6 maneiras de melhorar a presença da marca [Guia 2026]
Tabela de conteúdo
A maneira mais eficaz de criar uma forte presença de marca é gastar 55 milhões de dólares e organizar um evento de salto na estratosfera. Mas, se você não tiver esse dinheiro sobrando no bolso, não se preocupe. Há muitas maneiras mais inteligentes e econômicas de tornar sua marca inesquecível.
Portanto, guarde seus milhões para outra ocasião, pegue um café e deixe-me orientá-lo sobre alguns truques para aumentar a presença de sua marca. Não é necessário traje espacial.
Resumo rápido:
Presença da marca é o grau de visibilidade e memorização de sua marca em todos os canais (social, pesquisa, comunidades, imprensa), e isso é importante porque gera confiança, fidelidade e vantagem competitiva. Embora seja abstrato, você pode medi-lo com sinais concretos, como mentions, alcance, sentimento e percepção geral.
Uma maneira rápida de avaliar isso é Pontuação de presença do Brand24, com base em mention volume + alcance total, E também ajuda a comparar com os concorrentes.
Ideia principal: você não precisa de grandes orçamentos - a presença aumenta com ações consistentes e inteligentes, como o foco nos canais e formatos de conteúdo com melhor desempenho, o uso de insights de IA e orientados por dados adaptados à sua marca, a permanência ativa nas conversas respondendo a mentions e o aproveitamento de mentions não vinculados como backlinks de SEO.
Dica secreta: Como verificar rapidamente a presença de sua marca
Você pode se perguntar: “Como monitorar a presença on-line da minha marca?”
Há uma maneira de avaliar rapidamente a presença da marca.
Dica: você pode verificar rapidamente a presença on-line de sua marca com o Presence Score do Brand24 - ele mostra seu nível de presença atual e permite comparar seu desempenho com o de outras marcas. Ele se baseia no número de mentions e em seu alcance total.
Vejamos a Red Bull e sua presença de marca nos três meses (setembro a novembro de 2025).
Conforme mostrado abaixo, a Pontuação de Presença da Red Bull oscilou entre 74 e 77 durante esse período, colocando-a entre as as 10 principais 15% das marcas mais reconhecidas do mundo.
Agora você sabe:
- como medir a presença on-line da marca
- como avaliar a presença da marca em relação aos concorrentes
Então, vamos ver as principais dicas e truques para criar uma presença forte da marca!
6 dicas e truques prontos para implementar para aumentar a presença da marca
01 Use recomendações personalizadas para a marca
Sabe o que é melhor do que aumentar a presença de sua marca? Ter alguém (ou algo) que faça isso por você! O que quero dizer com "alguma coisa"? Uma inteligência artificial, é claro!
O fato principal é que as ferramentas de IA podem fazer muito para aumentar a presença on-line da sua marca de forma rápida e eficiente. O segredo é usar as ferramentas certas com os dados certos e da maneira certa.
Resposta curta: A maneira mais fácil de melhorar a presença da marca é solicitar o ChatGPT. É muito mais eficiente em termos de tempo do que pesquisar no Google cada questão relacionada à marca separadamente. Essa pesquisa lhe dá uma resposta concisa, mas, infelizmente, bastante genérica.
E não chega nem perto das recomendações personalizadas por marca de ferramentas mais especializadas com tecnologia de IA, como o Brand24.
Um dos principais recursos de IA dessa ferramenta é Insights sobre IA.
Pense nisso como um relatório com base em aprendizado de máquina que fornece os insights, as tendências e as recomendações mais importantes. Todos são adaptados especificamente à sua marca.
A verdadeira mágica do AI Insights está na entrada.
Dica rápida: use ferramentas de monitoramento de mídia como o Brand24 para aumentar a presença on-line da marca. Diferentemente do ChatGPT (e de ferramentas semelhantes), o AI Insights aproveita os dados internos de seu projeto rastreado.
Esses são o volume e o alcance de seus mentions, sua análise detalhada de sentimentos, os principais influenciadores, grupos de tópicos e muito (muito!) mais.
