Como o Rankomat.pl aumentou sua visibilidade de visão geral de IA em 50%

Visão geral dos resultados

Sobre o Rankomat

Rankomat é uma plataforma de comparação que ajuda os clientes a encontrar e escolher rapidamente produtos financeiros e de seguros que atendam às suas necessidades.

Ele faz o trabalho árduo de analisar todas as ofertas e classificá-las com base nas necessidades dos clientes. Dessa forma, ele economiza muito tempo e permite que os clientes escolham rapidamente as opções mais adequadas com o mínimo de esforço.

Além disso, eles têm uma equipe de 200 consultores profissionais que podem aconselhar sobre qual plano ou empresa escolher.

Destaque neste estudo de caso:

Damian Lutowski - Diretor de crescimento orgânico do Rankomat.pl

Desafio

Como muitas outras empresas, a Rankomat sentiu o impacto da visão geral de IA do Google quase imediatamente.

Após o lançamento da AIO em março de 2025, o tráfego orgânico da Rankomat caiu 30%. Isso fez com que eles se unissem rapidamente e investigassem a causa da queda, bem como uma solução para compensá-la.

Como Damian mentioned, o golpe foi especialmente duro porque o Rankomat.pl havia construído anos de desempenho de SEO em uma grande biblioteca de conteúdo permanente sobre seguros e finanças - mais de 2.500 guias.

Anteriormente, esse conteúdo atraía de forma confiável usuários de alta intenção. Desde a AIO, ele começou repentinamente a ser resumido diretamente nos resultados de pesquisa, levando a uma queda drástica nos cliques. Então, eles começaram a se perguntar, “Como podemos nos manter presentes e competitivos quando as respostas são fornecidas antes mesmo de os usuários clicarem?”

Se ainda não temos um grande tráfego de LLMs, então a visão geral da IA precisa ser ‘reivindicada’.

Damian Lutowski

Diretor de crescimento orgânico

Meta

Depois que a equipe definiu o problema, eles decidiram começar a trabalhar para resolvê-lo.

Isso significava melhorar sua visibilidade geral nos modelos de IA, com um grande foco na Visão geral de IA do Google.

De agora em diante, não se tratava apenas de otimizar seu conteúdo para obter classificações tradicionais. Eles queriam começar a aparecer consistentemente nas respostas da AIO.

Para o Rankomat, isso significava as duas coisas: perguntas essenciais para a marca e prompts com alta demanda e forte potencial de tráfego.

Para 2026, em IA, nosso único KPI é a visibilidade na Visão Geral de IA.

Damian Lutowski

Diretor de crescimento orgânico

Por que o Chatbeat

Damian e sua equipe escolheram o Chatbeat para ajudá-los a atingir sua meta. A ferramenta preencheu uma lacuna que as ferramentas de SEO em seu arsenal não conseguiam resolver: melhorar a visibilidade da IA em seus prompts.

As outras ferramentas que eles usavam eram suficientes para o SEO clássico, mas não tinham insights sobre os prompts e as perguntas que os usuários faziam na visão geral da IA. 

O Chatbeat os ajudou:

• verificar as fontes que a AIO usou em suas respostas e transformá-las em melhorias de conteúdo acionáveis
• identificar quais perguntas devem ser monitoradas (com a ajuda de “Suggested prompts”)
• Veja se o Rankomat.pl aparece nas respostas do AI Overview/LLM e, em caso afirmativo, como
• rastrear a volatilidade ao longo do tempo

As perguntas sugeridas são úteis. Para os usuários, a mudança de ‘palavras-chave’ para perguntas completas pode ser difícil, e tivemos o mesmo desafio internamente. Às vezes, ainda nos pegamos voltando aos velhos hábitos, mas as sugestões tornam essa transição muito mais fácil.

Damian Lutowski

Diretor de crescimento orgânico

Como eles usam o Chatbeat

Quando a AIO foi lançada, ela reduziu o número de cliques que o Rankomat havia capturado anteriormente de seu conteúdo perene. É por isso que a equipe se concentrou em monitorar e melhorar sua presença nas respostas de IA.

Veja como eles fizeram isso!

1. Monitoramento da visibilidade na visão geral da IA e outras respostas do LLM

Em primeiro lugar, o Rankomat.pl rastreia se eles aparecem na Visão geral de IA do Google e como essa presença muda com o tempo.

Eles monitoram dois conjuntos de prompts:

• perguntas críticas sobre a marca - nas quais eles precisam aparecer
• perguntas orientadas pelo tráfego - para os quais eles querem se posicionar devido à maior demanda

E se você já tentou rastrear a Visão Geral de IA e outros resultados do LLM, sabe como isso pode ser incômodo. Às vezes, esses resultados podem mudar várias vezes ao dia.

