reputación del hashtag
  • 05 Realizar análisis de sentimiento
  • 06 Compromiso de pista
  • 07 Detectar a los influencers que utilizan el hashtag
  • 08 Comprobar hashtags relacionados
  • 09 Comparar con hashtags de la competencia
  • 10 Seguimiento de los resultados a lo largo del tiempo
• Conclusión

¿Cómo iniciar el análisis de hashtags en LinkedIn?

Cuando piensas en hashtags, estoy seguro de que LinkedIn no es la primera plataforma de redes sociales que te viene a la cabeza. ¿Hilos de Twitter con hashtags? Por supuesto. ¿Instagram Reels con hashtags? Por supuesto. ¿Publicaciones en LinkedIn y hashtags? Hmmm...

Sigue un buen consejo: ¡no subestimes su poder! Los hashtags relevantes y populares pueden potenciar tu presencia en LinkedIn.

Los mejores hashtags potencian la visibilidad de tu perfil de LinkedIn y aumentan el número de seguidores. ¿Por qué?

Porque permiten a los usuarios saber en qué área eres experto. Qué temas cubres más. Porque, exactamente igual que en otras plataformas sociales, los hashtags categorizan el contenido para ayudar a los usuarios de LinkedIn a navegar por el océano de datos.

Y, como en otras redes sociales, los usuarios de LinkedIn pueden seguir un hashtag específico para informar al algoritmo de LinkedIn sobre sus preferencias de contenido.

Después de esta breve introducción a la mecánica y la importancia de los hashtags de LinkedIn, vamos a saltar a nuestro tema principal - LinkedIn hashtag analytics.

El mejor punto de partida para cualquier tipo de análisis de redes sociales es comprobar sus soluciones nativas. Al igual que otras plataformas sociales, LinkedIn cuenta con su propia herramienta.

Por desgracia, resulta que no hay pestañas o funciones específicas de análisis de hashtags en LinkedIn. ¿Qué puedes hacer exactamente?

Pues bien, puedes escribir el hashtag en cuestión, darle a enter y comprobar algunas cosas básicas. Puedes ver publicaciones con el hashtag en cuestión, personas y empresas que lo han utilizado en algún sitio, así como algunas otras opciones.

¿Algo más?

Puedes utilizar algunos filtros para acotar los resultados por fecha, tipo de contenido, etc. No tanto, ¿verdad?

Seré brutalmente honesto contigo. La analítica nativa de hashtags de LinkedIn es más que básica. Es elemental. Y casi no te proporciona información procesable.

Si quieres ponerte en serio con tu estrategia de hashtags en LinkedIn, debes apoyar tus esfuerzos con una herramienta de terceros adecuada. ¿Con cuál? Depende de tus necesidades.

¿Piensa centrarse únicamente en LinkedIn? ¿O quiere hacer una escucha social y analizar datos procedentes de diversas fuentes?

Debe responder (al menos) a estas dos preguntas para definir sus necesidades y elegir la herramienta de seguimiento de medios adecuada.

¿Cómo analizar hashtags en LinkedIn? 10 pasos 

De acuerdo, supongo que la primera hipótesis -que LinkedIn sea tu único canal de marketing en redes sociales- es extremadamente improbable.

Por lo tanto, repasemos el proceso de análisis de hashtags con la ayuda de algunas de las funciones de Brand24.

Recuerda, no obstante, que sea cual sea la herramienta de monitorización de medios que utilices, comprueba la integración con LinkedIn antes de empezar a rastrear tus hashtags. Podría afectar significativamente a tus resultados de análisis de hashtags de LinkedIn.

01 Comprobar el volumen de menciones

Empieza tu análisis de hashtags de LinkedIn comprobando el indicador más básico: el volumen de menciones. Porque la mayoría de hashtags son menciones precedidas por un símbolo de hashtag.

El seguimiento del volumen de menciones proporciona información muy valiosa. Analizando los picos y caídas de popularidad de un hashtag, puedes seguir su rendimiento a lo largo del tiempo, averiguar si tu contenido es relevante y, si no lo es, optimizarlo.

Además, la popularidad de los hashtags puede ayudarte a descubrir tendencias relacionadas con el nicho y la estrategia de hashtags de LinkedIn de tus competidores.

La distribución de los hashtags a lo largo del tiempo también puede ayudarle a detectar algunos patrones. Por ejemplo, tendencias estacionales o periodos semanales.

