As 13 melhores ferramentas de marketing de influência para usar em 2024

Está sentindo que seu marketing está travado no silêncio? O marketing de influência pode ser sua arma secreta, assim como foi para o Duolingo. Lembra-se daquele vídeo hilário do YouTube em que os famosos brincalhões Chunkz e Yung Filly tentaram um desafio de receita colombiana - totalmente em espanhol?

Isso não foi apenas entretenimento aleatório. Foi uma campanha estratégica de marketing de influência do Duolingo e demonstra o incrível poder dessa abordagem.

Pssst... Isso pode funcionar para você também!

Ferramentas de marketing de influência são softwares que ajudam a identificar, envolver e gerenciar relacionamentos com influenciadores. Essas ferramentas têm recursos como descoberta de influenciadores, gerenciamento de campanhas, análise de desempenho e facilitação de pagamentos. Elas são cruciais para dimensionar de forma eficaz as estratégias dos influenciadores, medir o ROI das campanhas e garantir que as marcas se conectem com influenciadores que se identifiquem com seus públicos-alvo.

Com as plataformas e ferramentas certas de marketing de influência, não será tão difícil. Mas qual delas será a certa?

Vamos descobrir!

Principais ferramentas de marketing de influência:

1. Brand24
2. Audiência
3. BuzzStream
4. Traackr
5. Influência positiva
6. NeoReach
7. BuzzSumo
8. TapInfluence
9. CreatorIQ
10. TendênciaHERO
11. Onalytica
12. Mavrck
13. Aspirar

01 Brand24

Teste gratuito de 14 dias.

O Brand24 é uma ferramenta de monitoramento social fantástica para aprimorar sua estratégia de marketing de influenciadores.

Essa ferramenta rastreia discussões em várias plataformas, incluindo mídias sociais, blogs e fóruns, e fornece insights sobre como sua mensagem se espalha on-line.

Ok, mas se eu projetei minha campanha de influenciador para a mídia social, por que me preocupar em monitorar outras mídias?

O problema é que você nunca sabe onde a mensagem se espalhará. Mesmo que você tenha definido seu público-alvo e ele esteja apenas no TikTok, sua campanha provavelmente irá além do canal de promoção.

O monitoramento de outras fontes on-line oferece uma visão abrangente de seus esforços de marketing de influenciadores.

Portanto, aqui está um detalhamento dos recursos do Brand24 que impulsionarão suas campanhas de marketing de influenciadores:

1. Encontrar influenciadores

Você pode usar o Brand24 para encontrar e avaliar influenciadores. A ferramenta monitora palavras-chave específicas, hashtags e tópicos do setor para identificar os influenciadores mais adequados.

Você pode filtrar os resultados por:

• Seguidores
• Site (plataforma)
• Número de mentions
• Compartilhamento de voz
• Influência

Além disso, você recebe uma pontuação especial de influenciador que reúne todas as métricas acima para simplificar a descoberta de influenciadores e evitar influenciadores falsos.

1. Desempenho da campanha

Depois que os influenciadores são escolhidos, o Brand24 acompanha o desempenho de sua campanha. Ele pode analisar mídia mentions sobre sua marca, hashtag, nome da campanha - em geral, qualquer palavra-chave que você desejar. E oferece insights em tempo real sobre o alcance e o impacto.

Isso ajuda a ajustar suas estratégias para melhorar o engajamento e o desempenho geral de suas campanhas.

1. Oportunidades de engajamento

O Brand24 permite um rápido envolvimento com influenciadores e seus públicos, graças à localização de informações relevantes marca mentions.

Vale a pena o esforço? Mais do que você imagina!

Envolver-se nessas conversas é uma maneira fantástica de impulsionar reconhecimento da marca e criar uma comunidade.

1. Gerenciamento de anomalias com base em IA

A ferramenta oferece alertas para quaisquer picos incomuns e possíveis Crises de relações públicaspermitindo que você responda rapidamente e proteja sua reputação. Além disso, ele lhe dá uma resposta direta sobre o que causou o pico de mentions:

E aqui está um verdadeiro divisor de águas. O Brand24 oferece seu próprio assistente de marca com tecnologia de IA. Com esse recurso, você obtém todas as informações mais importantes em suas mãos.