É exatamente por isso que o Rankomat usa Chatbeat como uma ferramenta de instantâneo que rapidamente detecta essa mutabilidade. Isso também os ajuda detectar quedas repentinas e confirmar quando algo muda materialmente.

As saídas de AIO podem mudar várias vezes por dia, mas o instantâneo do Chatbeat nos ajuda a detectar a volatilidade e as quedas repentinas.

Damian Lutowski

Diretor de crescimento orgânico

2. Benchmarking competitivo em IA

Eles também usam o Chatbeat para Comparar o Rankomat.pl com os principais concorrentes (por exemplo, MUBI, PZU, Warta). Eles monitoram principalmente dois indicadores: Participação de voz e visibilidade geral nas respostas de IA. 

O “Brand Score” do Chatbeat é a métrica de alto nível para a maioria das partes interessadas da empresa. No entanto, a equipe de Damian a trata de forma diferente. Para eles, é mais um sinal aproximado do que um KPI específico. Basicamente, é uma maneira rápida de verificar quem está sendo escolhido nas respostas de IA e onde o Rankomat.pl está ausente.

3. Inspeção da fonte para fazer engenharia reversa do “porquê”

Além disso, a equipe começa a procurar o “porquê” quando o Rankomat.pl vê uma queda em um prompt importante. Eles abrem o prompt, examinam o que foi citado e clicam nessas fontes para ver o que a IA provavelmente usou delas.

Essas descobertas servem de insumo para discussões internas e experimentos de conteúdo - o que adicionar, reestruturar ou esclarecer em suas próprias páginas para aumentar a probabilidade de ser usado como fonte em futuras respostas de IA.

Analisamos os detalhes do prompt, vemos as fontes que aparecem, visitamos essas páginas e analisamos o que o LLM poderia ter extraído delas.

Damian Lutowski

Diretor de crescimento orgânico

Resultados

1. Aumento da visibilidade da AIO e da consistência das citações

O Rankomat.pl está vendo sua conteúdo citado com mais frequência na Visão Geral de IA. Por enquanto, a principal vitória é simplesmente ser incluído nas citações.

Eles também notaram um forte efeito de estabilidade:

• A classificação do Rankomat como uma citação número 1 é muito mais consistente
• As citações em 2º e 3º lugares tendem a flutuar, muitas vezes entrando e saindo 

O ponto de citação #1 está muito mais estável. E desde maio, a visibilidade de nossa Visão geral de IA dobrou, de aproximadamente 47.000 para 100.000 palavras-chave.

Damian Lutowski

Diretor de crescimento orgânico

2. Maior visibilidade geral da IA

Damian compartilhou que o Rankomat.pl começou a otimizar ativamente o conteúdo para IA em outubro de 2025 - e é exatamente quando os dados começam a mudar.

A partir daí, a Rankomat começou a ver um tendência de crescimento constante tanto em “Brand Score” quanto em posição média nas respostas da Visão Geral de IA.

Desde o início do projeto até setembro de 2025, os resultados do Rankomat.pl permaneceram relativamente estáveis.

Em seguida, a tendência mudou. A partir de outubro, ambas as métricas começaram a subir:

• “Pontuação da marca” aumentada em 10 pontos percentuais
• Melhoria da posição média por 42%

Em geral, outubro é o mês em que a tendência muda.

A partir daí, seu trabalho de conteúdo de IA começa a aparecer nos números: mais consistência e melhor posicionamento.

3. Aumento do tráfego orientado por LLM

O tráfego do LLM ainda é uma pequena fatia da aquisição total do Rankomat.pl - cerca de ~1% - mas está claramente caminhando na direção certa. 

Damian observou que sua participação está crescendo. A mudança ainda é relativamente pequena (+0,1 a +0,2 pontos percentuais em relação ao mês anterior), mas com certeza está lá! 

O suficiente para tornar a tendência perceptível mesmo neste estágio inicial.

Conclusões para outras marcas

E agora vamos ver como você pode implementar soluções semelhantes em sua própria empresa, certo?

Perguntamos a Damian o que outras pessoas podem fazer para ter sucesso na era da IA do conteúdo. Ele compartilhou uma dica simples: “Faça com que sua página seja fácil de ler, tanto para humanos quanto para LLMs.”

Isso significa que:

• mais clareza
• melhor cobertura de FAQ
• agregar valor genuinamente original ao seu conteúdo
• fortalecer sua autoridade por meio de colaborações e relações públicas inteligentes

Aqui está uma lista simples de tarefas que preparei - espero que ajude!