Marketing digital

O poder do podcasting com Jim Nico

Atualizado 21 de março de 2024

4 leitura mínima

Podcasting é o novo rádio

O rádio está entre nós desde sempre, mas o podcasting, o meio digital de áudio sob demanda, tem os benefícios do rádio, mas sem tanta burocracia, alto custo e regulamentação governamental. A instalação de uma estação de rádio tradicional nos Estados Unidos pode custar 5 milhões de dólares. Mas montar e promover nossa estação de podcast (digital) e produzir, promover e aperfeiçoar podcasts custa milhares, não milhões.

O poder do podcasting está em toda parte e sua popularidade está crescendo. Para alguém completamente novo nesse meio, para alguém que pergunta o que é um podcast? Peço a essa pessoa que se imagine sentada em uma sala comigo e feche os olhos enquanto faço um experimento. Ligo um de nossos podcasts por um minuto. Depois, ligo o rádio por um minuto. Depois, peço a eles que me digam qual era qual. A resposta é sempre a mesma; o som é o mesmo; não consigo dizer qual é um podcast ou qual é um programa de rádio.

Como CEO/Fundador e produtor de podcast da A estação da rede socialEm minha carreira, tive a honra de trabalhar e produzir podcasts com inovadores de classe mundial das principais empresas do mundo: Google, IBM, LinkedIn, Johnson & Johnson, a Fundação das Nações Unidas, o Conselho Nacional de Prevenção ao Crime e muito mais. Um dos motivos mais importantes pelos quais tantas empresas estão aderindo ao podcasting é que elas obtêm mais negócios com a exposição, o que traz novos clientes, novos contatos, novos negócios e novas parcerias estratégicas.

Perguntas frequentes relacionadas a podcasts

1. Qual é o maior desafio quando se trata de podcasting?

O maior desafio é construir um público que seja respeitado no mundo da publicidade e do patrocínio. O padrão do setor para atrair anunciantes e patrocinadores é de 5.000 ouvintes por episódio ou mais.

2. Como vocês escolhem os convidados para o show?

Devido à nossa reputação no setor de podcasts, as empresas de relações públicas e os publicitários muitas vezes solicitam que apresentemos seus convidados. Em outras ocasiões, podemos ter um palpite ou um convidado anterior indicar um amigo ou colega.

3. Como você promove seu podcast? Em quais canais de mídia social você confia?

Além de um protocolo de distribuição e marketing móvel que eu criei, nossa estação - The Social Network Station - está no Apple News, a plataforma mais popular do mundo, e promovemos nossos podcasts lá. Também promovemos no Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, iTunes, Audio Boom, Stitcher, Tunein, Libsyn e outras plataformas de podcast. Muitos de nossos podcasts também são promovidos pelos convidados e suas empresas.

4. Quais são os erros mais comuns cometidos quando se trata de iniciar seu próprio podcast?

Subestimando o poder do podcasting. Praticamente todas as empresas da Fortune 500 estão percebendo o valor de ter seus próprios podcasts.
Fazer podcasts de baixa qualidade, que às vezes são chamados de podcasts de fundo de quintal. Em contraste: atualmente, usamos engenheiros de áudio altamente treinados para gravação e pós-produção.
Subestimar a necessidade de marketing.
Não usar técnicas e formatos de entrevista profissionais.

5. Como analisar a eficácia de um determinado episódio?
Por uma série de downloads, pelo feedback direto dos convidados e pelo desejo de novos contatos, empresas e indivíduos de participar de nossos programas. Apresentamos os principais inovadores e empresas do mundo e continuamos a fazê-lo. Muitos dos programas que produzimos são reservados com meses de antecedência. Nosso sucesso com anunciantes e patrocinadores que nos pagam é um resultado direto do que foi mencionado acima.

Posso criar meu próprio podcast?

Você ficou com vontade de criar seu próprio podcast? Não tem ideia de por onde começar? Você deve seguir com este guiaEntão. Além disso, confira algumas diretrizes para podcasts nos negócios

O padrão mínimo no setor é de 4 podcasts de uma hora e meia por mês.
Uma abordagem inteligente é pensar no podcasting como uma ferramenta para aumentar os resultados de seu negócio principal - o podcasting é uma maneira brilhante de divulgar seu negócio e obter novos contatos que podem ajudá-lo a ganhar mais dinheiro.
Uma abordagem é convidar pessoas que você espera que estejam interessadas em seu produto ou serviço e tê-las como convidadas em seu podcast.
Trabalhe com um produtor experiente e conectado que tenha trabalhado com empresas de classe mundial e que seja especialista em marketing e distribuição de podcasts.
Sempre coloque seus convidados em primeiro lugar e tente formular 5 perguntas por episódio para as quais você tenha certeza de que eles sabem a resposta - e tente usar o estilo de conversação.

Você também pode verificar essa lista para obter ainda mais dicas e criar um podcast que as pessoas queiram ouvir.

Espero que seja útil e que você comece com um podcast incrível que beneficiará sua empresa de várias maneiras! Em caso de dúvidas ou perguntas, você pode entrar em contato comigo em questions@thesocialnetworkstation.com!

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