Cómo crear un sitio web WordPress para PYMES: La guía completa

¿Eres propietario de una pequeña empresa y estás pensando en crear un sitio web pero no sabes por dónde empezar? En esta completa guía, te explicaremos todo lo que necesitas saber para crear un sitio web WordPress para pymes desde cero.

Crear un sitio web para una pequeña o mediana empresa solía suponer desembolsar miles de dólares en gastos de desarrollo. Además, había que esperar varias semanas a que el proyecto estuviera terminado y esperar a que el resultado final tuviera un buen aspecto y funcionara correctamente.

Eso ya no es así.

Ahora, los empresarios y los propietarios de PYMES consolidadas crean sus propios sitios web en WordPress desde cero. Los nuevos flujos de trabajo y tecnologías permiten a cualquiera crear directamente un sitio web profesional y pulido con funciones avanzadas, sin necesidad de programación.

La clave está en elegir la pila de software adecuada para tu sitio web WordPress. Existen opciones de alta calidad y personalizables para casi todas las características y funcionalidades que puedas soñar. Configurar tu sitio con la base adecuada te garantiza que podrás aprovechar estas oportunidades sin gastar de más.

En primer lugar, esa base necesitará tres cosas: Un creador de sitios web, un servicio de alojamiento weby un certificado SSL.

Elija el constructor de sitios web adecuado

Si no te sientes cómodo escribiendo el código de tu sitio web desde cero, lo primero que tendrás que hacer es encontrar un creador de sitios web sin código y con todas las funciones. 

Esta herramienta de software se encarga del trabajo pesado a la hora de programar su sitio web en HTML, PHP, CSS y JavaScript. En lugar de tener que escribir todo ese código usted mismo, su creador de sitios web traduce sus comandos en código según una interfaz de usuario intuitiva.

Por ejemplo, Elementor permite a los usuarios crear sitios web WordPress asombrosos y completos mediante un sencillo editor de arrastrar y soltar. El editor está repleto de widgets que representan mecanismos individuales del sitio web, desde simples cuadros de texto e imágenes hasta complejas galerías de vídeo y formularios de inicio de sesión. Cada página web es esencialmente una combinación organizada de widgets.

Lo que hace destacar a este creador de sitios web es su capacidad de personalización. La mayoría de los creadores de sitios web permiten a los usuarios crear páginas rápidamente utilizando plantillas, pero no permiten que esas páginas se alejen demasiado del diseño original. Elementor permite a los usuarios cambiar prácticamente todo, desde los diseños gráficos hasta los elementos estructurales del sitio web, todo ello sin escribir una sola línea de código.

Pero antes de adelantarnos, tenemos que asegurarnos de que nuestro servicio de alojamiento pueda soportar todas esas funciones avanzadas del sitio web.

Comprenda exactamente lo que va a contratar al elegir un servicio de alojamiento de sitios web

Su servicio de alojamiento desempeña un papel crucial en la conexión entre usted y los visitantes de su sitio web. Unos servidores de alojamiento mal equipados pueden provocar problemas frustrantes, como un rendimiento lento y caídas de la red. Al mismo tiempo, no hay necesidad de pagar de más por servicios de alojamiento que no utilizas, por lo que el equilibrio es clave.

Lograr ese equilibrio puede ser difícil, sobre todo cuando se está empezando. El tráfico del sitio web es el principal factor que hay que tener en cuenta a la hora de elegir una empresa. servicio de alojamiento web. 

¿Cómo adivinar el tráfico que tendrá su sitio web antes de alojarlo? No puedes predecir el futuro, así que tendrás que utilizar tu mejor estimación.

Por este motivo, merece la pena elegir un proveedor de alojamiento que ofrezca flexibilidad. Si de repente tu sitio web se vuelve muy popular y necesitas pasar de un plan de alojamiento básico a uno premium, deberías poder hacerlo rápida y fácilmente.

El mercado del alojamiento es maduro y competitivo. La mayoría de los principales hosts ofrecen los mismos servicios y sus paquetes suelen girar en torno a estas tres opciones:

• Alojamiento compartido. Este plan de alojamiento pone su sitio web junto a otros sitios web en un único servidor de alojamiento compartido. Su sitio web compartirá recursos del servidor como el ancho de banda, espacio en discoy la asignación de memoria con sus vecinos. Esta es la forma más rentable de publicar un sitio web, pero tiene importantes inconvenientes.
• Alojamiento dedicado. Con este plan de alojamiento, no tiene que compartir los recursos del servidor con nadie. Esto incrementa el coste, pero le proporciona un mayor control sobre el funcionamiento de su sitio web, además de mejorar la seguridad.
• Alojamiento gestionado. Los servicios de alojamiento gestionado pueden colocar su sitio web en un servidor distribuido en la nube, lo que le permite extraer recursos según sea necesario. Las empresas de alojamiento gestionado se encargarán de configurar y mantener tu servidor, pero también cobrarán una tarifa más alta por ello.

