5 melhores campanhas de RP para se inspirar

Criar uma campanha de RP bem-sucedida não é pouca coisa, então por que não aprender com os melhores? Descubra campanhas de RP de alto nível e suas principais conclusões. Não desligue ainda!

As campanhas de relações públicas são uma ferramenta potente para moldar a percepção do público, desenvolver o reconhecimento da marca e atingir vários objetivos comerciais. Elas se apresentam de várias formas, desde iniciativas beneficentes até lançamentos de novos produtos, e podem deixar uma impressão duradoura em seu público-alvo.

Nas seções a seguir, você encontrará uma exploração de campanhas de destaque, desde a campanha "Think Different" da Apple até o "Ice Bucket Challenge" da ALS Association. Vamos nos aprofundar nas estratégias e táticas que diferenciam essas iniciativas.

Se você é um profissional de RP em busca de inspiração ou um empresário que deseja entender o poder de uma RP eficaz, este artigo fornecerá insights e conclusões que podem ser aplicados aos seus próprios esforços de RP.

Índice:

• Qual é o objetivo das campanhas de RP?
• 5 exemplos incríveis de campanhas de RP
• Por que as campanhas devem fazer parte de sua estratégia de RP?
• Como medir o resultado de uma campanha de RP
• 5 melhores ferramentas de RP

Qual é o objetivo das campanhas de RP?

Há vários argumentos para lançar uma campanha de relações públicas.

O principal motivo é moldar as percepções do público e criar relacionamentos positivos entre uma organização ou marca e seus diversos acionistas, incluindo clientes, funcionários, investidores e o público em geral.

As campanhas de RP podem ser lançadas para atingir objetivos como:

• Criação de identidade e conscientização da marca: uma campanha de RP bem-sucedida apresentará a empresa a um público mais amplo e aumentará a conscientização sobre a marca.
• Gerenciamento da reputação da marcaSe a reputação de sua marca precisa ser melhorada, é uma boa ideia lançar uma campanha de RP para mudar o sentimento.
• Posicionamento: As campanhas de RP podem ser usadas para posicionar uma organização ou marca como líder do setor ou para diferenciá-la de seus concorrentes.
• Gerenciamento de crises: Os profissionais de RP usam campanhas quando a boa imagem da empresa é ameaçada.
• Influência: as políticas públicas podem ser influenciadas pela conscientização e pelo incentivo ao apoio do público a uma determinada questão.

Em última análise, o objetivo de uma campanha de RP é comunicar-se de forma eficaz com os principais públicos a fim de alcançar os resultados desejados, seja aumentando as vendas, melhorando a reputação ou avançando nas metas políticas.

Vamos dar uma olhada nas melhores campanhas de RP de todos os tempos.

5 exemplos incríveis de campanhas de RP

Os melhores exemplos de relações públicas incluem grandes marcas como Apple, Always ou Red Bull, mas também estão associadas a ONGs e outras instituições sem fins lucrativos.

Aqui estão as 5 melhores campanhas de RP e o que você pode aprender com elas.

01 "Think Different", da Apple

A campanha "Think Different" (Pense diferente) da Apple foi uma campanha de marketing lançada em 1997, após o retorno de Steve Jobs à empresa como CEO. A campanha foi criada para promover o foco renovado da Apple em inovação e criatividade e para posicionar a empresa como líder no setor de computadores pessoais e tecnologia.

A campanha apresentava uma série de comerciais de TV e anúncios impressos poderosos e inspiradores que celebravam a inovação e a criatividade. Os comerciais apresentavam uma montagem de figuras históricas, como Albert Einstein, Martin Luther King Jr. e John Lennon, juntamente com o slogan "Think Different" (Pense diferente). Os anúncios impressos que os acompanhavam apresentavam o mesmo slogan, juntamente com uma foto da pessoa e um pequeno texto que celebrava sua capacidade de pensar diferente. Os anúncios eram direcionados à comunidade criativa, e a mensagem era clara: ao usar um produto Apple, você faz parte dessa comunidade de inovadores e pensadores.