A continuación, puede ver la distribución de LinkedIn #Innovation en el caso del volumen. ¿Puede ver el patrón?

Correcto, el hashtag gana en popularidad entre el lunes y el jueves, mientras que cae del viernes al domingo. No es ninguna sorpresa. La mayoría de la gente utiliza los fines de semana para el ocio. No para publicar posts relacionados con la carrera o el trabajo con hashtags en una red social profesional.

Recuerde que algunos seguimiento de los medios de comunicación Herramientas como Brand24 permiten rastrear y analizar hashtags relevantes publicados en las principales plataformas de medios sociales (LinkedIn, Facebook, Instagram, X, YouTube, Twitch, Reddit, Quora y Telegram).

Después de recoger todas las fuentes de mención, resulta que en sólo 30 días, el hashtag #Innovation se utilizó más de ¡130.000 veces!

El hashtag se utilizó con más frecuencia en Instagram, X y TikTok. De nuevo, no debería sorprendernos. En general, el uso de hashtags en esas plataformas sigue siendo mucho más popular que en LinkedIn.

Analizar tal volumen y la razón de los picos repentinos es bastante exigente. Afortunadamente, Brand24 introdujo el Detector de anomalías.

Esta función basada en IA identifica patrones inusuales en las menciones rastreadas. Al mismo tiempo, el Detector analiza las posibles causas y presenta sus conclusiones en una o dos frases.

02 Medir el alcance de las redes sociales

El alcance en las redes sociales es una segunda métrica básica que debe comprobar.

Te ayuda a averiguar la frecuencia con la que tu hashtag de LinkedIn podría aparecer en los feeds de inicio de otras personas.

Del mismo modo que el volumen de menciones, Supervisión de LinkedIn del alcance de los hashtags proporciona datos valiosos sobre su LinkedIn resultados de marketing. Pero también sirve a un propósito más específico.

A saber, identificar a las personas influyentes del nicho y establecer una cooperación fructífera.

Y cuando llegas a los influencers adecuados seguidos por tu público objetivo deseado, el cielo es el límite... Vale, estoy exagerando, ¡pero no tanto!

Volviendo a nuestro ejemplo, centrémonos en la línea verde del gráfico.

Como puede ver, hay un enorme aumento del alcance en las redes sociales. Pero, ¿por qué? Si no está relacionado con el repentino aumento del volumen de hashtags, ¿qué ha pasado entonces?

Gracias al Detector de Anomalías, sabemos que tres Tiktokers influyentes causaron el pico. Así que, aunque el volumen de menciones se mantuvo relativamente estable, el alcance acumulado de esos tres dio lugar a un rápido crecimiento.

03 Detectar la popularidad del hashtag

Vale, pero ¿puedes identificar la popularidad de tu hashtag a primera vista?

¡Claro que sí! Eso es lo que Puntuación de presencia es para.

La puntuación de presencia es una métrica que ayuda a medir la popularidad online del tema en un momento dado. Es como una visión general rápida del rendimiento de la notoriedad de tu marca.

Gracias al análisis de tu hashtag Presence Score, puedes evaluar tus esfuerzos de marketing y relaciones públicas. Especialmente si quieres comprobar cómo funcionan los hashtags de LinkedIn de tu campaña o marca.

Con Presence Score, también puede comparar los hashtags de su marca o campaña con los de sus competidores.

Comprobemos la popularidad del hashtag de la marca Apple.

Como puedes ver, #Apple tiene una Puntuación de Presencia de 65, lo que significa que es superior a 82% de las marcas. Francamente, ¡esperaba que la presencia de Apple fuera mucho mayor!

04 Detectar la reputación del hashtag

Reputación es otra métrica totalmente útil para las analíticas de LinkedIn. Indica la confianza y credibilidad relacionadas con un tema concreto (hashtag). La puntuación de reputación es el resultado de análisis de opiniones y el alcance total de las menciones.

Gracias a ella, puedes evaluar al instante el sentimiento de los usuarios de LinkedIn hacia tu marca o campaña. Por lo tanto, esta función es más relevante para los hashtags de marca o campaña que la puntuación de presencia.

Como puedes ver más abajo, #Apple tiene una puntuación de reputación de 19. Esto significa que el sentimiento de la gente hacia este magnate de la tecnología es positivo (la puntuación de reputación funciona en una escala de -100 a 100).

