6 dicas para aumentar a presença da marca em 2025

A maneira mais eficaz de criar uma forte presença de marca é gastar 55 milhões de dólares e organizar um evento de salto na estratosfera. Mas, se você não tiver esse dinheiro sobrando no bolso, não se preocupe. Há muitas maneiras mais inteligentes e econômicas de tornar sua marca inesquecível.

Portanto, guarde seus milhões para outra ocasião, pegue um café e deixe-me orientá-lo sobre alguns truques para aumentar a presença de sua marca. Não é necessário traje espacial.

Presença da marca refere-se ao grau de visibilidade e reconhecimento de sua marca para o público-alvo em vários canais. Ela reflete a capacidade da marca de se envolver e permanecer memorável por meio de mensagens, design, interações, campanhas de marketing e muito mais.

Embora o conceito de presença de marca seja um tanto abstrato, medi-la envolve o rastreamento de dados tangíveis e a avaliação da percepção geral de sua marca. Uma forte presença de marca é fundamental para criar confiança, fidelidade do cliente e vantagens competitivas.

Dica secreta: Como você pode verificar rapidamente a presença de sua marca?

Quero lhe contar um pequeno segredo. Mas prometa que não vai revelá-lo. Combinado?

Certo, então há uma maneira de avaliar rapidamente a presença da marca.

A Brand24, uma ferramenta de monitoramento de mídia que rastreia mentions de marcas na Web, desenvolveu sua própria métrica chamada Presence Score.

Como o próprio nome sugere, O Presence Score indica o desempenho da presença de sua marca on-line em um determinado momento. Ele se baseia no número de mentions e em seu alcance total.

Vejamos a Red Bull e sua presença de marca nos três meses (setembro a novembro de 2025).

Conforme mostrado abaixo, a Pontuação de Presença da Red Bull oscilou entre 74 e 77 durante esse período, colocando-a entre as as 10 principais 15% das marcas mais reconhecidas do mundo.

Vamos passar para as principais dicas e truques para criar uma presença forte da marca!

6 dicas e truques prontos para implementar para aumentar a presença da marca

01 Use recomendações personalizadas para a marca

Sabe o que é melhor do que aumentar a presença de sua marca? Ter alguém (ou algo) que faça isso por você! O que quero dizer com "alguma coisa"? Uma inteligência artificial, é claro!

As ferramentas de IA podem fazer muito para aumentar a presença de sua marca de forma rápida e eficiente. O segredo é usar as ferramentas certas com os dados certos e da maneira certa.

A maneira mais fácil é solicitar o ChatGPT. É muito mais eficiente em termos de tempo do que pesquisar no Google cada questão relacionada à marca separadamente. Essa pesquisa lhe dá uma resposta concisa, mas, infelizmente, bastante genérica.

E não chega nem perto das recomendações personalizadas por marca de ferramentas mais especializadas com tecnologia de IA, como o Brand24.

Um dos principais recursos de IA dessa ferramenta é Insights sobre IA.

Pense nisso como um relatório com base em aprendizado de máquina que fornece os insights, as tendências e as recomendações mais importantes. Todos são adaptados especificamente à sua marca.

A verdadeira mágica do AI Insights está na entrada.

Ao contrário do ChatGPT (e de outras ferramentas semelhantes), o AI Insights utiliza dados internos de seu projeto rastreado.

Esses são o volume e o alcance de seus mentions, sua análise detalhada de sentimentos, os principais influenciadores, grupos de tópicos e muito (muito!) mais.

E, como o Brand24 rastreia quase todas as plataformas de mídia social e várias fontes não sociais, como blogs, fóruns, sites de notícias, plataformas de vídeo e assim por diante, o conjunto de dados é extenso e altamente relevante para a sua marca.

Basta dar uma olhada na Red Bull novamente.

De acordo com as recomendações da AI Insights, a marca deve colaborar com influenciadores de saúde e bem-estar para lidar com as possíveis percepções negativas sobre as bebidas energéticas.

E é exatamente isso que quero dizer - ouro puro!

02 Use os canais mais eficazes

O tempo não se estende, e você deve aceitar isso.

Portanto, você deve se concentrar no que é mais eficaz para criar uma presença de marca. Essa regra se aplica especialmente aos seus canais de comunicação.

Felizmente, as plataformas de mídia social fornecem dados abrangentes sobre o alcance e o envolvimento, facilitando a identificação de quais canais funcionam melhor para a sua marca.

Mas e os canais que não fornecem esses dados automaticamente, como sites de notícias, blogs ou fóruns? E é possível comparar todos os canais e verificar facilmente quais deles são os mais impactantes?

Há uma resposta para ambas as perguntas: existem ferramentas para isso!

