Les meilleures campagnes de hashtag de tous les temps dont vous devriez vous inspirer

Je connais beaucoup de campagnes de hashtags. Mais toutes ne sont pas intéressantes. La plupart sont ennuyeuses et facilement oubliables. Comment éviter l'échec ? Il existe quelques règles d'or pour créer sa propre campagne de hashtags sur les plateformes de médias sociaux. Les grands acteurs comme Adidas, Coca-Cola et Disney le savent. C'est pourquoi je vous encourage à prendre exemple sur eux. 

Les hashtags permettent de catégoriser votre contenu sur les médias sociaux, d'accroître votre visibilité et d'augmenter la notoriété de votre marque.

Les hashtags aident les utilisateurs à vous trouver parmi d'autres marques, messages sur les médias sociaux et célébrités populaires. C'est un moyen idéal d'impliquer le public dans une campagne en ligne et d'obtenir de nouveaux adeptes des médias sociaux.

Voici ce que vous devez faire en tant que spécialiste du marketing numérique.

Trouvez un hashtag accrocheur et facile à retenir et incitez les utilisateurs à participer à la conversation. Recueillez tous les mention avec un hashtag spécifique à l'aide d'un écoute sociale outil. De cette façon, vous pouvez dialoguer avec les personnes qui partagent des photos avec les hashtags de votre marque et suivre l'ensemble de la campagne.

C'est un moyen parfait pour gagner de nouveaux adeptes et augmenter la portée des médias sociaux de manière exponentielle. Les marques les plus prestigieuses en savent quelque chose et impressionnent les autres par leurs coups marketing.

• #ShareACoke by Coca-Cola
• #JustDoIt de Nike
• #ShotoniPhone d'Apple
• #MyCalvins by Calvin Klein
• #ShareYourEars de Disney
• #IceBucketChallenge de l'association ALS
• #PutACanOnIt de Red Bull
• #HereToCreate by Adidas

8 campagnes de hashtag créatives et réussies

Il existe de nombreuses campagnes captivantes et réussies. Il ne fait aucun doute que les marques à succès accordent beaucoup d'attention à ce domaine de la promotion marketing. Il a fallu du travail pour sélectionner les meilleures d'entre elles.

Après avoir fait des recherches, j'ai choisi les campagnes qui ont fait beaucoup de bruit sur les plateformes de médias sociaux. Certaines d'entre elles se portent encore bien.

Voici 8 exemples de campagne hashtag virale.

01 #ShareACoke by Coca-Cola

Coca-Cola a lancé une campagne de marketing multinationale qui s'est rapidement révélée massive. Coca-Cola a remplacé le logo que nous connaissons tous par la phrase "Share a Coke", suivie d'un nom, d'un surnom ou d'un titre.

En même temps que les bouteilles de Coke débaptisées, Coca-Cola a créé #ShareACoke, qui est devenu viral. Les gens ont volontiers partagé leurs bouteilles avec logos personnalisés.

La marque a encouragé les consommateurs à publier sur les réseaux sociaux des photos d'eux-mêmes avec #ShareACoke. En échange, ils avaient la possibilité d'apparaître sur l'une des bannières de Coca-Cola aux États-Unis. Ce fut un grand succès qui a permis d'inverser le déclin de la consommation de Coca-Cola et de remporter de nombreux prix. Les résultats ont même dépassé les objectifs de la campagne.

La campagne est toujours d'actualité. Au cours des 30 derniers jours, le hashtag a été mentioné sur Internet environ 278 fois. La plupart des mention proviennent d'Instagram.

02 #JustDoIt de Nike

Ce hashtag accompagne la campagne Il suffit de le faire que Nike promeut largement sur de nombreux canaux. Il fait partie intégrante de la stratégie de marketing numérique de Nike.

#JustDoIt de Nike est l'une de mes campagnes hashtag préférées. Au lieu de se contenter de vendre des chaussures, t-shirts personnaliséset d'autres produits, elle promeut un mode de vie sain et motive son public à effectuer des activités quotidiennes, en disant #JustDoIt.

