Comment mesurer la notoriété d'une marque ? 8 tactiques simples

La mesure de la notoriété de la marque est-elle votre indicateur clé de performance ? Vous êtes au bon endroit. Même si cela peut sembler difficile, il est possible de mesurer vos efforts en matière de notoriété de la marque. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus !

Il n'est pas possible de construire une reconnaissance solide de la marque en un mois. Il s'agit d'un processus à long terme. Et il vaut la peine de suivre les progrès réalisés pour savoir ce qui fonctionne et ce qui est une perte de temps.

Mais sur quels indicateurs devez-vous vous concentrer ? Qu'est-ce qui est important ?

Dans cet article, vous trouverez des conseils sur la manière de contrôler efficacement la notoriété de la marque.

8 tactiques simples pour mesurer la notoriété d'une marque :

• Gardez un œil sur le trafic de votre site web
• Surveillez votre marque en ligne
• Prêtez attention aux tendances de recherche des noms de marque
• Mener des enquêtes sur la notoriété de la marque
• Observer les données de Google Trends
• Suivi des conversions
• Contrôler les performances du marketing de contenu
• Suivre les liens vers votre site web

01 Gardez un œil sur le trafic de votre site web

Observer le trafic direct

Le trafic direct désigne les visiteurs qui ont trouvé votre site en saisissant l'adresse de votre site web directement dans la barre de recherche, qui ont mis votre site en signet dans leur navigateur ou qui sont arrivés sur votre site en cliquant sur des liens qui ne font pas l'objet d'un suivi, c'est-à-dire le marketing par courrier électronique.

Si les utilisateurs sont en mesure de saisir votre URL directement dans la barre d'adresse de n'importe quel navigateur, cela indique que votre marque dispose d'une bonne visibilité. rappel de la marquequi constitue une part importante de la mesure notoriété de la marque.

Observer le trafic de référence

Le trafic de référence désigne les visiteurs d'un site qui proviennent de liens directs sur d'autres sites. Lorsqu'un site web externe fournit un lien vers votre site web dans son contenu, et qu'un visiteur clique sur ce lien et est dirigé vers votre site, ce visiteur sera comptabilisé comme trafic de référence dans Google Analytics.

Gardez un œil sur le trafic de votre site web au fil du temps.

Une fois que vous aurez augmenté votre trafic direct et vos références, il sera beaucoup plus facile d'apparaître dans les résultats de recherche de Google.

Une augmentation de trafic direct indique une croissance de la mémorisation des marques - les gens ne saisissent pas les URL directement dans leur barre d'adresse s'ils ne savent pas où cela les mène.

Une augmentation du trafic de référence indique une augmentation du nombre de pages web externes qui renvoient à votre site web. C'est une bonne chose pour le référencement et cela vous indique d'où viennent les visiteurs de votre site web.

02 Surveillez votre marque en ligne

La mesure de la notoriété repose sur ce que vos clients existants et potentiels disent de votre marque. C'est pourquoi un outil d'écoute des médias sociaux est extrêmement utile pour mesurer la notoriété d'une marque.

Voici les bons indicateurs de notoriété qui méritent d'être suivis :

• Le volume de mentions
• Niveaux d'engagement
• Portée des médias sociaux
• Le sentiment des conversations
• La part de voix

Le volume de mentions

Chaque fois que des utilisateurs qui ne sont pas affiliés à votre marque - ou sponsorisés par elle - vous mention en ligne, ils produisent du contenu généré par l'utilisateur ; il s'agit de médias gagnés.

Contrairement aux médias payants (sources sponsorisées, telles que les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux que vous avez recrutés pour Instagram. marketing d'influence) ou des médias propres (comme le blog de votre entreprise), médias gagnés est gratuit et constitue un moyen important de mesurer la notoriété. Les gens ne peuvent parler de votre marque que s'ils la connaissent.

Plus la quantité de médias gagnés est importante, plus le niveau général de notoriété de la marque est élevé.

Niveaux d'engagement

L'engagement dans les médias sociaux est mesuré par le nombre d'interactions pour les mention en ligne de votre marque. Cela comprend aime, partage, et commentaires que ces postes ont reçu.

Suivez les niveaux d'interaction pour les posts qui mention votre nom de marque et comparez-les avec les dates de montée en puissance du buzz pour votre marque. Il se peut qu'un produit ou un aspect particulier de votre marque augmente non seulement la notoriété de votre marque, mais constitue également un moteur pour les ventes.

Comme cet article sur les nouvelles chips enrobées de chocolat de Lay's, qui a suscité beaucoup d'intérêt.