Veja você mesmo!

Perguntei quais influenciadores seriam os melhores para uma campanha focada no Instagram para o Duolingo, e aqui está a resposta:

Como você pode ver, não se trata apenas de uma lista básica, mas de um detalhamento completo com foco em:

• sentimento
• relevância
• dados demográficos do público

02 Audiências

O Audiense é uma ferramenta de análise de mídia social com recursos fantásticos de marketing de influência. Ela permite que as marcas identifiquem e segmentem seu público.

Ele ajuda as marcas a executar com sucesso marketing de influência identificando e conectando-se com influenciadores relevantes que possam envolver seu público-alvo específico.

Usando essa ferramenta, as marcas podem aprimorar seu alcance, visando os influenciadores cujos seguidores melhor correspondam ao seu perfil de cliente ideal.

Principais recursos:

• Dados demográficos do público
  Permite um direcionamento preciso, segmentando públicos de mídia social com base em dados demográficos e interesses.
• Identificação de influenciadores
  Identifica os principais influenciadores em segmentos específicos de público-alvo - um impulso fácil para o alcance direcionado.
• Análise avançada
  Fornece insights detalhados sobre o comportamento do público e os padrões de engajamento.

Mas lembre-se de que alguns usuários consideram o painel do Audiense um pouco complexo para navegar, e o preço pode ser mais alto do que o de outras ferramentas no mercado.

03 BuzzStream

O BuzzStream é uma plataforma digital de relações públicas e divulgação. Ela oferece excelentes recursos para gerenciar relacionamentos com influenciadores e acompanhar o progresso da campanha.

Essa plataforma pode ajudá-lo a simplificar o contato com o influenciador, tornando-o mais simples:

• estabelecer conexões com influenciadores
• gerenciar conversas contínuas
• manter relacionamentos de longo prazo

O BuzzStream também ajuda a identificar possíveis influenciadores, garantindo que você se conecte com as pessoas certas para suas campanhas.

Principais recursos:

• Rastreamento e gerenciamento de links
  Monitora o impacto dos links compartilhados no tráfego da Web e no engajamento, essencial para avaliar a eficácia do influenciador.
• Gerenciamento de relacionamentos
  Ajuda a organizar e nutrir relacionamentos com influenciadores, garantindo a continuidade e a profundidade das parcerias.
• Rastreamento de e-mail
  Mantém o controle das trocas de e-mail com influenciadores, otimizando as estratégias de comunicação e engajamento.

No entanto, os usuários em potencial devem observar que a interface do BuzzStream pode parecer desatualizada para alguns, e o suporte ao cliente é considerado lento.

04 Traackr

É uma plataforma robusta de gerenciamento de relacionamento com influenciadores que fornece insights para aprimorar as estratégias de marketing de influenciadores.

Essa plataforma permite descobrir e avaliar influenciadores. Ela orienta o processo de seleção para que os influenciadores correspondam aos valores da marca.

Principais recursos:

• Análise de desempenho
  Oferece análises detalhadas do alcance do influenciador, do engajamento e das métricas de conversão para avaliar o impacto da campanha.
• Descoberta de influenciadores
  Usa um vasto banco de dados para encontrar influenciadores por vários critérios, incluindo alinhamento do público-alvo e relevância do conteúdo.
• Rastreamento de ROI
  Fornece ferramentas para análise detalhada do retorno sobre o investimento, ajudando as marcas a alocar estrategicamente seus orçamentos de marketing.

No entanto, esteja ciente de que o Traackr pode ser bastante caro, o que pode deixá-lo fora do alcance de marcas menores ou com orçamentos de marketing limitados.

05 BuzzSumo

O BuzzSumo é conhecido como uma poderosa ferramenta de pesquisa de conteúdo. Mas também é uma ótima plataforma para o marketing de influenciadores. Ela ajuda a identificar criadores de conteúdo influentes em áreas específicas.

Como?

