Como melhorar a distribuição de conteúdo com a escuta social

O conteúdo é o rei, mas ferramentas de escuta social são seu exército.

Todo profissional de marketing na Internet sabe disso. O conteúdo só pode ter valor real quando pode ser consumido. Portanto, um marketing de conteúdo bem-sucedido consiste em duas partes: seu conteúdo de marketing matador e, igualmente ou até mais importante (?), a promoção do conteúdo.

Já falamos um pouco aqui sobre como manter o equilíbrio certo entre criação de conteúdo e SEO no excelente artigo de Natalia. Hoje, daremos uma olhada mais de perto em maneiras eficazes e fáceis de fazer com que seu trabalho árduo seja visto pelo maior público possível com um simples uso de ferramentas de monitoramento social.

Os 3 tipos de canais de distribuição de conteúdo

Antes de nos aprofundarmos nas estratégias de promoção de conteúdo apoiadas por escuta socialPara isso, é de vital importância definir três tipos disponíveis de canais de distribuição de conteúdo:

• De propriedade
• Ganhou
• Pago

De propriedade - pertence a você e permanece sob seu controle, por exemplo, seu blog, site, boletim informativo por e-mail e perfis de mídia social. Ganhou - envolve outras pessoas compartilhando seu conteúdo na forma de compartilhamentos em mídias sociais, posts de convidados, cobertura da mídia e análises de produtos. E, finalmente, pago - inclui a exposição pela qual você pagou, como anúncios pay-per-click, anúncios gráficos, anúncios sociais e assim por diante. Essas três categorias de canais podem se sobrepor umas às outras quando se trata do mesmo conteúdo. O diagrama abaixo mostra isso de forma muito clara.

Esta postagem aborda de propriedade e conquistado canais de distribuição de conteúdo.

Como melhorar a distribuição de conteúdo com a escuta de mídia social

Agora, vamos ao lado do listening social da história. Em essência, as ferramentas de monitoramento da Internet fornecem acesso fácil e instantâneo ao conteúdo on-line relevante. Seja para fins pessoais ou comerciais. Do ponto de vista comercial, as ferramentas de escuta social ajudam a selecionar e possivelmente abordar as conversas que as pessoas estão tendo nas mídias sociais sobre sua marca, concorrentes, termos do setor e seus pontos problemáticos.

Monitoramento de mídia social tem inúmeras vantagens. Exceto por suas aplicações tradicionais, como Encontrar seus novos clientesAlém de gerenciar sua reputação on-line, criar uma comunidade e complementar seu atendimento ao cliente, você também pode usá-lo como uma ferramenta eficaz para promover seu conteúdo. Um conteúdo bem promovido é um investimento que, em troca, promove sua empresa. Na Brand24, por exemplo, nosso gerente de comunidade capta todas as conversas usando o monitoramento e responde às pessoas que possam estar interessadas em nossa ferramenta e no conhecimento de monitoramento social que fornecemos no blog.

Aqui estão algumas etapas fáceis que você precisa seguir para direcionar uma dose significativa da luz da mídia social para seu conteúdo brilhante com um simples uso do monitoramento da Internet truques.

Definir palavras-chave eficazes

Por um segundo, troque seu lugar com a pessoa que você gostaria de alcançar com seu conteúdo. Crie uma lista de termos e frases que você acha que eles podem usar para falar sobre um problema que você está tentando resolver com sua publicação. Uma excelente ideia é tentar usar o Google Trends para identificar seus termos-chave. Por exemplo, digamos que eu queira promover este artigo sobre táticas eficazes de distribuição de conteúdo com o apoio de ferramentas de monitoramento social.

Com o Google Trends, posso ver que o termo "distribuição de conteúdo" é mais popular nas pesquisas do que "promoção de conteúdo".

Interaja com seu público

Tudo o que preciso fazer é inserir o termo selecionado que se refere à minha postagem no campo ferramenta de monitoramento de mídiaEm um ambiente de negócios, o usuário encontra conversas on-line relevantes e interage com o público enquanto recomenda o conteúdo que deseja promover. Mas sem ser vendedora, tudo com uma atitude entusiasmada e prestativa! Uma vantagem inacreditável dessa tática é... o tempo. Como o monitoramento social lhe dá acesso instantâneo às conversas on-line em tempo real, você pode reagir imediatamente, deixando os concorrentes em potencial para trás.