E, como o Brand24 rastreia quase todas as plataformas de mídia social e várias fontes não sociais, como blogs, fóruns, sites de notícias, plataformas de vídeo e assim por diante, o conjunto de dados é extenso e altamente relevante para a sua marca.
Basta dar uma olhada na Red Bull novamente.
De acordo com as recomendações da AI Insights, a marca deve colaborar com influenciadores de saúde e bem-estar para lidar com as possíveis percepções negativas sobre as bebidas energéticas.
E é exatamente isso que quero dizer - ouro puro!
02 Use os canais mais eficazes
O tempo não se estende, e devemos aceitar isso.
Portanto, você deve se concentrar no que é mais eficaz para criar uma presença de marca. Essa regra se aplica especialmente aos seus canais de comunicação.
Felizmente, as plataformas de mídia social fornecem dados abrangentes sobre o alcance e o envolvimento, facilitando a identificação de quais canais funcionam melhor para a sua marca.
Mas e os canais que não fornecem esses dados automaticamente, como sites de notícias, blogs ou fóruns? E é possível comparar todos os canais e verificar facilmente quais deles são os mais impactantes?
Há uma resposta para ambas as perguntas: existem ferramentas para isso!
O Brand24, por exemplo, pode ajudá-lo a rastrear mentions e calcular o alcance nessas plataformas mais difíceis de medir.
Dica rápida: use ferramentas de monitoramento de mídia que agreguem dados de diversas fontes, incluindo blogs, fóruns, sites de notícias e até mesmo podcasts, para fornecer uma visão unificada do desempenho da sua marca em todos os canais.
Verifique você mesmo. Abaixo, colei uma captura de tela das métricas de IA da Red Bull.
Como você pode ver, os vídeos são definitivamente os mais eficientes em termos de alcance. Outros canais estão muito distantes. A conclusão?
Mais vídeos, pessoal da Red Bull!
03 Amplie o poder da narração de histórias
Em outubro de 2012, a Red Bull se tornou a marca mais quente do mundo. Por quê?
Por causa do inesquecível salto na estratosfera feito por um paraquedista profissional, Felix Baumgartner, e patrocinado pela famosa marca de bebidas energéticas.
Ok, tudo bem, eu prometi que você não gastaria seus milhões para construir a presença da marca. Mas, por favor, dê-me uma chance!
Quero apenas mostrar a você a mecânica de contar histórias que impulsionam reconhecimento da marca para o céu e acima.
A campanha Stratos foi literalmente de outro mundo, mas poucas pessoas se lembram do brilhantismo da estratégia de storytelling da Red Bull. A história não era apenas sobre um homem pulando da borda do espaço.
Foi um conto de heróis sobre a superação dos limites do potencial humano e a demonstração do que acontece quando coragem, inovação e determinação se unem.
Na prática, a Red Bull divulgou conteúdo dos bastidores, entrevistas com Baumgartner e teasers durante meses antes do evento.
A marca estrategicamente aqueceram a atmosfera, antecipação construídae fez as pessoas seguirem os preparativos do paraquedista para a acrobacia.
Quando o evento finalmente começou, o salto transmitido ao vivo pelo YouTube foi assistido por 8 milhões de pessoas - um recorde que só foi quebrado em 2023.
Após o salto, a Red Bull ampliou a história com documentários, entrevistas e muito mais. Essa campanha épica elevou a presença on-line da marca Red Bull a níveis estratosféricos.
O que você pode aprender com esse estudo de caso de marketing?
O mais importante é pense em sua marca como o contador de histórias e seu público como o ouvinte. Use a narração de histórias para criar uma conexão emocional, criar expectativa e manter a conversa viva mesmo depois do evento principal.
Mesmo que você não possa pagar por algo tão espetacular quanto o Stratos Jump (e, sejamos honestos, muito poucos podem), você pode aproveitar os mesmos princípios de uma ótima narrativa.
Fato importante: De acordo com pesquisa da HeadstreamEm geral, 44% das pessoas que gostam da história de uma marca provavelmente a compartilharão mais, fortalecendo o reconhecimento da marca.