O Brand24, por exemplo, pode ajudá-lo a rastrear mentions e calcular o alcance nessas plataformas mais difíceis de medir.

Ele agrega dados de diversas fontes, incluindo blogs, fóruns, sites de notícias e até podcasts, para fornecer uma visão unificada do desempenho de sua marca em todos os canais.

Verifique você mesmo. Abaixo, colei uma captura de tela das métricas de IA da Red Bull.

Como você pode ver, os vídeos são definitivamente os mais eficientes em termos de alcance. Outros canais estão muito distantes. A conclusão?

Mais vídeos, pessoal da Red Bull!

03 Amplie o poder da narração de histórias

Em outubro de 2012, a Red Bull se tornou a marca mais quente do mundo. Por quê?

Por causa do inesquecível salto na estratosfera feito por um paraquedista profissional, Felix Baumgartner, e patrocinado pela famosa marca de bebidas energéticas.

Ok, tudo bem, eu prometi que você não gastaria seus milhões para construir a presença da marca. Mas, por favor, dê-me uma chance!

Quero apenas mostrar a você a mecânica de contar histórias que impulsionam reconhecimento da marca para o céu e acima.

A campanha Stratos foi literalmente de outro mundo, mas poucas pessoas se lembram do brilhantismo da estratégia de storytelling da Red Bull. A história não era apenas sobre um homem pulando da borda do espaço.

Foi um conto de heróis sobre a superação dos limites do potencial humano e a demonstração do que acontece quando coragem, inovação e determinação se unem.

Na prática, a Red Bull divulgou conteúdo dos bastidores, entrevistas com Baumgartner e teasers durante meses antes do evento.

A marca estrategicamente aqueceram a atmosfera, antecipação construídae fez as pessoas seguirem os preparativos do paraquedista para a acrobacia.

Quando o evento finalmente começou, o salto transmitido ao vivo pelo YouTube foi assistido por 8 milhões de pessoas - um recorde que só foi quebrado em 2023.

Após o salto, a Red Bull ampliou a história com documentários, entrevistas e muito mais. Essa campanha épica elevou a presença da marca Red Bull a níveis estratosféricos.

O que você pode aprender com esse estudo de caso de marketing?

Pense em sua marca como o contador de histórias e seu público como o ouvinte. Use a narração de histórias para criar uma conexão emocional, criar expectativa e manter a conversa viva mesmo depois do evento principal.

Mesmo que você não possa pagar por algo tão espetacular quanto o Stratos Jump (e, sejamos honestos, muito poucos podem), você pode aproveitar os mesmos princípios de uma ótima narrativa.

De acordo com pesquisa da HeadstreamEm geral, 44% das pessoas que gostam da história de uma marca provavelmente a compartilharão mais, fortalecendo o reconhecimento da marca.

04 Resposta à marca mentions

A construção da presença da marca é semelhante à construção de uma bela casa.

Assim como uma casa é construída tijolo por tijolo, a presença de sua marca é construída por meio de ações pequenas e consistentes - e um desses "tijolos" cruciais é como você lida com os mentions da marca.

Cada mention - seja uma avaliação positiva, uma postagem neutra ou um comentário negativo - é uma oportunidade de fortalecer sua base.

Ao responder a esses mentions, você mostra que sua marca é atenciosa, acessível e valoriza a interação.

De acordo com Barômetro de confiança da EdelmanA confiança desempenha um papel fundamental na construção de relacionamentos duradouros com os clientes.

A primeira etapa para aproveitar os mentions é identificá-los. A maneira mais fácil e eficaz de fazer isso é usar um monitoramento de mídia ferramenta como o Brand24.

Veja por quê:

1. A ferramenta identifica mentions marcados e não marcados, garantindo que você não perderá nenhuma conversa relevante (ou potencialmente prejudicial).
2. Brand24 oferece percepções valiosas, como o sistema de inteligência artificial análise de sentimentosO alcance de cada mention, a pontuação de influência e muito mais, ajudando você a priorizar suas respostas de forma eficaz.

Depois de identificar os mentions de sua marca, a próxima etapa óbvia é priorizá-los. Aqui está uma dica muito inteligente para agilizar esse processo.

Você pode usar Assistente de marca com IAO ChatGPT é um recurso no estilo do ChatGPT que acessa os dados internos do seu projeto. Por exemplo, solicitei que ele listasse os 10 principais mentions da Red Bull que a marca deveria responder primeiro para aumentar sua presença.

Como você pode ver abaixo, o Assistente me forneceu uma lista detalhada de mentions e explicou por que os escolheu.

No final, você deve responder aos mentions escolhidos! Para manter as coisas concisas, recomendo que você dê uma olhada em nosso artigo sobre como responder a postagens de discussão para obter dicas práticas e práticas recomendadas.

