Utilisation de Brand24 dans la recherche scientifique

Les études de marché et l'analyse des tendances font partie des utilisations les plus courantes de notre outil. Il permet aux marques d'obtenir des informations plus approfondies sur leur secteur, en les aidant à identifier des concurrents émergents ou des influenceurs potentiels en vue d'une collaboration.

Cependant, ses applications vont bien au-delà. Depuis des années, Brand24 est également une ressource précieuse pour les instituts de recherche, leur fournissant des données approfondies sur les tendances et les phénomènes sociaux grâce à une surveillance complète des forums et des plateformes de médias sociaux.

1. A propos du client

Nous nous sommes entretenus avec :

Anna Hynowska
Diplômé de l'Université SWPS

Anna Hynowska, diplômée de l'université SWPS de Wrocław, a consacré son mémoire de maîtrise à l'étude de la manière dont les gens perçoivent les différentes senteurs des parfums de luxe. Sa recherche s'est articulée autour de plusieurs éléments clés :

Analyse du marché des parfums dans une région spécifique
Contexte historique, y compris l'historique de la marque et la création du parfum
Description du profil olfactif du parfum
Examen des documents publiés par la marque sur le produit
Analyse des discussions sur les médias sociaux autour de l'odeur

Pour la dernière étape de sa thèse, Anna a utilisé notre outil pour analyser les récits des médias sociaux sur ces parfums. Cette analyse l'a aidée à découvrir les associations et les codes culturels que chaque parfum représente.

Je suis émerveillé par le potentiel scientifique de cet outil. Chacune des fonctionnalités proposées pourrait être une source d'inspiration distincte pour la recherche sur la culture numérique.

Anna Hynowska

Université SWPS

2. Problème

Chaque projet scientifique exige une approche holistique, en particulier dans la section méthodologique, qui peut être assez difficile.

Elle exige une compréhension profonde étayée par des recherches approfondies et une bibliographie complète. L'étape suivante, cruciale, consiste à mener des recherches pour étayer la thèse, une tâche qui demande beaucoup de temps et d'efforts.

Compte tenu des contraintes de temps, de la nécessité de collecter un grand nombre de documents de recherche et de la catégorisation méticuleuse requise, ces tâches peuvent s'avérer insurmontables. Il est compréhensible que les chercheurs cherchent souvent des moyens d'automatiser et de rationaliser ce processus à forte intensité de main-d'œuvre.

En savoir plus sur l'utilisation de Brand24 par les enseignants universitaires ici >

3. Solution

De nombreux travaux de recherche nécessitent une analyse de marché, qui permet de classer les données et de comprendre les processus. Pour Anna, le soutien de Brand24 a été inestimable. Les données des médias sociaux ont été recueillies à l'aide de l'outil pendant trois mois (novembre 2023 - février 2024).

Brand24 a rendu cette recherche possible en donnant accès à des données qui, bien qu'apparemment disponibles pour tout le monde, étaient, en pratique, très difficiles à obtenir. Je pense que de nombreux chercheurs pourraient tirer un grand profit de cet outil.

Anna Hynowska

Université SWPS

4. Les résultats

Gain de temps

Comme l'explique Anna, la collecte de documents pertinents pour sa recherche a été cruciale et a constitué la partie la plus difficile du processus. La collecte manuelle de ces informations aurait nécessité énormément de temps, d'énergie et de concentration, avec un risque constant d'erreur humaine. Cependant, grâce à Brand24, ce matériel était disponible presque instantanément.

Résultats de l'onglet Analyse pour le projet "Black Opium". Source : Brand24

"Il m'a permis de gagner énormément de temps et d'énergie, et de me concentrer sur ce qui est le plus important du point de vue de la recherche, à savoir l'analyse et l'élaboration de conclusions". ajoute l'auteur.