Aunque el alojamiento compartido puede ser suficiente para blogs pequeños y sitios web sencillos, por lo general no mantienen bien su valor a largo plazo. En la mayoría de los casos, el alojamiento dedicado, gestionado o incluso en la nube es la mejor opción para los propietarios de pymes que quieren monetizar el tráfico de su sitio web a través de WordPress. 

Hosts gestionados ofrecen ventajas adicionales a los usuarios sin conocimientos técnicos que no quieren intentar configurar un servidor por su cuenta, pero preste especial atención a la disponibilidad del servicio de atención al cliente de su host. Cuando surjan problemas (y eventualmente surgirán), querrás estar seguro de que puedes confiar en que tu host te ayudará a resolverlos.

Adquiera el certificado SSL adecuado

Los certificados SSL son una tecnología fundamental en el entorno de ciberseguridad actual. Son tan importantes que Google penaliza a los sitios web que no tienen certificados SSL. Los usuarios de Gmail no pueden abrir enlaces de correo electrónico de sitios web que no tengan SSL.

SSL son las siglas de Secure Sockets Layer, un estándar de Internet que verifica los datos que los visitantes obtienen de su sitio web. Evita que sitios web maliciosos se hagan pasar por el suyo e impide que software fraudulento se introduzca en los dispositivos de los visitantes a través de él.

La ciberseguridad es compleja y tendrá que tomar varias medidas para proteger su sitio web y la integridad de sus datos. Obtener un certificado SSL es el primero de esos pasos.

Existen varios tipos de certificados SSL y varias maneras de obtener uno para su sitio web. En primer lugar, veamos los tres tipos principales de certificado que puede solicitar:

• Certificados validados de dominio. Es el tipo de certificado SSL más sencillo, ideal para blogs y sitios web pequeños que no intercambian información de clientes.
• Certificados validados por la organización. Este certificado de gama media ofrece mayor seguridad, ideal para sitios web que utilizan formularios y herramientas de captación de clientes potenciales, pero no intercambian datos confidenciales de los clientes.
• Certificados validados ampliados. También llamado Certificados TLSEstos ofrecen la máxima seguridad, adecuada para sitios web que procesan transacciones financieras y datos personales sensibles.

Si su sitio web aloja herramientas de marketing para captar y procesar datos de los visitantes, pero no incluye una tienda de comercio electrónico, puede que le baste con un certificado de organización validada. Si quiere vender productos y aceptar pagos en línea, necesitará la opción de mayor seguridad.

Afortunadamente, no es necesario pagar cientos de dólares por un certificado SSL de alto nivel. De hecho, puede obtener un certificado TLS de forma gratuita utilizando la autoridad de certificación sin ánimo de lucro Let's Encrypt. Con esta opción disponible, no hay razón para comprometer la seguridad de su sitio web. 

Perfeccione el arte de las ventanas emergentes no intrusivas

Una vez que tenga un proveedor de alojamiento, un certificado de seguridad y un creador de sitios web, estará listo para empezar a añadir valiosas funcionalidades a sus páginas. Las ventanas emergentes son una característica importante a la que debes prestar mucha atención cuando diseñes tu sitio web.

Es cierto que las ventanas emergentes han adquirido mala reputación a lo largo de los años. Los malos vendedores y los estafadores han abusado de las ventanas emergentes hasta hacerlas irreconocibles. Sin embargo, todavía hay espacio para el contenido popup reflexivo y creativo en el entorno web actual. Aprender a utilizar bien las ventanas emergentes puede potenciar las capacidades de marketing de su sitio web.

Piense por qué la mayoría de la gente odia las ventanas emergentes: son molestas. Se interponen en el camino del contenido que buscan los visitantes.
Pero ¿y si utilizara ventanas emergentes que mejorar ¿la experiencia del usuario?

Por ejemplo, imagine que está llevando a cabo una campaña de regalos o una promoción de temporada. Puede añadir una ventana emergente a su página de destino que muestre un temporizador de cuenta atrás, comunicando urgencia y moviendo a sus visitantes a la acción. Este es un gran ejemplo de una idea de ventana emergente con éxito, y los estudios demuestran que puede mejorar los índices de conversión en 8%.

Otras grandes ideas de ventanas emergentes giran en torno a una segmentación precisa y unos desencadenantes bien definidos. Si define cuidadosamente quién ve la ventana emergente y cuándo, puede crear una ventana emergente que aumente la experiencia de interactuar con su sitio web en lugar de interrumpirla. Considere la posibilidad de activar ventanas emergentes para los usuarios que visitan varias páginas o que permanecen en una sola página durante más de un minuto.

Todas estas ideas le ayudan a poner contenidos de alta calidad delante de los usuarios cuando ya están preparados para consumirlos. Eso es lo que hace que el uso ingenioso de la tecnología de ventanas emergentes sea tan valioso: está muy lejos de los obsoletos anuncios emergentes de antaño.

Aprovechar el verdadero potencial de marketing y ventas de los vídeos

La mayoría de los sitios web combinan texto, imágenes y vídeo. Uno de estos formatos de contenido suele superar a los demás por un margen significativo. ¿Sabe cuál es?