Tout a commencé il y a longtemps. Le slogan est apparu en 1987 pour accompagner la première campagne télévisée de Nike, qui mettait l'accent sur diverses activités telles que la course à pied, la marche, le basket-ball, l'entraînement croisé et la condition physique des femmes. Chaque activité avait son propre spot, nettement différent des autres. Le slogan Il suffit de le faire les a reliées. 

Il est difficile de savoir quand le hashtag a été utilisé pour la première fois. Mais il est clair qu'aujourd'hui, le slogan Il suffit de le faire est resté fidèle à la marque pour de bon.

Il s'agit de l'une des campagnes de hashtags les plus réussies, car elle suscite un engagement important de la part des utilisateurs. Le principal avantage de la campagne #JustDoIt est le contenu généré par les utilisateurs qui apparaît chaque jour sur les plateformes de médias sociaux.

Au cours des 30 derniers jours, ce hashtag a été utilisé plus de 74 000 fois ( !), ce qui représente une portée de 196 millions sur les médias sociaux. La plupart des mention proviennent d'Instagram, mais beaucoup sont aussi sur Twitter.

En outre, le score de présence du hashtag #JustDoIt est plus élevé que celui de 74% des marques.

Ce n'est pas une surprise pour moi. Dans mon article précédent, j'ai analysé les performances de Nike sur les médias sociaux. Vous pouvez le lire ici : Quelle est l'efficacité de la stratégie de Nike en matière de médias sociaux ?

03 #ShotoniPhone by Apple

En 2019, Apple a annoncé un concours de photos. Les règles étaient simples. Les utilisateurs d'IPhone devaient prendre une photo créative et la publier sur Instagram ou Twitter avec le tag #ShotoniPhone. Les images gagnantes ont été publiées sur Apple Newsroom, apple.comApple Instagram et d'autres comptes officiels de la marque.

Résultat ? Nous pouvons parcourir des millions de posts sur Instagram et Twitter présentant des photos époustouflantes prises avec des iPhones.

La bonne nouvelle, c'est que nous avons la rendu du concours en 2022pour que vous puissiez participer 😉

Comme vous l'avez sans doute deviné, cette campagne de marketing dans les médias sociaux donne d'excellents résultats.

Au cours des 30 derniers jours, le tag #ShotoniPhone a été ajouté à plus de 10 000 messages sur les médias sociaux et a généré 15 millions de contacts. La plupart d'entre eux proviennent de Twitter.

Actuellement, c'est l'un des hashtags les plus populaires créés par une marque.

04 #MyCalvins by Calvin Klein

Calvin Klein a lancé une campagne de hashtags sur les réseaux sociaux, encourageant les utilisateurs à partager leurs selfies en sous-vêtements avec la ceinture de la marque emblématique. Naturellement, toutes ces photos doivent inclure #mycalvins.

La campagne intitulée "Show yours. #mycalvins" a coïncidé avec le lancement de la nouvelle collection de sous-vêtements de Calvin Klein, Calvin Klein Dual Tone. La marque a fait appel à plus de 100 influenceurs pour contribuer à la promotion de la campagne. Les Instagrammeurs populaires ont été les premiers à poster des autoportraits sur les médias sociaux avec le hashtag #mycalvins.

L'équipe de Calvin Klein a passé en revue toutes les photos Instagram comportant le bon hashtag. Elle a ensuite sélectionné les meilleurs clichés et les a publiés sur le fil Instagram officiel de la marque. C'était une excellente occasion pour chaque utilisateur de médias sociaux de devenir un mannequin regardé par des millions de personnes, juste pour un instant.

Les fans de Calvin Klein utilisent encore volontiers ce hashtag. Il y a eu 565 mention au cours des 30 derniers jours. Instagram semble être la meilleure plateforme de médias sociaux pour promouvoir la mode. Mais il est intéressant de noter que la plupart des marque mentions proviennent de Twitter.

05 #ShareYourEars de Disney

Lors de la présentation des campagnes de hashtags sur les médias sociaux, je me dois d'évoquer mention, la campagne de charité qui m'a impressionné. La collaboration entre Disney et la fondation Make-A-Wish s'est transformée en une charmante campagne de dons.