05 Crie um conteúdo incrível

Se há uma verdade universal na construção da presença da marca, é esta: o conteúdo é rei.

Lembre-se, porém, de que criar conteúdo incrível não significa apenas publicar o que vier à sua mente.

Trata-se de entregar valor, impulsionando a mídia social engajamentoe deixando um impressão duradoura em seu público.

Comece entendendo as necessidades e preferências de seu público.

Quais são os desafios que eles enfrentam? Que perguntas eles querem ver respondidas? Seu conteúdo deve abordar esses pontos problemáticos e, ao mesmo tempo, alinhar-se com sua identidade da marcavoz e objetivos.

Um bom conteúdo pode assumir várias formas: publicações em blogs, vídeos, infográficos, podcasts, eBooks e até mesmo conteúdo gerado pelo usuário. Cabe a você identificar o que funciona melhor para você. Como fazer isso?

Além dos canais mais eficazes (que discutimos na dica #2), uma ótima maneira de descobrir quais formatos de conteúdo usar é verificar seus mentions mais populares.

No caso da Red Bull, o líder indiscutível em novembro de 2024 foi um vídeo do TikTok de um de seus eventos "Dance Your Style". De acordo com o Brand24, o vídeo alcançou cerca de 133 milhões de pessoas. Uau!

Em geral, independentemente do que você escolher, o segredo é fazer com que relevante, envolvente e compartilhável.

Inspire-se nos mestres do conteúdo, como a Red Bull ou minha segunda marca de aventura favorita, a GoPro. Essas marcas não criam apenas conteúdo. Elas criam experiências.

Portanto, não tenha medo de fazer experiências com o conteúdo e sempre meça seus resultados!

Porque se o conteúdo é o rei, os dados são a rainha.

06 Encontre oportunidades de backlinks

Por último, mas não menos importante, não subestime a função dos backlinks na construção da presença de sua marca on-line. Por que eles são tão importantes?

Se você não estiver imerso no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa, talvez fique um pouco surpreso com o fato de os backlinks serem (ainda) um dos fatores de classificação mais importantes para o Google e outros mecanismos de pesquisa.

Eles agem como votos de confiança: quando sites de boa reputação fazem links para seu domínio, isso indica que seu conteúdo é valioso e relevante.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa interpretam isso como evidência de que seu site agrega valor aos usuários e a outros sites.

Como resultado, eles o recompensam com classificações mais altas para palavras-chave de nicho de alto tráfego, aumentando a visibilidade da sua marca.

Isso aumenta a percepção de sua marca como líder de pensamento e, por fim, constrói sua forte presença de marca!

Sua função aqui, além de criar um ótimo conteúdo, é encontrar oportunidades de backlinks. Porque os sites, às vezes, mention sua marca sem criar um link para seu site.

Esses mentions desvinculados são joias escondidas!

A tática mais fácil de encontrar backlinks é rastrear os mentions de sua marca.

É simples: toda vez que sua marca for mentioned on-line, verifique se o mention inclui um link para seu website. Se isso não acontecer, entre em contato com o proprietário ou autor do site com uma solicitação educada para adicionar um link.

Ferramentas como o Brand24 facilitam esse processo, monitorando mentions de marcas vinculadas e não vinculadas em toda a Web.

Basta filtrar as fontes apenas para blogs e sites e percorrer a lista de mentions para encontrar suas oportunidades de backlinks!

Conclusão

A criação de uma presença de marca forte não requer um orçamento altíssimo. Ok, é bom ter alguns milhões para gastar, mas isso não é absolutamente necessário.

Não importa quanto dinheiro você tenha, fortalecer a presença da sua marca requer esforços inteligentes e consistentes em vários pontos de contato.

Concentre-se no essencial: identifique o formato de conteúdo que você deve usar e simplesmente crie-o. Use o poder de contar histórias. Defina quais canais são os mais importantes para sua marca. Envolva-se com seu público. Responda aos mentions e aumente o tráfego de seu website & visibilidade da marca com backlinks.

Todas essas pequenas ações são tijolos que se transformarão em resultados significativos ao longo do tempo. A consistência é fundamental, pois cada interação contribui para a percepção de sua marca.

Com dedicação e uma estratégia clara, sua marca pode aumentar a visibilidade, a confiança e a fidelidade, deixando uma marca duradoura em 2025. Boa sorte!

Principais conclusões:

• Pontuação de presença é a maneira mais rápida de verificar a presença atual de sua marca.
• Ferramentas com tecnologia de IA, como o Brand24, podem tomar muito do seu trabalho e ajudá-lo a criar uma forte presença de marca.
• Com tempo e recursos limitados, concentre-se em seus canais e tipos de conteúdo mais essenciais.

Iniciar o teste gratuito de 14 dias do Brand24 e potencialize a presença de sua marca!