04 Resposta à marca mentions
Ao responder aos mentions da marca, você mostra que sua marca é atenciosa, acessível e valoriza a interação.
A construção da presença da marca é semelhante à construção de uma casa.
Assim como uma casa é construída tijolo por tijolo, a presença on-line da sua marca é construída por meio de ações pequenas e consistentes - e um desses “tijolos” cruciais é a forma como você lida com os mentions da marca.
Cada mention - seja uma avaliação positiva, uma postagem neutra ou um comentário negativo - é uma oportunidade de fortalecer sua base.
Fato importante: De acordo com Barômetro de confiança da EdelmanA confiança desempenha um papel fundamental na construção de relacionamentos duradouros com os clientes.
A primeira etapa para aproveitar os mentions é identificá-los. A maneira mais fácil e eficaz de fazer isso é usar um monitoramento de mídia ferramenta como o Brand24.
Veja por quê:
- A ferramenta identifica mentions marcados e não marcados, garantindo que você não perderá nenhuma conversa relevante (ou potencialmente prejudicial).
- Ele oferece percepções valiosas, como o sistema de inteligência artificial análise de sentimentosO alcance de cada mention, a pontuação de influência e muito mais, ajudando você a priorizar suas respostas de forma eficaz.
Depois de identificar os mentions de sua marca, a próxima etapa óbvia é priorizá-los. Aqui está uma dica muito inteligente para agilizar esse processo.
Você pode usar Assistente de marca com IAO ChatGPT é um recurso no estilo do ChatGPT que acessa os dados internos do seu projeto. Por exemplo, solicitei que ele listasse os 10 principais mentions da Red Bull que a marca deveria responder primeiro para aumentar sua presença.
Como você pode ver abaixo, o Assistente me forneceu uma lista detalhada de mentions e explicou por que os escolheu.
No final, você deve responder aos mentions escolhidos! Para manter as coisas concisas, recomendo que você dê uma olhada em nosso artigo sobre como responder a postagens de discussão para obter dicas práticas e práticas recomendadas.
05 Crie um conteúdo incrível
Se há uma verdade universal na construção da presença da marca, é esta: o conteúdo é rei.
Lembre-se, porém, de que criar conteúdo incrível não significa apenas publicar o que vier à sua mente.
Resposta curta: Criar um conteúdo incrível significa agregar valor, aumentar o envolvimento com a mídia social e deixar uma impressão duradoura no seu público.
Comece entendendo as necessidades e preferências de seu público.
Quais são os desafios que eles enfrentam? Que perguntas eles querem ver respondidas? Seu conteúdo deve abordar esses pontos problemáticos e, ao mesmo tempo, alinhar-se com sua identidade da marcavoz e objetivos.
Um bom conteúdo pode assumir várias formas: publicações em blogs, vídeos, infográficos, podcasts, eBooks e até mesmo conteúdo gerado pelo usuário. Cabe a você identificar o que funciona melhor para você. Como fazer isso?
Para resumir, além dos canais mais eficazes (que discutimos na dica #2), uma ótima maneira de descobrir quais formatos de conteúdo usar é verificar seus mentions mais populares.
No caso da Red Bull, o líder indiscutível em novembro de 2024 foi um vídeo do TikTok de um de seus eventos "Dance Your Style". De acordo com o Brand24, o vídeo alcançou cerca de 133 milhões de pessoas. Uau!
Em geral, independentemente do que você escolher, o segredo é fazer com que relevante, envolvente e compartilhável.
Inspire-se nos mestres do conteúdo, como a Red Bull ou minha segunda marca de aventura favorita, a GoPro. Essas marcas não criam apenas conteúdo. Elas criam experiências.
Portanto, não tenha medo de fazer experiências com o conteúdo e sempre meça seus resultados!
Porque se o conteúdo é o rei, os dados são a rainha.
Precisa de inspiração? Analise como marcas como IKEA, H&M ou Zara estabelecem sua presença on-line usando o Verificador de marca.
06 Encontre oportunidades de backlinks
Por último, mas não menos importante, não subestime a função dos backlinks na construção da presença de sua marca on-line. Por que eles são tão importantes?