Disney a demandé aux fans de poster des photos portant des oreilles de Mickey. Chaque photo accompagnée de la mention #ShareYourEars signifiait que Disney faisait un don de $5 à la fondation Make-A-Wish. Quelle idée géniale, n'est-ce pas ?

Cette campagne a connu un grand succès. Elle est devenue immédiatement virale. Avec le soutien de célébrités et de philanthropes, elle a suscité un large engagement de la part des utilisateurs, ce qui s'est traduit par 1,77 million de photos et 420 millions d'impressions sur les médias sociaux. Finalement, Disney a décidé de doubler le montant de la campagne originale. don de $1 million à $2 millions.

Même si la campagne a pris fin, les gens continuent d'utiliser le hashtag. Les chiffres ne sont peut-être pas impressionnants, mais les gens se souviennent encore de #ShareYourEars.

06 #IceBucketChallenge de l'association ALS

En ce qui concerne les campagnes de hashtags virales, je dois mention le Ice Bucket Challenge. Les utilisateurs l'ont apprécié parce qu'il s'agissait d'une de ces campagnes hashtag amusantes. Des personnes influentes du monde entier se versent des seaux d'eau glacée. Qui n'a pas ri ?

Tout a commencé par une vidéo enregistrée par le joueur de baseball Pete Frates, atteint de sclérose latérale amyotrophique. D'autres athlètes se sont ensuite joints au défi pour sensibiliser l'opinion publique. Rapidement, l'action a gagné en notoriété auprès des politiciens et des célébrités, qui ont créé leur propre contenu. L'internet s'est rempli de vidéos et de hashtags du #IceBucketChallenge.

Chaque personne a désigné trois autres personnes pour réaliser une vidéo dans les 24 heures. S'ils ne relevaient pas le défi, ils devaient faire un don de $100 à l'association ALS.

Le résultat de la campagne a été spectaculaire. Elle a permis de collecter plus de $115 millions d'euros pour l'association ALS. Cet argent a permis de soutenir de manière spectaculaire la lutte contre la SLA.

Pouvez-vous croire que des gens postent encore sur le #IceBucketChallenge ? Oui, ils le font. Au cours des 30 derniers jours, le défi a été mentioned 251 fois sur Internet. Certaines personnes se versent encore des seaux d'eau glacée.

07 #PutACanOnIt de Red Bull

La prochaine campagne de hashtags que j'aimerais vous présenter est la campagne primée #PutACanOnIt de Red Bull. Vous souvenez-vous des Mini Coopers de Red Bull portant des canettes ?

Red Bull a donc trouvé sur Twitter une photo de Mini Cooper prise par un fan et sur laquelle le photographe tenait une canette de Red Bull à l'arrière de la voiture, la faisant ressembler à une Red Bull Mini. La marque a transformé cette photo en campagne de marketing sur les réseaux sociaux avec le slogan #PutACanOnIt.

Depuis lors, les fans ont "mis une boîte" sur tout - voitures, personnes, animaux, nature, et bien plus encore !

Il est intéressant de noter que d'autres marques produisant des boissons en canettes, dont Pepsi, ont participé à la campagne à leur manière.

Par exemple, Pepsi a posté une photo similaire de sa canette, à laquelle RedBull a répondu en plaçant sa canette sur une canette de Pepsi. De plus, Perrier a placé sa canette sur les canettes de Pepsi et de Redbull et l'a diffusée sur les canaux sociaux.

Le public a accueilli positivement cette interaction entre les marques. La campagne a été un succès : les fans ont posté 10 000 photos avec des hashtags.

En ce moment, #PutACanOnIt n'est pas populaire. Au cours des 30 derniers jours, il n'a gagné que 3 mention sur les canaux sociaux. Actuellement, le hashtag principal de la marque Red Bull est #givesyouwiiings, qui (au cours des 30 derniers jours) a gagné 133 mentions.

08 #HereToCreate by Adidas

Parlons maintenant d'un hashtag qui a renforcé la notoriété de la marque Adidas. La personnalisation est une chose que tous les consommateurs aiment. Voici comment Adidas l'a utilisée.