Identificando o conteúdo de maior impacto nas redes sociais e identificando os influenciadores que são fundamentais para promover o engajamento desse conteúdo.

Principais recursos:

• Rastreamento da viralidade do conteúdo
  Rastreia a disseminação e o impacto do conteúdo nas plataformas sociais, identificando as postagens com melhor desempenho.
• Descoberta de influenciadores
  Permite a busca de influenciadores com base em sua experiência em tópicos específicos e no desempenho de seu conteúdo histórico.
• Métricas de engajamento
  Fornece insights abrangentes sobre o desempenho de diferentes tipos de conteúdo, ajudando a criar estratégias mais eficazes de colaboração com influenciadores.

Observe, no entanto, que a ênfase do BuzzSumo nas tendências de conteúdo em vez de no gerenciamento de relacionamento direto pode limitar sua aplicação em algumas estratégias de marketing de influenciadores.

06 Upfluence

A Upfluence é uma plataforma de marketing de influência que se integra perfeitamente à mídia social e aos e-commerces. Ela é particularmente eficaz no fornecimento de dados imediatos e acionáveis sobre o desempenho da campanha, o que possibilita o ajuste das campanhas em tempo real.

Com suas integrações de comércio eletrônico, como o Shopify ou o Upfluence, ele é especialmente útil para marcas que desejam impulsionar as vendas diretas por meio do marketing de influência.

A plataforma automatiza muitos aspectos do processo de colaboração do influenciador, desde o contato inicial até o pagamento final.

Principais recursos:

• Acesso a dados em tempo real
  Fornece insights atualizados sobre os engajamentos dos influenciadores e as reações do público, o que é crucial para o marketing ágil.
• Integração de comércio eletrônico
  Vincula-se diretamente às plataformas de comércio eletrônico para otimizar as iniciativas de vendas orientadas por influenciadores.
• Fluxo de trabalho automatizado
  Simplifica o gerenciamento de campanhas de influenciadores com ferramentas para automação durante todo o ciclo de vida da campanha.

Os usuários em potencial devem considerar que o extenso conjunto de recursos do Upfluence pode ser complexo e possivelmente esmagador, e seu custo pode ser muito alto para quem tem orçamento apertado.

07 NeoReach

A NeoReach é uma plataforma de marketing de influenciadores projetada para simplificar o processo de criação, gerenciamento e análise de campanhas de influenciadores para marcas. Ela é particularmente favorecida por suas ferramentas robustas de análise de dados e gerenciamento de campanhas.

Principais recursos:

• Insights orientados por dados em tempo real
  Fornece análises detalhadas sobre o desempenho do influenciador.
• Campanhas personalizáveis
  Oferece ferramentas que permitem a personalização completa de campanhas para alinhamento com as metas da marca.
• Gerenciamento de pagamentos de influenciadores
  Gerencia todos os aspectos da remuneração do influenciador, garantindo transações tranquilas.

No entanto, o preço do NeoReach pode ser alto, o que pode torná-lo menos acessível para marcas menores com orçamentos limitados.

08 TapInfluence

O TapInfluence é uma ferramenta simplificada de marketing de influenciadores que automatiza as campanhas de marketing de influenciadores. Ele oferece um banco de dados robusto de influenciadores em vários nichos.

Principais recursos:

• Correspondência automatizada de influenciadores
  Combina automaticamente marcas com influenciadores que se alinham com seus dados demográficos alvo.
• Análise de desempenho
  Rastreia e analisa o desempenho das campanhas para uma melhor avaliação do ROI.
• Gerenciamento de conteúdo
  Fornece ferramentas para gerenciar e aprovar o conteúdo do influenciador antes que ele seja publicado.

Em geral, o TapInfluence é bem conceituado, embora alguns usuários possam achar suas análises menos abrangentes do que as de outras plataformas.

9 CreatorIQ

A CreatorIQ integra tecnologia avançada para ajudar as empresas a gerenciar campanhas de influenciadores com foco na autenticidade e em relacionamentos dimensionáveis com influenciadores.