A campanha foi muito bem-sucedida e ajudou a restabelecer a Apple como líder no setor de tecnologia. O slogan e as imagens "Think Different" também ajudaram a criar uma forte conexão emocional com os consumidores e foram amplamente elogiados por sua criatividade e eficácia. A campanha foi tão bem-sucedida que se tornou uma parte permanente da estratégia de marketing da Apple e foi usada por vários anos.

A campanha "Think Different" (Pense diferente) desempenhou um papel importante no ressurgimento da Apple e ajudou a empresa a se restabelecer como líder no setor de computadores pessoais e tecnologia. Ela ajudou a criar uma forte conexão emocional com os consumidores e foi amplamente elogiada por sua criatividade e eficácia. A campanha ajudou a criar um efeito de halo para toda a marca e todos os seus produtos, pois comunicou que, ao usar um produto Apple, você faz parte de uma comunidade de inovadores e pensadores.

Principais conclusões

• Conexão emocional com os consumidores por meio de figuras icônicas
• Mensagens direcionadas para a comunidade criativa
• Desempenhou um papel fundamental no ressurgimento da marca Apple
• Criou um efeito de halo para todos os produtos da Apple
• "Think Different" (Pense diferente) tornou-se um slogan memorável e duradouro
• Combinação harmoniosa de elementos visuais e textuais nos anúncios
• Inclusão de longo prazo na estratégia de marketing da Apple devido ao sucesso

02 "Like a Girl", de Always

A campanha "Like a Girl" (Como uma garota) da Always foi uma campanha de marketing social lançada em 2014 com o objetivo de mudar o significado da frase "like a girl" (como uma garota) de negativo para positivo. A campanha foi criada para capacitar meninas e mulheres e desafiar os estereótipos negativos e as normas sociais que limitam seu potencial.

A campanha de RP teve início com um vídeo viral, que apresentava um experimento social em que as pessoas eram solicitadas a representar a frase "como uma garota", e os resultados mostraram que, quando as pessoas, tanto homens quanto mulheres, eram solicitadas a representar como uma garota, elas realizavam a tarefa de forma mais fraca e humilhante, mostrando a associação negativa com a frase. Em contraste, as meninas que eram solicitadas a realizar a tarefa o faziam com confiança e força, mostrando que a associação negativa com a frase foi aprendida e não inata.

O vídeo foi amplamente compartilhado nas mídias sociais e recebeu muita atenção positiva. Ele foi seguido por uma série de comerciais e anúncios impressos que usavam o slogan "Like a Girl" e apresentavam meninas e mulheres reais realizando várias tarefas e atividades com confiança e força. Os comerciais e anúncios impressos foram dirigidos a meninas e mulheres de todas as idades, e a mensagem era clara: meninas e mulheres podem fazer tudo o que quiserem, independentemente das expectativas e estereótipos da sociedade.

A campanha foi extremamente bem-sucedida e amplamente elogiada por sua criatividade e eficácia. Foi reconhecida com vários prêmios, como um Leão de Cannes, um prêmio Effie e um prêmio Clio. Ela foi veiculada em mais de 50 países e gerou mais de 1 bilhão de impressões na mídia. A campanha foi tão bem-sucedida que a Always a estendeu para outros países e, por fim, para outros aspectos do desenvolvimento das meninas, como educação na puberdade e participação em esportes. Ela também ajudou a mudar o significado da frase "como uma menina" e a transformou em um termo positivo e fortalecedor.

Principais conclusões

• O vídeo viral destacou efetivamente o preconceito social
• Usou meninas e mulheres reais para desafiar estereótipos
• O amplo compartilhamento nas mídias sociais aumentou o alcance da campanha
• Ganhou vários prêmios de prestígio por sua criatividade e impacto
• Expandido para mais de 50 países devido ao sucesso
• Gerou mais de 1 bilhão de impressões de mídia
• Estendido a outros aspectos, como educação na puberdade e esportes
• Mudou com sucesso o significado de "like a girl" para um termo positivo

03 Red Bull Stratos

A campanha "Red Bull Stratos" da Red Bull foi um projeto de paraquedismo em alta altitude que visava estabelecer vários recordes mundiais e avançar no campo aeroespacial. A campanha de relações públicas foi liderada pelo paraquedista austríaco Felix Baumgartner e tinha como objetivo fazê-lo saltar de um balão de hélio na estratosfera a uma altura de mais de 35 km, quebrando a barreira do som no processo.