05 Realizar análisis de sentimiento

Hablando de sentimiento, es hora de presentarte otra métrica que deberías tener en cuenta en tus análisis de hashtags de LinkedIn.

Comprender las emociones y actitudes hacia el hashtag elegido puede ser decisivo para la gestión de la reputación de su marca.

El análisis de sentimiento comprueba el tono de voz y las emociones que hay detrás de la mención concreta con un hashtag rastreado. El análisis automatizado de sentimientos ahorra muchas horas valiosísimas.

La herramienta Brand24 realiza la análisis del contexto de una publicación o un comentario en el que alguien ha utilizado tu hashtag rastreado. El sentimiento puede ser positivo, neutral o negativo.

El análisis general de los sentimientos hacia #Apple muestra que la principal fuente de sentimientos positivos procede de Instagram. En cuanto a las menciones negativas, la mayoría se publican en la plataforma X.

En cuanto a LinkedIn, mi experiencia con esa red profesional demuestra que a la gente le gusta menos compartir sus comentarios negativos. Sobre todo porque en LinkedIn no son anónimos.

06 Compromiso de pista

El compromiso es una de las métricas más importantes en las redes sociales. Básicamente, todos los elementos de tus acciones en las redes sociales influyen en él. Sí, ¡los hashtags también!

En resumen, el engagement indica el número de usuarios que han interactuado con las publicaciones que mencionan tu hashtag. Estas interacciones son, sobre todo, los me gusta, los comentarios y las comparticiones.

En otras palabras, la participación en las redes sociales es una señal del éxito que se tiene a la hora de captar el interés de la audiencia y animarla a participar en debates sobre un tema determinado.

Y eso es muy importante. Los algoritmos de las redes sociales juzgan el volumen y el tipo de interacciones con tu contenido. En función de eso, deciden si mostrarlo a otros usuarios o no.

Además, el seguimiento de las métricas de participación le permite identificar los hashtags (y, por tanto, los temas) que marcan tendencia y obtener información sobre las estrategias de sus competidores consultando las publicaciones que marcan tendencia.

Equipado con conocimientos sobre las interacciones, puedes crear publicaciones de LinkedIn más exitosas y hacer que tus hashtags sean eficaces.

07 Detectar a los influencers que utilizan el hashtag

Creo que no hace falta convencerte de que, bien utilizado, el marketing de influencers puede disparar tu notoriedad de marca.

En pocas palabras, gracias a la cooperación con personas influyentes de nichos específicos, puede hacer llegar su mensaje a nuevas audiencias. Y el análisis de hashtags puede ser un enorme atajo para todo el proceso.

La búsqueda de hashtags puede ayudarte a identificar a personas influyentes de primera categoría que cubran temas de tu interés. Del mismo modo, puedes descubrir una cuenta de LinkedIn de gran volumen que mencione los hashtags de tu marca.

Visita la pestaña Análisis de la herramienta Brand24 y desplázate hacia abajo. A la izquierda, verás los principales perfiles públicos que hablan de tu hashtag. A la derecha, están los perfiles públicos más activos que añaden hashtags que te interesan.

También puede omitir esta visión general e ir directamente a la pestaña Influenciadores.

Allí verás los perfiles más influyentes que hablan del tema elegido, la plataforma que utilizan, cuántas veces han mencionado tu hashtag y su número de seguidores, cuota de vozy sus puntuaciones de influencia.

Ahora, estás listo para identificar con quién debes cooperar.

08 Comprobar hashtags relacionados

Herramientas de escucha social como Brand24 permiten encontrar hashtags de LinkedIn relacionados con el principal. ¿Por qué molestarse?

El seguimiento de hashtags relacionados te da una visión más amplia. Puedes descubrir hashtags que son tendencia en tu nicho y abordar estos temas en tu comunicación en redes sociales.

Este conocimiento también le permite ajustar su estrategia de hashtags incluyendo hashtags menos populares y relacionados con nichos de mercado. Con ellos, puedes dirigirte a un público más específico.

¿Algo más? Por supuesto.

Al descubrir temas relacionados, puede identificar a personas influyentes más relevantes y específicas del sector.

Además, te ofrecen información valiosa sobre los hashtags de LinkedIn de tu competencia. Puedes ver qué marcas despiertan el interés de tu audiencia.

