Como a corrida de OCR (Obstacle Course Racing) se tornou popular: Obrigado, mídia social

A corrida de obstáculos (OCR) é um conceito interessante. Pessoas de todo o mundo estão pagando para suar, mesmo com o risco de lesões pessoais, dor e desconforto severo - tudo em nome do condicionamento físico! (Na verdade, a lesão pode ser mais uma garantia do que um risco...)

Então, como festas de sofrimento se tornaram tão populares - e quão popular Estamos conversando?

Crescimento recente e popularidade dos eventos de corrida com obstáculos

De acordo com a pesquisa da RunRepeat, os eventos de OCR cresceram de menos de 100.000 participantes por ano para aproximadamente 500,000! Tudo isso em apenas 5 anos, entre 2010 e 2015.

Depois de 2015, começamos a ver sinais de saturação do mercado com um número constante de participantes a cada ano.

Olhando para o número médio de participantes para cada evento de OCR Durante o mesmo período, observamos um padrão de redução.

Isso faz todo o sentido: mais eventos para escolher significa menos participantes em cada evento (não é possível executar todos eles!). Depois de 2015, o número de participantes por evento de OCR é estável.

O que atrai as pessoas para esses eventos de corrida com obstáculos?

Além de ver todos os tipos de postagens inspiradoras sobre as corridas incríveis que seus amigos acabaram de disputar (ou rastejou e sangrou) em seu feed, veja tudo o que cada corrida de OCR tem a oferecer:

• Ultrapassar os limites físicos e mentais ♥
• Conhecer novas pessoas ♥
• Superar situações desafiadoras ♥
• Se sujar (sem olhares de lado engraçados de estranhos) ♥
• Melhorar o condicionamento físico ♥
• Mais econômico do que uma grande viagem ♥
• Direitos de se gabar por toda a vida ♥

No que diz respeito aos eventos, ele é bastante completo e, para muitos que participaram, é viciante. Você consegue citar algo mais satisfatório do que a emoção do sucesso e da realização?

Mas não vamos nos enganar: uma corrida de OCR não é para os fracos de vontade. Se você quiser ter o direito de se gabar por toda a vida, terá que conquistá-lo. Da maneira mais difícil.

Caso esteja se perguntando ou nunca tenha participado antes, esses eventos são difícil. Em uma corrida OCR como a Reebok Spartan Race, a taxa de conclusão é normalmente inferior a 25%.

Dependendo do seu nível de condicionamento físico e da corrida em si, cada evento pode ser uma competição entre os participantes ou, mais provavelmente, uma corrida contra o tempo.

Crunch, slosh, slide, eletrocussão... <25% taxa de conclusão. Mas não se preocupe com isso. Você ficará esgotado e precisará de toda a energia que puder obter.

Apenas como As corridas de obstáculos OCR se tornaram populares?

A resposta é simples: mídia social.

As pessoas ainda gostariam de participar de uma corrida OCR se não fossem tão visíveis nas mídias sociais?

Tenho certeza de que a resposta é SIM, embora muito menos pessoas saibam disso.

As corridas de obstáculos OCR seriam tão populares sem o rápido influxo de conteúdo incrível gerado pelo usuário que vem com cada corrida OCR?

Tenho certeza de que a resposta é NÃO porque, bem, ninguém saberia sobre eles.

Se você está organizando ou é responsável pelo marketing de uma corrida de OCR, é fundamental monitorar e promover seu evento nas mídias sociais. Fique à frente do jogo com escuta social e monitorar postagens e conversas sobre eventos do OCR em toda a Internet.

Por que acompanhar as conversas sobre corridas de OCR on-line e nas mídias sociais?

Há muitos motivos, mas basicamente se resumem a Manter-se informado. Manter o controle de conversas relevantes on-line e onde elas ocorrem lhe diz que está interessado em corridas com obstáculos (para que você possa encontrar seu público-alvo). Saber onde as pessoas discutem e buscam informações sobre eventos de OCR revela onde você precisa distribuir conteúdo e promover seus eventos de OCR.

Depois de coletar informações, o que é fácil com a ajuda de monitoramento de mídia social ferramentas como o Brand24 - é apenas uma questão de filtrar os dados de acordo com a tipo de informações necessárias.

É mais simples do que parece, especialmente se você pensar em separar os diferentes tipos de informações da seguinte forma.

Se você for um organizador/promotor de corridas OCR:

1. Destaque seus participantes e interaja com eles

A Bonefrog é uma corrida OCR de propriedade e operação da Navy SEAL. E, como você pode ver, os participantes em destaque apreciam receber o reconhecimento por todo o trabalho árduo que fizeram para concluir uma corrida OCR extenuante como essa.

Os organizadores devem se lembrar de que, embora cada corrida de OCR possa ser apenas um de seus muitos eventos sazonais, ela pode ser a primeira corrida de OCR de um determinado participante. E cada individual experiência determinará se um participante retornará na próxima temporada ou se incentivará outros a se inscreverem.