Portée des médias sociaux

Mesure portée des médias sociaux vous donne une idée du nombre de fois qu'un post qui mentions votre marque a pu être vu. La portée des médias sociaux est différente de celle de votre volume de mentions car il mesure le nombre de vues pour les mention de votre marque, par opposition au nombre de mention elles-mêmes.

Le sentiment des conversations

La mesure de la notoriété de la marque vous renseigne sur la mémorisation et la reconnaissance de votre marque. Mais votre marque peut être reconnue et rappelée pour de bonnes ou de mauvaises raisons.

L'un des principaux indicateurs de la notoriété d'une marque est mesuré par le nombre de fois où votre marque est mentionnée dans une conversation. Pour aller encore plus loin, évaluez le nombre de fois où votre marque est mentionnée dans les conversations. sentiment de ces conversations. Les gens associent-ils votre marque à positif émotions ou négatif des émotions ?

Analysez le contexte de ces conversations pour déterminer si les gens aiment ou n'aiment pas votre marque. Les fans de la marque JĀSÖN semblent apprécier la sélection des produits qu'elle propose et qui sont axés sur la santé.

La part de voix

Le part de voix est l'un des indicateurs les plus importants pour mesurer les résultats d'une campagne de relations publiques.

La part de voix est également indispensable pour mesurer la notoriété de la marque.

Cette mesure indique le pourcentage de la discussion en ligne qui a été initiée par votre profil de média social.

Vous pouvez calculer vous-même la part de voix. Pour ce faire, suivez le nombre total de mention pour vos concurrents et votre marque et calculez le pourcentage de la part de voix de votre marque.

Ou, pour faciliter l'ensemble du processus, jetez un coup d'œil au tableau de bord du logiciel de suivi de la marque. Brand24 calcule automatiquement la part de voix et présente les données dans l'onglet Analyse.

03 Prêtez attention aux tendances de recherche des noms de marque

Les données relatives au volume de recherche de votre marque vous indiquent à quelle fréquence les internautes recherchent votre marque.

Des outils tels que SemRush et Ahrefs vous aident à optimiser le référencement et à vérifier le volume de recherche mensuel pour votre marque.

Ici vous pouvez voir le volume de recherche de Pepsi détecté par Semrush. L'outil présente également les tendances de recherche. Il est intéressant de voir si la tendance est à la hausse ou à la baisse.

Le fait de savoir combien de fois les gens recherchent votre marque vous permet de savoir si votre marque est bien mémorisée. C'est une question délicate si le nom de votre marque est très générique, comme par exemple Colombe.

L'écoute sociale vous aide à contourner ce problème en créant des recherches plus fines. Ainsi, vous pouvez exclure les résultats concernant la magnifique Dove Cameron, les véritables colombes volantes et la chanson à succès de Prince (The Artist Formerly Known As) lorsque vous mesurez la notoriété d'une marque au nom générique, telle que Colombe.

04 Mener une enquête sur la notoriété de la marque

Travailler avec des groupes de discussion et mener votre propre enquête sur la notoriété de votre marque. Interrogez des personnes choisies au hasard pour savoir si elles ont déjà entendu parler de votre marque et si elles peuvent l'identifier ou la reconnaître.

Il est également judicieux de s'adresser directement à vos clients, que ce soit par courrier électronique, par des enquêtes en ligne, par téléphone, en face à face ou sur votre site web. Demandez-leur comment ils ont entendu parler de vous.

Les enquêtes auprès des clients vous donneront une idée du niveau de mémorisation et de reconnaissance de votre marque parmi les clients et vous indiqueront comment les gens ont entendu parler de vous.

05 Observer les données de Google Trends

Comment mesurer gratuitement la notoriété d'une marque ? L'outil Google Trends est un excellent moyen d'y parvenir. Le suivi du nombre de recherches pour un terme donné au fil du temps permet de se faire une idée de la notoriété d'une marque.

Par exemple, si nous suivons le nombre de recherches sur "Nike" au fil du temps, nous pouvons voir qu'il y a un net pic de recherches pendant les moments clés tels que la sortie de nouveaux produits ou les grands événements sportifs. Ces données peuvent être utilisées pour mesurer le succès des campagnes de sensibilisation à la marque.

En outre, vous pouvez utiliser Google Trends pour comparer la popularité relative de différentes marques. Cela peut être utile pour comprendre quelles marques ont le plus de succès sur des marchés ou dans des régions spécifiques.

06 Transformations de voies

Soyons honnêtes : les spécialistes du marketing veulent que le groupe cible agisse. C'est pourquoi ils créent des campagnes de sensibilisation à la marque.

Comment évaluer le succès d'une telle campagne ?

Il vaut certainement la peine de suivre les conversions. Il s'agit de mesurer la fréquence à laquelle les personnes qui voient le message de votre marque passent à l'action, par exemple en effectuant un achat ou en s'inscrivant à une lettre d'information.

