Como mapear corretamente as palavras-chave para o conteúdo?

Em um mundo perfeito de marketing de conteúdo, o processo de criação de conteúdo anda de mãos dadas com uma estratégia de palavras-chave. Ambos se complementam e, quando combinados, criam artigos bem otimizados e orientados por dados.

Não estou dizendo que o foco seja escrever de acordo com as preferências dos mecanismos de pesquisa: seus leitores devem sempre vir em primeiro lugar.

No entanto, é aconselhável equilibrar uma abordagem amigável ao usuário e ao SEO, para maximizar o tráfego e obter efeitos de longo prazo. Essa é a única maneira de aumentar suas conquistas de marketing.

Esse é o plano de ação que você adotou em sua empresa?

Neste artigo, eu o orientarei no processo de mapeamento de palavras-chave, para que você possa implementá-lo imediatamente em sua organização.

Estabelecer a lista completa de palavras-chave

A primeira coisa que você definitivamente precisa fazer para estabelecer uma relação estreita entre a criação de conteúdo e uma estratégia de palavras-chave é preparar uma lista completa de palavras-chave.

Faça uma pesquisa cuidadosa das palavras-chave, certificando-se de que sua lista inclua as consultas necessárias e todas as suas variantes que o ajudarão a atingir suas metas de negócios. Isso se aplica a todas as palavras-chave relacionadas ao seu nicho de negócios e suas diferentes formas (transformadas por modificadores). Avalie suas palavras-chave e detecte-as:

1. Palavras-chave capazes de gerar alto tráfego.
2. Frases que convertem bem.
3. As mais e as menos difíceis.

Em seguida, use-os estrategicamente em seu conteúdo.

Para obter possivelmente os melhores resultados de marketing, é bom ter uma estratégia de palavras-chave bem pensada e pronta para a temporada, para que você não acabe visando frases espontâneas que pareçam atraentes no momento, mas que não atendam realmente ao seu objetivo final.

Também é necessário que você consiga visualizar todas as suas oportunidades de palavras-chave antes de começar a priorizá-las e decidir o que segmentar primeiro e como fazer isso.

Identifique o usuário-alvo 

Agora, coloque-se no lugar do visitante e julgue todas as suas páginas pela perspectiva dele.

Considere o que o usuário pode esperar ao clicar em um determinado resultado no mecanismo de busca e certifique-se de fornecer a ele todas as informações necessárias de forma simples e fácil de usar.

Em seguida, decida qual objetivo comercial deve ser associado a cada página, em outras palavras, o que você gostaria que os visitantes realizassem em uma determinada página.

Equilibre suas metas comerciais com as necessidades do usuário: forneça aos seus clientes em potencial exatamente o que eles estão procurando e certifique-se de que eles possam se envolver facilmente assinando suas listas de e-mails, compartilhando conteúdo em seus canais sociais, comentando em suas publicações e comprando seu produto ou serviço.

O que é mapeamento de palavras-chave?

O mapeamento de palavras-chave significa combinar suas palavras-chave com o conteúdo e fazer com que suas páginas se concentrem em frases estrategicamente escolhidas.

Uma única página deve se concentrar em várias ou em uma única palavra-chave?

É raro que a proporção de sua página de palavras-chave seja de 1:1.

Suas páginas não devem ser otimizadas para uma única palavra-chave. Pode ser mais fácil pensar em termos de temas de palavras-chave em vez disso.

Dessa forma, você criará páginas focadas em um tópico específico que abrangerá várias palavras-chave em uma categoria.

Digamos que sua empresa ofereça um Criador de currículos com IA.

Escreva todos os seus serviços e crie uma página otimizada para cada serviço que você oferece.

Por exemplo:

1. Criador de currículos.
2. Carta de apresentação.
3. Elaboração de currículo.

Essas são suas principais palavras-chave, mas obviamente elas abrangerão outras frases relacionadas e de cauda longa que também devem ser direcionadas.

Lembre-se de que suas páginas devem ser relevantes e complementares entre si.

Todas as palavras-chave em seu site juntas compõem uma declaração completa sobre sua empresa e respondem à pergunta sobre o que é seu site e o que você tem a oferecer.

Como mapear suas palavras-chave

O mapeamento de palavras-chave em seu site o ajudará a evitar problemas de conteúdo duplicado, pois você poderá visualizar a arquitetura e a hierarquia completas do site em um quadro branco e/ou em uma planilha (Excel).

Um mapa de palavras-chave também é altamente benéfico em termos de definição da arquitetura do seu site. Ele detectará facilmente algumas palavras-chave ausentes, porém muito importantes peças para acrescentar.

Abordagem macro

Basta abrir uma planilha do Google e começar a escrever.

Primeiro, anote todos os nomes de suas páginas e, em seguida, adicione os URLs correspondentes para saber a qual página um nome específico se refere.

Em seguida, agrupe suas palavras-chave (use a lista que mentioned no início deste artigo) e atribua-as às páginas já existentes por tópico. Certifique-se de que todas as suas palavras-chave mais valiosas tenham uma página atribuída.

Quando terminar o mapeamento macro de suas palavras-chave para o conteúdo, você poderá começar a analisar cada página individualmente.

Abordagem de página individual

Agora é hora de verificar se cada página atende às expectativas do usuário, da empresa e de SEO. Suas páginas são úteis? Elas respondem a todas as perguntas que seus visitantes possam ter?

Às vezes, ao realizar essa análise de página individual, você descobrirá novas palavras-chave que ainda não constam da sua lista de palavras-chave. Essas novas palavras-chave, que podem consistir em palavras-chave de cauda longa e LSI, podem complementar seu tópico e fortalecer sua relevância. Portanto, não as ignore, mas adicione-as à sua estratégia.

Saiba mais sobre palavras-chave de cauda longa e palavras-chave LSI aqui...

Quando você terminar de usar o Abordagem macro e Abordagem de página individualvocê pode considerar seu mapa de palavras-chave [inicialmente] completo. 🙂

Verificação dupla:

• Seu mapa de palavras-chave compreensível para outras pessoas? Outras pessoas poderão usá-lo no futuro?
• Algumas páginas podem se tornar muito semelhantes umas às outras e, nesse caso, mesclá-las pode ser uma opção adequada.
• Outras páginas podem ter como alvo muitas palavras-chave e devem ser divididas em duas páginas de destino separadas.

Leve esses aspectos em consideração e corrija seu mapa de palavras-chave, se necessário.

Quando seu mapa de palavras-chave estiver completo, você poderá começar a pensar em realizar seu plano e colocar seu mapa de palavras-chave em uso. Portanto, o próximo passo a ser dado é aprender a criar uma página perfeitamente otimizada. Vá em frente! 🙂

Sabemos que toda a ideia de mapeamento de palavras-chave é simples, talvez até pareça óbvia para alguns. No entanto, ela é facilmente esquecida, por isso queremos lembrá-lo e conscientizá-lo de sua importância.

O que você acha do nosso plano de mapeamento de palavras-chave? Você acrescentaria algo mais? Ou discorda de alguma coisa? Fique à vontade para nos informar nos comentários abaixo.

Boa sorte!

Biografia do autor:
Katarzyna Perzyńska é profissional de marketing de conteúdo na Posicionalmente. Individualista, com um senso de humor específico. Ela adora viajar e conhecer novos lugares. Ela também aprecia a arte de diferentes estilos e movimentos.