Principais recursos:

• Insights com tecnologia de IA
  Usa inteligência artificial para fornecer insights mais profundos sobre o envolvimento e a autenticidade do influenciador.
• Relatórios abrangentes
  Oferece relatórios detalhados que rastreiam tudo, desde o alcance e as impressões até o envolvimento.

Embora o CreatorIQ ofereça muitos recursos, seu foco empresarial pode torná-lo muito complexo e caro para empresas menores.

10 TrendHERO

O TrendHERO é uma ferramenta projetada especificamente para oferecer análises detalhadas para campanhas no Instagram, com foco em seguidores falsos e taxas de engajamento.

Principais recursos:

• Detecção de seguidores falsos
  Ajuda as marcas a identificar influenciadores com altas porcentagens de seguidores falsos.
• Análise do engajamento
  Analisa as taxas de engajamento para garantir que o público dos influenciadores seja ativo e genuíno.
• Rastreamento de concorrentes
  Permite que as marcas comparem seus resultados com as estratégias dos concorrentes no Instagram.

O foco de nicho da plataforma no Instagram pode torná-la inadequada para marcas que buscam um alcance mais amplo. alcance da mídia social.

11 Onalytica

A Onalytica é especializada em conectar marcas com influenciadores relevantes por meio de mapas de relacionamento e análise de engajamento de conteúdo.

Principais recursos:

• Mapeamento de relacionamentos
  Cria mapas visuais de relacionamentos com influenciadores para identificar os principais influenciadores.
• Análise de engajamento de conteúdo
  Analisa o impacto do conteúdo compartilhado por influenciadores.
• Ferramentas de engajamento de influenciadores
  Fornece ferramentas para gerenciar e aprimorar as interações com os influenciadores.

Os pontos fortes do Onalytica no mapeamento de relacionamentos fazem dele uma ferramenta exclusiva, mas seu foco de nicho pode não ser ideal para todas as estratégias de marketing.

12 Mavrck

A Mavrck ajuda as marcas a gerenciar o conteúdo gerado por influenciadores em diferentes plataformas. E faz isso em um só lugar!

Principais recursos:

• Suporte multiplataforma
  Oferece suporte ao gerenciamento de campanhas em várias plataformas de mídia social.
• Gerenciamento de conteúdo gerado por influenciadores
  Facilita a criação e a distribuição de conteúdo por influenciadores.
• Análise de engajamento
  Fornece análises detalhadas sobre o desempenho das campanhas em termos de engajamento e alcance.

O amplo suporte a plataformas do Mavrck é uma vantagem, mas sua interface de usuário pode exigir algum tempo para que novos usuários naveguem com eficiência.

13 Aspire

A Aspire (anteriormente AspireIQ) é uma plataforma abrangente de marketing de influenciadores, projetada para simplificar o processo de colaboração entre marcas e influenciadores.

Ela é particularmente conhecida por sua capacidade de gerenciar campanhas de grande escala e facilitar parcerias significativas por meio de uma abordagem voltada para a comunidade.

Principais recursos:

• Construção da comunidade
  Concentra-se na criação de relacionamentos de longo prazo entre marcas e influenciadores para promover um senso de comunidade.
• Automação de campanhas
  Automatiza o fluxo de trabalho das campanhas de influenciadores, desde o recrutamento até a aprovação e análise do conteúdo.
• Relatórios detalhados
  Fornece insights detalhados sobre o desempenho da campanha, o envolvimento do influenciador e o ROI.

O AspireIQ oferece uma plataforma altamente intuitiva que simplifica processos complexos, tornando-a acessível tanto para grandes empresas quanto para marcas menores.

No entanto, o foco em colaborações de larga escala e de longo prazo pode não ser adequado para todas as empresas, especialmente para aquelas que buscam campanhas rápidas e pontuais.

Quais são os recursos mais importantes de uma ótima ferramenta de marketing de influenciadores? 

Há alguns anos, quando comecei a trabalhar com marketing, o cenário do marketing de influência estava apenas tomando forma.

Naquela época, escolher a ferramenta certa de marketing de influência parecia um pesadelo. Todas as ferramentas prometiam a lua, mas a maioria nem sequer cruzava a linha de Kármán.

Hoje em dia, o nível é totalmente diferente.