Si ha adivinado vídeo, está en lo cierto. El vídeo se ha convertido en el formato multimedia más popular hoy en día. De hecho, una persona media pasa hasta 100 minutos al día viendo vídeos en línea, y se prevé que esa cifra aumente en el futuro.

El vídeo atrae al público de una forma que el texto y las imágenes no consiguen. Es más directo y específico que cualquier otro medio disponible en la actualidad, y los profesionales del marketing lo saben.

Si planea crear una máquina de marketing a partir de su sitio web WordPress, querrá utilizarlo para crear y distribuir contenido de vídeo. Cuantos más vídeos y seminarios web en directo organices, mejor.

Hablando de alojamiento, es recomendable que evites sobrecargar el alojamiento habitual de tu sitio web con contenidos de vídeo de alta definición y gran ancho de banda. Los vídeos son archivos de gran tamaño y alojarlos directamente en tu sitio web ralentizará su rendimiento de forma significativa.

Por lo tanto, debe alojar sus vídeos en un servicio de alojamiento de vídeo dedicado. Los proveedores de alojamiento de vídeo tienen servidores e infraestructuras especiales diseñados para transmitir vídeo sin problemas a través de conexiones de alta velocidad sin interrumpir el contenido no videográfico de tu sitio web. Tu proveedor te proporcionará un código de inserción que te permitirá publicar el vídeo en tu sitio web sin sobrecargarlo.

El servicio de alojamiento de vídeos más popular es YouTube, pero no es necesariamente el mejor. YouTube es gratuito, pero mostrará anuncios a tus usuarios e intentará desviarlos de tu sitio web. Las soluciones profesionales de alojamiento de vídeos, como Vimeo, Wistia y Vidyard, cuestan dinero, pero te dan un control absoluto sobre el aspecto y la sensación de tu vídeo. Los mejores alojamientos también te proporcionarán datos útiles sobre los espectadores.

Priorizar la velocidad y la capacidad de respuesta sobre los esquemas de diseño elaborados

Existen más de 50.000 plugins para WordPress, y puede resultar tentador sobrecargar tu sitio web con herramientas y tecnologías que hacen montones de cosas maravillosas. Aunque muchos de estos plugins son gratuitos, hay un coste oculto para el rendimiento del sitio web.

En general, cuanto más software tenga su sitio web, más lento funcionará. Los mejores sitios web de WordPress utilizan un número relativamente pequeño de plugins de alto rendimiento. Se centran en hacer unas pocas cosas muy bien, y sus visitantes les recompensan por ello.

A la hora de diseñar su sitio web, debe tener en cuenta el principio de "menos es más". Incluso el más impresionante despliegue de fuegos artificiales de un sitio web no convertirá a los usuarios si funciona mal. Añadir elementos gráficos pesados puede obligarle a actualizar su servicio de alojamiento para garantizar un rendimiento óptimo del sitio web, lo que cuesta dinero.

BONUS: Crear una tienda online con WooCommerce

Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, un sitio web rápido y sencillo que funcione con agilidad y capacidad de respuesta logrará más que una obra maestra creativa y exigente. Incluso los profesionales creativos, como diseñadores y artistas, suelen preferir que su trabajo hable por sí mismo, no el sitio web.

Muchas pequeñas y medianas empresas lanzan sitios web para vender bienes y servicios en línea. WordPress y Elementor forman un equipo excelente para crear experiencias digitales de alta conversión, pero para comercio electrónico WordPressHay una pieza más en el rompecabezas: WooCommerce.

WooCommerce es un plugin de WordPress que transforma su sitio web en un escaparate digital con todas las funciones. Su arquitectura de código abierto altamente personalizable es ideal para los comerciantes en línea que desean lograr un equilibrio entre simplicidad y flexibilidad. Lo mejor de todo es que puede gestionar y operar su Tienda WooCommerce sin escribir ningún código.

Dado que WooCommerce es de código abierto, cuenta con una vibrante comunidad de desarrolladores y muchos módulos adicionales disponibles. Puedes utilizar plugins y temas para cambiar el funcionamiento de WooCommerce y aprovechar un creador de sitios web de WooCommerce como Elementor para crear páginas de productos, páginas de destino y mucho más.

Reflexiones finales

Nunca ha habido un momento mejor para que las pequeñas y medianas empresas lancen sus propios sitios web. Las herramientas de software intuitivas y sin código han reducido la barrera de entrada para que cualquiera pueda publicar rápidamente un sitio web profesional altamente personalizado sin arruinarse por ello. 

Startups, emprendedores y empresas consolidadas están aprovechando estas tecnologías para crear experiencias digitales valiosas para sus clientes. Con el enfoque adecuado, usted también puede aprovechar esta oportunidad para establecer su negocio en línea.

Biografía del autor:

Yoni Yampolsky es director de marketing de Elementor. Elementor, el creador de sitios web para WordPress más potente del mundo, permite a casi todo el mundo crear un sitio web completo e impresionante sin necesidad de código.