Volviendo a #Apple, podemos ver algunos hashtags de la competencia, temas generales de tecnología y menciones a los principales productos de Apple.

09 Comparar con hashtag de la competencia

Ya casi hemos terminado con nuestros pasos de análisis de hashtags de LinkedIn. Vamos a comprobar las dos últimas métricas que nos proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento de nuestro hashtag en comparación con nuestros competidores.

La función "Comparar proyectos" te informa del éxito de tu campaña de hashtags en tu nicho. Y una de las formas de hacerlo es comparándote con tu(s) oponente(s) directo(s).

Por ejemplo, elegí dos hashtags populares de marcas deportivas mundialmente reconocidas, Nike y Adidas.

He comparado el #JustDoIt de Nike con el #ImpossibleIsNothing de Adidas. Comprueba primero los resultados.

Como puede verse, la campaña de hashtags de Nike tiene incomparablemente más éxito que la de Adidas. En cuanto al volumen, #JustDoIt se utilizó 14 veces más que #ImpossibleIsNothing.

Además, Nike AVE (Equivalencia de Valor Publicitario) tiene un valor de $ 1,8 millones. Esto significa que tendrías que gastar casi $2 millones para llegar a tanta gente como lo hace este hashtag.

10 Seguimiento de los resultados a lo largo del tiempo

La segunda métrica y función de comparación que puedes utilizar para analizar el rendimiento de tus hashtags es "Comparar periodos". Aquí puedes comparar tu eficacia, no con otras campañas, sino a lo largo del tiempo.

Estos datos te permiten evaluar si tu hashtag gana o pierde popularidad.

Ahora, comprobemos #JustDoIt. He comparado su rendimiento en enero de 2024 con diciembre de 2023.

Podemos observar un aumento de 15% en el volumen de menciones. ¿Genial? No exactamente. Mira más de cerca.

Sí, el volumen es mayor, pero hay una caída de 43% en el alcance: ¡de 153 a 87 millones de usuarios!

Significa que, aunque hay más perfiles que utilizan #JustDoIt, su influencia es mucho menor que en el pasado. ¿Por qué?

La razón es muy sencilla, y podemos encontrarla en el siguiente gráfico. Se debe a una época especial del año: la Navidad. En solo dos días -24 y 25 de diciembre- #JustDoIt llegó a más de 67 millones de personas.

Así que el equipo de marketing de Nike puede dormir tranquilo. Todo está bajo control.

Conclusión

LinkedIn hashtags pueden desempeñar un papel vital en su estrategia general de marketing. Ayudan a que tus publicaciones en LinkedIn lleguen a un público más amplio, refuerzan tu reputación online y tu experiencia, crean contenido relevante y apoyan tus esfuerzos de muchas otras maneras.

Pero debe saber si sus acciones son correctas. Para tomar decisiones basadas en datos, hay que hacer un seguimiento y analizar las métricas adecuadas. De lo contrario, andará a tientas en la oscuridad.

El análisis nativo de hashtags de LinkedIn no es suficiente. Necesita un herramienta de seguimiento de redes sociales que le proporcionarán información en profundidad.

Te dará un conocimiento inestimable de lo que funciona, lo que no, y con quién debes cooperar para hacer avanzar tu estrategia de hashtags en LinkedIn.

Además, con una herramienta de monitorización de medios, puedes hacer un seguimiento de tus campañas de hashtags en varias fuentes, automatizar tareas que llevan mucho tiempo y generar informes perspicaces.

Reflexiones finales:

• Al analizar tus campañas de hashtags en LinkedIn, debes analizar varias métricas (como el alcance, la participación, el sentimiento, etc.) al mismo tiempo. De lo contrario, los resultados de tu análisis no serán fiables.
• La herramienta nativa de análisis de hashtags de LinkedIn sólo proporciona un conjunto selectivo de datos. Debe utilizar una herramienta de seguimiento de medios para obtener información más detallada y práctica.
• Las funciones automatizadas ahorran tiempo en el análisis de hashtags de LinkedIn.
• El seguimiento de hashtags relacionados te permite encontrar a personas influyentes y ampliar tu alcance en LinkedIn a un público más amplio.
• Comparar tu campaña de hashtags con tu rendimiento anterior te da mucha información sobre el éxito o el fracaso de tus acciones.

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