O Campeonato Mundial de OCR é um dos eventos globais de mais alto nível para o esporte geral de corrida de pista de obstáculos OCR. Os participantes precisam se qualificar para participar, o que geralmente significa terminar entre os 5 e 20 primeiros colocados em qualquer corrida OCR designada.

Muitos tentarão, a maioria não conseguirá, e aqueles que conseguirem... bem, eles ganharam o direito de se gabar (veja as palmas das mãos acima). Ah, e as medalhas também são legais.

2. Encontrar patrocinadores e oportunidades de promoção cruzada

O Triatlo Ironman é mais uma corrida baseada em distância do que uma corrida OCR, mas não deixam de ter suas semelhanças.

Por exemplo, ambos apresentam oportunidades perfeitas para que as marcas esportivas encontrem embaixadores da marca e colaborem com os organizadores do evento para promover um evento ao mesmo tempo em que apresentam seus produtos.

Fotos inspiradoras, como a que está acima, demonstram isso muito bem. Sério, quando você está em forma, você está em forma.

3. Melhore a experiência de seus participantes

Acompanhamento de conversas relacionadas ao seu evento via redes sociais monitoramento de mídia é uma maneira ideal de obter feedback sincero sobre seu evento.

O participante acima teve uma ótima experiência na Warrior Dash, mas gostaria que os chips de cronometragem pudessem ser fornecidos para ajudar os participantes a monitorar seu tempo de conclusão com mais precisão. Talvez em sua próxima corrida OCR, Warrior Dash?

Se você estiver em um setor relacionado a (ou mesmo não relacionado a ) Corrida de obstáculos OCR:

1. Participe da conversa e recomende seu produto

As empresas de setores relacionados certamente podem se beneficiar do aproveitamento das conversas sobre corridas de OCR e do envolvimento com clientes em potencial.

Publicações como a acima, de um participante da Savage Race, são abundantes. Os participantes de corridas de OCR gastam seus equipamentos rapidamente e, com frequência, estão em busca de recomendações de produtos.

Essa conversa mostra outros participantes fazendo abertamente recomendações de seus produtos favoritos. Essa é uma excelente oportunidade para as marcas do mentioned: 1) agradecerem aos clientes por recomendarem seus produtos e 2) interagirem com um novo cliente em potencial.

2. Encontre embaixadores da marca

Esta participante da Shale Hill não consegue parar de falar sobre seus sapatos favoritos. Um dos comentários na imagem indica que seu apreço pela marca de calçados inspirou até mesmo uma compra (ou 50)!

Hmm... agora, diga-me novamente: onde alguém poderia encontrar apoiadores e embaixadores orgulhosos de sua marca...? Obrigado, monitoramento de mídia social.

3. Colaborar com os organizadores de corridas de OCR para criar produtos relacionados ao evento

Se você participa de corridas de obstáculos OCR ou de eventos esportivos semelhantes, é provável que já tenha ouvido falar do Ragnar Relay.

Eles são conhecidos por revezamentos de distância, de equipe e noturnos... bem como por seu ritual de "van tagging" (colocar ímãs de equipe em outras vans durante as corridas). Originalmente criado para as equipes como lembranças, o "van tagging" tornou-se quase sinônimo da própria corrida.

Se você é um organizador/promotor de corridas de OCR ou se trabalha em um setor com interesses semelhantes, os dados que você coleta de monitoramento de mídia social pode lhe proporcionar um valor significativo.

Vamos revisar.

Ao monitorar e acompanhar as conversas relevantes por meio do monitoramento de mídia social, você pode:

• Envolva-se com seus apoiadores
• encontrar patrocinadores do evento
• aprender como melhorar a experiência geral dos participantes
• encontrar oportunidades para recomendar seu produto
• descobrir possíveis embaixadores da marca
• obter ideias para criar produtos relacionados a eventos.

E isso não é tudo. Há muito mais que pode ser feito com os dados de monitoramento de mídia social; esta lista está longe de ser conclusiva. Depende apenas de quais são seus objetivos.

Curioso sobre o que rastrear? Veja aqui 8 tipos de palavras-chave que você deve monitorar nas mídias sociais o tempo todo, de qualquer forma.

Certifique-se de que sua corrida de OCR seja um sucesso, acompanhando os mentions e as conversas relevantes com o monitoramento de mídia social

Bem, é oficial, o fim de semana chegará em apenas algumas horas, então você sabe o que isso significa... se você ajudou a organizar ou promover uma corrida de OCR (ou talvez esteja correndo), BOA SORTE!!! Desejamos a você um clima ameno, um bom público e, se estiver competindo, o menor tempo de conclusão de sua carreira em corridas de OCR!

Criadores e promotores de eventos, não se esqueçam de conferir o Brand24 para monitoramento de mídia social. Configure seus projetos gratuitos agora mesmo para descobrir um incrível conteúdo gerado pelo usuário e descobrir o que seus participantes adoram em sua corrida de OCR!