Escolher a ferramenta certa não é mais uma busca por um território desconhecido, mas simplesmente escolher o que atende às suas necessidades específicas.

Aqui estão algumas etapas a serem seguidas ao escolher as ferramentas de marketing de influenciadores:

• Determine suas necessidades
  Você sabe do que mais precisa em uma ferramenta de marketing de influenciadores? É encontrar influenciadores, acompanhar o desempenho da campanha ou gerenciar relacionamentos? As metas que você tem afetarão qual ferramenta é a melhor para você.
  
  Por exemplo, se você estiver executando um programa abrangente de influenciadores, precisará de ferramentas que possam gerenciar relacionamentos, criar conteúdo envolvente e medir o impacto de suas campanhas.

• Verifique a descoberta de influenciadores
  Certifique-se de que a ferramenta possa ajudá-lo a encontrar e avaliar influenciadores de forma eficaz. Procure recursos que permitam que você pesquise por nicho, alcance e outros aspectos importantes métricas de marketing de influência.

• Avaliar os recursos de gerenciamento de campanhas
  Se você deseja executar campanhas complexas, a ferramenta deve oferecer recursos para planejar, executar e monitorar suas campanhas. Isso inclui o agendamento de publicações, o rastreamento de hashtags e a análise do desempenho em tempo real.

• Teste de compatibilidade
  Muitas ferramentas oferecem testes gratuitos. Use-as para ver se a ferramenta se integra bem à sua pilha de marketing existente e se ela atende às suas necessidades específicas.

• Verificar a integração
  Certifique-se de que a ferramenta se integre perfeitamente às plataformas de mídia social em que você está ativo, como Instagram, Twitter e Facebook, e a todas as plataformas de comércio eletrônico que você usa.

• Considere a facilidade de uso
  Uma ferramenta deve ser intuitiva e fácil de usar. É importante que você possa navegar facilmente pelos seus recursos e que ela não exija treinamento extensivo para ser usada com eficácia.

• Procure recursos de gerenciamento de relacionamento
  Boas ferramentas ajudam você a gerenciar e cultivar relacionamentos com influenciadores. Recursos como registros de comunicação, processamento de pagamentos e gerenciamento de contratos são vitais para manter parcerias sólidas.

• Leia as avaliações dos usuários
  Veja o que outros profissionais de marketing e influenciadores estão dizendo sobre a ferramenta. As avaliações dos usuários podem fornecer insights sobre a confiabilidade e a eficácia da ferramenta em cenários do mundo real.

Seguindo essas etapas, você pode selecionar uma ferramenta de marketing de influência que atenda às suas necessidades específicas e ajude a aumentar a influência on-line da sua marca.

Conclusão

Se as campanhas de marketing fossem smoothies, os influenciadores seriam o segredo que tornaria sua bebida a melhor!

A ferramenta certa de marketing de influência garante que tudo seja misturado perfeitamente. Afinal de contas, um smoothie perfeito não se trata apenas de ingredientes. Trata-se de misturá-los para realçar os melhores sabores de sua marca.

Se você não se importa em pagar um influenciador e não ter ideia do que acontecerá em seguida, não se preocupe com uma ferramenta especializada. 

Porém, se você quiser acompanhar a eficácia de suas campanhas, interagir com seu público em tempo real e realmente entender o retorno sobre o investimento, uma ferramenta especializada é essencial.

Considerações finais:

• Sempre comece com suas metas: Antes de comprar a ferramenta mais interessante, defina o que você deseja alcançar. Essa clareza orientará a escolha da ferramenta, garantindo que ela atenda às suas necessidades reais.
• Engajamento acima dos números: Não procure apenas influenciadores com um grande número de seguidores. As taxas de engajamento, a autenticidade e a relevância do público são mais importantes para um impacto duradouro.
• Pense a longo prazo: Criar relacionamentos com influenciadores pode ser mais proveitoso do que campanhas pontuais. Escolha ferramentas que ajudem a cultivar essas conexões ao longo do tempo.

Tudo limpo? Comece com um teste Brand24 e impulsione seu marketing de influenciador!