Le suivi des conversions vous permet de comprendre clairement dans quelle mesure le message de votre marque trouve un écho auprès de votre public cible. Vous pouvez utiliser ces informations pour adapter votre stratégie de marketing en conséquence.

Si vous cherchez un moyen efficace de mesurer les efforts de sensibilisation à la marque, n'oubliez pas de suivre les conversions et les objectifs.

07 Contrôler les performances du marketing de contenu

Exécution d'un campagne de marketing de contenu est (encore) l'un des meilleurs moyens d'atteindre un large groupe cible. C'est un élément important de notre stratégie de marketing à Brand24.

Nous entretenons notre site web et notre blog pour atteindre de manière organique un grand nombre d'utilisateurs du moteur de recherche Google. Ils peuvent ainsi se familiariser avec notre surveillance des médias l'outil et l'image de marque.

Le suivi du marketing de contenu vous aidera à comprendre s'il accroît ou non la reconnaissance de votre marque.

Qu'est-ce qui vaut la peine d'être suivi ?

• Position des mots-clés stratégiques
• Visibilité en ligne
• Position moyenne
• Cannibalisation de la santé

Une visibilité en ligne élevée et une position moyenne augmenteront la notoriété de la marque. En effet, votre contenu sera bien positionné dans les SERP et atteindra un nouveau public.

08 Suivre les liens vers votre site web

Si votre site web dispose d'un nombre important de liens retour, il s'agit d'une source de contenu fiable. Il se peut que vous fassiez autorité dans votre secteur d'activité et que vous gériez une page où les internautes recherchent certains éléments d'information.

L'absence de liens retour vers votre site web est un indicateur de plusieurs problèmes. Le contenu que vous proposez ne répond peut-être pas aux besoins du public cible. Toute entreprise souhaite être perçue comme un leader fiable. En fournissant à vos clients des éléments de contenu qu'ils jugent utiles, vous faciliterez l'évaluation de la notoriété de votre marque.

Voici comment vous pouvez surveiller les backlinks à l'aide de l'outil Ahrefs :

Les avantages de la mesure de la notoriété de la marque

Mesurer la notoriété d'une marque est essentiel pour toute entreprise qui souhaite évaluer le succès de ses efforts de marketing.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est utile de mesurer les niveaux de notoriété de la marque. Vous pourrez ainsi

• Découvrez les performances de vos campagnes de sensibilisation à la marque,
• Suivre la satisfaction des clients,
• Évaluer la fidélité des clients,
• Atteignez votre public cible plus rapidement,
• Identifier de nouveaux clients potentiels,
• Évaluer les campagnes et les stratégies de marketing,
• Renforcer la notoriété de la marque sur la base de données fiables,
• Identifier les faiblesses de la stratégie de notoriété de la marque,
• Découvrez comment mieux promouvoir votre contenu,
• Observez la croissance de votre communauté.

La reconnaissance de la marque repose sur la capacité du client à identifier ou à distinguer une marque des autres. Cela ne signifie pas nécessairement que les clients se souvenir le nom de la marque, mais simplement qu'ils sont en mesure de reconnaître Il s'agit d'une partie importante du parcours du client. Il s'agit d'une partie importante du parcours du client.

La notoriété de la marque joue un rôle clé dans le processus de décision du client. Face à plusieurs marques, la notoriété de la marque rend certains choix un peu plus évidents que d'autres. Cela aide les consommateurs à prendre leurs décisions d'achat ("Je veux que celui avec la casquette rouge").

Comment mesurer la notoriété d'une marque ? Conclusion :

Il existe de nombreuses façons de mesurer les différents aspects de la notoriété d'une marque. Dans cet article, j'ai présenté des tactiques populaires qui devraient convenir à la plupart des équipes de marketing.

Quelles tactiques choisir ?

Cela dépend de votre stratégies et objectifs en matière de notoriété de la marque.

En résumé, voici ce qu'il faut retenir :

• Tout d'abord, vous devez connaître vos indicateurs clés de performance. Pourquoi voulez-vous faire connaître votre marque ? Quels sont vos objectifs marketing ? Décrivez votre stratégie.
• Ensuite, faites correspondre les tactiques présentées dans cet article à vos objectifs.
• Enfin, choisissez le bon mesures de la notoriété de la marque à suivre.
• Quels que soient les indicateurs choisis, il est important de les suivre dans le temps.
• La surveillance de votre marque en ligne vous permettra de suivre sa notoriété en temps réel.
• Quelques grands outils de sensibilisation à la marque vous aidera à mettre en place, à renforcer et à mesurer des campagnes de sensibilisation à la marque.

Vous voulez mesurer la notoriété de votre marque ? Essayez l'outil Brand24 !