A campanha começou em 2010 e foi desenvolvida em parceria com uma equipe de cientistas, engenheiros e outros especialistas, e levou dois anos de preparação. O salto estava originalmente programado para 2011, mas foi adiado várias vezes devido ao clima e a dificuldades técnicas. Em 2012, Baumgartner finalmente realizou o salto e o evento foi transmitido ao vivo pelo YouTube e outras plataformas, com mais de 50 milhões de pessoas sintonizadas para assistir.

O salto foi um sucesso, e Baumgartner quebrou vários recordes mundiais, incluindo o salto de maior altitude e a maior velocidade de queda livre. A campanha foi amplamente coberta pela mídia e gerou muito burburinho e atenção para a Red Bull. Ela foi elogiada por sua criatividade, conhecimento técnico e por ultrapassar os limites da realização humana.

A campanha de RP foi um grande sucesso para a Red Bull, não apenas pelos recordes quebrados, mas também pelo branding e pela conscientização que gerou para a empresa. O evento foi assistido por milhões de pessoas, o que gerou muito burburinho e atenção para a Red Bull e posicionou a empresa como líder em esportes de aventura e uma marca que apoia a superação dos limites da realização humana. A campanha foi amplamente reconhecida com prêmios, incluindo vários Clio Awards, um Leão de Cannes e um Emmy.

Principais conclusões

• A transmissão ao vivo atraiu mais de 50 milhões de espectadores
• Quebrou vários recordes mundiais, incluindo o salto de maior altitude
• Gerou uma cobertura maciça da mídia
• Elevou a Red Bull como líder em esportes de aventura
• Foram necessários dois anos de preparação científica e técnica
• Ganhou vários prêmios, incluindo o Clio Awards e um Emmy
• Posicionou a Red Bull como uma marca que ultrapassa os limites humanos
• Criou um burburinho e conscientização para a empresa em escala global

04 Desafio do balde de gelo

O Ice Bucket Challenge, também conhecido como ALS Ice Bucket Challenge, foi uma campanha de mídia social que se tornou viral no verão de 2014. Ela foi criada para aumentar a conscientização e os fundos para a Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), uma doença neurodegenerativa progressiva que afeta as células nervosas do cérebro e da medula espinhal.

A campanha de relações públicas era simples e eficaz: os participantes se filmavam com um balde de água gelada na cabeça, indicavam outras pessoas para fazer o mesmo em 24 horas ou faziam uma doação para a ALS Association e, em seguida, carregavam o vídeo nas plataformas de mídia social. A campanha rapidamente se tornou viral, e muitas celebridades, atletas e figuras públicas participaram, incluindo Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey e Bill Gates, entre outros.

A campanha foi amplamente elogiada por sua criatividade e eficácia, e gerou uma quantidade significativa de conscientização e fundos para a ALS Association. De acordo com a ALS Association, a campanha arrecadou mais de $115 milhões somente nos EUA, em comparação com $2,8 milhões durante o mesmo período do ano anterior. Os fundos arrecadados foram usados para apoiar a pesquisa e o atendimento aos pacientes que vivem com ELA. A campanha também ajudou a aumentar a conscientização sobre a doença e a tornou mais visível para o público.

O Ice Bucket Challenge foi um ótimo exemplo de como uma campanha viral pode ser usada para gerar muita conscientização e fundos para uma boa causa. Ela é amplamente reconhecida como uma das campanhas virais mais bem-sucedidas da história por sua capacidade de envolver uma ampla gama de pessoas e por sua capacidade de arrecadar fundos significativos para uma instituição de caridade. Também demonstrou o poder da mídia social para divulgar uma mensagem e criar um movimento.