Se você não estiver imerso no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa, talvez fique um pouco surpreso com o fato de os backlinks serem (ainda) um dos fatores de classificação mais importantes para o Google e outros mecanismos de pesquisa.
Eles agem como votos de confiança: quando sites de boa reputação fazem links para seu domínio, isso indica que seu conteúdo é valioso e relevante.
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa interpretam isso como evidência de que seu site agrega valor aos usuários e a outros sites.
Como resultado, eles o recompensam com classificações mais altas para palavras-chave de nicho de alto tráfego, aumentando a visibilidade da sua marca.
Isso aumenta a percepção de sua marca como líder de pensamento e, por fim, constrói a forte presença on-line de sua marca!
Sua função aqui, além de criar um ótimo conteúdo, é encontrar oportunidades de backlinks. Porque os sites, às vezes, mention sua marca sem criar um link para seu site.
Esses mentions desvinculados são joias escondidas!
A tática mais fácil de encontrar backlinks é rastrear os mentions de sua marca.
Dica rápida: toda vez que sua marca for mentioned on-line, verifique se o mention inclui um link para seu website. Se isso não acontecer, entre em contato com o proprietário ou autor do site com uma solicitação educada para adicionar um link.
As ferramentas de monitoramento de mídia facilitam esse processo, monitorando mentions de marcas vinculadas e não vinculadas em toda a Web.
Basta filtrar as fontes apenas para blogs e sites e percorrer a lista de mentions para encontrar suas oportunidades de backlinks!
Conclusão
A criação de uma presença forte da marca não requer um orçamento altíssimo.
Não importa quanto dinheiro você tenha, fortalecer a presença da sua marca requer esforços inteligentes e consistentes em vários pontos de contato.
Aqui está uma pequena lista de tarefas que fiz sobre como criar a presença da marca em algumas etapas:
| A fazer | Como o Brand24 pode ajuda |
|---|---|
| Verifique sua linha de base | Abra o Presence Score e observe seu nível atual e a tendência |
| Escolha seus principais canais | Identifique um ou dois canais com a melhor eficiência de alcance |
| Obter recomendações personalizadas | Analise o AI Insights e escolha uma recomendação para agir |
| Crie uma minissérie de narração de histórias | Planeje o conteúdo Antes / Durante / Depois para uma campanha |
| Responder a mentions de alto impacto | Encontre os principais mentions por alcance/influência; responda primeiro aos maiores |
| Crie conteúdo que as pessoas já compartilham | Veja os principais mentions; recrie o formato/tópico vencedor |
| Caça a mentions desvinculados | Encontre a marca mentions sem um link e solicite um backlink |
| Medição semanal | Analise semanalmente o Presence Score, o alcance, o sentimento e os principais canais |
Todas essas pequenas ações são tijolos que se transformarão em resultados significativos ao longo do tempo. A consistência é fundamental, pois cada interação contribui para a percepção de sua marca.
Com dedicação e uma estratégia clara, sua marca pode aumentar a visibilidade, a confiança e a fidelidade, deixando uma marca duradoura em 2026. Boa sorte!
Principais conclusões:
- Pontuação de presença é a maneira mais rápida de verificar a presença atual de sua marca.
- Ferramentas com tecnologia de IA, como o Brand24, podem tomar muito do seu trabalho e ajudá-lo a criar uma forte presença de marca.
- Com tempo e recursos limitados, concentre-se em seus canais e tipos de conteúdo mais essenciais.
Iniciar o teste gratuito de 14 dias do Brand24 e potencialize a presença de sua marca!
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é presença de marca?
A presença da marca é o grau de força de sua marca aparece e se mantém na mente do seu público-alvo nos locais em que ele descobre, pesquisa e fala sobre soluções (busca, mídia social, sites de avaliação, comunidades, imprensa, boletins informativos, eventos).
Geralmente é feito de:
- Visibilidade: Com que frequência você aparece (impressões, mentions, classificações)
- Reconhecimento: se as pessoas se lembram e identificam você rapidamente
- Associação: pelo que você é conhecido (por exemplo, “melhor para PMEs”, “premium”, “suporte rápido”)
- Compartilhamento de voz: quanta atenção você recebe em comparação com os concorrentes
A mídia social pode ajudar a aumentar a presença da minha marca?