Entre em contato com influenciadores

Marketing de influência envolve a conexão e a construção de um relacionamento mutuamente benéfico com um influenciador em um determinado nicho. Essa tática funciona incrivelmente bem e traz efeitos mensuráveis em uma perspectiva de longo prazo. Alguns dos benefícios que você obtém com o marketing de influenciadores são

• Mais credibilidade
• Alcance expandido do conteúdo
• Aumento do reconhecimento da marca
• Melhor SEO (links)
• Influência social
• Especialização
• Novos leads e clientes

No entanto, tenha cuidado ao selecionar seu influenciador. Olhe além dos números, certifique-se de que o perfil dele se encaixa na imagem de sua marca e verifique se o público-alvo corresponde ao seu público-alvo. Uma pesquisa minuciosa realizada com antecedência ajudará esse "casamento de influência" a durar mais tempo e a ser mais tranquilo.

Onde encontrar influenciadores?

Agora que você sabe quem procurar, volte à questão da promoção de conteúdo. A escuta social permite que você descubra influenciadores relevantes para o seu conteúdo (e negócio). Digamos que eu queira identificar influenciadores para o artigo que você acabou de ler. Aba Análise em Painel de controle do Brand24 me ajuda a encontrar  principais editoras que publicaram algo sobre "distribuição de conteúdo" em um período de tempo específico. Ótimo! Agora posso pesquisar mais sobre os influenciadores e escolher aqueles aos quais quero associar meu conteúdo/marca.

Além disso, com o Brand24 tab Analysis, você pode identificar os autores com o maior alcance de mídia social e o maior share of voice, Por exemplo, aqueles que geraram o maior número de mentions sobre um determinado assunto. Ler - o mais poderoso e ativo.

Você também pode restringir os resultados a um canal de mídia social específico, selecionando uma das opções disponíveis (guia Mentions). Confira nossa teste gratuito para ver que tipo de influenciadores você pode encontrar.

OK. Você os encontrou. E agora?

Mention um influenciador

Inclua a pessoa selecionada em sua postagem e informe-a sobre isso. Como fazer isso? Você tem algumas opções. Você pode perguntar antecipadamente se a pessoa estaria disposta a compartilhar o ponto de vista dela sobre a sua história ou pode extraí-la de um artigo ou entrevista que ela tenha feito em outro lugar e citar a fonte em sua publicação. Em ambos os casos, você pode ganhar exposição extra em potencial se eles decidirem compartilhá-la. Por exemplo, para fins desta postagem, entrei em contato com um profissional de marketing de entrada da Takaoto.pro Szymon Słowik e pedi a ele conselhos sobre distribuição de conteúdo e estratégia de SEO com o uso de monitoramento social. Aqui está o que ele me disse:

"As ferramentas de escuta de mídia social (...) também podem servir para fins de SEO, especialmente se você puder encontrar discussões em fóruns com os chamados links dofollow (isso significa que eles não têm o atributo rel=nofollow). Você pode responder à pergunta de alguém e sugerir que ele consulte seu artigo, vídeo ou infográfico. Essa é uma oportunidade fácil de obter um link"

(E, como optei por seguir essa tática, agora posso entrar em contato com Szymon, informando-o de que o mentioned o chamou aqui!)

Conecte-se com pessoas que pensam da mesma forma

Por falar em links, outra estratégia inteligente de distribuição de conteúdo que capitaliza a escuta social é conectar-se a pessoas que criaram links para conteúdo semelhante como você planeja fornecer. Tudo o que você precisa fazer aqui é encontrar indivíduos e/ou organizações relevantes e apresentar a eles seu novo e certamente melhor conteúdo. Há muitas ferramentas para ajudá-lo a encontrar links para um determinado site ou URL, como Ahrefs, Open Site Explorer, Seokicks ou Openlinkprofiler. 

Plano de ação: identifique conteúdo semelhante ao seu - manualmente ou usando uma ferramenta de monitoramento da Internet - e verifique as páginas que têm links para esses itens. Por fim, entre em contato com os autores e pergunte se eles estariam dispostos a compartilhar seu valioso conteúdo com o público deles. Fácil? muito fácil.

Conclusão

Seu conteúdo só tem valor real quando pode ser consumido. Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida envolve a criação e a distribuição de conteúdo (alguns afirmam que a proporção entre esses dois deve ser igual a 20/80). Você pode melhorar significativamente seus esforços de promoção de conteúdo com o simples uso de ferramentas de monitoramento da Internet. Com inúmeros benefícios para sua empresa, a escuta social pode ajudar sua distribuição de conteúdo a ser mais direcionado e oportuna realizado, em outras palavras, mais eficaz.

Você tem alguma experiência no uso do monitoramento da Internet na distribuição de conteúdo? Compartilhe suas ideias. Gostaria muito de saber como você faz as coisas! Fique à vontade para compartilhar nos comentários.