Principais conclusões

• Tornou-se viral rapidamente, envolvendo celebridades e figuras públicas
• Arrecadou mais de $115 milhões nos EUA para a pesquisa da ELA
• Formato simples e eficaz, fácil para qualquer pessoa participar
• Gerou uma conscientização significativa sobre a ELA
• Mostrou o poder da mídia social para causas beneficentes
• Em comparação com os $2,8 milhões arrecadados no ano anterior, um grande salto
• Fundos usados para pesquisa e atendimento ao paciente
• Reconhecida como uma das campanhas virais mais bem-sucedidas da história

05 "Keep America Beautiful" (Mantenha a América bonita) do Ad Council

A campanha "Keep America Beautiful" é uma campanha publicitária de serviço público lançada pelo Ad Council na década de 1970. A campanha foi criada para promover a responsabilidade ambiental e reduzir o lixo, a poluição e melhorar a aparência geral do país. A campanha foi desenvolvida em parceria com a Keep America Beautiful (KAB), uma organização sem fins lucrativos que tem como objetivo inspirar e educar as pessoas a tomarem medidas para manter o país limpo e bonito.

A campanha apresentava uma série de anúncios impressos e de televisão que usavam imagens poderosas e apelos emocionais para incentivar as pessoas a assumirem a responsabilidade pessoal por suas ações e a manterem o país limpo e bonito. O anúncio mais conhecido, que é lembrado até hoje, é o comercial "Crying Indian" (Índio Chorão), que mostra um ator interpretando um índio americano remando uma canoa em uma paisagem urbana suja e cheia de lixo, enquanto uma narração diz: "Algumas pessoas têm um respeito profundo e permanente pela beleza natural que já foi este país. E algumas pessoas não têm".

A campanha foi amplamente elogiada por sua eficácia e por sua capacidade de mudar as atitudes do público em relação ao lixo e à poluição. De acordo com a KAB, a campanha ajudou a reduzir o lixo em 88% nas rodovias e estradas em que esteve ativa. Ela também ajudou a mudar as atitudes do público em relação ao lixo e à poluição e incentivou as pessoas a assumirem a responsabilidade pessoal de manter o país limpo e bonito.

A campanha "Keep America Beautiful" é amplamente considerada uma das campanhas de serviço público mais bem-sucedidas da história. Ela está em vigor há mais de 50 anos e continua a inspirar as pessoas a agirem para manter o país limpo e bonito. A campanha foi reconhecida com vários prêmios e honrarias, incluindo a Medalha Presidencial da Liberdade e a Medalha Nacional de Artes. A campanha também evoluiu ao longo dos anos para incluir novas questões, como reciclagem, redução de resíduos e embelezamento da comunidade, mantendo a mensagem e o apelo à ação relevantes para a época.

Principais conclusões

• Redução de lixo em 88% nas rodovias e estradas visadas
• Mudança na atitude do público em relação à responsabilidade ambiental
• O icônico anúncio "Crying Indian" ainda é lembrado hoje
• Em funcionamento há mais de 50 anos, adaptando-se a novas questões, como a reciclagem
• Ganhou prêmios de prestígio, incluindo a Medalha Presidencial da Liberdade
• Desenvolvido em parceria com a Keep America Beautiful
• Usou apelos emocionais de forma eficaz para estimular a ação
• Continua a inspirar as novas gerações a manter os Estados Unidos limpos

Por que as campanhas devem fazer parte de sua estratégia de RP?

Criação de campanhas de RP bem-sucedidas como parte de seu Estratégia de RP garante que sua marca ficará à frente de seus concorrentes quando se trata de reconhecimento.

As relações públicas apoiadas por um bom marketing podem fazer maravilhas no que diz respeito ao reconhecimento da marca e a uma reputação positiva.

Como medir o resultado de uma campanha de RP

A avaliação de uma campanha de RP bem-sucedida requer um conjunto de metas.

Você está interessado no alcance? Cobertura da mídia? Talvez um aumento de seguidores nas mídias sociais?

Depois de decidir sobre os KPIs, você pode usar uma das muitas ferramentas de RP recomendadas pelo mentioned abaixo.

Para saber mais sobre como medir os efeitos de seus esforços de RP, leia nosso outro artigo: Como medir os resultados de uma campanha de RP?