Sim, a mídia social é uma das maneiras mais rápidas de aumentar a presença porque cria exposição repetida e faz com que sua marca pareça ativa e acessível.
Onde é mais útil:
- Ser descoberto por novas pessoas (feeds, compartilhamentos, recomendações)
- Criar confiança por meio de interação visível (comentários, UGC, respostas de clientes)
- Reforçar o reconhecimento por meio de formatos consistentes (séries, modelos, tom)
É mais forte quando a mensagem de sua marca é clara; caso contrário, você pode obter alcance sem lembrança.
Como criar uma presença de marca nas mídias sociais?
Faça os fundamentos e repita-os de forma consistente.
Envolva-se diariamente (respostas/comentários) para que você faça parte da conversa e não apenas a transmita.
- Defina sua posicionamento (para quem é + por que você)
- Escolha 1-2 plataformas e se comprometer
- Uso 3 a 5 temas de conteúdo e transformá-los em séries recorrentes
Saiba mais: 36 dicas viáveis para criar uma presença na mídia social
Como aumentar a presença da marca com um orçamento pequeno?
Você não precisa de grandes campanhas para ter visibilidade. Com um orçamento pequeno, o objetivo é simples: aparecer de forma consistente nos lugares certos, Reutilize o que funciona e crie credibilidade passo a passo.
| O que fazer | Por que funciona | Exemplo de baixo orçamento |
|---|---|---|
| Escolha um nicho + uma mensagem clara | As pessoas se lembram de você mais rapidamente | “Nós ajudamos [público]. fazer [resultado] sem [dor].” |
| Publique de forma consistente (pequena e repetitiva) | A consistência aumenta a presença | 2 postagens/semana: 1 dica + 1 história/lição |
| Use o público de outras pessoas | Alcance livre + confiança mais rápida | Postagem de convidado, podcast, webinar, troca de boletim informativo |
| Colete e compartilhe provas | A prova social lhe dá credibilidade | 3 depoimentos curtos + 1 mini estudo de caso |
| Seja útil quando as pessoas fizerem perguntas | Visibilidade sem anúncios | Responda a perguntas em comentários do LinkedIn, grupos, Reddit |
| Impulsione apenas o que já está funcionando | Gastar dinheiro de forma mais inteligente | Coloque $20-$50 atrás de sua melhor postagem |
| Acompanhe o mentions e participe de conversas | A presença cresce por meio da interação | Defina alertas para marcas/concorrentes/palavras-chave e responda |
Como melhorar a presença da marca sem anúncios pagos?
Trata-se de criar um sistema orgânico que continua colocando sua marca na frente das pessoas certas.
Concentre-se nessas três alavancas:
- Descoberta de compostos: Conteúdo de SEO, YouTube, guias permanentes, páginas de comparação
- Credibilidade: Estudos de caso, análises, cotações de clientes, mentions especializados
- Loops de distribuição que você controla: boletim informativo, comunidade, defesa dos funcionários
O que geralmente faz a maior diferença não é o volume - é o consistência da mensagem mais provas. As pessoas devem entender rapidamente o que você faz e por que você tem credibilidade.
| Faça isso | Exemplo |
|---|---|
| Seja consistente | 2 postagens por semana |
| Seja visível nos comentários | 10 minutos/dia comentando em publicações relevantes |
| Reutilize seu melhor conteúdo | Transforme 1 postagem em 3-5 formatos |
| Mostrar prova | Compartilhe 1 testemunho ou resultado semanalmente |
| Participe de conversas | Responder a perguntas em uma comunidade semanalmente |
| Colabore | Postagem de convidado / webinar conjunto com um parceiro |
| Criar 1 recurso gratuito | Lista de verificação ou modelo que as pessoas podem compartilhar |
Como aumentar a presença da marca em um mercado competitivo?
Em mercados concorridos, a presença é uma questão de distinção, e não apenas a frequência.
O manual:
- Limite seu alvo (conquiste um segmento específico primeiro).