Dans le cadre de l'organisation du marathon de Boston 2018, la marque a créé vidéos personnalisées pour les 30 000 coureurs participants. Les athlètes ont diffusé ces vidéos sur leurs profils sociaux avec le hashtag #HereToCreate.

La campagne a eu une large portée et (ce qui est essentiel) a trouvé le bon public - les personnes intéressées par les activités sportives.

De nombreuses campagnes de hashtags font partie du marketing d'influence. #HereToCreate d'Adidas en est un exemple. Des personnalités influentes comme Lionel Messi, Pharell Williams et David Beckham ont participé à cette campagne de marque.

Les fans d'Adidas utilisent encore volontiers #HereToCreate. Au cours des 30 derniers jours, il a été utilisé 452 fois. La majorité des mention proviennent du public d'Instagram.

09 #McDStories by McDonald's

Celui-ci est un anti-exemple.

McDonald's a créé le hashtag McDStories pour encourager le public à partager des histoires et des événements positifs liés au restaurant.

Malheureusement, leur public avait un plan différent pour le hashtag. Les gens ont commencé à publier du contenu négatif et des critiques à l'égard de la marque.

La situation a entraîné la fin rapide de cette campagne de hashtag.

C'est pourquoi les objectifs de votre campagne doivent être clairs et l'ensemble de l'initiative doit être bien pensé.

Comment créer le les meilleures campagnes de hashtag ?

Il n'y a pas de recette secrète pour une campagne hashtag réussie. Cependant, toutes ces actions ont en commun quelques caractéristiques. Lors de la conception de votre campagne hashtag, ces facteurs devraient constituer votre base. 

1. Veillez à ce que votre campagne soit cohérente avec votre image de marque. Restez fidèle à votre message grâce à votre apparence générale. N'essayez pas d'être drôle et guindé si votre marque est perçue comme une entreprise sérieuse.
2. Faites en sorte que votre hashtag soit court, unique et accrocheur. Plus la phrase est facile à retenir, mieux c'est. De plus, elle doit être sans ambiguïté afin de ne collecter que les mention en rapport avec la campagne de marque.
3. Donnez à votre public une incitation suffisante pour qu'il rejoigne la discussion sur le hashtag. Si vous souhaitez impliquer votre public cible, vous devez l'encourager à participer à la discussion. Utilisez une récompense ou rendez la conversation passionnante pour que les gens aient envie de participer.
4. Suivez vos résultats tout au long de la campagne. Vous pouvez facilement rassembler tous les mention avec le Brand24 outil d'écoute sociale. Non seulement vous aurez accès au contenu généré, mais vous pourrez également obtenir des données sur votre public et sur les performances générales de votre campagne de marque.
5. Soyez réactif et discutez activement avec les utilisateurs des médias sociaux qui participent à votre campagne de marque. Votre tâche se poursuit après l'annonce d'une campagne à votre public. Vous devez parler et interagir activement avec les utilisateurs des médias sociaux. Cela amplifiera les effets et augmentera encore votre portée. Vous pouvez également partager du contenu généré par les utilisateurs afin d'apprécier l'engagement de votre public.

En savoir plus : Guide du marketing par hashtag

Conclusion

À ce stade, vous savez tout sur la façon de mener une campagne de hashtags. Vous êtes impatient d'intégrer les hashtags à votre campagne de marketing sur les médias sociaux ?

Comme vous l'avez remarqué, la plupart des hashtags présentés dans cet article sont encore utilisés par les utilisateurs. Prenons un exemple. Adidas a créé #HereToCreate en 2018. Néanmoins, au cours des 30 derniers jours, plus de 450 posts ont été marqués avec ce hashtag, ce qui se traduit par une portée de 2,4 millions sur les médias sociaux. Impressionnant, n'est-ce pas ?

Je suis sûr que vous pouvez obtenir des résultats tout aussi spectaculaires.

Si vous souhaitez mesurer l'efficacité de vos campagnes de hashtags, Il suffit d'installer l'outil Brand24 et de l'essayer gratuitement !