5 melhores ferramentas de RP

As ferramentas de RP o ajudarão a lançar e gerenciar uma campanha de relações públicas. Aqui estão algumas das melhores plataformas on-line que você pode usar para impulsionar sua estratégia de RP.

01 Brand24

Para medir o sucesso de suas RP, você pode usar um monitoramento de mídia, como Brand24.

O Brand24 reúne todos os mentions on-line disponíveis publicamente sobre sua marca (ou quaisquer palavras-chave selecionadas) em um painel organizado e oferece muitas ferramentas de análise convenientes.

Para verificar a cobertura da mídia, o Brand24 calcula a mídia social e o alcance não social. Ele analisa o sentimento e o contexto da discussão para que você saiba se a campanha de RP foi bem-sucedida em termos de aumento do conhecimento da marca. Você também pode receber notificações ("alertas de tempestade") se houver um aumento repentino nos mentions de sua marca.

Isso não é tudo. Inicie o teste gratuito de 14 dias para descobrir todas as funções do Brand24.

02 Brandwatch

O Brandwatch é uma alternativa de monitoramento de mídia ao Brand24 que se destina a usuários corporativos e empresas com grandes orçamentos.

A ferramenta é adaptada individualmente às necessidades da sua equipe de RP.

O software baseado em IA agora está mudando para ferramentas de inteligência do consumidor e insights, que serão úteis se você quiser executar e medir campanhas de RP bem-sucedidas.

Leia também: Alternativas ao Brandwatch

03 Prezly

O Prezly é outra ferramenta para profissionais de RP que será útil. Ela tem um construtor de páginas de destino, um construtor de histórias multimídia, uma ferramenta de gerenciamento de contatos e suporta campanhas por e-mail. Especialmente os dois últimos serão de grande ajuda se você quiser criar a melhor campanha de RP de todos os tempos.

04 Muck Rack

O Muck Rack o ajudará com a divulgação e outros recursos úteis de RP.

A ferramenta tem um enorme banco de dados de jornalistas e veículos de mídia. Seus fatores avançados de relatório e monitoramento ajudarão na sua próxima campanha de RP.

05 Prowly

Outra ferramenta excelente é o Prowly, uma plataforma de relações públicas e relações com a mídia que o ajudará não apenas a organizar o alcance, mas também permitirá que você gerencie suas relações públicas em um só lugar. Usando o painel centralizado da ferramenta, você pode gerenciar facilmente suas relações com a mídia e acessar jornalistas de quase todos os setores. 

Se quiser mais, confira nossa lista de Mais de 15 ferramentas de RP que você pode usar para melhorar suas campanhas.

PERGUNTAS FREQUENTES

O que torna uma campanha de RP ruim?

Uma campanha de RP ruim pode ser caracterizada por vários fatores, como planejamento deficiente, mensagens inadequadas, falta de pesquisa, alcance insuficiente da mídia e resposta inadequada a críticas ou feedback negativo. Isso pode resultar em danos à reputação da marca e na incapacidade de atingir os objetivos pretendidos.

Quais são as quatro fases das campanhas de RP?

As quatro fases de uma campanha de RP são:

Pesquisa: Coleta de informações sobre o público-alvo, os concorrentes e as tendências do setor.

Planejamento: Desenvolvimento de um plano estratégico com base nos resultados da pesquisa, incluindo a definição de metas e objetivos mensuráveis.

Implementação: Executar o plano criando conteúdo, interagindo com a mídia e lançando a campanha.

Avaliação: Medir o sucesso da campanha em relação aos objetivos definidos, revisar o feedback e analisar os dados para fazer melhorias.

Quais são as características de uma boa campanha de RP?

Uma boa campanha de RP é caracterizada por vários recursos importantes, incluindo uma mensagem clara e concisa que repercute no público-alvo, o uso eficaz de diferentes canais de mídia para atingir o público, táticas bem planejadas e executadas, uma forte chamada à ação e a capacidade de se adaptar e responder ao feedback. Um exemplo de uma campanha de RP bem-sucedida é a campanha do Dia Internacional da Mulher, que promove a igualdade de gênero e celebra as conquistas das mulheres em todo o mundo.