Facilité d'utilisation

Brand24 est incroyablement facile et intuitif à utiliser. Son interface simple et ses fonctions claires le rendent accessible même à ceux qui n'ont pas d'expérience préalable en matière d'analyse de données, ce qui leur permet de gérer efficacement leurs projets de recherche.

"J'ai également été impressionné par l'intuitivité de cet outil", déclare Anna. "En tant que personne qui ne travaille pas quotidiennement avec ce type d'analyse et de données et qui a dû l'utiliser dans un but totalement différent de celui de l'entreprise, je n'ai eu aucun mal à m'y retrouver rapidement."

Effacer l'interface de l'onglet Mentions. Source : Brand24

Faciliter l'analyse

Notre interlocutrice a également souligné que les outils analytiques de Brand24 ont considérablement amélioré l'efficacité et la précision de ses recherches. Les graphiques clairs des statistiques globales lui ont permis de déterminer rapidement si les données soutenaient ses hypothèses théoriques. La possibilité de modérer et de filtrer les informations collectées sous différents angles s'est avérée inestimable d'un point de vue scientifique.

Répartition des émotions dans l'analyse des perceptions des odeurs de parfum (hors émotions neutres). Source : Brand24

Dans ses études sur la manière dont les gens discutent des parfums dans différentes cultures, Anna a utilisé l'analyse thématique, la géolocalisation et l'analyse des sentiments. Ces outils lui ont permis d'avoir une vue d'ensemble du contexte mondial et des différences culturelles locales, l'aidant ainsi à mieux comprendre les perceptions des consommateurs à l'égard des parfums.

Part des mention par pays. Projet : Opium noir. Source : Brand24

L'analyse thématique a offert une perspective plus large sur le contexte global des discussions. L'analyse géographique a fourni des données cruciales sur les différences culturelles locales, l'un des aspects les plus difficiles de mon travail. L'analyse des émojis et des émotions m'a donné des indications précieuses, me permettant de lire entre les lignes et de comprendre ce que les gens ressentent à propos des parfums, et pas seulement ce qu'ils pensent ou ce qu'ils disent.

Anna Hynowska

Université SWPS

Argumentation simplifiée - preuves

En outre, Brand24 offre des fonctions avancées d'analyse et de visualisation des données, ce qui en fait un support inestimable pour les chercheurs et les analystes.

"Les statistiques globales ont été un élément précieux de mon travail, me permettant d'illustrer l'ampleur du phénomène étudié et de mettre en évidence la validité de mes enquêtes scientifiques".

Infographie générée automatiquement pour le projet "Black Opium". Source : Brand24

Ces rapports visuels aident non seulement le lecteur à comprendre l'ampleur du phénomène analysé, mais renforcent également l'argumentation des enquêtes scientifiques, ce qui en fait des outils précieux pour la recherche et l'analyse.

"Le rapport infographique est devenu un complément précieux à mon travail, les graphiques individuels soutenant mes arguments visuellement et substantiellement, renforçant des paragraphes spécifiques," ajoute l'auteur.

5. Résumé

Brand24 est un outil précieux pour tous ceux qui cherchent à mieux comprendre les tendances du marché et les phénomènes sociaux. L'utilisation d'outils analytiques avancés tels que ceux proposés par Brand24 offre une longueur d'avance en matière de collecte et d'analyse de données, ce qui est crucial pour prendre des décisions éclairées.

Lire l'étude de cas sur l'analyse des tendances dans les instituts de recherche ici >

Qu'il s'agisse d'une recherche scientifique, d'une analyse de marché ou du suivi d'une marque, l'investissement dans la veille médiatique est un pas vers des actions plus efficaces, plus précises et mieux informées.

Table des matières

Utilisation de Brand24 dans la recherche scientifique sur la perception des parfums par les consommateurs

1. A propos du client

2. Problème

3. Solution

4. Les résultats

5. Résumé

Table des matières

1. A propos du client

2. Problème

3. Solution

4. Les résultats

5. Résumé

En savoir plus

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