- Tenha um ponto de vista (marcas memoráveis assumem uma posição).
- Crie provas que os concorrentes não possam copiar facilmente (dados, benchmarks, metodologia, histórias de clientes que se destacam).
- Distribua mais em um ou dois canais (melhor conteúdo + melhores parcerias + melhor SEO).
Aqui está a troca que mais importa:
| Abordagem | Resultado |
|---|---|
| “Fazemos o que todo mundo faz” | esquecível, pressão de preço |
| “Fazemos X para Y, porque Z” | lembrança, confiança, preferência |
Como melhorar a presença da marca on-line com SEO?
O SEO melhora a presença fazendo com que sua marca apareça quando as pessoas pesquisam problemas, opções, comparações e soluções - muitas vezes antes mesmo de saberem que sua marca existe.
O trabalho de SEO de maior impacto tende a ser:
- Edifício grupos de tópicos (uma página de pilar + artigos de apoio)
- Publicação páginas de alta intenção (“best”, “vs”, “alternatives”, “pricing”, “reviews”)
- Criação de conteúdo da prova (estudos de caso, casos de uso por setor)
- Crescimento autoridade (RP digital, backlinks, comentários de especialistas)
| Elemento de SEO | O que fazer | O sinal de presença aumenta |
|---|---|---|
| Grupos de tópicos | Cobrir um tópico profundamente com links internos | Mais impressões em palavras-chave |
| Intenção de comparação | “Páginas ”X vs. Y“, ”alternativas" | Visibilidade na fase de decisão |
| Páginas de prova | Resultados, depoimentos, casos de uso | Confiança + recall |
| Edifício da autoridade | PR, links, mentions | Classificações mais altas + credibilidade |
Como otimizar a presença da marca on-line de forma eficaz?
Pense na presença como um sistema com cinco partes: Capacidade de descoberta → Reconhecimento → Confiança → Engajamento → Próxima etapa.
Uma maneira prática de otimizar é auditar cada parte:
- Capacidade de descoberta: Você está visível na pesquisa/social/diretórios de sua categoria?
- Reconhecimento: Seus recursos visuais e seu tom são consistentes em todos os canais?
- Confiança: Alguém pode encontrar uma prova em menos de 30 segundos?
- Compromisso: Você realmente participa e responde, ou apenas transmite?
- Próxima etapa: Há uma CTA clara (boletim informativo, demonstração, avaliação, ímã de leads)?
Se você melhorar apenas um elo fraco (geralmente “ativos de confiança” ou “consistência”), a presença normalmente aumenta em todos os canais.
Como analisar a presença da marca na IA?
Para analisar sua presença da marca na IA, use o Brand24 Guia de escuta do LLM (Chatbeat) para ver como os principais modelos de IA falam sobre sua marca e a recomendam-e como você se compara aos concorrentes.
O que fazer (no Brand24)
- Abra a guia Escuta do LLM (Chatbeat) em seu painel de controle do Brand24. Ele funciona como um plug-in, e você não precisa criar conjuntos complexos de prompts - seu primeiro projeto pode ser preparado para você.
- Verifique sua visibilidade de IA / Brand Score (0-100) para entender o grau de “visibilidade” de sua marca nas respostas de IA em geral.
- Acompanhe sua posição nas recomendações de IA (por exemplo, #1, #2, e não mentioned) para obter prompts e categorias relevantes.
- Compare o Share of Voice com os concorrentes em diferentes assistentes de IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, etc.) para ver quem domina a conversa.
- Analise as “fontes principais” nas quais a IA se baseia (os sites que os modelos de IA citam ao responder sobre seu mercado). Isso lhe diz de onde a IA está aprendendo-e onde você precisa estar presente.
- Inspecionar prompts e saídas reais para detectar:
- onde sua marca aparece (e como ela é enquadrada),
- onde os concorrentes aparecem em seu lugar,
- e quaisquer imprecisões que você deva corrigir.
Trate-o como Análise de SEO, mas para IA: aprimore o conteúdo e as fontes que os modelos de IA citam para que sua marca se torne mais fácil de recomendar e mais difícil de ignorar.
